5 条必须遵守的规则，让您在 Google Ads 中更智能地出价

智能出价是 Google Adwords 营销策略中最被低估的功能之一。

如果您还没有使用它，那么您应该开始使用它。

如果您正在使用它，但不确定，如果您以正确的方式使用它，那么本指南适合您。

去年，我和我的团队一直在为不同的客户账户测试不同的智能竞价策略。 在这里，在今天的帖子中，我们与您分享我们在过去一年中收集的所有经验。

您可以使用本指南来完善和优化您的智能出价策略。 最好的部分——这些策略很容易实施，不会占用你太多时间。

请注意，这更像是一个中级指南，适用于已经了解智能出价基础知识的人。 如果您需要入门级指南，请在评论中告诉我们，我们将为您提供一份从头开始的指南。

首先，熟悉不同类型的智能出价策略

在查看智能出价的智能规则之前，先了解一下不同类型的智能出价策略。 总共有七种智能出价策略可用于您的广告系列。

1. eCPC（增强型每次点击成本）

它是如何工作的？ 该策略会根据转化的可能性或可​​能性自动上调或下调您的出价。

2. 最大化转化

它是如何工作的？ 此策略会自动设置您的出价，以帮助您在广告系列的预算范围内赢得最大数量的转化。 请注意，此策略不关心 CPC（每次转化费用）。

3. tCPA（Target Cost Per Acquisition）

它是如何工作的？ 这会自动设置您的出价，以帮助您在保持每次转化费用目标的同时获得最大的转化次数。 它没有针对总转化量的目标。

4. tROAS（目标ROAS）

它是如何工作的？ 此策略可帮助您产生尽可能多的电子商务收入，同时保持在目标范围内。

5.目标搜索页面位置

它是如何工作的？ 此策略可确保您的广告位于搜索结果顶部或首页。

6. 目标超越份额

它是如何工作的？ 这种自动化策略可帮助您自动出价高于竞争对手，从而使您的广告出现在他们的广告之上。

7. 最大化点击次数

它是如何工作的？ 顾名思义，此策略可帮助您在特定预算内获得最多的点击次数。

使用智能出价时要牢记的5 条规则

虽然智能出价在纸面上看起来很简单，但其中涉及很多细微差别。 它会变得相当复杂。 别担心，利用这些策略和提示，您可以通过 Google Ads 获得更多点击次数和更多销售量，而不必花费数小时束缚在办公桌前。

最好的部分——这些策略可以立即实施。

#1：设置出价自动化规则

您是否希望您可以设置出价并忘记一切？ 它不会让你的生活更轻松吗？

值得庆幸的是，Google Adwords Marketing 有一些很棒的自动化工具可以帮助您。 使用这些工具，您可以设置通知、调整出价和暂停广告系列，而无需全天监控 Google Ads。

在您的 Google Ads 帐户中的“批量操作”标签下选择“规则”。 根据您的要求设置规则。 您可以提及最高预算、要应用这些规则的广告系列、每日预算等。

#2：开始手动

在开始新的广告系列时，请始终使用手动出价（即使 Google 建议您立即开始使用智能出价）。 手动运行您的广告活动至少 30 到 60 天，以查看其效果 - 检查哪些关键字效果好，哪些广告版本可以增加点击次数，等等。

深入了解广告效果后，您就可以使用智能出价策略试水。

#3：不要过早期待结果

智能出价需要时间才能为您提供所需的结果。 这些工具甚至可能需要数周时间才能根据您的转化量了解您的广告系列的复杂性。

就像我们在尝试新事物时都有一个“学习期”一样，Google 的自动化算法需要一个学习期才能为您提供最大的结果。 它需要大约 5-7 天或更多的时间来学习如何最好地使用预算。

因此，请耐心等待几周，然后再修改出价策略。

#4：不要过于关注某些指标

大多数营销人员对智能出价感到沮丧的主要原因之一是他们关注了错误的指标。 例如，如果您正在查看平均 CPC（每次点击费用），那么您可能会错误地认为 Google 搞砸了智能出价。

但事实并非如此。

让我用一个例子来阐明这一点。 假设 John Doe 在市场上寻找一副耳机。 太好了，你卖耳机！ 但是等着坚持。

Google 比您更了解 John Doe。 它知道约翰最近几天一直在寻找一副完美的耳机。 他访问了几个评论网站，正在比较品牌和型号。

因此，谷歌了解到约翰可能会进行购买，并通过将您的广告文案扔给约翰来赢得他。 由于 Google 知道 John 是一个热门的潜在客户，并且有可能购买，因此它可能会积极出价以赢得 John 的点击。 它甚至可以比您通常手动执行的出价更高。

另一方面，如果 Google 将约翰归类为不具备购买资格的客户，则您的广告将不会向他展示，从而失去展示份额。

最终重要的是转化率，而不是 CPC、印象份额等其他指标。

通过智能出价，您可以将控制权交到 Google 手中。 您需要相信自动化策略可以帮助您达到对您重要的最终指标——在本例中为转化率。

#5：避免对您的自动化营销活动进行连续更改

好的，这是您在智能出价方面必须遵循的最重要提示。 让我用简单的术语重新表述一下，每次您对广告系列进行更改时，谷歌都必须重新开始学习。 回到原点，学习阶段又开始了。

记住第 3 点，我在其中提到了学习阶段。 请耐心等待，直到学习阶段结束，然后才能改进策略。 在学习阶段，Google Adwords Marketing 正在收集有关性能数据的信息并使用此信息来优化出价。 如果将鼠标悬停在广告系列上，您可以查看它是处于学习阶段还是绩效阶段。

那你该怎么办？ 耐心点，什么都不做。 当你经常改变出价策略时，它会延长学习周期，从而阻止谷歌做出准确的出价调整。 所以，等等，让谷歌施展魔法吧。

包起来

如果您知道如何以正确的方式使用 Google 的智能出价，它就是一个很棒的工具。 这一切都是关于相信谷歌人工智能的力量，并让它利用数据的力量施展魔法。 与您必须通过智能出价不断监控和完善策略的手动广告活动不同，您可以采取不干涉的方式，主要是。

您的广告系列结果会告诉您是否正朝着正确的方向前进。 如果您有智能出价的任何其他提示或技巧，请与我们分享，以便其他人可以从中受益。