Le pouvoir de la technologie sur le marketing numérique et le référencement : un aperçu

L'autre jour, je suis tombé sur cette question sur Quora : "Comment la technologie a-t-elle changé la recherche et le marketing numérique ?" Cela m'a fait réfléchir. Le marketing a connu de multiples évolutions au cours des dernières décennies. Il y a d'abord eu le marketing de la presse écrite, puis le marketing de la radio et de la télévision. La révolution Internet du début des années 2000 a ouvert le marketing aux technologies numériques, et il n'en a plus été ainsi.

Au cours des deux dernières décennies, les spécialistes du marketing numérique, les agences de marketing numérique et les optimiseurs de moteurs de recherche ont dû mettre à jour leur approche et leur stratégie à chaque nouvelle technologie. La technologie a eu une influence massive sur le marketing numérique. Les spécialistes du marketing qui n'ont pas réussi à suivre la croissance rapide de la technologie sont sortis du lot.

Très souvent, les marketeurs et les marques sont impatients de savoir ce que l'avenir du marketing leur réserve ? Sans boule de cristal, nous ne pouvons pas voir à quoi ressemblera l'avenir du marketing numérique. Mais, nous pouvons faire des prédictions intelligentes - et pour cela, nous devons regarder en arrière avant de pouvoir aller de l'avant. Dans ce guide, nous examinons les développements technologiques importants qui ont joué un rôle crucial dans l'évolution du marketing numérique pour prédire à quoi ressemblera l'avenir.

L'optimisation des moteurs de recherche a parcouru un long chemin depuis l'ère du bourrage de mots clés.

Il y a à peine dix ans, le référencement était un jeu différent. Puis vint la tristement célèbre mise à jour Panda de Google en 2011, et rien ne sera plus jamais pareil.

Au début de cette décennie, les sociétés de référencement ont réussi à truquer le jeu avec du bourrage de mots clés. Google ne pouvait rien y faire. Cependant, avec Panda, Google a défini les tactiques de référencement Black Hat et a commencé à pénaliser les gréeurs. D'un autre côté, la mise à jour de Panda a commencé à récompenser les fourmis qui travaillent dur pour le référencement - les spécialistes du marketing qui ont apporté de la valeur à leur public.

L'expression "Le contenu est roi " est devenue populaire à cette époque, et le référencement a traversé une transition à 180 degrés. De l'appel aux bots, il s'agissait de publier du contenu qui ajoute de la valeur au public cible. Les spécialistes du marketing de recherche qui ont publié du contenu de haute qualité ont reçu le classement convoité de la page 1 sur Google.

Google, le leader de l'industrie de la recherche, a alors commencé à mettre à jour régulièrement ses algorithmes. Les spécialistes du marketing de recherche ont dû mettre à jour leurs stratégies et leurs pratiques pour rester pertinents. Les entreprises qui n'ont pas réussi à suivre ces changements ont été exclues du tableau.

En 2014, la prochaine grosse mise à jour de Google – le Pigeon braque les projecteurs sur la recherche locale. Google a récompensé les sites bien optimisés en les récompensant avec de meilleurs classements sur les SERP locaux. La recherche spécifique à un lieu est devenue la norme avec l'avènement des smartphones, et les spécialistes du marketing des moteurs de recherche ont dû restructurer une fois de plus.

Aujourd'hui, pour être bien classé sur Google, votre site doit être authentique, à valeur ajoutée, organique et sûr. Vous ne pouvez pas vous contenter de parsemer votre contenu de mots-clés. Les spécialistes du marketing des moteurs de recherche qui ont saisi ce changement de paradigme récoltent le classement convoité de la première page en 2020.

Mobile-first est le mantra de cette décennie

Les smartphones ont en effet subi un saut de paradigme au cours de la dernière décennie. Pouvez-vous croire qu'il y a seulement dix ans, la plupart d'entre nous ont acheté notre tout premier smartphone ? Aujourd'hui, nous ne pouvons pas imaginer passer quelques minutes sans regarder les écrans de nos compagnons numériques omniprésents.

Qu'il s'agisse d'aimer les publications de l'autre sur Instagram ou d'échanger des actions, nos téléphones font désormais partie intégrante de nos vies. La révolution des smartphones a eu un effet énorme sur l'évolution du marketing numérique au fil des ans. La publicité mobile nous accompagne à chaque seconde de nos heures d'éveil. Aujourd'hui, il est impossible de parcourir votre flux Facebook ou de jouer à un jeu sans tomber sur une publicité numérique.

En 2018, Google a ouvert la voie à la révolution mobile dans le marketing de recherche en incluant l'indexation mobile d'abord comme l'un des principaux facteurs. Cela signifie que Google a récompensé les meilleurs classements des sites optimisés pour les utilisateurs mobiles. Outre l'index mobile-first, Google a également commencé à inclure la vitesse des pages mobiles comme l'un des principaux facteurs de classement.

