Kekuatan Teknologi dalam Pemasaran Digital & SEO: Wawasan

Suatu hari, saya menemukan pertanyaan ini di Quora, “Bagaimana teknologi mengubah pencarian dan pemasaran digital?” Itu membuat saya berpikir. Pemasaran telah mengalami banyak evolusi selama beberapa dekade terakhir. Pertama, ada pemasaran cetak, lalu ada pemasaran radio dan televisi. Revolusi internet di awal tahun 2000-an membuka pemasaran ke teknologi digital, dan tidak pernah sama.

Selama dua dekade terakhir, pemasar digital, agensi Pemasaran Digital, dan pengoptimalan mesin telusur harus memperbarui pendekatan dan strategi mereka dengan setiap teknologi baru. Teknologi memiliki pengaruh besar pada pemasaran digital. Pemasar yang gagal mengikuti pertumbuhan teknologi yang cepat akan tersingkir.

Sangat sering, pemasar dan merek sangat ingin tahu seperti apa masa depan pemasaran? Tanpa bola kristal, kita tidak bisa melihat seperti apa masa depan pemasaran digital. Tapi, kita bisa membuat prediksi cerdas – dan untuk ini, kita perlu melihat ke belakang sebelum kita bisa melangkah maju. Dalam panduan ini, kami melihat perkembangan teknologi yang signifikan yang telah memainkan peran penting dalam evolusi pemasaran digital untuk memprediksi bagaimana masa depan akan terlihat.

Search Engine Optimization telah berkembang jauh sejak Era Keyword Stuffing.

Satu dekade yang lalu, SEO adalah permainan yang berbeda. Kemudian datang pembaruan Panda yang terkenal dari Google pada tahun 2011, dan tidak akan ada yang sama lagi.

Pada awal dekade ini, perusahaan SEO berhasil mencurangi permainan dengan isian kata kunci. Google tidak bisa berbuat apa-apa. Namun, dengan Panda, Google menetapkan taktik SEO Black Hat dan mulai menghukum para pembuat rigger. Di sisi lain, pembaruan Panda mulai menghargai pekerja keras SEO – para pemasar yang memberikan nilai kepada audiens mereka.

Ungkapan "Konten adalah Raja " menjadi populer saat ini, dan SEO mengalami transisi 180 derajat. Dari menarik hingga bot, semuanya menjadi tentang menerbitkan konten yang menambah nilai bagi audiens target. Pemasar pencarian yang menerbitkan konten berkualitas tinggi dianugerahi peringkat Halaman 1 yang didambakan di Google.

Google, pemimpin dalam industri pencarian, kemudian mulai memperbarui algoritmenya secara berkala. Pemasar pencarian harus memperbarui strategi dan praktik mereka agar tetap relevan. Perusahaan yang gagal mengikuti perubahan ini tersingkir.

Pada tahun 2014, pembaruan besar berikutnya dari Google – Pigeon menyoroti pencarian lokal. Google menghargai situs yang dioptimalkan dengan baik dengan memberi mereka peringkat yang lebih baik di SERP lokal. Pencarian khusus lokasi menjadi norma dengan munculnya smartphone, dan pemasar mesin pencari harus melakukan restrukturisasi lagi.

Hari ini, untuk mendapat peringkat tinggi di Google, situs Anda harus asli, memberi nilai tambah, organik, dan aman. Anda tidak bisa lolos hanya dengan membumbui konten Anda dengan kata kunci. Pemasar mesin pencari yang memahami perubahan paradigma ini menuai peringkat halaman satu yang didambakan pada tahun 2020.

Mobile-first adalah Mantra Dekade ini

Smartphone memang mengalami lompatan paradigma dalam satu dekade terakhir. Bisakah Anda percaya bahwa hanya sepuluh tahun yang lalu kebanyakan dari kita membeli smartphone pertama kita? Hari ini, kita tidak dapat membayangkan menghabiskan beberapa menit tanpa menatap layar rekan digital kita yang ada di mana-mana.

Dari menyukai postingan satu sama lain di Instagram hingga berdagang saham, ponsel kita telah menjadi bagian tak terpisahkan dari kehidupan kita. Revolusi ponsel cerdas memiliki pengaruh yang sangat besar pada bagaimana pemasaran digital telah berubah selama bertahun-tahun. Iklan seluler selalu bersama kita setiap detik dari jam bangun kita. Hari ini, tidak mungkin menelusuri umpan Facebook Anda atau bermain game tanpa tersandung pada iklan digital.

Pada tahun 2018, Google membuka jalan bagi revolusi seluler dalam pemasaran pencarian dengan memasukkan pengindeksan yang memprioritaskan seluler sebagai salah satu faktor peringkat teratas. Itu berarti Google memberikan peringkat yang lebih tinggi ke situs yang dioptimalkan untuk pengguna seluler. Selain itu, indeks mobile-first, Google juga mulai memasukkan kecepatan halaman seluler sebagai salah satu faktor peringkat utama.

Agar tetap kompetitif, pemasar penelusuran harus menyesuaikan praktik mereka dengan revolusi pemasaran seluler.

