5 reglas que debe seguir para hacer que sus ofertas sean más inteligentes en Google Ads

Smart Bidding es una de las características más subestimadas de la estrategia de marketing de Google Adwords.

Si aún no lo está usando, entonces debería comenzar.

Si lo está usando, pero no está seguro, si lo está usando de la manera correcta, esta guía es para usted.

Durante el último año, mi equipo y yo hemos estado probando diferentes estrategias en ofertas inteligentes para varias cuentas de clientes. Aquí, en el post de hoy, compartimos con vosotros todas nuestras experiencias recogidas durante el último año.

Puede usar esta guía para refinar y optimizar sus estrategias de ofertas inteligentes. La mejor parte: estas estrategias son fáciles de implementar y no requieren mucho tiempo.

Tenga en cuenta que esta es más una guía intermedia, para personas que ya conocen los conceptos básicos de las ofertas inteligentes. Si necesita una guía de nivel inicial, háganoslo saber en los comentarios y le ofreceremos una guía desde cero.

Primero, familiarícese con los diferentes tipos de estrategias de Smart Bidding

Antes de echar un vistazo a las reglas inteligentes para las ofertas inteligentes, eche un vistazo a los diferentes tipos de estrategias de ofertas inteligentes. Hay un total de siete estrategias de ofertas inteligentes que puede utilizar para sus campañas.

1. eCPC (costo por clic mejorado)

¿Como funciona? Esta estrategia ajusta automáticamente sus ofertas hacia arriba o hacia abajo, dependiendo de si una conversión es probable o improbable.

2. Maximiza las conversiones

¿Como funciona? Esta estrategia establece automáticamente sus ofertas para ayudarlo a ganar la cantidad máxima de conversiones dentro del presupuesto de su campaña. Tenga en cuenta que a esta estrategia no le importa el CPC (costo por conversión).

3. tCPA (costo objetivo por adquisición)

¿Como funciona? Esto establece automáticamente sus ofertas para ayudarlo a obtener la cantidad máxima de conversiones mientras se mantiene dentro de sus objetivos de CPA. No tiene un objetivo para el volumen total de conversiones.

4. tROAS (ROAS objetivo)

¿Como funciona? Esta estrategia lo ayuda a generar la mayor cantidad posible de ingresos de comercio electrónico mientras se mantiene dentro de su objetivo.

5. Ubicación de la página de búsqueda de destino

¿Como funciona? Esta estrategia garantiza que sus anuncios permanezcan en la parte superior de los resultados de búsqueda o en la primera página.

6. Porcentaje de ranking superior objetivo

¿Como funciona? Esta estrategia automatizada lo ayuda a superar a sus competidores automáticamente, haciendo que sus anuncios aparezcan por encima de los de ellos.

7. Maximiza los clics

¿Como funciona? Como su nombre lo indica, esta estrategia lo ayuda a obtener la mayor cantidad de clics en un presupuesto determinado.

5 reglas a tener en cuenta al usar Smart Bidding

Si bien las ofertas inteligentes pueden parecer simples en papel, hay muchos matices involucrados. Puede ser bastante complicado. No te preocupes, haz uso de estas estrategias y consejos para que puedas generar más clics y más ventas con tus Google Ads sin tener que pasar horas encadenado a tu escritorio.

La mejor parte: estas estrategias se pueden implementar de inmediato.

#1: Establecer reglas de automatización de ofertas

¿Desea poder configurar sus ofertas y olvidarse de todo? ¿No hará tu vida mucho más fácil?

Afortunadamente, Google Adwords Marketing tiene algunas herramientas automatizadas impresionantes para ayudarte. Con estas herramientas, puede configurar notificaciones, ajustar ofertas y pausar campañas, todo sin monitorear los anuncios de Google todo el día.

Seleccione Reglas en la pestaña Acciones masivas en su cuenta de Google Ads. Configure reglas basadas en sus requisitos. Puedes mencionar el presupuesto máximo, a qué campañas quieres aplicar estas reglas, el presupuesto diario y más.

#2: Ir Manual, Inicialmente

Al iniciar una nueva campaña publicitaria, utilice siempre las ofertas manuales (incluso si Google le recomienda comenzar con las ofertas inteligentes de inmediato). Ejecute su campaña publicitaria manualmente durante al menos 30 a 60 días para ver cómo funciona: verifique qué palabras clave funcionan bien, qué versiones de anuncios generan más clics y más.

