5 reguli care trebuie respectate pentru a vă face licitarea mai inteligentă în Google Ads

Licitarea inteligentă este una dintre cele mai subestimate caracteristici ale strategiei de marketing Google Adwords.

Dacă nu îl utilizați deja, atunci ar trebui să începeți.

Dacă îl utilizați, dar nu sunteți sigur, dacă îl utilizați corect, acest ghid este pentru dvs.

În ultimul an, echipa mea și cu mine am testat diferite strategii de licitare inteligentă pentru diverse conturi de clienți. Aici, în postarea de astăzi, împărtășim cu voi toate experiențele noastre culese în ultimul an.

Puteți folosi acest ghid pentru a vă rafina și optimiza strategiile de licitare inteligentă. Cea mai bună parte – aceste strategii sunt ușor de implementat și nu vă iau prea mult timp.

Rețineți că acesta este mai degrabă un ghid intermediar, pentru persoanele care cunosc deja elementele de bază ale licitarii inteligente. Dacă aveți nevoie de un ghid la nivel de început, anunțați-ne în comentarii, iar noi vă vom ridica un ghid de la zero.

În primul rând, familiarizați-vă cu diferitele tipuri de strategii de licitare inteligentă

Înainte de a arunca o privire asupra regulilor inteligente pentru licitarea inteligentă, aruncați o privire asupra diferitelor tipuri de strategii de licitare inteligentă. Există un total de șapte strategii de licitare inteligentă pe care le puteți utiliza pentru campaniile dvs.

1. eCPC (cost pe clic îmbunătățit)

Cum functioneazã? Această strategie ajustează automat sumele licitate, fie în sus, fie în jos, în funcție de probabilitatea sau improbabilă o conversie.

2. Maximizați conversiile

Cum functioneazã? Această strategie setează automat sumele licitate pentru a vă ajuta să câștigați numărul maxim de conversii în limita bugetului campaniei dvs. Rețineți că acestei strategii nu îi pasă de CPC (cost-pe-conversie).

3. tCPA (cost țintă pe achiziție)

Cum functioneazã? Acest lucru setează automat sumele licitate pentru a vă ajuta să obțineți numărul maxim de conversii, rămânând în același timp în limitele obiectivelor CPA. Nu are nicio țintă pentru volumul total de conversii.

4. TROAS (Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare)

Cum functioneazã? Această strategie vă ajută să generați cât mai multe venituri din comerțul electronic, rămânând în același timp în limita obiectivului dvs.

5. Vizați locația paginii de căutare

Cum functioneazã? Această strategie vă asigură că anunțurile dvs. rămân în topul rezultatelor căutării sau pe prima pagină.

6. Cota de depășire țintă

Cum functioneazã? Această strategie automatizată vă ajută să depășiți automat concurenții, făcând astfel anunțurile dvs. să apară deasupra lor.

7. Maximizați clicurile

Cum functioneazã? După cum sugerează și numele, această strategie vă ajută să obțineți cel mai mare număr de clicuri într-un anumit buget.

5 reguli de care trebuie să țineți cont atunci când utilizați Smart Bidding

În timp ce licitarea inteligentă poate părea simplă pe hârtie, există o mulțime de nuanțe implicate. Poate deveni destul de complicat. Nu vă faceți griji, utilizați aceste strategii și sfaturi, astfel încât să puteți genera mai multe clicuri și mai multe vânzări cu Google Ads, fără a fi nevoie să petreceți ore întregi înlănțuit la birou.

Cea mai bună parte – aceste strategii pot fi implementate imediat.

#1: Setați regulile de automatizare a licitației

Doriți să vă puteți configura ofertele și să uitați totul? Nu-ți va face viața mult mai ușoară?

Din fericire, Google Adwords Marketing are câteva instrumente automate minunate care vă pot ajuta. Folosind aceste instrumente, puteți seta notificări, puteți ajusta sumele licitate și puteți întrerupe campaniile, totul fără a monitoriza Google Ads toată ziua.

Selectați Reguli din fila Acțiuni în bloc din contul dvs. Google Ads. Stabiliți reguli în funcție de cerințele dvs. Puteți menționa bugetul maxim, campaniile pentru care doriți să aplicați aceste reguli, bugetul zilnic și multe altele.

#2: Treci manual, inițial

Când începeți o nouă campanie publicitară, utilizați întotdeauna licitarea manuală (chiar dacă Google vă recomandă să începeți imediat licitarea inteligentă). Rulați manual campania dvs. publicitară timp de cel puțin 30 până la 60 de zile pentru a vedea performanța acesteia – verificați ce cuvinte cheie funcționează bine, ce versiuni de anunțuri duc la creșterea numărului de clicuri și multe altele.

