5 Regeln, die Sie befolgen müssen, um Ihre Gebote in Google Ads intelligenter zu gestalten

Smart Bidding ist eine der am meisten unterschätzten Funktionen der Marketingstrategie von Google Adwords.

Wenn Sie es noch nicht verwenden, sollten Sie damit beginnen.

Wenn Sie es verwenden, sich aber nicht sicher sind, ob Sie es richtig verwenden, ist diese Anleitung genau das Richtige für Sie.

Im letzten Jahr haben mein Team und ich verschiedene Strategien für Smart Bidding für verschiedene Kundenkonten getestet. Hier, im heutigen Beitrag, teilen wir mit Ihnen all unsere Erfahrungen, die wir im letzten Jahr gesammelt haben.

Sie können diesen Leitfaden verwenden, um Ihre Smart Bidding-Strategien zu verfeinern und zu optimieren. Das Beste daran – diese Strategien sind einfach umzusetzen und nehmen nicht viel Zeit in Anspruch.

Beachten Sie, dass dies eher ein Leitfaden für Fortgeschrittene ist, für Leute, die bereits die Grundlagen von Smart Bidding kennen. Wenn Sie eine Anleitung für Einsteiger benötigen, teilen Sie uns dies in den Kommentaren mit, und wir erstellen eine Anleitung von Anfang an für Sie.

Machen Sie sich zunächst mit den verschiedenen Arten von Smart Bidding-Strategien vertraut

Bevor Sie sich die Smart Rules für Smart Bidding ansehen, werfen Sie einen Blick auf die verschiedenen Arten von Smart Bidding-Strategien. Es gibt insgesamt sieben Smart Bidding-Strategien, die Sie für Ihre Kampagnen nutzen können.

1. eCPC (erweiterte Kosten pro Klick)

Wie funktioniert es? Diese Strategie passt Ihre Gebote automatisch entweder nach oben oder nach unten an, je nachdem, ob eine Conversion wahrscheinlich oder unwahrscheinlich ist.

2. Conversions maximieren

Wie funktioniert es? Diese Strategie legt Ihre Gebote automatisch so fest, dass Sie innerhalb des Budgets Ihrer Kampagne die maximale Anzahl an Conversions erzielen. Beachten Sie, dass sich diese Strategie nicht um den CPC (Cost-per-Conversion) kümmert.

3. tCPA (Ziel-Kosten pro Akquisition)

Wie funktioniert es? Dadurch werden Ihre Gebote automatisch so festgelegt, dass Sie die maximale Anzahl an Conversions erzielen und gleichzeitig Ihre CPA-Ziele einhalten. Es gibt kein Ziel für das Gesamtvolumen der Conversions.

4. tROAS (Ziel-ROAS)

Wie funktioniert es? Diese Strategie hilft Ihnen, so viel E-Commerce-Umsatz wie möglich zu generieren und gleichzeitig Ihr Ziel zu erreichen.

5. Zielort der Suchseite

Wie funktioniert es? Diese Strategie stellt sicher, dass Ihre Anzeigen ganz oben in den Suchergebnissen oder auf der ersten Seite bleiben.

6. Outranking-Zielaktie

Wie funktioniert es? Diese automatisierte Strategie hilft Ihnen, Ihre Konkurrenten automatisch zu überbieten, wodurch Ihre Anzeigen über deren erscheinen.

7. Klicks maximieren

Wie funktioniert es? Wie der Name schon sagt, hilft Ihnen diese Strategie dabei, mit einem bestimmten Budget die meisten Klicks zu erzielen.

5 Regeln , die Sie bei der Verwendung von Smart Bidding beachten sollten

Während Smart Bidding auf dem Papier einfach erscheinen mag, gibt es viele Nuancen. Es kann ziemlich kompliziert werden. Machen Sie sich keine Sorgen, nutzen Sie diese Strategien und Tipps, damit Sie mit Ihren Google Ads mehr Klicks und mehr Umsatz generieren können, ohne stundenlang an Ihren Schreibtisch gekettet zu sein.

Das Beste daran – diese Strategien können sofort umgesetzt werden.

Nr. 1: Regeln für die Gebotsautomatisierung festlegen

Wünschen Sie sich, dass Sie Ihre Gebote einrichten und alles vergessen könnten? Wird es Ihr Leben nicht viel einfacher machen?

Zum Glück hat Google Adwords Marketing einige großartige automatisierte Tools, die Ihnen helfen. Mit diesen Tools können Sie Benachrichtigungen festlegen, Gebote anpassen und Kampagnen pausieren, ohne Google Ads den ganzen Tag überwachen zu müssen.

Wählen Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf dem Tab "Bulk-Aktionen" Regeln aus. Richten Sie Regeln basierend auf Ihren Anforderungen ein. Sie können das maximale Budget angeben, für welche Kampagnen Sie diese Regeln anwenden möchten, das Tagesbudget und mehr.

#2: Gehen Sie zunächst manuell

Verwenden Sie beim Starten einer neuen Werbekampagne immer die manuelle Gebotseinstellung (auch wenn Google Ihnen empfiehlt, sofort mit Smart Bidding zu beginnen). Führen Sie Ihre Anzeigenkampagne mindestens 30 bis 60 Tage lang manuell aus, um zu sehen, wie sie funktioniert – überprüfen Sie, welche Keywords gut funktionieren, welche Anzeigenversionen zu mehr Klicks führen und mehr.

