5 Aturan yang Harus Diikuti untuk Membuat Penawaran Anda Lebih Cerdas di Google Ads

Smart Bidding adalah salah satu fitur strategi Pemasaran Google Adwords yang paling diremehkan.

Jika Anda belum menggunakannya, maka Anda harus memulai.

Jika Anda menggunakannya, tetapi tidak yakin, apakah Anda menggunakannya dengan cara yang benar, panduan ini cocok untuk Anda.

Selama setahun terakhir, tim saya dan saya telah menguji berbagai strategi dalam Smart Bidding untuk berbagai akun klien. Di sini, di postingan hari ini, kami membagikan kepada Anda semua pengalaman kami yang dikumpulkan selama setahun terakhir.

Anda dapat menggunakan panduan ini untuk menyempurnakan dan mengoptimalkan strategi Smart Bidding Anda. Bagian terbaiknya – strategi ini mudah diterapkan dan tidak menyita banyak waktu Anda.

Perhatikan bahwa ini lebih merupakan panduan perantara, bagi orang yang sudah mengetahui dasar-dasar penawaran pintar. Jika Anda memerlukan panduan tingkat pemula, beri tahu kami di komentar, dan kami akan memberikan panduan dari awal untuk Anda.

Pertama, Biasakan diri Anda dengan Berbagai Jenis Strategi Smart Bidding

Sebelum Anda melihat aturan cerdas untuk penawaran cerdas, lihat berbagai jenis strategi penawaran cerdas. Ada total tujuh strategi penawaran pintar yang dapat Anda gunakan untuk kampanye Anda.

1. BPKC (Peningkatan Biaya Per Klik)

Bagaimana cara kerjanya? Strategi ini secara otomatis menyesuaikan tawaran Anda baik naik atau turun, bergantung pada kemungkinan atau tidaknya konversi.

2. Maksimalkan Konversi

Bagaimana cara kerjanya? Strategi ini secara otomatis menetapkan tawaran untuk membantu Anda memenangkan jumlah konversi maksimum sesuai anggaran kampanye Anda. Perhatikan bahwa strategi ini tidak peduli dengan BPK (biaya per konversi).

3. tCPA (Target Biaya Per Akuisisi)

Bagaimana cara kerjanya? Ini secara otomatis menetapkan tawaran untuk membantu Anda mendapatkan jumlah konversi maksimum dengan tetap berada dalam sasaran BPA Anda. Itu tidak memiliki target untuk total volume konversi.

4. tROAS (Target ROAS)

Bagaimana cara kerjanya? Strategi ini membantu Anda menghasilkan pendapatan e-niaga sebanyak mungkin sambil tetap berada dalam target Anda.

5. Target Lokasi Halaman Pencarian

Bagaimana cara kerjanya? Strategi ini memastikan bahwa iklan Anda tetap berada di atas hasil pencarian atau di halaman pertama.

6. Targetkan Melebihi Pesaing

Bagaimana cara kerjanya? Strategi otomatis ini membantu Anda mengalahkan pesaing Anda secara otomatis, sehingga membuat iklan Anda muncul di atas iklan mereka.

7. Maksimalkan Klik

Bagaimana cara kerjanya? Sesuai dengan namanya, strategi ini membantu Anda mendapatkan jumlah klik terbanyak dalam anggaran tertentu.

5 Aturan yang Perlu Diingat saat menggunakan Smart Bidding

Meskipun Smart Bidding mungkin tampak sederhana di atas kertas, ada banyak nuansa yang terlibat. Ini bisa menjadi sangat rumit. Jangan khawatir, manfaatkan strategi dan tips ini sehingga Anda dapat menghasilkan lebih banyak klik dan lebih banyak penjualan dengan Google Ads tanpa harus menghabiskan waktu berjam-jam di meja Anda.

Bagian terbaiknya – strategi ini dapat segera diimplementasikan.

#1: Tetapkan Aturan Otomatisasi Penawaran

Apakah Anda berharap dapat menyiapkan tawaran dan melupakan semuanya? Bukankah itu akan membuat hidup Anda jauh lebih mudah?

Untungnya, Google Adwords Marketing memiliki beberapa alat otomatis yang luar biasa untuk membantu Anda. Dengan menggunakan alat ini, Anda dapat menyetel pemberitahuan, menyesuaikan tawaran, dan menjeda kampanye, semuanya tanpa harus memantau Google Ads sepanjang hari.

Pilih Aturan pada tab Tindakan Massal di akun Google Ads Anda. Tetapkan aturan berdasarkan kebutuhan Anda. Anda dapat menyebutkan anggaran maksimum, kampanye mana yang ingin Anda terapkan aturan tersebut, anggaran harian, dan lainnya.

#2: Gunakan Manual, Awalnya

Saat memulai kampanye Iklan baru, selalu gunakan penawaran manual (bahkan jika Google menyarankan Anda untuk segera memulai penawaran pintar). Jalankan kampanye iklan Anda secara manual setidaknya selama 30 hingga 60 hari untuk melihat kinerjanya – periksa kata kunci mana yang bekerja dengan baik, versi iklan mana yang menghasilkan peningkatan klik, dan banyak lagi.

