Puterea tehnologiei asupra marketingului digital și SEO: o perspectivă

Zilele trecute, am întâlnit această întrebare pe Quora, „Cum a schimbat tehnologia căutarea și marketingul digital?” M-a pus pe gânduri. Marketingul a trecut prin mai multe evoluții în ultimele decenii. Mai întâi, a fost marketingul tipărit, apoi a urmat marketingul de radio și televiziune. Revoluția internetului de la începutul anilor 2000 a deschis marketingul către tehnologiile digitale și nu a mai fost niciodată la fel.

În ultimele două decenii, agenții de marketing digital, agențiile de marketing digital și optimizatorii pentru motoarele de căutare au trebuit să își actualizeze abordarea și strategia cu fiecare tehnologie nouă. Tehnologia a avut o influență masivă asupra marketingului digital. Marketerii care nu au reușit să țină pasul cu creșterea rapidă a tehnologiei au căzut din imagine.

De foarte multe ori, marketerii și mărcile sunt dornice să afle ce ne rezervă viitorul marketingului? Fără o minge de cristal, nu putem vedea cum va arăta viitorul marketingului digital. Dar, putem face predicții inteligente – și pentru aceasta, trebuie să privim înapoi înainte de a putea merge înainte. În acest ghid, analizăm evoluțiile tehnologice semnificative care au jucat un rol crucial în evoluția marketingului digital pentru a prezice cum va arăta viitorul.

Optimizarea pentru motoarele de căutare a parcurs un drum lung de la era umplerii cuvintelor cheie.

Cu doar un deceniu în urmă, SEO era un joc diferit. Apoi a venit infama actualizare Panda de la Google în 2011 și nimic nu va mai fi la fel vreodată.

La începutul acestui deceniu, companiile de SEO au reușit să creeze jocul cu umplutură de cuvinte cheie. Google nu a putut face nimic în acest sens. Cu toate acestea, cu Panda, Google a definit tacticile Black Hat SEO și a început să-i penalizeze pe riggeri. Pe de altă parte, actualizarea Panda a început să răsplătească furnicile harnice ale SEO - marketerii care au oferit valoare publicului lor.

Expresia „Conținutul este regele ” a devenit populară în această perioadă, iar SEO a trecut printr-o tranziție de 180 de grade. De la atragerea către roboți, a devenit totul despre publicarea de conținut care adaugă valoare publicului țintă. Specialiștii de marketing care au publicat conținut de înaltă calitate au primit râvnitele clasamente ale Pagina 1 pe Google.

Google, liderul industriei de căutare, a început apoi să-și actualizeze algoritmii în mod regulat. Agenții de marketing în căutare au trebuit să-și actualizeze strategiile și practicile pentru a rămâne relevanți. Companiile care nu au reușit să țină pasul cu aceste schimbări au căzut din imagine.

În 2014, următoarea actualizare importantă a Google – Porumbelul a strălucit în centrul atenției căutării locale. Google a recompensat site-urile bine optimizate, răsplătindu-le cu clasamente mai bune pe SERP-urile locale. Căutarea specifică locației a devenit o normă odată cu apariția smartphone-urilor, iar agenții de marketing în motoarele de căutare au fost nevoiți să se restructureze din nou.

Astăzi, pentru a avea o poziție ridicată pe Google, site-ul tău trebuie să fie autentic, să adauge valoare, organic și sigur. Nu puteți scăpa pur și simplu să vă împrăștiați conținutul cu cuvinte cheie. Specialiștii de marketing în motoarele de căutare care au înțeles această schimbare de paradigmă culeg râvnitul clasament al primei pagini în 2020.

Mobile-first este Mantra acestui deceniu

Smartphone-urile au suferit într-adevăr un salt de paradigmă în ultimul deceniu. Îți vine să crezi că în urmă cu doar zece ani cei mai mulți dintre noi am achiziționat primul nostru smartphone? Astăzi, nu ne putem imagina să petrecem câteva minute fără să ne uităm la ecranele omniprezentilor noștri însoțitori digitali.

De la aprecierea postărilor de pe Instagram până la tranzacționarea acțiunilor, telefoanele noastre au devenit o parte integrantă a vieții noastre. Revoluția smartphone-urilor a avut un efect enorm asupra modului în care marketingul digital s-a schimbat de-a lungul anilor. Publicitatea pe mobil este cu noi în fiecare secundă din orele noastre de veghe. Astăzi, este imposibil să răsfoiți prin feedul dvs. Facebook sau să jucați un joc fără să vă împiedicați de un anunț digital.

În 2018, Google a deschis calea pentru revoluția mobilă în marketingul de căutare, incluzând indexarea pe mobil ca unul dintre factorii de top. Aceasta înseamnă că Google a recompensat pozițiile mai înalte site-urilor care sunt optimizate pentru utilizatorii de telefonie mobilă. În plus, indexul pe mobil primul, Google a început să includă și viteza paginii mobile ca unul dintre factorii principali de clasare.

