デジタル マーケティングと SEO におけるテクノロジーの力: 洞察

先日、Quora でこの質問に出くわしました。「テクノロジーは検索とデジタル マーケティングをどのように変えましたか?」 考えさせられました。 マーケティングは、過去数十年にわたって複数の進化を遂げてきました。 最初に印刷物によるマーケティングがあり、次にラジオとテレビのマーケティングが行われました。 2000 年代初頭のインターネット革命は、マーケティングをデジタル技術に開放しました。

過去 20 年間、デジタル マーケター、デジタル マーケティング エージェンシー、および検索エンジン オプティマイザーは、すべての新しいテクノロジーでアプローチと戦略を更新する必要がありました。 テクノロジーは、デジタル マーケティングに大きな影響を与えてきました。 テクノロジーの急速な成長についていけなかったマーケティング担当者は、姿を消しました。

多くの場合、マーケティング担当者やブランドは、マーケティングの未来がどうなるかを知りたがっていますか? 水晶玉がなければ、デジタル マーケティングの未来はどうなるかわかりません。 しかし、賢明な予測を行うことはできます。そのためには、前に進む前に振り返る必要があります。 このガイドでは、デジタル マーケティングの進化において重要な役割を果たした重要な技術開発を見て、将来がどのようになるかを予測します。

検索エンジン最適化は、キーワード スタッフィングの時代から長い道のりを歩んできました。

ほんの 10 年前、SEO は別のゲームでした。 その後、2011 年に Google の悪名高いパンダ アップデートが行われました。

この 10 年間の初めに、SEO 企業はキーワードの詰め込みでゲームを操作することに成功しました。 グーグルはそれについて何もできませんでした。 しかし、Panda を使用して、Google は Black Hat SEO 戦術を定義し、リガーを罰し始めました。 一方、パンダのアップデートは、オーディエンスに価値を提供したマーケティング担当者である SEO の勤勉なアリに報いるために始まりました。

この頃、 「コンテンツは王様」という言葉が流行し、SEO は 180 度転換を遂げました。 ボットにアピールすることから、ターゲット ユーザーに付加価値を与えるコンテンツを公開することがすべてになりました。 質の高いコンテンツを公開した検索マーケターは、誰もが欲しがる Google のページ 1 ランキングを獲得しました。

その後、検索業界のリーダーである Google は、アルゴリズムを定期的に更新し始めました。 検索マーケターは、関連性を維持するために戦略と実践を更新する必要がありました。 これらの変化についていけなかった企業は姿を消しました。

2014 年、Google の次の大きなアップデートであるピジョンがローカル検索にスポットライトを当てました。 Google は、よく最適化されたサイトに報酬を与え、ローカル SERP でのランキングを向上させました。 スマートフォンの登場により、場所に特化した検索が標準となり、検索エンジンのマーケティング担当者は再び再構築する必要がありました。

現在、Google で上位にランクされるには、サイトが本物で、付加価値があり、有機的で、安全でなければなりません。 コンテンツにキーワードをちりばめただけでは逃れられません。 このパラダイム シフトを把握した検索エンジン マーケターは、2020 年に待望のページ 1 ランキングを獲得しています。

モバイル ファーストはこの 10 年のマントラです

スマートフォンは、この 10 年間でパラダイム リープを経験しました。 私たちのほとんどが初めてスマートフォンを購入したのは、わずか 10 年前のことだと信じられますか? 今日、私たちは遍在するデジタル コンパニオンの画面を見つめずに数分間を過ごすことは想像できません。

Instagram でのお互いの投稿のいいね! から株の取引まで、私たちの携帯電話は私たちの生活に欠かせないものになりました。 スマートフォン革命は、デジタル マーケティングの変化に多大な影響を与えてきました。 モバイル広告は、起きている時間の毎秒私たちと一緒です。 今日、デジタル広告に出くわすことなく、Facebook フィードを閲覧したり、ゲームをプレイしたりすることは不可能です。

2018 年、 Google は検索マーケティングにおけるモバイル革命への道を切り開き、モバイル ファースト インデックスを上位ランキング要素の 1 つに含めました。 これは、Google がモバイル ユーザー向けに最適化されたサイトに高いランクを与えたことを意味します。 さらに、モバイル ファースト インデックスである Google は、主要なランキング要素の 1 つとしてモバイル ページの速度も含め始めました。

競争力を維持するために、検索マーケターはモバイル マーケティング革命に慣行を適応させる必要がありました。

パーソナライゼーションがすべて

デジタル ネイティブとも呼ばれる Z 世代は、インターネットと共に育った最初の世代です。 このテクノロジーに精通した層にアピールするために、ブランドは従来の広告に頼ることができなくなりました。 これによりワームホールが開かれました – 広告におけるパーソナライゼーション.

