提高 PPC 著陸頁轉化率的 7 個技巧

提高 PPC 著陸頁轉化率的 7 個技巧

二十多年來，每次點擊付費 (PPC) 廣告一直是數字營銷人員最有效的促銷工具之一。 它使營銷人員僅在有人點擊他們的廣告時才付費，從而最大限度地提高預算。

PPC 廣告為營銷人員提供了一種可靠而簡單的方式來引導合格的潛在客戶訪問他們公司的網站，無論他們的廣告出現在 Google 搜索結果中還是作為網站上的展示廣告。

然而，雖然有幾家公司已經認識到開展 PPC 活動的好處，但很少有人了解定制的 PPC 登陸頁面對他們的活動有多大幫助。 精心設計的 PPC 著陸頁對 PPC 活動的成功具有重大影響，我們將在本文中進一步了解。

為了增加貴公司的潛在客戶和銷售額，我們將在本文中向您展示如何構建完全優化的 PPC 登錄頁面。 我們將從研究為什麼需要 PPC 登陸頁面開始，然後研究創建登陸頁面時應該經歷的階段，最後研究一些高質量登陸頁面的特殊示例。

什麼是 PPC 著陸頁，為什麼需要一個？

點擊 PPC 廣告後，訪問者會登陸 PPC 登陸頁面，這是一個專門設計的網頁。 它的目的很單一：說服個人做出改變，無論是通過註冊時事通訊、註冊活動還是購買產品。

那麼，為什麼要投資開發一個登陸頁面來為您的 PPC 活動提供服務，尤其是如果您自己做呢？ 畢竟，普通網頁不能像主頁或產品頁面一樣完成這項工作嗎？

與其將您的付費流量引導至您現有的網頁之一，不如構建專用的 PPC 登陸頁面需要更多的時間和精力。 然而，構建自定義登錄頁面所需的努力通常是值得的。 原因如下：

更高的轉化率

與通用頁面相比，專用登錄頁面通常可以實現更高的轉化率。 根據我們的研究和經驗，定制登陸頁面上的鉛磁鐵通常會帶來 8% 到 20% 的轉化率，而放在主頁上則為 1% 到 3%。

這是因為它非常簡單。 當一個人點擊 PPC 廣告時，重點登陸頁面的唯一目的是詳細說明引起他們注意的任何主題。 這是一個被拉長的廣告。 此外，PPC 著陸頁專注於轉化訪問者，這與常規網頁不同，後者包含不相關的干擾（如導航欄或指向網站上其他內容的鏈接）。

通過將您的付費流量引導至通用頁面（或者更有可能是設計不佳的 PPC 登錄頁面），您將因洩露有價值的線索而危及您的廣告系列。 如果可能的來源登陸的頁面笨拙、令人費解，或者只是與他們點擊的廣告有外圍聯繫，他們可能會毫不猶豫地點擊離開。

更好的谷歌廣告質量得分

為您的 PPC 活動創建高質量的著陸頁對您的 Google Ads 質量得分的積極影響是另一個主要好處。

質量得分是一個數字，用於比較您的廣告系列與給定關鍵字的競爭對手的質量。 質量得分越高，您的每次點擊費用 (CPC) 往往越低。 Google 確定您的質量得分的三個因素之一是著陸頁體驗。 如果您的著陸頁與您的廣告更相關，您的分數就會更高。

