5 zasad, których musisz przestrzegać, aby Twoje stawki były mądrzejsze w Google Ads

Inteligentne określanie stawek to jedna z najbardziej niedocenianych funkcji strategii marketingowej Google Adwords.

Jeśli jeszcze go nie używasz, powinieneś zacząć.

Jeśli używasz go, ale nie jesteś pewien, czy używasz go we właściwy sposób, ten przewodnik jest dla Ciebie.

Przez ostatni rok razem z moim zespołem testowaliśmy różne strategie inteligentnego określania stawek dla różnych kont klientów. Tutaj, w dzisiejszym poście, dzielimy się z Wami wszystkimi naszymi doświadczeniami zebranymi na przestrzeni ostatniego roku.

Z tego przewodnika możesz udoskonalić i zoptymalizować strategie inteligentnego określania stawek. Najlepsza część – te strategie są łatwe do wdrożenia i nie zajmują dużo czasu.

Pamiętaj, że jest to raczej przewodnik dla średniozaawansowanych osób, które znają już podstawy inteligentnego określania stawek. Jeśli potrzebujesz przewodnika dla początkujących, daj nam znać w komentarzach, a my przygotujemy dla Ciebie przewodnik od podstaw.

Najpierw zapoznaj się z różnymi typami strategii inteligentnego określania stawek

Zanim zapoznasz się z inteligentnymi regułami inteligentnego określania stawek, zapoznaj się z różnymi typami strategii inteligentnego określania stawek. Istnieje w sumie siedem strategii inteligentnego określania stawek, których możesz użyć w swoich kampaniach.

1. eCPC (podwyższony koszt kliknięcia)

Jak to działa? Ta strategia automatycznie dostosowuje stawki w górę lub w dół, w zależności od tego, czy konwersja jest prawdopodobna, czy mało prawdopodobna.

2. Maksymalizuj liczbę konwersji

Jak to działa? Ta strategia automatycznie ustala Twoje stawki, aby pomóc Ci uzyskać maksymalną liczbę konwersji w ramach budżetu kampanii. Pamiętaj, że ta strategia nie dba o CPC (koszt konwersji).

3. tCPA (docelowy koszt pozyskania)

Jak to działa? Spowoduje to automatyczne ustawienie stawek w celu uzyskania maksymalnej liczby konwersji przy zachowaniu celów CPA. Nie ma celu dla całkowitej liczby konwersji.

4. tROAS (docelowy ROAS)

Jak to działa? Ta strategia pomaga generować jak największe przychody z handlu elektronicznego, pozostając w ramach celu.

5. Docelowa lokalizacja strony wyszukiwania

Jak to działa? Ta strategia gwarantuje, że Twoje reklamy pozostaną na szczycie wyników wyszukiwania lub na pierwszej stronie.

6. Docelowy udział w wygranych aukcjach

Jak to działa? Ta zautomatyzowana strategia pomaga automatycznie przelicytować konkurencję, dzięki czemu Twoje reklamy są wyświetlane nad ich reklamami.

7. Maksymalizuj liczbę kliknięć

Jak to działa? Jak sama nazwa wskazuje, strategia ta pomaga uzyskać jak największą liczbę kliknięć w ramach określonego budżetu.

5 zasad , o których warto pamiętać podczas korzystania z inteligentnego określania stawek

Chociaż inteligentne określanie stawek może wydawać się proste na papierze, wiąże się z tym wiele niuansów. To może być dość skomplikowane. Nie martw się, skorzystaj z tych strategii i wskazówek, aby generować więcej kliknięć i zwiększyć sprzedaż dzięki Google Ads bez konieczności spędzania godzin przykutych do biurka.

Najlepsze jest to, że strategie te można wdrożyć od razu.

#1: Ustaw reguły automatyzacji licytacji

Czy chciałbyś móc ustawić swoje oferty i zapomnieć o wszystkim? Czy to nie ułatwi ci życia?

Na szczęście Google Adwords Marketing ma kilka niesamowitych zautomatyzowanych narzędzi, które mogą Ci w tym pomóc. Korzystając z tych narzędzi, możesz ustawiać powiadomienia, dostosowywać stawki i wstrzymywać kampanie, a wszystko to bez całodziennego monitorowania Google Ads.

Wybierz Reguły na karcie Działania zbiorcze na swoim koncie Google Ads. Skonfiguruj reguły na podstawie swoich wymagań. Możesz podać maksymalny budżet, kampanie, w których chcesz zastosować te reguły, budżet dzienny i nie tylko.

#2: Idź ręcznie, początkowo

Rozpoczynając nową kampanię reklamową, zawsze stosuj samodzielne określanie stawek (nawet jeśli Google zaleca, abyś od razu zaczął korzystać z inteligentnego określania stawek). Prowadź kampanię reklamową ręcznie przez co najmniej 30 do 60 dni, aby zobaczyć jej skuteczność – sprawdź, które słowa kluczowe działają dobrze, które wersje reklam zwiększają liczbę kliknięć i nie tylko.