ビッグデータは、マーケティングの世界で最大の差別化要因の 1 つになります。 デジタル マーケティング エージェンシーは、既成概念にとらわれず、創造的に考えて顧客にユニークな体験を提供する必要がありました。 従来の広告コンテンツに加えて、ユーザー生成コンテンツは新規顧客を引き寄せる磁石になりました。 ミレニアル世代の 84% は、ユーザー生成コンテンツが購入決定に影響を与える上で重要な役割を果たしていると回答しています。

ユーザー作成キャンペーンの効果の例を挙げるには、GoPro のフォト オブ ザ デイ キャンペーンをチェックする必要があります。 GoPro は、ソーシャル メディア ページに毎日、顧客から寄せられた最高の写真を投稿します。 これは、見込み顧客にデジタル カメラの機能を強調するだけでなく、カメラを購入するように誘惑します。 これは、ブランドがブランドとの交流を促進する方法の好例です。

パーソナライゼーションは、ブランドと顧客の関係を強化しました。 アーセナルにパーソナライゼーションを取り入れたマーケティング担当者は、同業者よりも競争力を獲得します。

透明性 – これまで以上に重要

今日のデジタル時代において、顧客の信頼と尊敬を獲得することは、ブランドにとって最大の課題です。 過去 10 年間で、ソーシャル メディアの領域は友好的な空間から不信感のある空間へと急速に移行しました。 ブランドが 1 つの間違いを犯すと、長年にわたって築き上げてきた評判が 1 つのハッシュタグで取り壊される可能性があります。

ケンブリッジとアナリティカのスキャンダルは、Facebook のような巨大企業でさえ、透明性を確保できなければ大きな打撃を受ける可能性があることを示しています。 プライバシー法、セキュリティ侵害は、すべてのマーケティング担当者が注意する必要があるものです。 今日の消費者は、これまでのどの世代よりも知的でテクノロジーに精通しています。 彼らにとって、それはもはや製品の価格や機能に関するものではありません。 これら 2 つの重要な要素に加えて、顧客は、ブランドの持続可能性、透明性、環境意識などの他の要素を分析します。

これは、デジタル マーケティング エージェンシーにとって大きな課題です。 今日、バイヤージャーニーの 70% は、ブランドとの最初のコンタクトを行う前に完了しています。 消費者は、本物の投稿/レビューとスポンサー付きコンテンツの違いをすぐに見分けることができます.

マーケティング担当者は、オンライン マーケティング キャンペーンの主導権を握っているのは顧客であることを理解する必要があります。 デジタル マーケティング エージェンシーは、透過的に顧客と関わり、真の関係を築き、顧客ロイヤルティを獲得するキャンペーンの作成に注力する必要があります。 顧客に対する透明性が高ければ高いほど、何年にもわたって顧客のロイヤルティを獲得できます。

デジタル マーケティングと検索最適化の急速に変化する状況

「改善することは変化することです。 完璧であることは、しばしば変化することである - ウィンストン・チャーチル.

私がデジタルおよび検索マーケターとして長年にわたって学んだ教訓が 1 つあるとすれば、「変化だけが不変である」ということです。 はい、それは決まり文句に聞こえるかもしれませんが、デジタル環境の変化が止まることはありません. 新しいテクノロジーが登場するたびに、デジタル マーケティング手法は発展し、進化し続けています。

今日、大小を問わず、すべてのブランドが Web およびソーシャル プレゼンスを持っています。 競争の激しいオンライン スペースで競合他社の一歩先を行くには、進化するテクノロジーに追いつくためにデジタル マーケティング戦略を継続的に改善している専門の検索マーケティング会社の助けが必要です。

デジタルおよび検索マーケティングの変化は当たり前のことです。 ただし、これらの変更に圧倒されるのではなく、それらを最大限に活用することができます。 そのためには、応答性を維持し、これまで以上に迅速に進化する必要があります。

Webfries はテクノロジーの忍者です。 私たちはテクノロジーを使うためだけにテクノロジーを使うのではありません。 しかし、それを最大限に活用して、クライアントが急速に進化するデジタル マーケティング環境に対応できるようにします。

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