5 правил, которым необходимо следовать, чтобы сделать ваши ставки более разумными в Google Ads

Smart Bidding — одна из самых недооцененных функций маркетинговой стратегии Google Adwords.

Если вы еще не используете его, вам следует начать.

Если вы используете его, но не уверены, используете ли вы его правильно, это руководство для вас.

В течение последнего года мы с моей командой тестировали разные стратегии умных ставок для разных клиентских аккаунтов. Здесь, в сегодняшнем посте, мы делимся с вами всем нашим опытом, накопленным за последний год.

Это руководство можно использовать для уточнения и оптимизации стратегий интеллектуального назначения ставок. Самое приятное то, что эти стратегии просты в реализации и не занимают много времени.

Обратите внимание, что это скорее промежуточное руководство для людей, которые уже знакомы с основами интеллектуального назначения ставок. Если вам требуется руководство для начинающих, сообщите нам об этом в комментариях, и мы создадим для вас руководство с нуля.

Во-первых, ознакомьтесь с различными типами стратегий интеллектуального назначения ставок.

Прежде чем вы взглянете на интеллектуальные правила для интеллектуального назначения ставок, взгляните на различные типы стратегий интеллектуального назначения ставок. Всего существует семь стратегий интеллектуального назначения ставок, которые вы можете использовать в своих кампаниях.

1. eCPC (расширенная цена за клик)

Как это работает? Эта стратегия автоматически корректирует ваши ставки вверх или вниз в зависимости от того, вероятна или маловероятна конверсия.

2. Максимизируйте конверсию

Как это работает? Эта стратегия автоматически устанавливает ваши ставки, чтобы помочь вам получить максимальное количество конверсий в рамках бюджета вашей кампании. Обратите внимание, что эта стратегия не учитывает цену за клик (цену за конверсию).

3. tCPA (целевая цена за приобретение)

Как это работает? Это автоматически устанавливает ваши ставки, чтобы помочь вам получить максимальное количество конверсий, оставаясь при этом в пределах ваших целей CPA. У него нет цели по общему объему конверсий.

4. tROAS (Целевая рентабельность инвестиций)

Как это работает? Эта стратегия помогает вам получать как можно больше доходов от электронной коммерции, оставаясь при этом в рамках вашей цели.

5. Целевое местоположение на странице поиска

Как это работает? Эта стратегия гарантирует, что ваши объявления останутся в верхней части результатов поиска или на первой странице.

6. Целевой процент выигрышей

Как это работает? Эта автоматизированная стратегия помогает вам автоматически превзойти ставки ваших конкурентов, благодаря чему ваша реклама будет показываться выше их.

7. Максимальное количество кликов

Как это работает? Как следует из названия, эта стратегия помогает получить максимальное количество кликов при определенном бюджете.

5 правил , о которых следует помнить при использовании интеллектуального назначения ставок

Хотя интеллектуальное назначение ставок может показаться простым на бумаге, здесь есть множество нюансов. Это может стать довольно сложным. Не беспокойтесь, воспользуйтесь этими стратегиями и советами, чтобы получать больше кликов и больше продаж с помощью Google Ads, не тратя часы на прикованность к рабочему столу.

Самое приятное то, что эти стратегии можно реализовать сразу.

#1: Установите правила автоматизации торгов

Вы хотите, чтобы вы могли настроить свои ставки и забыть обо всем этом? Разве это не сделает вашу жизнь намного проще?

К счастью, в Google Adwords Marketing есть отличные автоматизированные инструменты, которые помогут вам. Используя эти инструменты, вы можете устанавливать уведомления, корректировать ставки и приостанавливать кампании, не отслеживая Google Ads целый день.

Выберите «Правила» на вкладке «Массовые действия» в вашем аккаунте Google Рекламы. Настройте правила в соответствии с вашими требованиями. Вы можете указать максимальный бюджет, к каким кампаниям вы хотите применить эти правила, дневной бюджет и многое другое.

# 2: Сначала переходите на ручной режим

При запуске новой рекламной кампании всегда используйте ручное назначение ставок (даже если Google рекомендует сразу приступить к работе с интеллектуальным назначением ставок). Запустите свою рекламную кампанию вручную в течение как минимум 30–60 дней, чтобы увидеть ее эффективность – проверьте, какие ключевые слова работают хорошо, какие версии объявлений приводят к увеличению количества кликов и т. д.

