디지털 마케팅 및 SEO에 대한 기술의 힘: 통찰력

얼마 전 Quora에서 "기술이 검색과 디지털 마케팅을 어떻게 바꾸었나요?"라는 질문을 접했습니다. 그것은 나를 생각하게 했다. 마케팅은 지난 수십 년 동안 여러 번의 진화를 거쳤습니다. 먼저 인쇄 마케팅이 있었고 그 다음에는 라디오 및 텔레비전 마케팅이 있었습니다. 2000년대 초반의 인터넷 혁명은 디지털 기술에 대한 마케팅의 문을 열었고 이전과 같지 않았습니다.

지난 20년 동안 디지털 마케터, 디지털 마케팅 대행사 및 검색 엔진 최적화 담당자는 새로운 기술이 나올 때마다 접근 방식과 전략을 업데이트해야 했습니다. 기술은 디지털 마케팅에 막대한 영향을 미쳤습니다. 기술의 급속한 성장을 따라잡지 못한 마케터들은 도외시되었습니다.

종종 마케터와 브랜드는 마케팅의 미래가 어떻게 될지 알고 싶어합니다. 수정 구슬이 없으면 디지털 마케팅의 미래가 어떤 모습일지 알 수 없습니다. 그러나 우리는 지능적인 예측을 할 수 있습니다. 이를 위해서는 앞으로 나아가기 전에 뒤를 돌아볼 필요가 있습니다. 이 가이드에서는 미래의 모습을 예측하기 위해 디지털 마케팅의 진화에 중요한 역할을 한 중요한 기술 개발을 살펴봅니다.

검색 엔진 최적화는 키워드 채우기 시대 이후 먼 길을 왔습니다.

불과 10년 전만 해도 SEO는 다른 게임이었습니다. 그런 다음 2011년에 Google의 악명 높은 Panda 업데이트가 출시되었으며 이전과 같은 것은 없을 것입니다.

이 10년이 시작될 때 SEO 회사는 키워드 채우기로 게임을 조작했습니다. Google은 이에 대해 아무 것도 할 수 없었습니다. 그러나 Panda를 통해 Google은 Black Hat SEO 전술을 정의하고 리거를 처벌하기 시작했습니다. 한편, Panda 업데이트는 열심히 일하는 SEO 개미, 즉 청중에게 가치를 제공한 마케터에게 보상하기 시작했습니다.

이 무렵 '콘텐츠가 왕이다 '라는 말이 유행하면서 SEO는 180도 바뀌었습니다. 호소력에서 봇에 이르기까지 대상 청중에게 가치를 더하는 콘텐츠를 게시하는 것이 전부가 되었습니다. 고품질 콘텐츠를 게시한 검색 마케터는 Google에서 모두가 탐내는 Page 1 순위를 받았습니다.

검색 산업의 선두주자인 Google은 그 후 정기적으로 알고리즘을 업데이트하기 시작했습니다. 검색 마케팅 담당자는 관련성을 유지하기 위해 전략과 관행을 업데이트해야 했습니다. 이러한 변화를 따라가지 못한 기업은 도태되었습니다.

2014년 Google의 다음 대규모 업데이트인 Pigeon은 지역 검색에서 주목을 받았습니다. Google은 최적화가 잘 된 사이트에 로컬 SERP에서 더 나은 순위를 부여하여 보상했습니다. 스마트폰의 등장으로 위치 특정 검색이 일반화되었고 검색 엔진 마케터는 또 다시 구조조정을 해야 했습니다.

오늘날 Google에서 높은 순위를 차지하려면 귀하의 사이트가 진정성 있고 가치를 더하며 유기적이며 안전해야 합니다. 키워드로 콘텐츠를 뒤덮는 것만으로는 벗어날 수 없습니다. 이러한 패러다임 변화를 파악한 검색 엔진 마케터들은 2020년 탐나는 1페이지 순위를 거두고 있습니다.

모바일 퍼스트는 이번 10년의 만트라입니다.

스마트폰은 실제로 지난 10년 동안 패러다임의 도약을 겪었습니다. 우리 대부분이 최초의 스마트폰을 구입한 것이 불과 10년 전이라는 것이 믿기시나요? 오늘날 우리는 어디에나 있는 디지털 동반자의 화면을 응시하지 않고 몇 분을 보내는 것을 상상할 수 없습니다.

Instagram에서 서로의 게시물에 좋아요를 누르는 것부터 주식 거래에 이르기까지 휴대폰은 우리 삶의 필수적인 부분이 되었습니다. 스마트폰 혁명은 수년에 걸쳐 디지털 마케팅이 어떻게 변화했는지에 막대한 영향을 미쳤습니다. 모바일 광고는 깨어 있는 시간의 매 순간 우리와 함께합니다. 오늘날 디지털 광고를 보지 않고 Facebook 피드를 탐색하거나 게임을 하는 것은 불가능합니다.

2018년 Google은 모바일 퍼스트 인덱싱을 최상위 요소 중 하나로 포함하여 검색 마케팅의 모바일 혁명을 위한 길을 열었습니다. 즉, Google은 모바일 사용자에게 최적화된 사이트에 더 높은 순위를 부여했습니다. 게다가 모바일 퍼스트 지수인 Google도 주요 순위 요소 중 하나로 모바일 페이지 속도를 포함하기 시작했습니다.

