技術對數字營銷和 SEO 的影響：洞察力

前幾天，我在 Quora 上看到這個問題， “技術如何改變了搜索和數字營銷？” 這讓我開始思考。 在過去的幾十年中，營銷經歷了多次演變。 首先是平面營銷，然後是廣播和電視營銷。 2000 年代初的互聯網革命打開了數字技術營銷的大門，而且它從未如此。

在過去的二十年裡，數字營銷人員、數字營銷機構和搜索引擎優化人員不得不用每一項新技術更新他們的方法和策略。 技術對數字營銷產生了巨大影響。 未能跟上技術快速發展的營銷人員被淘汰出局。

很多時候，營銷人員和品牌都渴望知道營銷的未來會怎樣？ 沒有水晶球，我們就無法看到數字營銷的未來。 但是，我們可以做出明智的預測——為此，我們需要在前進之前回顧一下。 在本指南中，我們著眼於在數字營銷發展中發揮關鍵作用的重大技術發展，以預測未來的面貌。

自關鍵字堆砌時代以來，搜索引擎優化已經取得了長足的進步。

就在十年前，SEO 還是一個不同的遊戲。 然後是谷歌在 2011 年臭名昭著的熊貓更新，一切都不會再一樣了。

在本世紀初，SEO 公司設法通過關鍵字填充來操縱遊戲。 谷歌對此無能為力。 然而，通過 Panda，谷歌定義了黑帽 SEO 策略並開始懲罰操縱者。 另一方面，Panda 更新開始獎勵辛勤工作的 SEO 螞蟻——為受眾提供價值的營銷人員。

“內容為王”這句話在這個時候開始流行起來，SEO經歷了180度的轉變。 從吸引到機器人，一切都變成了發布能為目標受眾增加價值的內容。 發布高質量內容的搜索營銷人員在 Google 上獲得了夢寐以求的第 1 頁排名。

搜索行業的領導者谷歌隨後開始定期更新其算法。 搜索營銷人員必須更新他們的策略和實踐以保持相關性。 未能跟上這些變化的公司被淘汰出局。

2014 年，Google 的下一次大更新——Pigeon 在本地搜索上大放異彩。 谷歌通過在本地 SERP 上獲得更好的排名來獎勵優化良好的網站。 隨著智能手機的出現，特定位置搜索成為常態，搜索引擎營銷人員不得不再次重組。

今天，要在 Google 上排名靠前，您的網站必須是真實的、增值的、有機的和安全的。 你不能僅僅用關鍵字來填充你的內容。 抓住這種範式轉變的搜索引擎營銷人員正在收穫令人垂涎的 2020 年第一頁排名。

移動優先是這十年的口頭禪

智能手機在過去十年中確實經歷了範式飛躍。 您能相信我們大多數人購買第一部智能手機是在十年前嗎？ 今天，我們無法想像如果不盯著無所不在的數字夥伴的屏幕看幾分鐘。

從在 Instagram 上互相點贊到交易股票，我們的手機已經成為我們生活中不可或缺的一部分。 多年來，智能手機革命對數字營銷的變化產生了巨大影響。 移動廣告在我們醒著的每一秒都伴隨著我們。 如今，瀏覽 Facebook 動態或玩遊戲時不可能不被數字廣告絆倒。

2018 年，谷歌通過將移動優先索引作為排名靠前的因素之一，為搜索營銷的移動革命鋪平了道路。 這意味著谷歌將更高的排名獎勵給為移動用戶優化的網站。 此外，移動優先索引，谷歌也開始將移動頁面速度作為主要排名因素之一。

為了保持競爭力，搜索營銷人員必須調整他們的做法以適應移動營銷革命。

個性化就是一切

Z 世代，又名數字原住民，是伴隨互聯網成長的第一代人。 為了吸引這些精通技術的人群，品牌不能再依賴傳統廣告。 這為廣告的個性化打開了蟲洞。

大數據成為營銷領域最大的差異化因素之一。 Digital Marketing Agency 必須跳出框框，創造性地思考，為客戶創造獨特的體驗。 除了傳統的廣告內容，用戶生成的內容成為吸引新客戶的磁石。 84% 的千禧一代回應說，用戶生成的內容在影響他們的購買決策方面發揮著至關重要的作用。

要舉例說明用戶生成的活動的有效性，您需要查看 GoPro 的當天活動照片。 GoPro 每天都會在其社交媒體頁面上發布客戶送來的最佳照片。 這不僅向潛在客戶突出了數碼相機的功能，而且還誘使他們購買相機。 這是一個很好的例子，說明品牌如何推動與品牌的更大互動。

個性化加強了品牌與客戶之間的關係。 將個性化納入其武器庫的營銷人員贏得了超越同行的競爭優勢。

透明度——比以往任何時候都重要

贏得客戶的信任和尊重是當今數字時代品牌面臨的最大挑戰。 在過去十年中，社交媒體領域迅速從一個友好的空間轉變為一個不信任的空間。 一個品牌的一個錯誤——你多年來建立的聲譽可以被一個標籤摧毀。

Cambridge-Analytica 醜聞表明，即使像 Facebook 這樣的巨頭在不透明時也會遭受巨大打擊。 隱私法、安全漏洞是所有營銷人員都應該謹慎對待的事情。 今天的消費者比上一代人更聰明、更懂技術。 對於他們來說，這不再是關於產品的價格或功能。 除了這兩個關鍵因素外，客戶還會分析其他因素，例如品牌的可持續性、透明度、環保意識等。

這對數字營銷機構來說是一個巨大的挑戰。 今天，70% 的購買者旅程在與品牌進行初步接觸之前就已完成。 消費者可以快速分辨出真實的帖子/評論和讚助內容之間的區別。

營銷人員需要了解，在在線營銷活動中，客戶才是主導者。 數字營銷機構必須專注於創建與客戶透明互動的活動，建立真正的關係，並贏得客戶忠誠度。 你對客戶越透明，你就越能贏得他們多年來的忠誠度。

快速變化的數字營銷和搜索優化格局

“改進就是改變。 完美就是經常改變——溫斯頓·丘吉爾。”

如果說這些年來我作為數字和搜索營銷人員學到的一課，“變化是唯一不變的。” 是的，這聽起來可能有些陳詞濫調，但數字領域的變化從未停止過。 隨著每一項新技術的出現，數字營銷技術也在不斷發展和演變。

今天，所有品牌——無論大小——都有網絡和社交存在。 要在競爭異常激烈的在線空間中領先於競爭對手，您需要專業搜索營銷公司的幫助，該公司不斷完善其數字營銷策略以跟上不斷發展的技術。

數字和搜索營銷的變化是常態。 但是，您不必被這些變化所淹沒，而是可以充分利用它們。 為此，您需要保持響應速度並比以往更快地發展。

在 Webfries，我們是技術忍者。 我們不只是為了使用它而使用技術。 但要充分利用它，幫助我們的客戶跟上快速發展的數字營銷格局。

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