Die Macht der Technologie für digitales Marketing und SEO: Ein Einblick

Neulich stieß ich auf Quora auf diese Frage: „Wie hat die Technologie die Suche und das digitale Marketing verändert?“ Es hat mich zum Nachdenken gebracht. Marketing hat in den letzten Jahrzehnten mehrere Entwicklungen durchlaufen. Zuerst gab es Printmarketing, dann kam Radio- und Fernsehmarketing. Die Internetrevolution in den frühen 2000er Jahren öffnete das Marketing für digitale Technologien, und das war noch nie so.

In den letzten zwei Jahrzehnten mussten digitale Vermarkter, Agenturen für digitales Marketing und Suchmaschinenoptimierer ihren Ansatz und ihre Strategie mit jeder neuen Technologie aktualisieren. Technologie hat einen massiven Einfluss auf das digitale Marketing gehabt. Marketer, die mit dem schnellen technologischen Wachstum nicht Schritt halten konnten, fielen aus dem Bild.

Marketer und Marken sind sehr oft gespannt, was die Zukunft des Marketings bringt. Ohne eine Kristallkugel können wir nicht sehen, wie die Zukunft des digitalen Marketings aussehen wird. Aber wir können intelligente Vorhersagen machen – und dafür müssen wir zurückblicken, bevor wir vorwärts gehen können. In diesem Leitfaden betrachten wir bedeutende technologische Entwicklungen, die eine entscheidende Rolle bei der Entwicklung des digitalen Marketings gespielt haben, um vorherzusagen, wie die Zukunft aussehen wird.

Die Suchmaschinenoptimierung hat seit der Ära des Keyword Stuffing einen langen Weg zurückgelegt.

Noch vor einem Jahrzehnt war SEO ein anderes Spiel. Dann kam Googles berüchtigtes Panda-Update im Jahr 2011, und nichts wird jemals wieder so sein wie zuvor.

Zu Beginn dieses Jahrzehnts gelang es SEO-Unternehmen, das Spiel mit Keyword Stuffing zu manipulieren. Google konnte nichts dagegen tun. Mit Panda definierte Google jedoch Black-Hat-SEO-Taktiken und begann, die Rigger zu bestrafen. Auf der anderen Seite begann das Panda-Update, die fleißigen SEO-Ameisen zu belohnen – die Vermarkter, die ihrem Publikum einen Mehrwert boten.

Der Satz „Content is King “ wurde um diese Zeit populär und SEO durchlief einen 180-Grad-Wechsel. Von der Ansprache bis hin zu Bots drehte sich alles um die Veröffentlichung von Inhalten, die der Zielgruppe einen Mehrwert bieten. Suchmaschinenvermarkter, die qualitativ hochwertige Inhalte veröffentlichten, wurden mit den begehrten Seite-1-Platzierungen bei Google ausgezeichnet.

Google, der Marktführer in der Suchbranche, begann daraufhin, seine Algorithmen regelmäßig zu aktualisieren. Suchmaschinenmarketingspezialisten mussten ihre Strategien und Praktiken aktualisieren, um relevant zu bleiben. Unternehmen, die mit diesen Veränderungen nicht Schritt halten konnten, fielen aus dem Bild.

2014 rückte das nächste große Update von Google – die Taube – ins Rampenlicht der lokalen Suche. Google belohnte gut optimierte Websites, indem es sie mit besseren Platzierungen auf lokalen SERPs belohnte. Mit dem Aufkommen von Smartphones wurde die ortsbezogene Suche zur Norm, und Suchmaschinenvermarkter mussten erneut umstrukturieren.

Um heute bei Google einen hohen Rang einzunehmen, muss Ihre Website authentisch, wertschöpfend, organisch und sicher sein. Sie kommen nicht damit davon, Ihre Inhalte nur mit Schlüsselwörtern zu würzen. Suchmaschinen-Vermarkter, die diesen Paradigmenwechsel verstanden haben, ernten 2020 das begehrte Ranking auf Seite 1.

Mobile-first ist das Mantra dieses Jahrzehnts

Tatsächlich haben Smartphones im letzten Jahrzehnt einen Paradigmensprung vollzogen. Können Sie glauben, dass die meisten von uns erst vor zehn Jahren ihr erstes Smartphone gekauft haben? Heute können wir uns nicht mehr vorstellen, ein paar Minuten zu verbringen, ohne auf die Bildschirme unserer allgegenwärtigen digitalen Begleiter zu starren.

Vom Liken der Beiträge des anderen auf Instagram bis zum Aktienhandel sind unsere Telefone zu einem festen Bestandteil unseres Lebens geworden. Die Smartphone-Revolution hatte einen enormen Einfluss darauf, wie sich das digitale Marketing im Laufe der Jahre verändert hat. Mobile Werbung begleitet uns jede Sekunde unserer wachen Zeit. Heutzutage ist es unmöglich, durch Ihren Facebook-Feed zu blättern oder ein Spiel zu spielen, ohne über eine digitale Anzeige zu stolpern.

Im Jahr 2018 ebnete Google den Weg für die mobile Revolution im Suchmaschinenmarketing, indem es die Mobile-First-Indexierung als einen der Top-Ranking-Faktoren einbezog. Das bedeutet, dass Google Seiten, die für mobile Nutzer optimiert sind, mit höheren Rängen belohnt. Neben dem Mobile-First-Index hat Google auch begonnen, die Geschwindigkeit mobiler Seiten als einen der wichtigsten Ranking-Faktoren zu berücksichtigen.

Um wettbewerbsfähig zu bleiben, mussten Suchmaschinenvermarkter ihre Praktiken an die mobile Marketing-Revolution anpassen.

