5 條必須遵守的規則，讓您在 Google Ads 中更智能地出價

智能出價是 Google Adwords 營銷策略中最被低估的功能之一。

如果您還沒有使用它，那麼您應該開始使用它。

如果您正在使用它，但不確定，如果您以正確的方式使用它，那麼本指南適合您。

去年，我和我的團隊一直在為不同的客戶賬戶測試不同的智能競價策略。 在這裡，在今天的帖子中，我們與您分享我們在過去一年中收集的所有經驗。

您可以使用本指南來完善和優化您的智能出價策略。 最好的部分——這些策略很容易實施，不會佔用你太多時間。

請注意，這更像是一個中級指南，適用於已經了解智能出價基礎知識的人。 如果您需要入門級指南，請在評論中告訴我們，我們將為您提供一份從頭開始的指南。

首先，熟悉不同類型的智能出價策略

在查看智能出價的智能規則之前，先了解一下不同類型的智能出價策略。 總共有七種智能出價策略可用於您的廣告系列。

1. eCPC（增強型每次點擊成本）

它是如何工作的？ 該策略會根據轉化的可能性或可​​能性自動上調或下調您的出價。

2. 最大化轉化

它是如何工作的？ 此策略會自動設置您的出價，以幫助您在廣告系列的預算範圍內贏得最大數量的轉化。 請注意，此策略不關心 CPC（每次轉化費用）。

3. tCPA（Target Cost Per Acquisition）

它是如何工作的？ 這會自動設置您的出價，以幫助您在保持每次轉化費用目標的同時獲得最大的轉化次數。 它沒有針對總轉化量的目標。

4. tROAS（目標ROAS）

它是如何工作的？ 此策略可幫助您產生盡可能多的電子商務收入，同時保持在目標範圍內。

5.目標搜索頁面位置

它是如何工作的？ 此策略可確保您的廣告位於搜索結果頂部或首頁。

6. 目標超越份額

它是如何工作的？ 這種自動化策略可幫助您自動出價高於競爭對手，從而使您的廣告出現在他們的廣告之上。

7. 最大化點擊次數

它是如何工作的？ 顧名思義，此策略可幫助您在特定預算內獲得最多的點擊次數。

使用智能出價時要牢記的5 條規則

雖然智能出價在紙面上看起來很簡單，但其中涉及很多細微差別。 它會變得相當複雜。 別擔心，利用這些策略和提示，您可以通過 Google Ads 獲得更多點擊次數和更多銷售量，而不必花費數小時束縛在辦公桌前。

最好的部分——這些策略可以立即實施。

#1：設置出價自動化規則

您是否希望您可以設置出價並忘記一切？ 它不會讓你的生活更輕鬆嗎？

值得慶幸的是，Google Adwords Marketing 有一些很棒的自動化工具可以幫助您。 使用這些工具，您可以設置通知、調整出價和暫停廣告系列，而無需全天監控 Google Ads。

在您的 Google Ads 帳戶中的“批量操作”標籤下選擇“規則”。 根據您的要求設置規則。 您可以提及最高預算、要應用這些規則的廣告系列、每日預算等。

#2：開始手動

在開始新的廣告系列時，請始終使用手動出價（即使 Google 建議您立即開始使用智能出價）。 手動運行您的廣告活動至少 30 到 60 天，以查看其效果 - 檢查哪些關鍵字效果好，哪些廣告版本可以增加點擊次數，等等。

深入了解廣告效果後，您就可以使用智能出價策略試水。

#3：不要過早期待結果

智能出價需要時間才能為您提供所需的結果。 這些工具甚至可能需要數週時間才能根據您的轉化量了解您的廣告系列的複雜性。

就像我們在嘗試新事物時都有一個“學習期”一樣，Google 的自動化算法需要一個學習期才能為您提供最大的結果。 它需要大約 5-7 天或更多的時間來學習如何最好地使用預算。

因此，請耐心等待幾週，然後再修改出價策略。

#4：不要過於關注某些指標

大多數營銷人員對智能出價感到沮喪的主要原因之一是他們關注了錯誤的指標。 例如，如果您正在查看平均 CPC（每次點擊費用），那麼您可能會錯誤地認為 Google 搞砸了智能出價。

但事實並非如此。

讓我用一個例子來闡明這一點。 假設 John Doe 在市場上尋找一副耳機。 太好了，你賣耳機！ 但是等著堅持。

Google 比您更了解 John Doe。 它知道約翰最近幾天一直在尋找一副完美的耳機。 他訪問了幾個評論網站，正在比較品牌和型號。

因此，谷歌了解到約翰可能會進行購買，並通過將您的廣告文案扔給約翰來贏得他。 由於 Google 知道 John 是一個熱門的潛在客戶，並且有可能購買，因此它可能會積極出價以贏得 John 的點擊。 它甚至可以比您通常手動執行的出價更高。

另一方面，如果 Google 將約翰歸類為不具備購買資格的客戶，則您的廣告將不會向他展示，從而失去展示份額。

最終重要的是轉化率，而不是 CPC、印象份額等其他指標。

通過智能出價，您可以將控制權交到 Google 手中。 您需要相信自動化策略可以幫助您達到對您重要的最終指標——在本例中為轉化率。

#5：避免對您的自動化營銷活動進行連續更改

好的，這是您在智能出價方面必須遵循的最重要提示。 讓我用簡單的術語重新表述一下，每次您對廣告系列進行更改時，谷歌都必須重新開始學習。 回到原點，學習階段又開始了。

記住第 3 點，我在其中提到了學習階段。 請耐心等待，直到學習階段結束，然後才能完善策略。 在學習階段，Google Adwords Marketing 正在收集有關性能數據的信息並使用此信息來優化出價。 如果將鼠標懸停在廣告系列上，您可以查看它是處於學習階段還是績效階段。

那你該怎麼辦？ 耐心點，什麼都不做。 當你經常改變出價策略時，它會延長學習週期，從而阻止谷歌做出準確的出價調整。 所以，等等，讓谷歌施展魔法吧。

包起來

如果您知道如何以正確的方式使用 Google 的智能出價，它就是一個很棒的工具。 這一切都是關於相信谷歌人工智能的力量，並讓它利用數據的力量施展魔法。 與您必須通過智能出價不斷監控和完善策略的手動廣告活動不同，您可以採取不干涉的方式，主要是。

您的廣告系列結果會告訴您是否正朝著正確的方向前進。 如果您有智能出價的任何其他提示或技巧，請與我們分享，以便其他人可以從中受益。