قوة التكنولوجيا في التسويق الرقمي وتحسين محركات البحث: نظرة ثاقبة

قبل أيام ، صادفت هذا السؤال في Quora ، "كيف غيرت التكنولوجيا البحث والتسويق الرقمي؟" جعلني أفكر. لقد مر التسويق بتطورات متعددة على مدى العقود القليلة الماضية. أولاً ، كان هناك تسويق مطبوع ، ثم جاء التسويق الإذاعي والتلفزيوني. فتحت ثورة الإنترنت في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين التسويق للتقنيات الرقمية ، ولم تكن كما كانت من قبل.

على مدى العقدين الماضيين ، كان على المسوقين الرقميين ووكالات التسويق الرقمي ومحسّني محركات البحث تحديث نهجهم واستراتيجيتهم مع كل تقنية جديدة. كان للتكنولوجيا تأثير كبير على التسويق الرقمي. المسوقين الذين فشلوا في مواكبة النمو السريع للتكنولوجيا سقطوا من الصورة.

في كثير من الأحيان ، يتوق المسوقون والعلامات التجارية إلى معرفة ما يخبئه مستقبل التسويق؟ بدون كرة بلورية ، لا يمكننا أن نرى كيف سيبدو مستقبل التسويق الرقمي. لكن ، يمكننا عمل تنبؤات ذكية - ولهذا ، نحتاج إلى النظر إلى الوراء قبل أن نتمكن من المضي قدمًا. في هذا الدليل ، نلقي نظرة على التطورات التكنولوجية الهامة التي لعبت دورًا حاسمًا في تطور التسويق الرقمي للتنبؤ بالشكل الذي سيبدو عليه المستقبل.

لقد قطع تحسين محركات البحث شوطًا طويلاً منذ عصر حشو الكلمات الرئيسية.

قبل عقد من الزمان فقط ، كانت مُحسّنات محرّكات البحث لعبة مختلفة. ثم جاء تحديث Panda سيئ السمعة من Google في عام 2011 ، ولن يكون أي شيء على حاله مرة أخرى.

في بداية هذا العقد ، تمكنت شركات تحسين محركات البحث (SEO) من تجهيز اللعبة بحشو الكلمات الرئيسية. لم تستطع Google فعل أي شيء حيال ذلك. ومع ذلك ، مع Panda ، حددت Google تكتيكات Black Hat SEO وبدأت في معاقبة المتلاعبين. من ناحية أخرى ، بدأ تحديث Panda في مكافأة النمل الذي يعمل بجد لتحسين محركات البحث - المسوقين الذين قدموا قيمة لجمهورهم.

أصبحت عبارة "المحتوى ملك " شائعة في هذا الوقت تقريبًا ، وخضع تحسين محركات البحث إلى انتقال 180 درجة. من الجاذبية إلى الروبوتات ، أصبح الأمر كله يتعلق بنشر المحتوى الذي يضيف قيمة إلى الجمهور المستهدف. حصل المسوقون الذين نشروا محتوى عالي الجودة على تصنيفات الصفحة 1 المرغوبة على Google.

ثم بدأت Google ، الشركة الرائدة في صناعة البحث ، في تحديث خوارزمياتها بانتظام. اضطر المسوقون إلى تحديث استراتيجياتهم وممارساتهم للبقاء على صلة. سقطت الشركات التي فشلت في مواكبة هذه التغييرات خارج الصورة.

في عام 2014 ، ألقى التحديث الكبير التالي لـ Google - Pigeon الضوء على البحث المحلي. كافأت Google المواقع المحسّنة جيدًا بمكافأتها بترتيب أفضل على SERPs المحلية. أصبح البحث الخاص بالموقع هو القاعدة مع ظهور الهواتف الذكية ، وكان على مسوقي محركات البحث إعادة الهيكلة مرة أخرى.

