O poder da tecnologia no marketing digital e SEO: um insight

Outro dia, me deparei com esta pergunta no Quora: “Como a tecnologia mudou a pesquisa e o marketing digital?” Isso me fez pensar. O marketing passou por várias evoluções nas últimas décadas. Primeiro, houve o marketing impresso e depois veio o marketing de rádio e televisão. A revolução da internet no início dos anos 2000 abriu o marketing para as tecnologias digitais, e nunca mais foi o mesmo.

Nas últimas duas décadas, profissionais de marketing digital, agências de marketing digital e otimizadores de mecanismos de pesquisa tiveram que atualizar sua abordagem e estratégia a cada nova tecnologia. A tecnologia teve uma influência enorme no marketing digital. Os profissionais de marketing que não conseguiram acompanhar o rápido crescimento da tecnologia saíram de cena.

Muitas vezes, os profissionais de marketing e as marcas estão ansiosos para saber o que o futuro do marketing reserva? Sem uma bola de cristal, não podemos ver como será o futuro do marketing digital. Mas, podemos fazer previsões inteligentes – e para isso, precisamos olhar para trás antes de seguir em frente. Neste guia, analisamos os desenvolvimentos tecnológicos significativos que desempenharam um papel crucial na evolução do marketing digital para prever como será o futuro.

Search Engine Optimization percorreu um longo caminho desde a Era do Keyword Stuffing.

Apenas uma década atrás, SEO era um jogo diferente. Então veio a infame atualização do Panda do Google em 2011, e nada mais será o mesmo.

No início desta década, as empresas de SEO conseguiram manipular o jogo com o preenchimento de palavras-chave. O Google não pôde fazer nada a respeito. No entanto, com o Panda, o Google definiu as táticas Black Hat SEO e começou a penalizar os fraudadores. Por outro lado, a atualização do Panda começou a recompensar as formigas trabalhadoras do SEO – os profissionais de marketing que forneceram valor ao seu público.

A frase “Content is King ” tornou-se popular nessa época, e o SEO passou por uma transição de 180 graus. Do apelo aos bots, passou-se a publicar conteúdo que agrega valor ao público-alvo. Os profissionais de marketing de busca que publicaram conteúdo de alta qualidade foram premiados com as cobiçadas classificações da página 1 no Google.

O Google, líder na indústria de buscas, começou a atualizar seus algoritmos regularmente. Os profissionais de marketing de busca tiveram que atualizar suas estratégias e práticas para se manterem relevantes. As empresas que não conseguiram acompanhar essas mudanças saíram de cena.

Em 2014, a próxima grande atualização do Google – o Pigeon destacou a busca local. O Google recompensou sites bem otimizados, recompensando-os com melhores classificações nas SERPs locais. A busca por localização específica tornou-se a norma com o advento dos smartphones, e os profissionais de marketing de mecanismos de busca tiveram que se reestruturar novamente.

Hoje, para ter uma classificação alta no Google, seu site deve ser autêntico, agregar valor, orgânico e seguro. Você não pode se safar apenas apimentando seu conteúdo com palavras-chave. Os profissionais de marketing de mecanismos de pesquisa que entenderam essa mudança de paradigma estão colhendo o cobiçado ranking da primeira página em 2020.

Mobile-first é o mantra desta década

Os smartphones realmente passaram por um salto de paradigma na última década. Você acredita que foi apenas dez anos atrás que a maioria de nós comprou nosso primeiro smartphone? Hoje, não podemos imaginar passar alguns minutos sem olhar para as telas de nossos onipresentes companheiros digitais.

Desde curtir as postagens uns dos outros no Instagram até negociar ações, nossos telefones se tornaram parte integrante de nossas vidas. A revolução dos smartphones teve um efeito enorme em como o marketing digital mudou ao longo dos anos. A publicidade móvel está conosco a cada segundo de nossas horas de vigília. Hoje, é impossível navegar pelo feed do Facebook ou jogar um jogo sem tropeçar em um anúncio digital.

Em 2018, o Google abriu caminho para a revolução móvel no marketing de busca, incluindo a indexação mobile-first como um dos principais fatores de classificação. Isso significa que o Google recompensou classificações mais altas para sites otimizados para usuários móveis. Além do primeiro índice móvel, o Google também começou a incluir a velocidade da página móvel como um dos principais fatores de classificação.

