Dijital Pazarlama ve SEO'da Teknolojinin Gücü: Bir Öngörü

Geçen gün Quora'da şu soruyla karşılaştım: "Teknoloji aramayı ve dijital pazarlamayı nasıl değiştirdi?" Beni düşündürdü. Pazarlama, son birkaç on yılda birçok evrim geçirdi. Önce basılı pazarlama vardı, ardından radyo ve televizyon pazarlaması geldi. 2000'lerin başındaki internet devrimi, pazarlamayı dijital teknolojilere açtı ve hiçbir zaman eskisi gibi olmadı.

Son yirmi yılda dijital pazarlamacılar, Dijital Pazarlama ajansları ve arama motoru optimize ediciler yaklaşımlarını ve stratejilerini her yeni teknolojiyle güncellemek zorunda kaldılar. Teknolojinin dijital pazarlama üzerinde büyük bir etkisi oldu. Teknolojinin hızlı büyümesine ayak uyduramayan pazarlamacılar tablodan düştü.

Çoğu zaman, pazarlamacılar ve markalar, pazarlamanın geleceğinin ne getireceğini bilmek isterler. Bir kristal küre olmadan, dijital pazarlamanın geleceğinin nasıl olacağını göremeyiz. Ancak akıllı tahminler yapabiliriz ve bunun için ileriye gitmeden önce geriye bakmamız gerekir. Bu kılavuzda, geleceğin nasıl görüneceğini tahmin etmek için dijital pazarlamanın evriminde çok önemli bir rol oynayan önemli teknolojik gelişmelere bakıyoruz.

Arama Motoru Optimizasyonu, Anahtar Kelime Doldurma Çağından bu yana uzun bir yol kat etti.

Sadece on yıl önce, SEO farklı bir oyundu. Ardından 2011'de Google'ın kötü şöhretli Panda güncellemesi geldi ve artık hiçbir şey eskisi gibi olmayacak.

Bu on yılın başında, SEO şirketleri oyunu anahtar kelime doldurma ile donatmayı başardı. Google bu konuda hiçbir şey yapamadı. Ancak Google, Panda ile Black Hat SEO taktiklerini tanımladı ve hilecileri cezalandırmaya başladı. Öte yandan, Panda güncellemesi SEO'nun çalışkan karıncalarını, yani hedef kitlelerine değer sağlayan pazarlamacıları ödüllendirmeye başladı.

“İçerik Kraldır ” sözü bu sıralarda popüler oldu ve SEO 180 derecelik bir geçiş yaşadı. İlgi çekmekten botlara kadar her şey, hedef kitleye değer katan içerik yayınlamakla ilgili hale geldi. Yüksek kaliteli içerik yayınlayan arama pazarlamacıları, Google'da imrenilen Sayfa 1 sıralamasına layık görüldü.

Arama sektörünün lideri Google daha sonra algoritmalarını düzenli olarak güncellemeye başladı. Arama pazarlamacıları, alakalı kalmak için stratejilerini ve uygulamalarını güncellemek zorunda kaldı. Bu değişimlere ayak uyduramayan şirketler gözden düştü.

2014'te, Google'ın bir sonraki büyük güncellemesi olan Güvercin yerel aramaya ışık tuttu. Google, iyi optimize edilmiş siteleri yerel SERP'lerde daha iyi sıralamalarla ödüllendirerek ödüllendirdi. Konuma özel arama, akıllı telefonların ortaya çıkmasıyla bir norm haline geldi ve arama motoru pazarlamacıları bir kez daha yeniden yapılanmak zorunda kaldı.

Bugün, Google'da üst sıralarda yer almak için sitenizin özgün, değer katan, organik ve güvenli olması gerekir. İçeriğinizi sadece anahtar kelimelerle doldurarak kurtulamazsınız. Bu paradigma değişimini kavrayan arama motoru pazarlamacıları, 2020'de gıpta ile bakılan birinci sayfa sıralamasını elde ediyor.

Mobil öncelikli, bu On Yılın Mantrası

Akıllı telefonlar gerçekten de son on yılda bir paradigma sıçraması geçirdi. Çoğumuzun ilk akıllı telefonumuzu yalnızca on yıl önce satın aldığına inanabiliyor musunuz? Bugün, her yerde hazır bulunan dijital yol arkadaşlarımızın ekranlarına bakmadan birkaç dakika geçirmeyi hayal bile edemiyoruz.

Instagram'da birbirimizin gönderilerini beğenmekten hisse senedi alım satımına kadar, telefonlarımız hayatımızın ayrılmaz bir parçası haline geldi. Akıllı telefon devriminin, dijital pazarlamanın yıllar içinde nasıl değiştiği üzerinde muazzam bir etkisi oldu. Mobil reklam, uyanık olduğumuz saatlerin her saniyesinde yanımızda. Bugün, bir dijital reklama rastlamadan Facebook akışınıza göz atmak veya oyun oynamak imkansız.

2018'de Google, mobil öncelikli indekslemeyi en üst sıradaki faktörlerden biri olarak dahil ederek arama pazarlamasında mobil devrimin yolunu açtı. Bu, Google'ın mobil kullanıcılar için optimize edilmiş sitelere daha yüksek dereceler verdiği anlamına gelir. Mobil öncelikli indeksin yanı sıra Google, mobil sayfa hızını da birincil sıralama faktörlerinden biri olarak dahil etmeye başladı.

Rekabetçi kalabilmek için, arama ağı pazarlamacılarının uygulamalarını mobil pazarlama devrimine uyarlaması gerekiyordu.

