技术对数字营销和 SEO 的影响：洞察力

前几天，我在 Quora 上看到这个问题， “技术如何改变了搜索和数字营销？” 这让我开始思考。 在过去的几十年中，营销经历了多次演变。 首先是平面营销，然后是广播和电视营销。 2000 年代初的互联网革命打开了数字技术营销的大门，而且它从未如此。

在过去的二十年里，数字营销人员、数字营销机构和搜索引擎优化人员不得不用每一项新技术更新他们的方法和策略。 技术对数字营销产生了巨大影响。 未能跟上技术快速发展的营销人员被淘汰出局。

很多时候，营销人员和品牌都渴望知道营销的未来会怎样？ 没有水晶球，我们就无法看到数字营销的未来。 但是，我们可以做出明智的预测——为此，我们需要在前进之前回顾一下。 在本指南中，我们着眼于在数字营销发展中发挥关键作用的重大技术发展，以预测未来的面貌。

自关键字堆砌时代以来，搜索引擎优化已经取得了长足的进步。

就在十年前，SEO 还是一个不同的游戏。 然后是谷歌在 2011 年臭名昭著的熊猫更新，一切都不会再一样了。

在本世纪初，SEO 公司设法通过关键字填充来操纵游戏。 谷歌对此无能为力。 然而，通过 Panda，谷歌定义了黑帽 SEO 策略并开始惩罚操纵者。 另一方面，Panda 更新开始奖励辛勤工作的 SEO 蚂蚁——为受众提供价值的营销人员。

“内容为王”这句话在这个时候开始流行起来，SEO经历了180度的转变。 从吸引到机器人，一切都变成了发布能为目标受众增加价值的内容。 发布高质量内容的搜索营销人员在 Google 上获得了梦寐以求的第 1 页排名。

搜索行业的领导者谷歌随后开始定期更新其算法。 搜索营销人员必须更新他们的策略和实践以保持相关性。 未能跟上这些变化的公司被淘汰出局。

2014 年，Google 的下一次大更新——Pigeon 在本地搜索上大放异彩。 谷歌通过在本地 SERP 上获得更好的排名来奖励优化良好的网站。 随着智能手机的出现，特定位置搜索成为常态，搜索引擎营销人员不得不再次重组。

今天，要在 Google 上排名靠前，您的网站必须是真实的、增值的、有机的和安全的。 你不能仅仅用关键字来填充你的内容。 抓住这种范式转变的搜索引擎营销人员正在收获令人垂涎的 2020 年第一页排名。

移动优先是这十年的口头禅

智能手机在过去十年中确实经历了范式飞跃。 您能相信我们大多数人购买第一部智能手机是在十年前吗？ 今天，我们无法想象如果不盯着无所不在的数字伙伴的屏幕看几分钟。

从在 Instagram 上互相点赞到交易股票，我们的手机已经成为我们生活中不可或缺的一部分。 多年来，智能手机革命对数字营销的变化产生了巨大影响。 移动广告在我们醒着的每一秒都伴随着我们。 如今，浏览 Facebook 动态或玩游戏时不可能不被数字广告绊倒。

2018 年，谷歌通过将移动优先索引作为排名靠前的因素之一，为搜索营销的移动革命铺平了道路。 这意味着谷歌将更高的排名奖励给为移动用户优化的网站。 此外，移动优先索引，谷歌也开始将移动页面速度作为主要排名因素之一。

为了保持竞争力，搜索营销人员必须调整他们的做法以适应移动营销革命。

个性化就是一切

Z 世代，又名数字原住民，是伴随互联网成长的第一代人。 为了吸引这些精通技术的人群，品牌不能再依赖传统广告。 这为广告的个性化打开了虫洞。

大数据成为营销领域最大的差异化因素之一。 Digital Marketing Agency 必须跳出框框，创造性地思考，为客户创造独特的体验。 除了传统的广告内容，用户生成的内容成为吸引新客户的磁石。 84% 的千禧一代回应说，用户生成的内容在影响他们的购买决策方面发挥着至关重要的作用。

要举例说明用户生成的活动的有效性，您需要查看 GoPro 的当天活动照片。 GoPro 每天都会在其社交媒体页面上发布客户送来的最佳照片。 这不仅向潜在客户突出了数码相机的功能，而且还诱使他们购买相机。 这是一个很好的例子，说明品牌如何推动与品牌的更大互动。

个性化加强了品牌与客户之间的关系。 将个性化纳入其武器库的营销人员赢得了超越同行的竞争优势。

透明度——比以往任何时候都重要

赢得客户的信任和尊重是当今数字时代品牌面临的最大挑战。 在过去十年中，社交媒体领域迅速从一个友好的空间转变为一个不信任的空间。 一个品牌的一个错误——你多年来建立的声誉可以被一个标签摧毁。

Cambridge-Analytica 丑闻表明，即使像 Facebook 这样的巨头在不透明时也会遭受巨大打击。 隐私法、安全漏洞是所有营销人员都应该谨慎对待的事情。 今天的消费者比上一代人更聪明、更懂技术。 对于他们来说，这不再是关于产品的价格或功能。 除了这两个关键因素外，客户还会分析其他因素，例如品牌的可持续性、透明度、环保意识等。

这对数字营销机构来说是一个巨大的挑战。 今天，70% 的购买者旅程在与品牌进行初步接触之前就已完成。 消费者可以快速分辨出真实的帖子/评论和赞助内容之间的区别。

营销人员需要了解，在在线营销活动中，客户才是主导者。 数字营销机构必须专注于创建与客户透明互动的活动，建立真正的关系，并赢得客户忠诚度。 你对客户越透明，你就越能赢得他们多年来的忠诚度。

快速变化的数字营销和搜索优化格局

“改进就是改变。 完美就是经常改变——温斯顿·丘吉尔。”

如果说这些年来我作为数字和搜索营销人员学到的一课，“变化是唯一不变的。” 是的，这听起来可能有些陈词滥调，但数字领域的变化从未停止过。 随着每一项新技术的出现，数字营销技术也在不断发展和演变。

今天，所有品牌——无论大小——都有网络和社交存在。 要在竞争异常激烈的在线空间中领先于竞争对手，您需要专业搜索营销公司的帮助，该公司不断完善其数字营销策略以跟上不断发展的技术。

数字和搜索营销的变化是常态。 但是，您不必被这些变化所淹没，而是可以充分利用它们。 为此，您需要保持响应速度并比以往更快地发展。

在 Webfries，我们是技术忍者。 我们不只是为了使用它而使用技术。 但要充分利用它，帮助我们的客户跟上快速发展的数字营销格局。

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