Potęga technologii w marketingu cyfrowym i SEO: wgląd

Pewnego dnia natknąłem się na to pytanie na Quora: „Jak technologia zmieniła wyszukiwanie i marketing cyfrowy?” To dało mi do myślenia. Marketing przeszedł wiele ewolucji w ciągu ostatnich kilku dekad. Najpierw był marketing prasowy, a potem marketing radiowy i telewizyjny. Rewolucja internetowa na początku XXI wieku otworzyła marketing na technologie cyfrowe i już nigdy nie było tak samo.

W ciągu ostatnich dwóch dekad marketerzy cyfrowi, agencje marketingu cyfrowego i optymalizatorzy wyszukiwarek musieli aktualizować swoje podejście i strategię z każdą nową technologią. Technologia wywarła ogromny wpływ na marketing cyfrowy. Marketerzy, którzy nie nadążali za szybkim rozwojem technologii, wypadli z pola widzenia.

Bardzo często marketerzy i marki chcą wiedzieć, co przyniesie przyszłość marketingu? Bez kryształowej kuli nie jesteśmy w stanie zobaczyć, jak będzie wyglądać przyszłość marketingu cyfrowego. Ale możemy dokonywać inteligentnych prognoz – i w tym celu musimy spojrzeć wstecz, zanim będziemy mogli iść naprzód. W tym przewodniku przyglądamy się znaczącym osiągnięciom technologicznym, które odegrały kluczową rolę w ewolucji marketingu cyfrowego, aby przewidzieć, jak będzie wyglądać przyszłość.

Optymalizacja wyszukiwarek przeszła długą drogę od czasów upychania słów kluczowych.

Zaledwie dziesięć lat temu SEO było inną grą. Potem przyszła niesławna aktualizacja Google Panda w 2011 roku i nic już nie będzie takie samo.

Na początku tej dekady firmom SEO udało się sfałszować grę za pomocą upychania słów kluczowych. Google nie mógł nic z tym zrobić. Jednak w przypadku Pandy Google zdefiniował taktykę Black Hat SEO i zaczął karać riggerów. Z drugiej strony aktualizacja Pandy zaczęła nagradzać pracowite mrówki SEO – marketerów, którzy dostarczali wartość swoim odbiorcom.

Wyrażenie „Content is King ” stało się popularne mniej więcej w tym czasie, a SEO przeszło przemianę o 180 stopni. Od atrakcyjności dla botów, wszystko stało się publikowaniem treści, które dodają wartość docelowym odbiorcom. Specjaliści ds. marketingu w wyszukiwarkach, którzy opublikowali wysokiej jakości treści, otrzymali upragnione miejsca w rankingach Page 1 w Google.

Google, lider w branży wyszukiwania, zaczął regularnie aktualizować swoje algorytmy. Marketerzy w wyszukiwarkach musieli zaktualizować swoje strategie i praktyki, aby zachować aktualność. Firmy, które nie nadążały za tymi zmianami, wypadły z pola widzenia.

W 2014 r. kolejna duża aktualizacja Google – Pigeon rzuciła światło na wyszukiwanie lokalne. Google nagradzał dobrze zoptymalizowane witryny, nagradzając je lepszymi rankingami w lokalnych SERP. Wyszukiwanie według lokalizacji stało się normą wraz z pojawieniem się smartfonów, a firmy zajmujące się marketingiem w wyszukiwarkach musiały ponownie przeprowadzić restrukturyzację.

Dzisiaj, aby uzyskać wysoką pozycję w Google, Twoja witryna musi być autentyczna, wartościowa, organiczna i bezpieczna. Nie możesz uciec od zwykłego doprawiania treści słowami kluczowymi. Marketingowcy w wyszukiwarkach, którzy uchwycili tę zmianę paradygmatu, zbierają upragnioną pierwszą stronę rankingu w 2020 roku.

Mobile-first to mantra tej dekady

Smartfony rzeczywiście przeszły skok paradygmatu w ostatniej dekadzie. Czy uwierzysz, że zaledwie dziesięć lat temu większość z nas kupiła swój pierwszy smartfon? Dziś nie wyobrażamy sobie spędzenia kilku minut bez wpatrywania się w ekrany naszych wszechobecnych cyfrowych towarzyszy.

Od wzajemnego polubienia postów na Instagramie po handel akcjami, nasze telefony stały się integralną częścią naszego życia. Rewolucja w smartfonach wywarła ogromny wpływ na to, jak zmienił się marketing cyfrowy na przestrzeni lat. Reklama mobilna towarzyszy nam w każdej sekundzie naszego życia. Dzisiaj nie można przeglądać swojego kanału na Facebooku ani grać w grę bez natknięcia się na reklamę cyfrową.

W 2018 roku Google utorowało drogę rewolucji mobilnej w marketingu w wyszukiwarkach, włączając indeksowanie mobile-first jako jeden z najważniejszych czynników. Oznacza to, że Google nagradzał wyższe pozycje w witrynach zoptymalizowanych pod kątem użytkowników mobilnych. Poza indeksem mobile-first, Google zaczął również uwzględniać szybkość strony mobilnej jako jeden z głównych czynników rankingowych.