اليوم ، للحصول على مرتبة عالية على Google ، يجب أن يكون موقعك أصليًا ، ويضيف قيمة ، وعضويًا ، وآمنًا. لا يمكنك الابتعاد عن مجرد امتلاء المحتوى الخاص بك بالكلمات الرئيسية. حصد مسوقو محركات البحث الذين استوعبوا هذا التحول النموذجي المرتبة الأولى في الصفحة المرغوبة في عام 2020.

الجوال أولاً هو شعار هذا العقد

لقد شهدت الهواتف الذكية بالفعل قفزة نوعية في العقد الماضي. هل تصدق أنه قبل عشر سنوات فقط اشترى معظمنا أول هاتف ذكي لنا؟ اليوم ، لا يمكننا تخيل قضاء بضع دقائق دون التحديق في شاشات رفقائنا الرقميين الموجودين في كل مكان.

من الإعجاب بمنشورات بعضنا البعض على Instagram إلى تداول الأسهم ، أصبحت هواتفنا جزءًا لا يتجزأ من حياتنا. كان لثورة الهواتف الذكية تأثير هائل على كيفية تغير التسويق الرقمي على مر السنين. إعلانات الهاتف المحمول معنا كل ثانية من ساعات يقظتنا. اليوم ، من المستحيل تصفح خلاصتك على Facebook أو لعب لعبة دون التعثر في إعلان رقمي.

في عام 2018 ، مهدت Google الطريق لثورة الجوّال في التسويق عبر البحث من خلال تضمين فهرسة الهاتف المحمول كأحد العوامل ذات الترتيب الأعلى. وهذا يعني أن Google قد كافأت الرتب الأعلى للمواقع التي تم تحسينها لمستخدمي الأجهزة المحمولة. إلى جانب فهرس الجوال الأول ، بدأت Google أيضًا في تضمين سرعة صفحة الجوال كأحد عوامل الترتيب الرئيسية.

للبقاء في المنافسة ، كان على جهات التسويق عبر شبكة البحث تكييف ممارساتها مع ثورة التسويق عبر الأجهزة المحمولة.

التخصيص هو كل شيء

الجيل Z ، المعروف أيضًا باسم المواطنين الرقميين ، هو الجيل الأول الذي نشأ مع الإنترنت. لجذب هذه الفئة السكانية المتمرسة في مجال التكنولوجيا ، لم يعد بإمكان العلامات التجارية الاعتماد على الإعلانات التقليدية. هذا فتح الثقب الدودي ل - التخصيص في الإعلان.

أصبحت البيانات الضخمة واحدة من أكبر العوامل المميزة في عالم التسويق. كان على وكالة التسويق الرقمي أن تخطو خارج الصندوق وتفكر بشكل إبداعي لتوليد تجارب فريدة للعملاء. إلى جانب المحتوى الإعلاني التقليدي ، أصبح المحتوى الذي ينشئه المستخدم نقطة جذب لجذب عملاء جدد. 84٪ من جيل الألفية يجيبون على أن المحتوى الذي ينشئه المستخدمون يلعب دورًا مهمًا في التأثير على قرارات الشراء الخاصة بهم.

لإعطاء مثال على فعالية الحملة التي أنشأها المستخدم ، تحتاج إلى التحقق من صورة GoPro لحملة اليوم. تنشر GoPro أفضل صورة مرسلة للعميل على صفحتها على وسائل التواصل الاجتماعي كل يوم. هذا لا يسلط الضوء على ميزات الكاميرا الرقمية للعملاء المحتملين فحسب ، بل يغريهم أيضًا بشراء الكاميرا. هذا مثال ممتاز على كيفية قيام العلامات التجارية بتفاعل أكبر مع العلامات التجارية.

عزز التخصيص العلاقة بين العلامة التجارية والعميل. يربح المسوقون الذين يدرجون التخصيص في ترسانتهم ميزة تنافسية على أقرانهم.

