Сила технологий в цифровом маркетинге и SEO: понимание

На днях я наткнулся на вопрос на Quora: «Как технологии изменили поиск и цифровой маркетинг?» Это заставило меня задуматься. За последние несколько десятилетий маркетинг претерпел множество изменений. Сначала был печатный маркетинг, а затем появился радио- и телевизионный маркетинг. Интернет-революция в начале 2000-х открыла маркетинг для цифровых технологий, и это никогда не было прежним.

За последние два десятилетия цифровым маркетологам, агентствам цифрового маркетинга и оптимизаторам поисковых систем приходилось обновлять свой подход и стратегию с каждой новой технологией. Технологии оказали огромное влияние на цифровой маркетинг. Маркетологи, не поспевающие за стремительным развитием технологий, выпали из поля зрения.

Очень часто маркетологи и бренды хотят знать, что ждет маркетинг в будущем? Без хрустального шара мы не можем увидеть, как будет выглядеть будущее цифрового маркетинга. Но мы можем делать разумные прогнозы — и для этого нам нужно оглянуться назад, прежде чем двигаться вперед. В этом руководстве мы рассмотрим важные технологические разработки, сыгравшие решающую роль в развитии цифрового маркетинга, чтобы предсказать, как будет выглядеть будущее.

Поисковая оптимизация прошла долгий путь со времен эры наполнения ключевыми словами.

Всего десять лет назад SEO было совсем другой игрой. Затем в 2011 году произошло печально известное обновление Google Panda, и ничто уже не будет прежним.

В начале этого десятилетия SEO-компаниям удалось обмануть игру с помощью наполнения ключевыми словами. Google ничего не мог с этим поделать. Однако с Panda Google определил тактику Black Hat SEO и начал наказывать мошенников. С другой стороны, обновление Panda начало вознаграждать трудолюбивых муравьев SEO — маркетологов, которые принесли пользу своей аудитории.

Примерно в это же время стала популярной фраза «Контент — это король », и поисковая оптимизация претерпела изменения на 180 градусов. От обращения к ботам все превратилось в публикацию контента, который повышает ценность для целевой аудитории. Поисковые маркетологи, опубликовавшие высококачественный контент, были удостоены заветного рейтинга «Страница 1» в Google.

Затем Google, лидер поисковой индустрии, начал регулярно обновлять свои алгоритмы. Поисковым маркетологам пришлось обновить свои стратегии и практики, чтобы оставаться актуальными. Компании, которые не успевали за этими изменениями, выпадали из поля зрения.

В 2014 году очередное большое обновление Google — Pigeon привлекло внимание к локальному поиску. Google вознаградил хорошо оптимизированные сайты, вознаградив их более высоким рейтингом в локальной поисковой выдаче. Поиск по местоположению стал нормой с появлением смартфонов, и маркетологам поисковых систем пришлось снова реструктурироваться.

Сегодня, чтобы занимать высокие позиции в Google, ваш сайт должен быть аутентичным, полезным, органичным и безопасным. Вы не можете просто наполнить свой контент ключевыми словами. Маркетологи поисковых систем, которые уловили этот сдвиг парадигмы, пожинают желанный рейтинг на первой странице в 2020 году.

Mobile-first — мантра этого десятилетия

Смартфоны действительно претерпели парадигмальный скачок за последнее десятилетие. Можете ли вы поверить, что всего десять лет назад большинство из нас приобрели свой первый смартфон? Сегодня мы не можем представить себе, как можно провести несколько минут, не глядя в экраны наших вездесущих цифровых спутников.

От лайков постов друг друга в Instagram до торговли акциями наши телефоны стали неотъемлемой частью нашей жизни. Революция смартфонов оказала огромное влияние на то, как изменился цифровой маркетинг за эти годы. Мобильная реклама с нами каждую секунду нашего бодрствования. Сегодня невозможно просмотреть вашу ленту Facebook или сыграть в игру, не наткнувшись на цифровую рекламу.

В 2018 году Google проложил путь к мобильной революции в поисковом маркетинге, включив индексирование для мобильных устройств в качестве одного из главных факторов. Это означает, что Google вознаградил сайты, оптимизированные для мобильных пользователей, более высокими рейтингами. Помимо мобильного индекса, Google также начал включать скорость мобильной страницы в качестве одного из основных факторов ранжирования.

Чтобы оставаться конкурентоспособными, поисковым маркетологам пришлось адаптировать свои методы к революции мобильного маркетинга.