Personalisierung ist alles

Gen Z, auch Digital Natives genannt, ist die erste Generation, die mit dem Internet aufgewachsen ist. Um diese technisch versierte Bevölkerungsgruppe anzusprechen, konnten sich Marken nicht mehr auf traditionelle Werbung verlassen. Damit öffnete sich das Wurmloch zur – Personalisierung in der Werbung.

Big Data wird zu einem der größten Unterscheidungsmerkmale in der Welt des Marketings. Die Agentur für digitales Marketing musste über den Tellerrand hinausgehen und kreativ denken, um einzigartige Erlebnisse für Kunden zu schaffen. Neben klassischen Werbeinhalten wurden nutzergenerierte Inhalte zu einem Magneten für die Gewinnung neuer Kunden. 84 % der Millennials geben an, dass nutzergenerierte Inhalte eine entscheidende Rolle bei der Beeinflussung ihrer Kaufentscheidungen spielen.

Um ein Beispiel für die Effektivität der nutzergenerierten Kampagne zu geben, müssen Sie sich die Foto-des-Tages-Kampagne von GoPro ansehen. GoPro veröffentlicht jeden Tag das beste vom Kunden eingesandte Foto auf seiner Social-Media-Seite. Dies hebt potenziellen Kunden nicht nur die Funktionen der Digitalkamera hervor, sondern verleitet sie auch dazu, die Kamera zu kaufen. Dies ist ein hervorragendes Beispiel dafür, wie Marken eine stärkere Interaktion mit Marken fördern.

Personalisierung hat die Beziehung zwischen Marke und Kunde gestärkt. Vermarkter, die Personalisierung in ihr Arsenal aufnehmen, gewinnen einen Wettbewerbsvorteil gegenüber ihren Mitbewerbern.

Transparenz – wichtiger denn je

Das Vertrauen und den Respekt der Kunden zu gewinnen, ist die größte Herausforderung für Marken im heutigen digitalen Zeitalter. In den letzten zehn Jahren hat sich die Sphäre der sozialen Medien schnell von einem freundlichen zu einem misstrauischen Raum gewandelt. Ein Fehler einer Marke – und der Ruf, den Sie sich über die Jahre aufgebaut haben, kann mit einem einzigen Hashtag niedergerissen werden.

Der Cambridge-Analytica-Skandal zeigt, wie selbst Giganten wie Facebook einen schweren Schlag erleiden können, wenn sie nicht transparent sind. Datenschutzgesetze und Sicherheitsverletzungen sind etwas, bei dem alle Vermarkter vorsichtig sein sollten. Die Verbraucher von heute sind intelligenter und technisch versierter als jede frühere Generation. Für sie geht es nicht mehr um den Preis oder die Ausstattung eines Produkts. Neben diesen beiden entscheidenden Faktoren analysieren Kunden weitere Faktoren wie – die Nachhaltigkeit der Marke, Transparenz, Umweltbewusstsein und mehr.

Dies ist eine enorme Herausforderung für Agenturen für digitales Marketing. Heute sind 70 % der Reise des Käufers abgeschlossen, bevor er den ersten Kontakt mit der Marke aufnimmt. Verbraucher können schnell den Unterschied zwischen einem authentischen Beitrag/einer Bewertung und gesponserten Inhalten erkennen.

Vermarkter müssen verstehen, dass die Kunden bei Online-Marketingkampagnen das Sagen haben. Die Agentur für digitales Marketing muss sich darauf konzentrieren, Kampagnen zu erstellen, die Kunden transparent ansprechen, echte Beziehungen aufbauen und Kundenloyalität gewinnen. Je transparenter Sie mit Ihren Kunden umgehen, desto mehr verdienen Sie sich ihre Loyalität im Laufe der Jahre.

Die sich schnell verändernde Landschaft des digitalen Marketings und der Suchoptimierung

„Verbessern heißt verändern. Perfekt zu sein bedeutet, sich oft zu ändern – Winston Churchill.“

Wenn es eine Lektion gibt, die ich in all den Jahren als Digital- und Suchmaschinen-Marketer gelernt habe, dann ist „Veränderung die einzige Konstante“. Ja, das mag klischeehaft klingen, aber die Veränderungen in der digitalen Landschaft hören nie auf. Mit jeder neuen Technologie entwickeln sich digitale Marketingtechniken weiter und entwickeln sich weiter.

Heutzutage haben alle Marken – ob groß oder klein – eine Web- und soziale Präsenz. Um Ihren Konkurrenten im hart umkämpften Online-Bereich einen Schritt voraus zu sein, benötigen Sie die Hilfe eines professionellen Suchmaschinenmarketing-Unternehmens, das seine digitalen Marketingstrategien kontinuierlich verfeinert, um mit den sich entwickelnden Technologien Schritt zu halten.

Veränderungen im Digital- und Suchmaschinenmarketing sind die Norm. Anstatt sich jedoch von diesen Änderungen überwältigen zu lassen, können Sie sie zu Ihrem größten Vorteil nutzen. Dafür müssen Sie reaktionsfähig bleiben und sich schneller denn je weiterentwickeln.

Wir bei Webfries sind Technologie-Ninjas. Wir nutzen Technologie nicht nur, um sie zu nutzen. Aber nutzen Sie es zu unserem besten Vorteil, indem Sie unseren Kunden helfen, mit der sich schnell entwickelnden digitalen Marketinglandschaft Schritt zu halten.

Um mehr über unsere Praktiken zu erfahren, rufen Sie uns einfach an oder kommen Sie vorbei. Wir würden gerne ins Gespräch kommen.