Pour rester compétitifs, les spécialistes du marketing de recherche ont dû adapter leurs pratiques à la révolution du marketing mobile.

La personnalisation est tout

La génération Z, alias les natifs du numérique, est la première génération qui a grandi avec Internet. Pour séduire cette population férue de technologie, les marques ne pouvaient plus compter sur la publicité traditionnelle. Cela a ouvert le trou de ver à - La personnalisation dans la publicité.

Les mégadonnées deviennent l'un des plus grands différenciateurs dans le monde du marketing. L'agence de marketing numérique a dû sortir des sentiers battus et penser de manière créative pour générer des expériences uniques pour les clients. Outre le contenu publicitaire traditionnel, le contenu généré par les utilisateurs est devenu un aimant pour attirer de nouveaux clients. 84 % des milléniaux répondent que le contenu généré par les utilisateurs joue un rôle crucial en influençant leurs décisions d'achat.

Pour donner un exemple de l'efficacité de la campagne générée par l'utilisateur, vous devez consulter la photo de la campagne du jour de GoPro. GoPro publie chaque jour la meilleure photo envoyée par le client sur sa page de médias sociaux. Cela met non seulement en évidence les fonctionnalités de l'appareil photo numérique pour les clients potentiels, mais les incite également à acheter l'appareil photo. C'est un excellent exemple de la façon dont les marques génèrent une plus grande interaction avec les marques.

La personnalisation a renforcé la relation entre la marque et le client. Les spécialistes du marketing qui incluent la personnalisation dans leur arsenal gagnent un avantage concurrentiel sur leurs pairs.

La transparence – compte plus que jamais

Gagner la confiance et le respect des clients est le plus grand défi pour les marques à l'ère numérique d'aujourd'hui. Au cours de la dernière décennie, la sphère des médias sociaux est rapidement passée d'un espace amical à un espace méfiant. Une erreur d'une marque - et la réputation que vous avez bâtie au fil des ans peut être détruite avec un seul hashtag.

Le scandale Cambridge-Analytica montre comment même des géants comme Facebook peuvent subir un coup dur lorsqu'ils ne sont pas transparents. Les lois sur la confidentialité, les failles de sécurité sont quelque chose dont tous les spécialistes du marketing devraient être prudents. Les consommateurs d'aujourd'hui sont plus intelligents et férus de technologie que n'importe quelle génération précédente. Pour eux, il ne s'agit plus du prix ou des caractéristiques d'un produit. Outre ces deux facteurs cruciaux, les clients analysent d'autres facteurs tels que la durabilité de la marque, la transparence, la conscience environnementale, etc.

C'est un énorme défi pour les agences de marketing numérique. Aujourd'hui, 70% du parcours de l'acheteur est réalisé avant le premier contact avec la marque. Les consommateurs peuvent rapidement faire la différence entre une publication/avis authentique et un contenu sponsorisé.

Les spécialistes du marketing doivent comprendre que les clients sont aux commandes lorsqu'il s'agit de campagnes de marketing en ligne. L'agence de marketing numérique doit se concentrer sur la création de campagnes qui s'engagent avec les clients de manière transparente, établissent de vraies relations et fidélisent les clients. Plus vous serez transparent avec votre client, plus vous gagnerez sa fidélité au fil des années.

Le paysage en évolution rapide du marketing numérique et de l'optimisation de la recherche

« S'améliorer, c'est changer. Être parfait, c'est changer souvent - Winston Churchill.

S'il y a une leçon que j'ai apprise au cours de toutes ces années en tant que spécialiste du marketing numérique et de la recherche, "le changement est la seule constante". Oui, cela peut sembler cliché, mais les changements dans le paysage numérique ne s'arrêtent jamais. Avec chaque nouvelle technologie, les techniques de marketing numérique continuent de se développer et d'évoluer.

Aujourd'hui, toutes les marques, grandes ou petites, ont une présence sur le Web et sur les réseaux sociaux. Pour garder une longueur d'avance sur vos concurrents dans l'espace en ligne hyper-concurrentiel, vous avez besoin de l'aide d'une entreprise de marketing de recherche professionnelle qui affine en permanence ses stratégies de marketing numérique pour suivre l'évolution des technologies.

Les changements dans le marketing numérique et de recherche sont la norme. Cependant, au lieu d'être submergé par ces changements, vous pouvez les utiliser à votre plus grand avantage. Pour cela, vous devez rester réactif et évoluer plus vite que jamais.

Chez Webfries, nous sommes des ninjas de la technologie. Nous n'utilisons pas la technologie juste pour le plaisir de l'utiliser. Mais utilisez-le à notre meilleur avantage, en aidant nos clients à suivre l'évolution rapide du paysage du marketing numérique.

Pour en savoir plus sur nos pratiques, appelez-nous ou écrivez-nous. Nous serions ravis d'engager la conversation.