Sobald Sie einen tiefen Einblick in Ihre Anzeigenleistung erhalten haben, können Sie das Wasser mit intelligenten Gebotsstrategien testen.

#3: Erwarten Sie nicht zu früh Ergebnisse

Smart Bidding braucht Zeit, um Ihnen die gewünschten Ergebnisse zu liefern. Es kann sogar Wochen dauern, bis die Tools die Feinheiten Ihrer Kampagne basierend auf Ihrem Conversion-Volumen kennen.

So wie wir alle eine „Lernzeit“ haben, wenn wir neue Dinge ausprobieren, benötigen die automatisierten Algorithmen von Google eine Lernzeit, bevor sie Ihnen die maximalen Ergebnisse liefern können. Es dauert etwa 5 – 7 Tage oder sogar noch länger, um zu lernen, wie man das Budget am besten einsetzt.

Seien Sie also geduldig und warten Sie ein paar Wochen, bevor Sie Ihre Gebotsstrategien überarbeiten.

Nr. 4: Konzentrieren Sie sich nicht zu sehr auf bestimmte Metriken

Einer der Hauptgründe, warum die meisten Vermarkter von Smart Bidding frustriert sind, ist, dass sie sich auf die falsche Metrik konzentrieren. Wenn Sie sich beispielsweise den durchschnittlichen CPC (Cost-per-Click) ansehen, könnten Sie fälschlicherweise annehmen, dass Google Smart Bidding vermasselt hat.

Aber das ist nicht der Fall.

Lassen Sie mich dies an einem Beispiel verdeutlichen. Nehmen wir an, John Doe sucht auf dem Markt nach Kopfhörern. Toll, Sie verkaufen Kopfhörer! Aber warten Sie auf den Halt.

Google weiß mehr über John Doe als Sie wissen. Es weiß, dass John in den letzten Tagen nach dem perfekten Kopfhörer gesucht hat. Er hat mehrere Bewertungsseiten besucht und vergleicht Marken und Modelle.

Google versteht also, dass John wahrscheinlich einen Kauf tätigen wird, und gewinnt ihn, indem es John Ihre Anzeigenkopie zuwirft. Da Google weiß, dass John ein heißer Interessent ist und wahrscheinlich kaufen wird, kann es aggressiv bieten, um Johns Klick zu gewinnen. Es kann sogar viel mehr bieten, als Sie normalerweise manuell tun.

Wenn Google andererseits John als einen Kunden einstuft, der nicht für einen Kauf qualifiziert ist, wird ihm Ihre Anzeige nicht gezeigt, wodurch der Anteil an möglichen Impressionen verloren geht.

Was letztendlich zählt, sind die Conversions und nicht andere Metriken wie CPC, Anteil an möglichen Impressionen usw.

Mit Smart Bidding geben Sie die Zügel in die Hände von Google ab. Sie müssen Vertrauen in die automatisierte Strategie haben, damit Sie die ultimativen Metriken erreichen, die für Sie wichtig sind – in diesem Fall Conversions.

Nr. 5: Vermeiden Sie kontinuierliche Änderungen an Ihren automatisierten Kampagnen

Ok, das ist der wichtigste Tipp, den Sie befolgen müssen – wenn es um Smart Bidding geht. Lassen Sie mich das in einfachen Worten umformulieren: Jedes Mal, wenn Sie eine Änderung an Ihrer Kampagne vornehmen, muss Google neu lernen. Es geht wieder von vorne los und die Lernphase beginnt von neuem.

Denken Sie an Punkt 3, wo ich die Lernphase erwähnt habe. Seien Sie geduldig und warten Sie, bis die Lernphase vorbei ist, bevor Sie Strategien verfeinern können. Während der Lernphase sammelt Google Adwords Marketing Informationen über Leistungsdaten und verwendet diese Informationen, um Gebote zu optimieren. Wenn Sie mit der Maus über die Kampagne fahren, können Sie sehen, ob sie sich in der Lernphase oder Leistungsphase befindet.

Also, was sollten Sie tun? Seien Sie geduldig und tun Sie nichts. Wenn Sie Gebotsstrategien häufig ändern, verlängert sich die Lernphase, wodurch Google daran gehindert wird, genaue Gebotsanpassungen vorzunehmen. Warten Sie also ab und lassen Sie Google die Magie übernehmen.

Einpacken

Smart Bidding von Google ist ein großartiges Tool, wenn Sie wissen, wie man es richtig einsetzt. Es geht darum, auf die Kraft der KI von Google zu vertrauen und sie mit der Kraft der Daten ihre Magie wirken zu lassen. Im Gegensatz zu manuellen Kampagnen, bei denen Sie Strategien mit Smart Bidding ständig überwachen und verfeinern müssen, können Sie meistens einen Hands-Off-Ansatz wählen.

Ihre Kampagnenergebnisse zeigen Ihnen, ob Sie auf dem richtigen Weg sind. Wenn Sie weitere Tipps oder Tricks für Smart Bidding haben, teilen Sie sie uns mit, damit andere davon profitieren können.