Kişiselleştirme her şeydir

Dijital yerliler olarak da bilinen Z Kuşağı, internetle büyüyen ilk kuşaktır. Teknolojiden anlayan bu demografiye hitap etmek için markalar artık geleneksel reklamcılığa güvenemezdi. Bu, solucan deliğini açtı – Reklamcılıkta kişiselleştirme.

Büyük veri, pazarlama dünyasındaki en büyük fark yaratan unsurlardan biri haline geldi. Dijital Pazarlama Ajansı, müşteriler için benzersiz deneyimler oluşturmak için kutunun dışına çıkmak ve yaratıcı düşünmek zorundaydı. Geleneksel reklam içeriğinin yanı sıra, kullanıcı tarafından oluşturulan içerik, yeni müşteriler çekmek için bir mıknatıs haline geldi. Y kuşağının %84'ü, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin satın alma kararlarını etkilemede çok önemli bir rol oynadığını söylüyor.

Kullanıcı tarafından oluşturulan kampanyanın etkinliğine bir örnek vermek için GoPro'nun günün fotoğrafı kampanyasına göz atmanız gerekir. GoPro, sosyal medya sayfasında her gün müşterinin gönderdiği en iyi fotoğrafı yayınlar. Bu, yalnızca potansiyel müşterilere dijital kamera özelliklerini vurgulamakla kalmaz, aynı zamanda onları kamerayı satın almaya teşvik eder. Bu, markaların markalarla nasıl daha fazla etkileşim sağladığının mükemmel bir örneğidir.

Kişiselleştirme, marka ile müşteri arasındaki ilişkiyi güçlendirmiştir. Kişiselleştirmeyi cephaneliklerine dahil eden pazarlamacılar, emsallerine karşı rekabet avantajı kazanıyor.

Şeffaflık – Her Zamankinden Daha Önemli

Müşterilerin güvenini ve saygısını kazanmak, günümüzün dijital çağında markalar için en büyük zorluktur. Son on yılda, sosyal medya alanı hızla dostça bir alandan güvensiz bir alana geçiş yaptı. Bir markanın yaptığı bir hata - ve yıllar içinde oluşturduğunuz itibar, tek bir hashtag ile yerle bir edilebilir.

Cambridge-Analytica skandalı, Facebook gibi devlerin bile şeffaf olamadıklarında nasıl büyük bir darbe alabileceklerini gösteriyor. Gizlilik yasaları, güvenlik ihlalleri, tüm pazarlamacıların dikkatli olması gereken şeylerdir. Bugünün tüketicileri, önceki nesillerin hepsinden daha zeki ve teknoloji meraklısı. Onlar için artık bir ürünün fiyatı veya özellikleri önemli değil. Bu iki önemli faktörün yanı sıra müşteriler, markanın sürdürülebilirliği, şeffaflığı, çevre bilinci ve daha fazlası gibi diğer faktörleri de analiz eder.

Bu, Dijital Pazarlama ajansları için büyük bir zorluktur. Bugün, alıcının yolculuğunun %70'i, markayla ilk teması kurmadan önce tamamlandı. Tüketiciler, orijinal bir gönderi/inceleme ile sponsorlu içerik arasındaki farkı hızlı bir şekilde anlayabilir.

Pazarlamacıların, çevrimiçi pazarlama kampanyaları söz konusu olduğunda, sürücü koltuğunda olanların müşteriler olduğunu anlamaları gerekir. Dijital Pazarlama Ajansı, müşterilerle şeffaf bir şekilde etkileşim kuran, gerçek ilişkiler kuran ve müşteri sadakati kazandıran kampanyalar oluşturmaya odaklanmalıdır. Müşterinize karşı ne kadar şeffaf olursanız, yıllar içinde sadakatini o kadar fazla kazanırsınız.

Dijital Pazarlama ve Arama Optimizasyonunun Hızla Değişen Manzarası

“Gelişmek, değişmek demektir. Mükemmel olmak, Sık Sık Değişmektir - Winston Churchill.

Dijital ve arama ağı pazarlamacısı olarak tüm bu yıllar boyunca öğrendiğim bir ders varsa, o da "Değişmeyen tek şey değişimdir." Evet, bu kulağa klişe gelebilir, ancak dijital ortamdaki değişimler asla durmaz. Her yeni teknoloji ile dijital pazarlama teknikleri gelişmeye ve gelişmeye devam ediyor.

Bugün, büyük veya küçük tüm markaların bir web ve sosyal varlığı var. Aşırı rekabetçi çevrimiçi ortamda rakiplerinizin önünde kalmak için, gelişen teknolojilere ayak uydurmak için dijital pazarlama stratejilerini sürekli olarak iyileştiren profesyonel bir arama pazarlaması firmasının yardımına ihtiyacınız var.

Dijital ve arama pazarlamasındaki değişiklikler normdur. Ancak, bu değişiklikler karşısında bunalmak yerine, onları en büyük avantajınız için kullanabilirsiniz. Bunun için duyarlı kalmanız ve her zamankinden daha hızlı gelişmeniz gerekiyor.

Webfries'ta biz teknoloji ninjalarıyız. Teknolojiyi sadece kullanmak için kullanmıyoruz. Ancak, müşterilerimizin hızla gelişen dijital pazarlama ortamına ayak uydurmasına yardımcı olarak bunu en iyi avantajımız için kullanın.

Uygulamalarımız hakkında daha fazla bilgi edinmek için, bizi aramanız veya hatta yazmanız yeterlidir. Sohbeti başlatmayı çok isteriz.