Pentru a rămâne competitivi, agenții de marketing în căutare au trebuit să-și adapteze practicile la revoluția marketingului mobil.

Personalizarea este totul

Gen Z, alias nativii digitali, este prima generație care a crescut cu internetul. Pentru a face apel la acest grup demografic experimentat în tehnologie, mărcile nu se mai puteau baza pe publicitatea tradițională. Acest lucru a deschis gaura de vierme către – Personalizarea în publicitate.

Big data devin unul dintre cei mai mari diferențieri din lumea marketingului. Agenția de marketing digital a trebuit să iasă din cutie și să gândească creativ pentru a genera experiențe unice pentru clienți. Pe lângă conținutul publicitar tradițional, conținutul generat de utilizatori a devenit un magnet pentru atragerea de noi clienți. 84% dintre mileniali răspund că conținutul generat de utilizatori joacă un rol crucial în influențarea deciziilor lor de cumpărare.

Pentru a oferi un exemplu de eficacitate a campaniei generate de utilizatori, trebuie să verificați fotografia GoPro a campaniei zilei. GoPro postează în fiecare zi cea mai bună fotografie trimisă de client pe pagina sa de socializare. Acest lucru nu numai că evidențiază caracteristicile camerei digitale pentru clienții potențiali, dar îi ispitește și să cumpere camera. Acesta este un exemplu excelent al modului în care mărcile generează o interacțiune mai mare cu mărcile.

Personalizarea a consolidat relația dintre brand și client. Marketerii care includ personalizarea în arsenalul lor câștigă un avantaj competitiv față de colegii lor.

Transparența – contează mai mult ca niciodată

Câștigând încrederea și respectul clienților este cea mai mare provocare pentru mărci în era digitală de astăzi. În ultimul deceniu, sfera social media a trecut rapid de la un spațiu prietenos la unul neîncrezător. O greșeală a unui brand – iar reputația pe care v-ați construit de-a lungul anilor poate fi dărâmată cu un singur hashtag.

Scandalul Cambridge-Analytica arată cum chiar și giganți precum Facebook pot suferi o lovitură uriașă atunci când nu reușesc să fie transparenți. Legile privind confidențialitatea, încălcările de securitate sunt ceva la care toți marketerii ar trebui să fie precauți. Consumatorii de astăzi sunt mai inteligenți și cunoscători de tehnologie decât orice generație anterioară. Pentru ei, nu mai este vorba despre prețul sau caracteristicile unui produs. Pe lângă acești doi factori cruciali, clienții analizează și alți factori precum – sustenabilitatea mărcii, transparența, conștientizarea mediului și altele.

Aceasta este o provocare masivă pentru agențiile de marketing digital. Astăzi, 70% din călătoria cumpărătorului este completă înainte de a lua contactul inițial cu marca. Consumatorii pot face rapid diferența dintre o postare/recenzie autentică și conținut sponsorizat.

Specialiștii în marketing trebuie să înțeleagă că clienții sunt cei care se află pe scaunul de conducere atunci când vine vorba de campanii de marketing online. Agenția de marketing digital trebuie să se concentreze pe crearea de campanii care să interacționeze cu clienții în mod transparent, să construiască relații reale și să câștige loialitatea clienților. Cu cât ești mai transparent cu clientul tău, cu atât îi vei câștiga mai mult loialitatea de-a lungul anilor.

Peisajul în schimbare rapidă al marketingului digital și al optimizării căutării

„A îmbunătăți înseamnă a schimba. A fi perfect înseamnă a te schimba adesea – Winston Churchill.”

Dacă există o lecție pe care am învățat-o în toți acești ani ca agent de marketing digital și de căutare, „schimbarea este singura constantă”. Da, poate părea clișeu, dar schimbările din peisajul digital nu se opresc niciodată. Cu fiecare nouă tehnologie, tehnicile de marketing digital continuă să se dezvolte și să evolueze.

Astăzi, toate mărcile – mari sau mici – au o prezență pe web și socială. Pentru a rămâne în fața concurenților tăi în spațiul online hiper-competitiv, ai nevoie de ajutorul unei firme profesionale de marketing de căutare care își perfecționează continuu strategiile de marketing digital pentru a ține pasul cu tehnologiile în evoluție.

Schimbările în marketingul digital și de căutare sunt norma. Cu toate acestea, în loc să fii copleșit de aceste schimbări, le poți folosi în avantajul tău cel mai mare. Pentru asta, trebuie să rămâi receptiv și să evoluezi mai repede ca niciodată.

La Webfries, suntem ninja tehnologici. Nu folosim tehnologia doar de dragul de a o folosi. Dar folosiți-l în avantajul nostru cel mai bun, ajutându-ne clienții să țină pasul cu peisajul marketingului digital în evoluție rapidă.

Pentru a afla mai multe despre practicile noastre, trebuie doar să ne sunați sau să ne contactați. Ne-ar plăcea să începem conversația.