Para se manterem competitivos, os profissionais de marketing de busca tiveram que adaptar suas práticas à revolução do marketing móvel.

Personalização é tudo

A Geração Z, também conhecida como nativos digitais, é a primeira geração que cresceu com a internet. Para atrair esse grupo demográfico conhecedor de tecnologia, as marcas não podiam mais confiar na publicidade tradicional. Isso abriu o buraco de minhoca para – Personalização na publicidade.

Big data se tornou um dos maiores diferenciais no mundo do marketing. A Agência de Marketing Digital teve que sair da caixa e pensar criativamente para gerar experiências únicas para os clientes. Além do conteúdo de publicidade tradicional, o conteúdo gerado pelo usuário tornou-se um ímã para atrair novos clientes. 84% dos millennials respondem que o conteúdo gerado pelo usuário desempenha um papel crucial em influenciar suas decisões de compra.

Para dar um exemplo da eficácia da campanha gerada pelo usuário, você precisa verificar a foto da campanha do dia da GoPro. A GoPro publica a melhor foto enviada pelo cliente em sua página de mídia social todos os dias. Isso não apenas destaca os recursos da câmera digital para clientes em potencial, mas também os tenta a comprar a câmera. Este é um excelente exemplo de como as marcas geram maior interação com as marcas.

A personalização fortaleceu a relação entre a marca e o cliente. Os profissionais de marketing que incluem personalização em seu arsenal ganham uma vantagem competitiva sobre seus pares.

Transparência – Importa mais do que nunca

Conquistar a confiança e o respeito dos clientes é o maior desafio para as marcas na era digital atual. Na última década, a esfera da mídia social passou rapidamente de um espaço amigável para um espaço desconfiado. Um erro de uma marca – e a reputação que você construiu ao longo dos anos pode ser destruída com uma única hashtag.

O escândalo da Cambridge-Analytica mostra como mesmo gigantes como o Facebook podem sofrer um grande golpe quando não conseguem ser transparentes. Leis de privacidade e violações de segurança são algo sobre o qual todos os profissionais de marketing devem ser cautelosos. Os consumidores de hoje são mais inteligentes e conhecedores de tecnologia do que qualquer geração anterior. Para eles, não se trata mais do preço ou das características de um produto. Além desses dois fatores cruciais, os clientes analisam outros fatores como – sustentabilidade da marca, transparência, consciência ambiental e muito mais.

Este é um grande desafio para as agências de Marketing Digital. Hoje, 70% da jornada do comprador é concluída antes do contato inicial com a marca. Os consumidores podem perceber rapidamente a diferença entre uma postagem/avaliação autêntica e um conteúdo patrocinado.

Os profissionais de marketing precisam entender que os clientes são os que estão no comando quando se trata de campanhas de marketing online. A Agência de Marketing Digital deve se concentrar na criação de campanhas que envolvam os clientes de forma transparente, construam relacionamentos reais e conquistem a fidelidade do cliente. Quanto mais transparente você for com seu cliente, mais você conquistará sua fidelidade ao longo dos anos.

O cenário em rápida mudança do marketing digital e otimização de pesquisa

“Melhorar é mudar. Ser perfeito é mudar frequentemente – Winston Churchill.”

Se há uma lição que aprendi em todos esses anos como profissional de marketing digital e de pesquisa, “a mudança é a única constante”. Sim, isso pode soar clichê, mas as mudanças no cenário digital nunca param. Com cada nova tecnologia, as técnicas de marketing digital continuam a se desenvolver e evoluir.

Hoje, todas as marcas – grandes ou pequenas – têm presença na web e nas redes sociais. Para ficar à frente de seus concorrentes no espaço online hipercompetitivo, você precisa da ajuda de uma empresa profissional de marketing de busca que refina continuamente suas estratégias de marketing digital para acompanhar as tecnologias em evolução.

Mudanças no marketing digital e de busca são a norma. No entanto, em vez de ficar sobrecarregado com essas mudanças, você pode usá-las para sua maior vantagem. Para isso, você precisa permanecer responsivo e evoluir mais rápido do que nunca.

Na Webfries, somos ninjas da tecnologia. Não usamos a tecnologia apenas por usá-la. Mas use-o para nossa melhor vantagem, ajudando nossos clientes a acompanhar o cenário de marketing digital em rápida evolução.

Para saber mais sobre nossas práticas, basta nos ligar ou entrar em contato. Gostaríamos muito de começar a conversa.