Как только вы получите глубокое представление об эффективности своей рекламы, вы сможете протестировать ситуацию, используя стратегии интеллектуального назначения ставок.

№3: Не ждите результатов слишком рано

Интеллектуальное назначение ставок требует времени, чтобы дать вам желаемые результаты. Инструментам могут даже потребоваться недели, чтобы изучить тонкости вашей кампании на основе вашего объема конверсии.

Точно так же, как у всех нас есть «период обучения», когда мы пробуем что-то новое, автоматическим алгоритмам Google требуется период обучения, прежде чем они смогут дать вам максимальные результаты. Требуется около 5-7 дней или даже больше, чтобы научиться лучше использовать бюджет.

Так что наберитесь терпения и подождите пару недель, прежде чем пересматривать свои стратегии назначения ставок.

# 4: Не слишком сосредотачивайтесь на определенных показателях

Одна из основных причин, по которой большинство маркетологов недовольны интеллектуальным назначением ставок, заключается в том, что они фокусируются на неправильном показателе. Например, если вы смотрите на среднюю цену за клик (цена за клик), вы можете ошибочно предположить, что Google испортил интеллектуальные ставки.

Но это не так.

Поясню это на примере. Предположим, что Джон Доу находится на рынке в поисках пары наушников. Отлично, вы продаете наушники! Но подождите, пока держитесь.

Google знает о Джоне Доу больше, чем вы. Он знает, что Джон последние несколько дней искал идеальную пару наушников. Он посетил несколько обзорных сайтов и сравнивает бренды и модели.

Итак, Google понимает, что Джон, скорее всего, совершит покупку, и выигрывает его, подбрасывая Джону вашу рекламную копию. Поскольку Google знает, что Джон является перспективным клиентом и, скорее всего, купит его, он может делать агрессивные ставки, чтобы выиграть клик Джона. Он может даже предложить намного больше, чем вы обычно делаете вручную.

С другой стороны, если Google классифицирует Джона как клиента, который не имеет права совершать покупку, ваше объявление не будет ему показано, что приведет к потере доли показов.

В конечном итоге важны конверсии, а не другие показатели, такие как цена за клик, процент полученных показов и т. д.

С помощью интеллектуального назначения ставок вы передаете бразды правления в руки Google. Вы должны верить в автоматизированную стратегию, которая поможет вам достичь конечных показателей, которые важны для вас — в данном случае конверсий.

# 5: Избегайте постоянных изменений в ваших автоматизированных кампаниях

Хорошо, это самый важный совет, которому вы должны следовать, когда дело доходит до интеллектуальных ставок. Позвольте мне перефразировать это простыми словами: каждый раз, когда вы вносите изменения в свою кампанию, Google приходится учиться заново. Все возвращается на круги своя, и фаза обучения начинается снова.

Помните пункт 3, где я упомянул этап обучения. Наберитесь терпения и подождите, пока не закончится фаза обучения, прежде чем вы сможете усовершенствовать стратегии. На этапе обучения Google Adwords Marketing собирает информацию о данных об эффективности и использует эту информацию для оптимизации ставок. Если вы наведете указатель мыши на кампанию, вы увидите, находится ли она в фазе обучения или в фазе производительности.

Итак, что нужно сделать? Будьте терпеливы и ничего не делайте. Когда вы часто меняете стратегии назначения ставок, это продлевает период обучения, тем самым не позволяя Google вносить точные корректировки ставок. Итак, подождите и позвольте Google творить чудеса.

Подведение итогов

Интеллектуальное назначение ставок Google — отличный инструмент, если вы знаете, как правильно им пользоваться. Все дело в вере в силу искусственного интеллекта Google и в том, чтобы позволить ему творить чудеса с силой данных. В отличие от ручных кампаний, где вам нужно постоянно отслеживать и совершенствовать стратегии с помощью интеллектуального назначения ставок, в основном вы можете использовать подход невмешательства.

Результаты вашей кампании покажут вам, движетесь ли вы в правильном направлении. Если у вас есть какие-либо другие советы или рекомендации по интеллектуальному назначению ставок, поделитесь ими с нами, чтобы другие могли извлечь из них пользу.