Odată ce obțineți o perspectivă profundă asupra performanței anunțurilor dvs., puteți apoi testa apele utilizând strategii inteligente de licitare.

#3: Nu vă așteptați la rezultate prea curând

Licitarea inteligentă necesită timp pentru a vă oferi rezultatele dorite. Pot dura chiar săptămâni pentru ca instrumentele să învețe complexitățile campaniei dvs. în funcție de volumul de conversii.

La fel cum toți avem o „perioadă de învățare”, atunci când încercăm lucruri noi, algoritmii automatizați Google necesită o perioadă de învățare înainte de a vă putea oferi rezultate maxime. Este nevoie de aproximativ 5 – 7 zile sau chiar mai mult pentru a învăța cum să folosești cel mai bine bugetul.

Prin urmare, aveți răbdare și așteptați câteva săptămâni înainte de a vă revizui strategiile de licitare.

#4: Nu vă concentrați prea mult pe anumite valori

Unul dintre principalele motive pentru care majoritatea marketerilor sunt frustrați de licitarea inteligentă este că se concentrează pe o valoare greșită. De exemplu, dacă vă uitați la CPC-ul mediu (cost-pe-clic), atunci ați putea presupune greșit că Google a greșit licitarea inteligentă.

Dar nu este cazul.

Permiteți-mi să clarific acest lucru cu un exemplu. Să presupunem că John Doe este pe piață în căutarea unei perechi de căști. E grozav, vinzi căști! Dar așteaptă așteptarea.

Google știe mai multe despre John Doe decât știi tu. Știe că John a căutat în ultimele zile perechea perfectă de căști. A vizitat mai multe site-uri de recenzii și compară mărci și modele.

Așadar, Google înțelege că este probabil ca John să facă o achiziție și îl câștigă prin trimiterea lui John a unui text publicitar. Deoarece Google știe că John este un prospect interesant și probabil să cumpere, poate licita agresiv pentru a câștiga clicul lui John. Poate chiar licita mult mai mult decât ceea ce faci de obicei manual.

Pe de altă parte, dacă Google îl clasifică pe John drept client care nu este calificat pentru a face o achiziție, atunci anunțul dvs. nu i se va afișa, pierzând astfel cota de afișări.

Ceea ce contează în cele din urmă sunt conversiile și nu alte valori precum CPC, procentajul de afișări etc.

Cu licitarea inteligentă, dați frâiele în mâinile Google. Trebuie să aveți încredere în strategia automatizată pentru a vă ajuta să ajungeți la valorile finale care contează pentru dvs. – în acest caz, conversiile.

#5: Evitați să faceți modificări continue la campaniile dvs. automatizate

Ok, acesta este cel mai mare sfat pe care va trebui să-l urmați – când vine vorba de licitare inteligentă. Permiteți-mi să reformulez acest lucru în termeni simpli, de fiecare dată când faceți o schimbare în campania dvs., Google trebuie să înceapă să învețe din nou. A revenit la punctul unu și faza de învățare începe din nou.

Amintiți-vă de punctul 3, unde am menționat faza de învățare. Aveți răbdare și așteptați până când faza de învățare se termină înainte de a putea perfecționa strategiile. În timpul fazei de învățare, Google Adwords Marketing colectează informații despre datele de performanță și utilizează aceste informații pentru a optimiza sumele licitate. Dacă treceți mouse-ul peste campanie, puteți vedea dacă se află în faza de învățare sau în faza de performanță.

Deci, ce ar trebui să faci? Ai răbdare și nu face nimic. Când schimbați des strategiile de licitare, aceasta prelungește perioada de învățare, împiedicând astfel Google să efectueze ajustări precise ale sumelor licitate. Așadar, așteptați și lăsați Google să facă magia.

Încheierea

Licitarea inteligentă de la Google este un instrument excelent dacă știți cum să o utilizați corect. Totul este să ai încredere în puterea AI-ului Google și să-l lași să-și facă magia cu puterea datelor. Spre deosebire de campaniile manuale în care trebuie să monitorizați și să perfecționați în mod constant strategiile cu licitare inteligentă, puteți adopta o abordare de tip hands-off, în mare parte.

Rezultatele campaniei dvs. vă vor arăta dacă vă îndreptați în direcția corectă. Dacă aveți alte sfaturi sau trucuri pentru licitarea inteligentă, împărtășiți-le cu noi, astfel încât alții să poată beneficia de ele.