因此，經過優化的 PPC 著陸頁可能會降低廣告的每次點擊費用，從而為您帶來更高的廣告投資回報。

如何通過 4 個簡單步驟創建 PPC 著陸頁

既然您已經了解為什麼它們對於付費搜索活動如此重要，那麼讓我們來討論如何開發 PPC 登錄頁面。

創建有效、設計精美的登錄頁面不再需要 Web 開發人員的服務。 如今的著陸頁構建器時尚、可定制且易於使用，可讓您在幾分鐘內構建一流的著陸頁。

• 定義您的著陸頁目標
• 選擇著陸頁模板
• 填充您的頁面
• 是時候啟動了！

以下是創建成功的 PPC 著陸頁的一些最佳實踐

匹配廣告和著陸頁內容

正如我們之前所見，重點登陸頁面中的內容擴展了訪問者選擇的廣告中的內容，這是它優於一般頁面的主要原因之一。

因此，請確保您的 PPC 著陸頁上的信息與您的廣告留下的承諾相符。 在最壞的情況下，如果您的廣告和目標網頁之間的消息相互矛盾，您的訪問者會感到被誤導和欺騙。 廣告的標題、關鍵字和 CTA 必須與著陸頁上的一致，這樣您的廣告才能取得成功。

迎合您的目標受眾

例如，假設當用戶搜索術語“gaming pc bundle 16 ram”時，您的 PPC 廣告出現在 Google 中，並且您正在構建一個著陸頁來銷售這樣的捆綁包。 在您的著陸頁上使用同等水平的技術術語是有意義的，因為任何尋找該術語的人都可能對遊戲 PC 規格有高於平均水平的理解。

通過信任信號和社會證明讓您的聽眾放心

以社會證明的形式提供直接證明是提高可信度的最可靠技術。

信任信號包括客戶評論、視覺推薦、認證、信任印章、“我們合作過的人”部分和付款保證。 它們都是很好的例子，說明您可以如何消除訪客對您的任何擔憂。

訪問者對貴公司的興趣當然會受到頁面整體質量和功能的影響。 因此，請保持清潔和專業外觀。

不要害怕製造緊迫感

如果您想說服目標網頁訪問者立即採取行動，請展示您的優惠僅在有限的時間內可用這一事實。 害怕錯過划算的交易會經常促使消費者轉換。 事實上，通過增強緊迫感，可以將著陸頁轉化率提高多達 30%。

當涉及到在 PPC 著陸頁上引起緊迫感時，沒有什麼比頁面上的倒數計時器更好的了。 時鐘是一個持續的視覺提醒，提醒您兌現報價的窗口即將關閉，這可能有助於鼓勵人們下定決心。

您可以使用倒計時小部件向任何沒有倒計時時鐘的頁面添加倒計時時鐘，該小部件包含在許多潛在客戶頁面登錄頁面模板中。

優先考慮頁面速度

緩慢的網頁加載時間是當今大多數互聯網用戶的煩惱。 據谷歌稱，實際上，當加載時間從 1 秒增加到 3 秒時，用戶離開頁面的可能性增加 32%。

因此，請將頁面加載速度保持在最低限度。 您還可以通過壓縮圖像文件、刪除不需要的插件和減少重定向來加快加載時間，而 Leadpages 在登陸頁面速度方面已經處於領先地位。

Google 免費使用的 PageSpeed Insights 工具可以幫助您找到更多改善頁面加載時間的方法。

針對移動設備進行優化

至關重要的是，您的 PPC 著陸頁在移動設備上的外觀和性能要與在台式機上一樣好，智能手機佔所有互聯網流量的一半以上，約佔電子商務銷售額的 54%。

幸運的是，由於 Leadpages 的移動響應設計，您的瀏覽者的設備將在瀏覽時自動更改。

數據驅動

即使您遵循所有最佳實踐，也無法替代測試您的目標網頁以找出最有效的方法。

在您的 PPC 登陸頁面上線後密切監控您的分析，以便找到任何需要改進的地方。 您也可以創建兩個不同版本的著陸頁並進行拆分測試以發現哪個版本更好。 提高轉化率的最佳方式是通過這種迭代方法創建 PPC 著陸頁。

有關如何在著陸頁上運行拆分測試的更多信息，請參閱我們的 A/B 測試初學者指南。

是時候升級您的 PPC 著陸頁了！

毫無疑問，PPC 廣告是為您的公司識別高素質潛在客戶的最強大工具之一。 但是，您必須利用 PPC 著陸頁的力量，以便為您的活動提供最後的勝利機會。

我們相信本文提供的指導將鼓勵您開始在您自己的 PPC 活動中使用獨特的登陸頁面。