Персонализация решает все

Поколение Z, также известное как «цифровые аборигены», — первое поколение, выросшее в Интернете. Чтобы привлечь внимание этой технически подкованной аудитории, бренды больше не могли полагаться на традиционную рекламу. Это открыло червоточину для персонализации в рекламе.

Большие данные становятся одним из самых больших отличий в мире маркетинга. Агентству цифрового маркетинга пришлось выйти за рамки стандартного и творчески подойти к созданию уникального опыта для клиентов. Помимо традиционного рекламного контента, магнитом для привлечения новых клиентов стал пользовательский контент. 84% миллениалов считают, что пользовательский контент играет решающую роль в принятии ими решения о покупке.

Чтобы привести пример эффективности кампании, созданной пользователями, вам нужно посмотреть фотографию GoPro, сделанную в ходе дневной кампании. GoPro каждый день публикует лучшую фотографию, присланную клиентом, на своей странице в социальной сети. Это не только подчеркивает возможности цифровой камеры для потенциальных клиентов, но и побуждает их приобрести камеру. Это отличный пример того, как бренды способствуют более тесному взаимодействию с брендами.

Персонализация укрепила отношения между брендом и покупателем. Маркетологи, включающие персонализацию в свой арсенал, получают конкурентное преимущество перед своими коллегами.

Прозрачность – важнее, чем когда-либо

Завоевать доверие и уважение клиентов — самая большая проблема для брендов в сегодняшнюю цифровую эпоху. За последнее десятилетие сфера социальных сетей быстро перешла из дружественного пространства в недоверчивое. Одна ошибка бренда — и репутацию, которую вы заработали годами, можно разрушить одним хэштегом.

Скандал между Cambridge и Analytica показывает, как даже такие гиганты, как Facebook, могут сильно пострадать, если они не будут прозрачными. Законы о конфиденциальности, нарушения безопасности — это то, к чему все маркетологи должны относиться с осторожностью. Сегодняшние потребители более умны и технически подкованы, чем любое предыдущее поколение. Для них это уже не цена или характеристики продукта. Помимо этих двух важнейших факторов, клиенты анализируют другие факторы, такие как устойчивость бренда, прозрачность, забота об окружающей среде и многое другое.

Это серьезная проблема для агентств цифрового маркетинга. Сегодня 70% пути покупателя завершается до первого контакта с брендом. Потребители могут быстро отличить подлинный пост/обзор от спонсируемого контента.

Маркетологи должны понимать, что клиенты — это те, кто находится за рулем, когда дело доходит до маркетинговых онлайн-кампаний. Агентство цифрового маркетинга должно сосредоточиться на создании кампаний, которые прозрачно взаимодействуют с клиентами, строят настоящие отношения и завоевывают лояльность клиентов. Чем прозрачнее вы будете со своим клиентом, тем больше вы заработаете его лояльность с годами.

Быстро меняющийся ландшафт цифрового маркетинга и поисковой оптимизации

«Улучшить — значит измениться. Быть совершенным — значит часто меняться — Уинстон Черчилль».

Если есть один урок, который я усвоил за все эти годы работы цифровым и поисковым маркетологом, то «изменения — это единственная постоянная вещь». Да, это может звучать банально, но изменения в цифровом ландшафте никогда не прекращаются. С каждой новой технологией методы цифрового маркетинга продолжают развиваться и развиваться.

Сегодня все бренды — большие или малые — представлены в Интернете и социальных сетях. Чтобы оставаться впереди своих конкурентов в гиперконкурентном онлайн-пространстве, вам нужна помощь профессиональной фирмы по поисковому маркетингу, которая постоянно совершенствует свои стратегии цифрового маркетинга, чтобы идти в ногу с развивающимися технологиями.

Изменения в цифровом и поисковом маркетинге — это норма. Однако вместо того, чтобы перегружаться этими изменениями, вы можете использовать их с максимальной пользой. Для этого вам нужно оставаться отзывчивым и развиваться быстрее, чем когда-либо.

В Webfries мы технологические ниндзя. Мы не используем технологии только ради того, чтобы их использовать. Но используйте его с максимальной выгодой, помогая нашим клиентам не отставать от быстро меняющегося ландшафта цифрового маркетинга.

Чтобы узнать больше о наших практиках, просто позвоните нам или напишите нам. Мы хотели бы начать разговор.