Una vez que obtenga una visión profunda del rendimiento de su anuncio, puede probar las aguas utilizando estrategias de ofertas inteligentes.

#3: No espere resultados demasiado pronto

Las ofertas inteligentes tardan en brindarle los resultados deseados. Las herramientas pueden incluso tardar semanas en aprender las complejidades de su campaña en función de su volumen de conversión.

Al igual que todos tenemos un "período de aprendizaje", cuando intentamos cosas nuevas, los algoritmos automatizados de Google requieren un período de aprendizaje antes de que puedan brindarle los máximos resultados. Se necesitan alrededor de 5 a 7 días o incluso más para aprender a utilizar mejor el presupuesto.

Por lo tanto, tenga paciencia y espere un par de semanas antes de revisar sus estrategias de oferta.

#4: No se concentre demasiado en ciertas métricas

Una de las principales razones por las que la mayoría de los especialistas en marketing se sienten frustrados con las ofertas inteligentes es que se enfocan en la métrica incorrecta. Por ejemplo, si observa el CPC (costo por clic) promedio, entonces podría suponer erróneamente que Google se equivocó con las ofertas inteligentes.

Pero ese no es el caso.

Permítanme aclarar esto con un ejemplo. Supongamos que John Doe está en el mercado buscando un par de auriculares. ¡Eso es genial, vendes auriculares! Pero espera a que aguante.

Google sabe más sobre John Doe de lo que crees. Sabe que John ha estado buscando el par de auriculares perfecto durante los últimos días. Ha visitado varios sitios de revisión y está comparando marcas y modelos.

Entonces, Google entiende que es probable que John haga una compra, y lo gana arrojándole el texto de su anuncio a John. Dado que Google sabe que Juan es un cliente potencial y que es probable que compre, puede realizar una oferta agresiva para ganar el clic de Juan. Incluso puede ofertar mucho más de lo que normalmente hace manualmente.

Por otro lado, si Google clasifica a John como un cliente que no está calificado para realizar una compra, entonces su anuncio no se le mostrará, por lo que perderá el porcentaje de impresiones.

Lo que finalmente importa son las conversiones y no otras métricas como el CPC, el porcentaje de impresiones, etc.

Con las ofertas inteligentes, deja las riendas en manos de Google. Debe tener fe en la estrategia automatizada para ayudarlo a alcanzar las métricas definitivas que le interesan, en este caso, las conversiones.

#5: Evite hacer Cambios Continuos a sus Campañas Automatizadas

Bien, este es el consejo más importante que deberá seguir cuando se trata de ofertas inteligentes. Permítanme reformular esto en términos simples, cada vez que realiza un cambio en su campaña, Google tiene que comenzar a aprender de nuevo. Ha vuelto al punto de partida y la fase de aprendizaje comienza de nuevo.

Recuerde el punto 3, donde mencioné la fase de aprendizaje. Sea paciente y espere hasta que termine la fase de aprendizaje antes de que pueda refinar las estrategias. Durante la fase de aprendizaje, Google Adwords Marketing recopila información sobre los datos de rendimiento y usa esta información para optimizar las ofertas. Si pasa el mouse sobre la campaña, puede ver si está en la fase de aprendizaje o en la fase de rendimiento.

¿Entonces, qué debería hacer? Ten paciencia y no hagas nada. Cuando cambia las estrategias de oferta con frecuencia, prolonga el período de aprendizaje, lo que impide que Google realice ajustes de oferta precisos. Entonces, espera y deja que Google haga la magia.

Terminando

Smart Bidding de Google es una gran herramienta si sabe cómo usarla de la manera correcta. Se trata de tener fe en el poder de la IA de Google y dejar que haga su magia con el poder de los datos. A diferencia de las campañas manuales en las que tiene que monitorear y refinar las estrategias con ofertas inteligentes constantemente, puede adoptar un enfoque de no intervención, en su mayoría.

Los resultados de su campaña le mostrarán si va en la dirección correcta. Si tiene otros consejos o trucos para las ofertas inteligentes, compártalos con nosotros para que otros puedan beneficiarse de ellos.