경쟁력을 유지하기 위해 검색 마케팅 담당자는 자신의 방식을 모바일 마케팅 혁명에 맞게 조정해야 했습니다.

개인화는 모든 것입니다

디지털 네이티브라고 불리는 Z세대는 인터넷과 함께 성장한 첫 번째 세대입니다. 이 기술에 정통한 인구 통계에 어필하기 위해 브랜드는 더 이상 전통적인 광고에 의존할 수 없습니다. 이것은 광고의 개인화에 대한 웜홀을 열었습니다.

빅 데이터는 마케팅 세계에서 가장 큰 차별화 요소 중 하나가 되었습니다. Digital Marketing Agency는 기존 틀에서 벗어나 고객에게 고유한 경험을 제공하기 위해 창의적으로 생각해야 했습니다. 전통적인 광고 콘텐츠 외에도 사용자 제작 콘텐츠는 새로운 고객을 끌어들이는 자석이 되었습니다. 밀레니엄 세대의 84%는 사용자 제작 콘텐츠가 구매 결정에 영향을 미치는 데 중요한 역할을 한다고 응답했습니다.

사용자 생성 캠페인의 효과를 예로 들면 GoPro의 오늘의 사진 캠페인을 확인해야 합니다. GoPro는 매일 소셜 미디어 페이지에 고객이 가장 많이 보낸 사진을 게시합니다. 이는 잠재 고객에게 디지털 카메라 기능을 강조할 뿐만 아니라 카메라를 구매하도록 유혹합니다. 이는 브랜드가 브랜드와의 더 큰 상호 작용을 유도하는 방법을 보여주는 훌륭한 예입니다.

개인화는 브랜드와 고객 간의 관계를 강화했습니다. 무기고에 개인화를 포함하는 마케터는 동료보다 경쟁 우위를 차지합니다.

투명성 – 그 어느 때보다 중요

고객의 신뢰와 존중을 얻는 것은 오늘날 디지털 시대의 브랜드에게 가장 큰 도전입니다. 지난 10년 동안 소셜 미디어 영역은 우호적인 공간에서 불신하는 공간으로 빠르게 전환되었습니다. 브랜드의 한 가지 실수 – 그리고 당신이 수년 동안 쌓아온 명성은 하나의 해시태그로 무너질 수 있습니다.

Cambridge-Analytica 스캔들은 Facebook과 같은 거대 기업도 투명하지 않을 때 얼마나 큰 타격을 입을 수 있는지를 보여줍니다. 개인 정보 보호법, 보안 침해는 모든 마케터가 주의해야 할 사항입니다. 오늘날의 소비자는 이전 세대보다 더 똑똑하고 기술에 정통합니다. 그들에게 그것은 더 이상 제품의 가격이나 기능에 관한 것이 아닙니다. 이 두 가지 중요한 요소 외에도 고객은 브랜드의 지속 가능성, 투명성, 환경 의식 등과 같은 다른 요소를 분석합니다.

이것은 디지털 마케팅 대행사에게 엄청난 도전입니다. 오늘날 구매자 여정의 70%는 브랜드와 처음 접촉하기 전에 완료됩니다. 소비자는 정품 게시물/리뷰와 후원 콘텐츠의 차이점을 빠르게 구분할 수 있습니다.

마케터는 고객이 온라인 마케팅 캠페인의 주도권에 있다는 사실을 이해해야 합니다. 디지털 마케팅 대행사는 고객과 투명하게 소통하고 실제 관계를 구축하며 고객 충성도를 확보하는 캠페인을 만드는 데 집중해야 합니다. 고객에게 더 투명할수록 수년 동안 더 많은 충성도를 얻을 수 있습니다.

빠르게 변화하는 디지털 마케팅 및 검색 최적화 환경

“개선하는 것은 변화하는 것입니다. 완벽하다는 것은 자주 변화하는 것이다 - 윈스턴 처칠.”

디지털 및 검색 마케터로서 지난 몇 년 동안 배운 교훈이 하나 있다면 "변화는 유일한 상수"입니다. 예, 진부하게 들릴 수 있지만 디지털 환경의 변화는 결코 멈추지 않습니다. 새로운 기술이 나올 때마다 디지털 마케팅 기법은 계속 발전하고 진화합니다.

오늘날 크든 작든 모든 브랜드는 웹과 사회적 존재감을 가지고 있습니다. 경쟁이 치열한 온라인 공간에서 경쟁사보다 앞서 나가려면 진화하는 기술에 뒤처지지 않도록 디지털 마케팅 전략을 지속적으로 개선하는 전문 검색 마케팅 회사의 도움이 필요합니다.

디지털 및 검색 마케팅의 변화는 일반적인 현상입니다. 그러나 이러한 변화에 압도당하는 대신 이를 최대한 활용할 수 있습니다. 이를 위해서는 응답성을 유지하고 그 어느 때보다 빠르게 진화해야 합니다.

Webfries에서 우리는 기술 닌자입니다. 우리는 단지 그것을 사용하기 위해 기술을 사용하지 않습니다. 그러나 이를 최대한 활용하여 고객이 빠르게 진화하는 디지털 마케팅 환경을 따라갈 수 있도록 돕습니다.

우리의 관행에 대해 더 알고 싶으시면 전화를 주시거나 전화를 주시면 됩니다. 우리는 대화를 시작하고 싶습니다.