الشفافية - مهمة أكثر من أي وقت مضى

يعد كسب ثقة العملاء واحترامهم أكبر تحدٍ للعلامات التجارية في العصر الرقمي اليوم. على مدى العقد الماضي ، انتقل مجال وسائل التواصل الاجتماعي بسرعة من مساحة ودية إلى مساحة غير موثوقة. خطأ واحد من قبل العلامة التجارية - والسمعة التي بنيتها على مر السنين يمكن هدمها بعلامة تصنيف واحدة.

تُظهر فضيحة Cambridge-Analytica كيف يمكن حتى لعمالقة مثل Facebook أن يتعرضوا لضربة كبيرة عندما يفشلون في الشفافية. قوانين الخصوصية والانتهاكات الأمنية هي شيء يجب على جميع المسوقين توخي الحذر بشأنه. المستهلكون اليوم أكثر ذكاءً وذكاءً في التكنولوجيا من أي جيل سابق. بالنسبة لهم ، لم يعد الأمر يتعلق بسعر المنتج أو ميزاته. إلى جانب هذين العاملين الأساسيين ، يقوم العملاء بتحليل عوامل أخرى مثل - استدامة العلامة التجارية والشفافية والوعي البيئي والمزيد.

هذا تحد كبير لوكالات التسويق الرقمي. اليوم ، اكتملت 70٪ من رحلة المشتري قبل إجراء اتصال أولي مع العلامة التجارية. يمكن للمستهلكين التمييز بسرعة بين المنشور / المراجعة الأصلية والمحتوى المدعوم.

يحتاج المسوقون إلى فهم أن العملاء هم من هم في مقعد القيادة عندما يتعلق الأمر بحملات التسويق عبر الإنترنت. يجب أن تركز وكالة التسويق الرقمي على إنشاء حملات تتفاعل مع العملاء بشفافية ، وتبني علاقات حقيقية ، وتكسب ولاء العملاء. كلما كنت أكثر شفافية مع عميلك ، زادت ولاءك على مر السنين.

المشهد المتغير بسرعة للتسويق الرقمي وتحسين البحث

"التحسين هو التغيير. أن تكون مثاليًا هو أن تتغير كثيرًا - ونستون تشرشل ".

إذا كان هناك درس واحد تعلمته في كل هذه السنوات بصفتي مسوقًا رقميًا وبحثيًا ، فإن "التغيير هو الثابت الوحيد". نعم ، قد يبدو هذا مبتذلاً ، لكن التغييرات في المشهد الرقمي لا تتوقف أبدًا. مع كل تقنية جديدة ، تستمر تقنيات التسويق الرقمي في التطور والتطور.

اليوم ، تتمتع جميع العلامات التجارية - كبيرة كانت أم صغيرة - بحضور على شبكة الإنترنت وعلى مواقع التواصل الاجتماعي. للبقاء في صدارة منافسيك في مجال المنافسة الفائقة عبر الإنترنت ، فأنت بحاجة إلى مساعدة شركة تسويق بحث محترفة تعمل باستمرار على تحسين استراتيجيات التسويق الرقمي الخاصة بها لمواكبة التقنيات المتطورة.

التغييرات في التسويق الرقمي والبحث هي القاعدة. ومع ذلك ، بدلاً من أن تطغى على هذه التغييرات ، يمكنك استخدامها لتحقيق أقصى فائدة لك. لذلك ، يجب أن تظل مستجيبًا وتتطور بشكل أسرع من أي وقت مضى.

في Webfries ، نحن نينجا التكنولوجيا. نحن لا نستخدم التكنولوجيا لمجرد استخدامها. ولكن استخدمها لتحقيق أفضل ميزة لدينا ، لمساعدة عملائنا على مواكبة مشهد التسويق الرقمي سريع التطور.

لمعرفة المزيد عن ممارساتنا ، ما عليك سوى إعطائنا حلقة أو إسقاط في سطر. نود أن نبدأ المحادثة.