Il potere della tecnologia sul marketing digitale e sulla SEO: una visione

L'altro giorno, mi sono imbattuto in questa domanda su Quora: "In che modo la tecnologia ha cambiato la ricerca e il marketing digitale?" Mi ha fatto pensare. Il marketing ha subito molteplici evoluzioni negli ultimi decenni. Prima c'è stato il marketing sulla stampa, poi è arrivato il marketing radiofonico e televisivo. La rivoluzione di Internet nei primi anni 2000 ha aperto il marketing alle tecnologie digitali e non è mai stata la stessa.

Negli ultimi due decenni, i marketer digitali, le agenzie di marketing digitale e gli ottimizzatori dei motori di ricerca hanno dovuto aggiornare il loro approccio e la loro strategia con ogni nuova tecnologia. La tecnologia ha avuto un'enorme influenza sul marketing digitale. I marketer che non sono riusciti a tenere il passo con la rapida crescita della tecnologia sono usciti dal quadro.

Molto spesso, gli esperti di marketing e i marchi sono ansiosi di sapere cosa riserva il futuro del marketing? Senza una sfera di cristallo, non possiamo vedere come sarà il futuro del marketing digitale. Ma possiamo fare previsioni intelligenti e, per questo, dobbiamo guardare indietro prima di poter andare avanti. In questa guida, esaminiamo importanti sviluppi tecnologici che hanno svolto un ruolo cruciale nell'evoluzione del marketing digitale per prevedere come sarà il futuro.

L'ottimizzazione per i motori di ricerca ha fatto molta strada dall'era del riempimento delle parole chiave.

Solo un decennio fa, la SEO era un gioco diverso. Poi è arrivato il famigerato aggiornamento Panda di Google nel 2011, e niente sarà più lo stesso.

All'inizio di questo decennio, le aziende SEO sono riuscite a truccare il gioco con il keyword stuffing. Google non ha potuto fare nulla al riguardo. Tuttavia, con Panda, Google ha definito le tattiche Black Hat SEO e ha iniziato a penalizzare i rigger. D'altra parte, l'aggiornamento Panda ha iniziato a premiare le formiche laboriose della SEO, i marketer che hanno fornito valore al loro pubblico.

La frase "Content is King " è diventata popolare in questo periodo e la SEO ha attraversato una transizione a 180 gradi. Dall'appello ai bot, si è passati alla pubblicazione di contenuti che aggiungono valore al pubblico di destinazione. I marketer della ricerca che hanno pubblicato contenuti di alta qualità sono stati premiati con le ambite classifiche Page 1 su Google.

Google, leader nel settore della ricerca, ha quindi iniziato ad aggiornare regolarmente i suoi algoritmi. I marketer della ricerca hanno dovuto aggiornare le loro strategie e pratiche per rimanere pertinenti. Le aziende che non sono riuscite a tenere il passo con questi cambiamenti sono uscite dal quadro.

Nel 2014, il prossimo grande aggiornamento di Google : il piccione ha puntato i riflettori sulla ricerca locale. Google ha premiato i siti ben ottimizzati premiandoli con migliori classifiche nelle SERP locali. La ricerca in base alla posizione è diventata la norma con l'avvento degli smartphone e i marketer dei motori di ricerca hanno dovuto ristrutturare ancora una volta.

Oggi, per posizionarsi in alto su Google, il tuo sito deve essere autentico, aggiungere valore, organico e sicuro. Non puoi farla franca semplicemente infarcendo i tuoi contenuti con parole chiave. I marketer dei motori di ricerca che hanno colto questo cambio di paradigma stanno raccogliendo l'ambita classifica di prima pagina nel 2020.

Mobile-first è il mantra di questo decennio

Gli smartphone hanno infatti subito un salto di paradigma nell'ultimo decennio. Riesci a credere che solo dieci anni fa la maggior parte di noi ha acquistato il nostro primo smartphone? Oggi non possiamo immaginare di passare qualche minuto senza fissare gli schermi dei nostri onnipresenti compagni digitali.

Dal gradimento reciproco dei post su Instagram allo scambio di azioni, i nostri telefoni sono diventati parte integrante delle nostre vite. La rivoluzione degli smartphone ha avuto un enorme effetto su come il marketing digitale è cambiato nel corso degli anni. La pubblicità mobile è con noi ogni secondo delle nostre ore di veglia. Oggi è impossibile navigare nel feed di Facebook o giocare a un gioco senza imbattersi in un annuncio digitale.

Nel 2018, Google ha aperto la strada alla rivoluzione mobile nel marketing di ricerca includendo l'indicizzazione mobile-first come uno dei fattori di posizionamento più importanti. Ciò significa che Google ha premiato i ranghi più alti ai siti ottimizzati per gli utenti mobili. Inoltre, l'indice mobile-first, Google ha anche iniziato a includere la velocità della pagina mobile come uno dei principali fattori di ranking.