Aby zachować konkurencyjność, marketerzy w wyszukiwarkach musieli dostosować swoje praktyki do mobilnej rewolucji marketingowej.

Personalizacja jest wszystkim

Pokolenie Z, czyli cyfrowi tubylcy, to pierwsze pokolenie, które dorastało z Internetem. Aby odwołać się do tej obeznanej z technologią grupy demograficznej, marki nie mogły już polegać na tradycyjnej reklamie. To otworzyło tunel czasoprzestrzenny do – Personalizacja w reklamie.

Big data stają się jednym z największych wyróżników w świecie marketingu. Digital Marketing Agency musiała wyjść poza schematy i myśleć kreatywnie, aby generować unikalne doświadczenia dla klientów. Oprócz tradycyjnych treści reklamowych, treści generowane przez użytkowników stały się magnesem przyciągającym nowych klientów. 84% millenialsów odpowiada, że ​​treści generowane przez użytkowników odgrywają kluczową rolę w wpływaniu na ich decyzje zakupowe.

Aby dać przykład skuteczności kampanii generowanej przez użytkowników, musisz sprawdzić kampanię Zdjęcie dnia GoPro. GoPro codziennie publikuje najlepsze zdjęcie przesłane przez klienta na swojej stronie w mediach społecznościowych. To nie tylko podkreśla funkcje aparatu cyfrowego potencjalnym klientom, ale także zachęca ich do zakupu aparatu. To doskonały przykład tego, jak marki napędzają większą interakcję z markami.

Personalizacja wzmocniła więź między marką a klientem. Marketerzy, którzy włączają personalizację do swojego arsenału, zdobywają przewagę konkurencyjną nad swoimi rówieśnikami.

Przejrzystość — liczy się bardziej niż kiedykolwiek

Zdobycie zaufania i szacunku klientów to największe wyzwanie dla marek w dzisiejszej erze cyfrowej. W ciągu ostatniej dekady sfera mediów społecznościowych szybko przekształciła się z przestrzeni przyjaznej w nieufną. Jeden błąd marki – a reputację, którą budowałeś przez lata, można zburzyć jednym hashtagiem.

Afera Cambridge-Analytica pokazuje, że nawet giganci tacy jak Facebook mogą ponieść ogromny cios, jeśli nie będą transparentni. Przepisy dotyczące prywatności, naruszenia bezpieczeństwa to coś, na co wszyscy marketerzy powinni uważać. Dzisiejsi konsumenci są bardziej inteligentni i obeznani z technologią niż jakiekolwiek poprzednie pokolenie. Dla nich nie chodzi już o cenę czy cechy produktu. Oprócz tych dwóch kluczowych czynników, klienci analizują inne czynniki, takie jak zrównoważony rozwój marki, przejrzystość, świadomość ekologiczna i inne.

To ogromne wyzwanie dla agencji marketingu cyfrowego. Obecnie 70% podróży kupującego jest zakończone przed nawiązaniem pierwszego kontaktu z marką. Konsumenci mogą szybko odróżnić autentyczny post/recenzję od treści sponsorowanych.

Marketerzy muszą zrozumieć, że to klienci są tymi, którzy sterują kampaniami marketingowymi online. Digital Marketing Agency musi skupić się na tworzeniu kampanii, które angażują klientów w przejrzysty sposób, budują prawdziwe relacje i zdobywają lojalność klientów. Im bardziej przejrzysty jesteś wobec swojego klienta, tym bardziej zdobędziesz jego lojalność na przestrzeni lat.

Szybko zmieniający się krajobraz marketingu cyfrowego i optymalizacji wyszukiwania

„Poprawa oznacza zmianę. Być doskonałym to często się zmieniać – Winston Churchill.”

Jeśli jest jedna lekcja, której nauczyłem się przez te wszystkie lata jako marketer cyfrowy i w wyszukiwarkach, to „zmiana jest jedyną stałą”. Tak, może to zabrzmieć banalnie, ale zmiany w cyfrowym krajobrazie nigdy się nie kończą. Z każdą nową technologią techniki marketingu cyfrowego rozwijają się i ewoluują.

Obecnie wszystkie marki – duże i małe – są obecne w sieci i społecznościach. Aby wyprzedzić konkurencję w hiperkonkurencyjnej przestrzeni online, potrzebujesz pomocy profesjonalnej firmy zajmującej się marketingiem w wyszukiwarkach, która stale udoskonala swoje strategie marketingu cyfrowego, aby nadążać za zmieniającymi się technologiami.

Zmiany w digitalu i marketingu w wyszukiwarkach są normą. Jednak zamiast dać się przytłoczyć tym zmianom, możesz je maksymalnie wykorzystać. W tym celu musisz być responsywny i ewoluować szybciej niż kiedykolwiek.

W Webfries jesteśmy technologicznymi ninja. Nie używamy technologii tylko po to, żeby z niej korzystać. Ale wykorzystaj to, jak najlepiej, pomagając naszym klientom nadążać za szybko zmieniającym się krajobrazem marketingu cyfrowego.

Aby dowiedzieć się więcej o naszych praktykach, po prostu zadzwoń do nas lub skontaktuj się z nami. Chcielibyśmy rozpocząć rozmowę.