Personalisasi adalah segalanya

Gen Z alias digital natives merupakan generasi pertama yang tumbuh bersama internet. Untuk menarik demografis yang paham teknologi ini, merek tidak dapat lagi mengandalkan iklan tradisional. Ini membuka lubang cacing untuk – Personalisasi dalam periklanan.

Big data menjadi salah satu pembeda terbesar dalam dunia pemasaran. Agen Pemasaran Digital harus melangkah keluar dari kotak dan berpikir kreatif untuk menghasilkan pengalaman unik bagi pelanggan. Selain konten periklanan tradisional, konten buatan pengguna menjadi magnet untuk menarik pelanggan baru. 84% generasi milenial menjawab bahwa konten buatan pengguna memainkan peran penting dalam memengaruhi keputusan pembelian mereka.

Untuk memberikan contoh keefektifan kampanye buatan pengguna, Anda perlu melihat foto kampanye hari ini dari GoPro. GoPro memposting foto kiriman pelanggan terbaik di halaman media sosialnya setiap hari. Ini tidak hanya menyoroti fitur kamera digital kepada calon pelanggan tetapi juga menggoda mereka untuk membeli kamera. Ini adalah contoh yang sangat baik tentang bagaimana merek mendorong interaksi yang lebih besar dengan merek.

Personalisasi telah memperkuat hubungan antara merek dan pelanggan. Pemasar yang menyertakan personalisasi dalam gudang mereka memenangkan keunggulan kompetitif atas rekan-rekan mereka.

Transparansi – Lebih Penting dari Sebelumnya

Mendapatkan kepercayaan dan rasa hormat dari pelanggan adalah tantangan terbesar bagi merek di era digital saat ini. Selama dekade terakhir, ranah media sosial dengan cepat beralih dari ruang yang ramah menjadi ruang yang tidak dapat dipercaya. Satu kesalahan merek – dan reputasi yang telah Anda bangun selama bertahun-tahun dapat dihancurkan dengan satu tagar.

Skandal Cambridge-Analytica menunjukkan bagaimana raksasa seperti Facebook pun dapat mengalami pukulan besar ketika mereka gagal untuk transparan. Undang-undang privasi, pelanggaran keamanan adalah sesuatu yang harus diwaspadai oleh semua pemasar. Konsumen saat ini lebih cerdas dan paham teknologi daripada generasi sebelumnya. Bagi mereka, ini bukan lagi tentang harga atau fitur suatu produk. Selain dua faktor penting ini, pelanggan menganalisis faktor lain seperti – keberlanjutan merek, transparansi, kesadaran lingkungan, dan banyak lagi.

Ini adalah tantangan besar bagi agensi Pemasaran Digital. Saat ini, 70% perjalanan pembeli telah selesai sebelum melakukan kontak awal dengan merek. Konsumen dapat dengan cepat mengetahui perbedaan antara postingan/ulasan asli dan konten bersponsor.

Pemasar perlu memahami bahwa pelanggan adalah orang-orang yang mengendalikan kampanye pemasaran online. Agen Pemasaran Digital harus fokus pada pembuatan kampanye yang terlibat dengan pelanggan secara transparan, membangun hubungan nyata, dan memenangkan loyalitas pelanggan. Semakin transparan Anda dengan pelanggan Anda, semakin Anda akan mendapatkan loyalitas mereka selama bertahun-tahun.

Lanskap Pemasaran Digital dan Pengoptimalan Pencarian yang Berubah Cepat

“Meningkatkan berarti mengubah. Menjadi sempurna berarti Sering Berubah – Winston Churchill.”

Jika ada satu pelajaran yang saya pelajari selama bertahun-tahun sebagai pemasar digital dan penelusuran, “perubahan adalah satu-satunya hal yang konstan”. Ya, mungkin terdengar klise, tetapi perubahan lanskap digital tidak pernah berhenti. Dengan setiap teknologi baru, teknik pemasaran digital terus berkembang dan berkembang.

Saat ini, semua merek – besar atau kecil – memiliki kehadiran web dan sosial. Untuk tetap berada di depan pesaing Anda dalam ruang online yang sangat kompetitif, Anda memerlukan bantuan firma pemasaran pencarian profesional yang terus menyempurnakan strategi pemasaran digitalnya untuk mengikuti perkembangan teknologi.

Perubahan dalam pemasaran digital dan pencarian adalah norma. Namun, alih-alih kewalahan dengan perubahan ini, Anda dapat menggunakannya untuk keuntungan terbesar Anda. Untuk itu, Anda harus tetap responsif dan berkembang lebih cepat dari sebelumnya.

Di Webfries, kami adalah ninja teknologi. Kami tidak menggunakan teknologi hanya untuk kepentingan menggunakannya. Tetapi gunakan itu untuk keuntungan terbaik kami, membantu klien kami mengikuti lanskap pemasaran digital yang berkembang pesat.

Untuk mengetahui lebih banyak tentang latihan kami, beri kami cincin atau antrean. Kami ingin memulai percakapan.