Google 広告でよりスマートに入札するための 5 つのルール
公開: 2019-10-30Smart Bidding は、Google Adwords のマーケティング戦略で最も過小評価されている機能の 1 つです。
まだ使用していない場合は、開始する必要があります。
正しい方法で使用しているがよくわからない場合は、このガイドが役に立ちます。
昨年、私のチームと私は、さまざまなクライアント アカウントのスマート入札でさまざまな戦略をテストしてきました。 ここで、今日の投稿では、昨年収集したすべての経験を共有します。
このガイドを使用して、スマート入札戦略を改善および最適化できます。 最良の部分 – これらの戦略は簡単に実装でき、時間もかかりません。
これは、スマート自動入札の基本をすでに知っている人向けの中級者向けのガイドです。 スターター レベルのガイドが必要な場合は、コメントでお知らせください。ゼロからガイドを作成します。
まず、さまざまな種類のスマート自動入札戦略について理解する
スマート入札のスマート ルールを確認する前に、さまざまなタイプのスマート入札戦略を確認してください。 キャンペーンで使用できる合計 7 つのスマート入札戦略があります。
1. eCPC (拡張クリック単価)
それはどのように機能しますか？ この戦略では、コンバージョンの可能性が高いか低いかに応じて、入札単価が自動的に調整されます。
2.コンバージョンを最大化する
それはどのように機能しますか？ この戦略では、キャンペーンの予算内で最大限のコンバージョン数を獲得できるように、入札単価が自動的に設定されます。 この戦略では CPC (コンバージョン単価) は考慮されないことに注意してください。
3. tCPA (目標獲得単価)
それはどのように機能しますか？ これにより、CPA の目標を維持しながらコンバージョン数を最大化できるように、入札単価が自動的に設定されます。 総コンバージョン数の目標はありません。
4.tROAS（目標ROAS）
それはどのように機能しますか？ この戦略は、目標を達成しながら、できるだけ多くの e コマース収益を生み出すのに役立ちます。
5. 対象の検索ページの場所
それはどのように機能しますか？ この戦略により、広告が検索結果の上部または最初のページに表示されるようになります。
6. 目標上位シェア
それはどのように機能しますか？ この自動化された戦略により、競合他社よりも自動的に入札額が高くなり、広告が競合他社よりも上に表示されるようになります。
7. クリック数を最大化する
それはどのように機能しますか？ 名前が示すように、この戦略は、特定の予算内で最大のクリック数を獲得するのに役立ちます。
スマート自動入札を使用する際の5 つのルール
スマート入札は紙の上では単純に見えるかもしれませんが、関係するニュアンスはたくさんあります。 かなり複雑になる可能性があります。 これらの戦略とヒントを活用して、Google 広告でより多くのクリックと売り上げを生み出すことができます。デスクに何時間も費やす必要はありません。
最良の部分 – これらの戦略はすぐに実装できます。
#1:入札自動化ルールを設定する
入札を設定して、それをすべて忘れることができたらいいのにと思いませんか? それはあなたの人生をずっと楽にしませんか？
ありがたいことに、Google Adwords Marketing には、あなたを助ける素晴らしい自動化ツールがいくつかあります。 これらのツールを使用すると、一日中 Google 広告を監視しなくても、通知の設定、入札単価の調整、キャンペーンの一時停止を行うことができます。
Google 広告アカウントの [一括操作] タブで [ルール] を選択します。 要件に基づいてルールを設定します。 最大予算、これらのルールを適用するキャンペーン、1 日の予算などを指定できます。
＃2：最初は手動で行く
新しい広告キャンペーンを開始するときは、常に手動入札を使用してください (Google がスマート入札をすぐに開始することを推奨している場合でも)。 広告キャンペーンを少なくとも 30 ～ 60 日間手動で実行して、その成果を確認します。どのキーワードが効果的か、どの広告バージョンがクリックの増加につながったかなどを確認します。
広告のパフォーマンスを深く理解したら、スマート入札戦略を使用して水域をテストできます。
#3:すぐに結果を期待しないでください
スマート入札では、望ましい結果が得られるまでに時間がかかります。 ツールがコンバージョン数に基づいてキャンペーンの複雑さを学習するのに数週間かかることさえあります.
新しいことを試すときに「学習期間」があるのと同じように、Google の自動アルゴリズムが最大の結果を得るには、学習期間が必要です。 予算を最大限に活用する方法を学ぶには、約 5 ～ 7 日、またはそれ以上の期間が必要です。
そのため、入札戦略を修正する前に、2 週間ほどお待ちください。
#4:特定の指標にこだわりすぎない
ほとんどのマーケティング担当者がスマート入札に不満を抱いている主な理由の 1 つは、彼らが間違った指標に注目していることです。 たとえば、平均 CPC (クリック単価) を見ている場合、Google がスマート入札を台無しにしたと誤って推測する可能性があります。
しかし、そうではありません。
例を挙げてこれを明確にしましょう。 John Doe がヘッドフォンを探して市場に出回っているとします。 すごいですね、ヘッドホンを売っていますね！ しかし、じっと待ってください。
Google は、あなたが知っている以上に John Doe について知っています。 John がこの数日間、完璧なヘッドホンを探していたことを認識しています。 彼はいくつかのレビュー サイトを訪れ、ブランドとモデルを比較しています。
したがって、Google は John が購入する可能性が高いことを理解し、広告コピーを John に投げることで彼を獲得します。 Google は John が注目の見込み客であり、購入する可能性が高いことを認識しているため、John のクリックを獲得するために積極的に入札する場合があります。 通常手動で入札するよりもはるかに多く入札することさえできます。
一方、Google が John を購入資格のない顧客として分類した場合、広告は表示されず、インプレッション シェアが失われます。
最終的に重要なのはコンバージョンであり、クリック単価やインプレッション シェアなどの他の指標ではありません。
スマート入札を使用すると、手綱を Google の手に委ねることができます。 自分にとって重要な究極の指標 (この場合はコンバージョン) に到達するには、自動化された戦略を信頼する必要があります。
＃5：自動化されたキャンペーンに継続的な変更を加えないでください
わかりました。これは、スマート入札に関して従わなければならない最大のヒントです。 これを簡単に言い換えると、キャンペーンに変更を加えるたびに、Google は最初から学習し直す必要があります。 振り出しに戻り、学習段階が再び始まります。
学習段階について述べたポイント 3 を思い出してください。 辛抱強く、学習段階が終わるまで待ってから、戦略を改良してください。 学習段階では、Google Adwords Marketing はパフォーマンス データに関する情報を収集し、この情報を使用して入札を最適化します。 キャンペーンにカーソルを合わせると、キャンペーンが学習段階にあるかパフォーマンス段階にあるかを確認できます。
それで、あなたは何をすべきですか？ 我慢して、何もしないでください。 入札戦略を頻繁に変更すると、学習期間が長くなり、Google が正確な入札単価調整を行うことができなくなります。 ですから、Google に魔法をかけてもらいましょう。
まとめ
Google の Smart Bidding は、正しい使い方を知っていれば優れたツールです。 それは、Google の AI の力を信じ、データの力でその魔法を実行させることです。 スマート入札で常に戦略を監視して改善する必要がある手動のキャンペーンとは異なり、ほとんどの場合、無干渉のアプローチを取ることができます。
キャンペーンの結果は、正しい方向に向かっているかどうかを示します。 スマート入札に関するその他のヒントやコツがあれば、他の人が活用できるように共有してください。