Setelah mendapatkan wawasan mendalam tentang kinerja iklan, Anda kemudian dapat menguji coba menggunakan strategi penawaran cerdas.

#3: Jangan Mengharapkan Hasil Terlalu Cepat

Smart bidding memerlukan waktu untuk memberi Anda hasil yang diinginkan. Alat ini bahkan dapat memerlukan waktu berminggu-minggu untuk mempelajari seluk-beluk kampanye Anda berdasarkan volume konversi Anda.

Sama seperti kita semua memiliki "masa belajar", saat mencoba hal baru, algoritme otomatis Google memerlukan masa belajar sebelum dapat memberikan hasil yang maksimal. Dibutuhkan sekitar 5 – 7 hari atau bahkan lebih untuk mempelajari cara terbaik menggunakan anggaran.

Jadi, bersabarlah dan tunggu beberapa minggu sebelum merevisi strategi penawaran Anda.

#4: Jangan Terlalu Fokus pada Metrik Tertentu

Salah satu alasan utama mengapa sebagian besar pemasar frustrasi dengan smart bidding adalah karena mereka berfokus pada metrik yang salah. Misalnya, jika Anda melihat BPK (biaya per klik) rata-rata, Anda dapat salah berasumsi bahwa Google telah mengacaukan penawaran cerdas.

Tapi bukan itu masalahnya.

Izinkan saya mengklarifikasi ini dengan sebuah contoh. Mari kita asumsikan John Doe sedang mencari sepasang headphone. Hebat, Anda menjual headphone! Tapi tunggu tunggu.

Google tahu lebih banyak tentang John Doe daripada yang Anda tahu. Ia tahu bahwa John telah mencari sepasang headphone yang sempurna selama beberapa hari terakhir. Dia telah mengunjungi beberapa situs ulasan dan membandingkan merek dan model.

Jadi, Google memahami bahwa John kemungkinan akan melakukan pembelian, dan memenangkannya dengan memberikan salinan iklan Anda kepada John. Karena Google mengetahui bahwa John adalah prospek yang menarik, dan kemungkinan besar akan membeli, Google mungkin menawar secara agresif untuk memenangkan klik John. Ia bahkan dapat menawar jauh lebih banyak daripada yang biasanya Anda lakukan secara manual.

Di sisi lain, jika Google mengklasifikasikan John sebagai pelanggan yang tidak memenuhi syarat untuk melakukan pembelian, maka iklan Anda tidak akan ditampilkan kepadanya, sehingga kehilangan pangsa tayangan.

Yang paling penting adalah konversi dan bukan metrik lain seperti BPK, pangsa tayangan, dll.

Dengan penawaran cerdas, Anda menyerahkan kendali ke tangan Google. Anda harus yakin pada strategi otomatis untuk membantu Anda mencapai metrik utama yang penting bagi Anda – dalam hal ini, konversi.

#5: Hindari membuat Perubahan Berkelanjutan pada Kampanye Otomatis Anda

Oke, ini tip terbesar yang harus Anda ikuti – dalam hal penawaran cerdas. Biarkan saya ulangi ini secara sederhana, setiap kali Anda membuat perubahan pada kampanye Anda, Google harus mulai belajar dari awal lagi. Ini kembali ke titik awal, dan fase pembelajaran dimulai lagi.

Ingat poin 3, di mana saya menyebutkan fase pembelajaran. Bersabarlah dan tunggu hingga fase pembelajaran selesai sebelum Anda dapat menyempurnakan strategi. Selama tahap pembelajaran, Google Adwords Marketing mengumpulkan informasi tentang data kinerja dan menggunakan informasi ini untuk mengoptimalkan tawaran. Jika Anda mengarahkan mouse ke kampanye, Anda dapat melihat apakah itu dalam fase pembelajaran atau fase kinerja.

Jadi, apa yang harus Anda lakukan? Sabar dan tidak melakukan apa-apa. Bila Anda sering mengubah strategi penawaran, ini akan memperpanjang periode pembelajaran, sehingga mencegah Google membuat penyesuaian tawaran yang akurat. Jadi, tunggu dan biarkan Google melakukan keajaiban.

Membungkus

Penawaran Cerdas Google adalah alat yang hebat jika Anda tahu cara menggunakannya dengan benar. Ini semua tentang percaya pada kekuatan AI Google dan membiarkannya melakukan keajaibannya dengan kekuatan data. Tidak seperti kampanye manual di mana Anda harus memantau dan menyempurnakan strategi dengan Smart Bidding terus-menerus, Anda dapat mengambil pendekatan lepas tangan, terutama.

Hasil kampanye Anda akan menunjukkan apakah Anda menuju ke arah yang benar. Jika Anda memiliki tip atau trik lain untuk smart bidding, bagikan dengan kami agar orang lain dapat memanfaatkannya.