Per rimanere competitivi, i marketer della ricerca hanno dovuto adattare le loro pratiche alla rivoluzione del mobile marketing.

La personalizzazione è tutto

La Gen Z, ovvero i nativi digitali, è la prima generazione cresciuta con Internet. Per fare appello a questo gruppo demografico esperto di tecnologia, i marchi non potevano più fare affidamento sulla pubblicità tradizionale. Questo ha aperto il wormhole a: la personalizzazione nella pubblicità.

I big data diventano uno dei maggiori fattori di differenziazione nel mondo del marketing. La Digital Marketing Agency ha dovuto uscire dagli schemi e pensare in modo creativo per generare esperienze uniche per i clienti. Oltre ai tradizionali contenuti pubblicitari, i contenuti generati dagli utenti sono diventati una calamita per attirare nuovi clienti. L'84% dei millennial risponde che i contenuti generati dagli utenti svolgono un ruolo cruciale nell'influenzare le loro decisioni di acquisto.

Per fornire un esempio dell'efficacia della campagna generata dall'utente, è necessario controllare la foto della campagna del giorno di GoPro. GoPro pubblica ogni giorno la migliore foto inviata dal cliente sulla sua pagina dei social media. Questo non solo mette in evidenza le caratteristiche della fotocamera digitale per i potenziali clienti, ma li tenta anche ad acquistare la fotocamera. Questo è un eccellente esempio di come i marchi promuovano una maggiore interazione con i marchi.

La personalizzazione ha rafforzato il rapporto tra il marchio e il cliente. I marketer che includono la personalizzazione nel loro arsenale ottengono un vantaggio competitivo rispetto ai loro pari.

Trasparenza: conta più che mai

Guadagnarsi la fiducia e il rispetto dei clienti è la sfida più grande per i marchi nell'era digitale di oggi. Nell'ultimo decennio, la sfera dei social media è rapidamente passata da uno spazio amichevole a uno diffidente. Un errore di un marchio e la reputazione che hai costruito nel corso degli anni può essere abbattuta con un solo hashtag.

Lo scandalo Cambridge-Analytica mostra come anche giganti come Facebook possano subire un duro colpo quando non riescono a essere trasparenti. Le leggi sulla privacy e le violazioni della sicurezza sono qualcosa su cui tutti i professionisti del marketing dovrebbero essere cauti. I consumatori di oggi sono più intelligenti ed esperti di tecnologia rispetto a qualsiasi generazione precedente. Per loro, non si tratta più del prezzo o delle caratteristiche di un prodotto. Oltre a questi due fattori cruciali, i clienti analizzano altri fattori come la sostenibilità del marchio, la trasparenza, la coscienza ambientale e altro ancora.

Questa è una sfida enorme per le agenzie di marketing digitale. Oggi, il 70% del percorso dell'acquirente è completato prima di stabilire il contatto iniziale con il marchio. I consumatori possono capire rapidamente la differenza tra un post/recensione autentico e un contenuto sponsorizzato.

Gli esperti di marketing devono capire che i clienti sono quelli che sono al posto di guida quando si tratta di campagne di marketing online. L'agenzia di marketing digitale deve concentrarsi sulla creazione di campagne che interagiscono con i clienti in modo trasparente, costruire relazioni reali e fidelizzare i clienti. Più sei trasparente con il tuo cliente, più guadagnerai la sua fedeltà negli anni.

Il panorama in rapida evoluzione del marketing digitale e dell'ottimizzazione della ricerca

“Migliorare è cambiare. Essere perfetti è cambiare spesso - Winston Churchill.

Se c'è una lezione che ho imparato in tutti questi anni come marketer digitale e di ricerca, "il cambiamento è l'unica costante". Sì, può sembrare un cliché, ma i cambiamenti nel panorama digitale non si fermano mai. Con ogni nuova tecnologia, le tecniche di marketing digitale continuano a svilupparsi ed evolversi.

Oggi tutti i brand – grandi o piccoli – hanno una presenza sul web e sui social. Per stare al passo con i tuoi concorrenti nello spazio online iper-competitivo, hai bisogno dell'aiuto di un'azienda di search marketing professionale che affini continuamente le sue strategie di marketing digitale per stare al passo con le tecnologie in evoluzione.

I cambiamenti nel marketing digitale e di ricerca sono la norma. Tuttavia, invece di essere sopraffatto da questi cambiamenti, puoi usarli a tuo massimo vantaggio. Per questo, devi rimanere reattivo ed evolvere più velocemente che mai.

Noi di Webfries siamo dei ninja della tecnologia. Non usiamo la tecnologia solo per il gusto di usarla. Ma usalo a nostro vantaggio, aiutando i nostri clienti a stare al passo con il panorama del marketing digitale in rapida evoluzione.

Per saperne di più sulle nostre pratiche, chiamaci o scrivici. Ci piacerebbe iniziare la conversazione.