Gdy uzyskasz dokładny wgląd w skuteczność reklam, możesz przetestować wody, korzystając ze strategii inteligentnego określania stawek.

# 3: Nie oczekuj wyników zbyt szybko

Inteligentne określanie stawek wymaga czasu, aby uzyskać pożądane wyniki. Może minąć nawet kilka tygodni, zanim narzędzia nauczą się zawiłości Twojej kampanii na podstawie liczby konwersji.

Tak jak wszyscy mamy „okres nauki”, gdy próbujemy nowych rzeczy, zautomatyzowane algorytmy Google wymagają okresu nauki, zanim będą mogły zapewnić maksymalne wyniki. Potrzebuje około 5 – 7 dni lub nawet więcej, aby nauczyć się, jak najlepiej wykorzystać budżet.

Dlatego bądź cierpliwy i poczekaj kilka tygodni, zanim zmienisz swoje strategie ustalania stawek.

# 4: Nie koncentruj się zbytnio na niektórych wskaźnikach

Jednym z głównych powodów, dla których większość marketerów jest sfrustrowana inteligentnym określaniem stawek, jest skupienie się na niewłaściwych danych. Na przykład, jeśli patrzysz na średni CPC (koszt kliknięcia), możesz błędnie założyć, że Google zepsuł inteligentne określanie stawek.

Ale tak nie jest.

Wyjaśnię to na przykładzie. Załóżmy, że John Doe szuka na rynku słuchawek. To świetnie, sprzedajesz słuchawki! Ale poczekaj na wstrzymanie.

Google wie więcej o Johnie Doe niż Ty. Wie, że John od kilku dni szuka idealnej pary słuchawek. Odwiedził kilka stron z recenzjami i porównuje marki i modele.

Tak więc Google rozumie, że John prawdopodobnie dokona zakupu, i zdobywa go, rzucając Johnowi Twój tekst reklamy. Ponieważ Google wie, że John jest atrakcyjnym kandydatem i prawdopodobnie dokona zakupu, może agresywnie licytować, by zdobyć kliknięcie Johna. Może nawet licytować znacznie więcej niż to, co zwykle robisz ręcznie.

Z drugiej strony, jeśli Google zaklasyfikuje Johna jako klienta, który nie kwalifikuje się do dokonania zakupu, Twoja reklama nie zostanie mu wyświetlona, ​​co spowoduje utratę udziału w wyświetleniach.

Ostatecznie liczą się konwersje, a nie inne dane, takie jak CPC, udział w wyświetleniach itp.

Dzięki inteligentnemu określaniu stawek oddajesz stery w ręce Google. Musisz wierzyć w zautomatyzowaną strategię, która pomoże Ci osiągnąć najważniejsze wskaźniki, które są dla Ciebie ważne – w tym przypadku konwersje.

#5: Unikaj ciągłych zmian w zautomatyzowanych kampaniach

Ok, to najważniejsza wskazówka, której musisz przestrzegać – jeśli chodzi o inteligentne określanie stawek. Pozwól, że powiem to w prostych słowach: za każdym razem, gdy wprowadzasz zmianę w swojej kampanii, Google musi uczyć się wszystkiego od nowa. Wszystko wróciło do punktu wyjścia, a faza uczenia się zaczyna się od nowa.

Pamiętaj o punkcie 3, w którym wspomniałem o fazie uczenia się. Bądź cierpliwy i poczekaj, aż faza uczenia się dobiegnie końca, zanim będziesz mógł udoskonalić strategie. W fazie uczenia się marketing Google Adwords zbiera informacje o danych dotyczących wydajności i wykorzystuje te informacje do optymalizacji stawek. Jeśli najedziesz kursorem myszy na kampanię, zobaczysz, czy jest ona w fazie nauki, czy w fazie wydajności.

Więc, co powinieneś zrobić? Bądź cierpliwy i nic nie rób. Częsta zmiana strategii ustalania stawek wydłuża okres uczenia się, uniemożliwiając Google dokładne dostosowywanie stawek. Więc poczekaj i pozwól Google zrobić magię.

Podsumowanie

Inteligentne określanie stawek Google to świetne narzędzie, jeśli wiesz, jak z niego korzystać we właściwy sposób. Wszystko sprowadza się do wiary w potęgę sztucznej inteligencji Google i pozwolenia jej na magię dzięki mocy danych. W przeciwieństwie do kampanii ręcznych, w których musisz stale monitorować i udoskonalać strategie za pomocą inteligentnego określania stawek, możesz w większości przypadków przyjąć podejście samodzielne.

Wyniki Twojej kampanii pokażą Ci, czy zmierzasz we właściwym kierunku. Jeśli masz inne wskazówki lub wskazówki dotyczące inteligentnego określania stawek, podziel się nimi z nami, aby inni mogli z nich skorzystać.