7 نصائح لزيادة معدل التحويل الخاص بك على صفحات PPC المقصودة

7 نصائح لزيادة معدل التحويل الخاص بك على صفحات PPC المقصودة

كانت إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) واحدة من أكثر الأدوات الترويجية فعالية للمسوقين الرقميين لأكثر من عقدين. إنه يمكّن المسوقين من زيادة ميزانيتهم ​​إلى الحد الأقصى من خلال الدفع فقط عندما ينقر شخص ما على إعلاناتهم.

يمنح الإعلان PPC المسوقين طريقة يمكن الاعتماد عليها وبسيطة لتوجيه العملاء المحتملين المؤهلين إلى مواقع الويب الخاصة بشركاتهم ، سواء كانت إعلاناتهم تظهر في نتائج بحث Google أو كإعلانات معروضة على موقع ويب.

ومع ذلك ، في حين أن العديد من الشركات قد أدركت فوائد إجراء حملات الدفع لكل نقرة (PPC) ، إلا أن القليل جدًا من الشركات يفهم كيف يتم دعم حملاتهم بشكل كبير من خلال الصفحات المقصودة المخصصة. الصفحة المقصودة جيدة التصميم PPC لها تأثير كبير على نجاح حملة PPC الخاصة بك ، كما سنرى المزيد في المقالة.

لزيادة المزيد من العملاء المتوقعين والمبيعات لشركتك ، سنوضح لك كيفية إنشاء صفحة مقصودة محسّنة بالكامل لنظام الدفع بالنقرة في هذه المقالة. سنبدأ بفحص سبب الحاجة إلى صفحة مقصودة PPC ، ثم نفحص المراحل التي يجب أن تمر بها أثناء إنشاء واحدة ، وأخيراً ندرس بعض الأمثلة الاستثنائية للصفحات المقصودة عالية الجودة.

ما هي صفحة الهبوط PPC ولماذا تحتاج واحدة؟

بعد النقر على إعلان PPC ، يهبط الزوار على صفحة PPC المقصودة ، وهي صفحة ويب مصممة لغرض معين. الغرض منه فريد: إقناع الأفراد بالتغيير ، سواء عن طريق الاشتراك في رسالة إخبارية ، أو التسجيل في حدث ، أو شراء منتج.

فلماذا تستثمر الأموال في تطوير صفحة مقصودة لخدمة حملات PPC الخاصة بك ، خاصة إذا كنت تفعل ذلك بنفسك؟ بعد كل شيء ، ألا تستطيع صفحة الويب العادية القيام بالمهمة تمامًا مثل الصفحة الرئيسية أو صفحة المنتج؟

بدلاً من توجيه حركة المرور المدفوعة إلى إحدى صفحات الويب الموجودة مسبقًا ، يستغرق إنشاء صفحة مقصودة مخصصة للدفع لكل نقرة مزيدًا من الوقت والجهد. ومع ذلك ، فإن الجهد المطلوب لإنشاء صفحة مقصودة مخصصة يستحق العناء عادةً. إليكم السبب:

معدلات تحويل أعلى

عادةً ما يتم تحقيق معدلات تحويل أعلى من خلال صفحات مقصودة مخصصة مقارنة بالصفحات العامة. عادةً ما ينتج عن مغناطيس الرصاص الموجود على صفحة مقصودة مخصصة معدل تحويل من 8٪ إلى 20٪ ، مقارنة بـ 1٪ إلى 3٪ عند وضعه على الصفحة الرئيسية ، بناءً على أبحاثنا وخبراتنا.

هذا لأنه بسيط للغاية. عندما ينقر شخص ما على إعلان PPC ، فإن الهدف الوحيد من الصفحة المقصودة المركزة هو توضيح أي موضوع لفت انتباهه. إنه إعلان تجاري تم تمديده. بالإضافة إلى ذلك ، تركز الصفحة المقصودة لخدمات الدفع بالنقرة بالليزر على تحويل الزائر ، على عكس صفحة الويب العادية ، والتي تتضمن عوامل تشتيت غير ذات صلة (مثل شريط التنقل أو روابط إلى محتوى آخر على الموقع).

من خلال توجيه حركة المرور المدفوعة إلى صفحة عامة (أو ، على الأرجح ، صفحة مقصودة سيئة التصميم للدفع لكل نقرة) ، ستعرض حملتك للخطر عن طريق تسريب عملاء محتملين قيّمين. إذا هبط مصدر محتمل على صفحة غير مهمة أو محيرة أو متصلة بشكل طرفي بالإعلان الذي نقروا عليه ، فمن المحتمل أن ينقروا بعيدًا دون تردد.

نقاط جودة أفضل في إعلانات Google

يعد التأثير الإيجابي لإنشاء صفحات مقصودة عالية الجودة لحملات الدفع بالنقرة على نقاط الجودة في إعلانات Google ميزة رئيسية أخرى.

نقاط الجودة هي رقم يقارن جودة حملتك بجودة منافسيك لكلمة رئيسية معينة. تميل الكلفة بالنقرة (CPC) إلى الانخفاض كلما ارتفعت نقاط الجودة الخاصة بك. تعتبر تجربة الصفحة المقصودة أحد عوامل Google الثلاثة لتحديد نقاط الجودة الخاصة بك. ستكون نتيجتك أفضل إذا كانت صفحتك المقصودة أكثر صلة بإعلانك.

نتيجة لذلك ، قد تؤدي الصفحة المقصودة المحسّنة لنظام الدفع بالنقرة (PPC) إلى خفض تكلفة النقرة على إعلانك ، مما يمنحك عائدًا أعلى على استثمارك الإعلاني.

كيفية إنشاء صفحة هبوط PPC في 4 خطوات بسيطة

دعنا نناقش كيفية تطوير صفحة مقصودة PPC الآن بعد أن فهمت سبب أهميتها لحملات البحث المدفوعة.

لم يعد إنشاء صفحة مقصودة فعالة ومصممة بشكل جميل يتطلب خدمات مطور الويب. إن منشئي الصفحات المقصودة في الوقت الحاضر أنيقون وقابلون للتخصيص وسهل الاستخدام ، مما يسمح لك بإنشاء صفحات مقصودة من الدرجة الأولى في غضون دقائق.

• حدد أهداف صفحتك المقصودة
• اختر قالب الصفحة المقصودة
• املأ صفحتك
• حان وقت الإطلاق!

فيما يلي بعض أفضل الممارسات لإنشاء صفحة مقصودة ناجحة

تطابق الإعلان ومحتوى الصفحة المقصودة

كما رأينا من قبل ، يتوسع المحتوى داخل الصفحة المقصودة المركزة على ما كان موجودًا في الإعلان الذي حدده الزائر ، وهو أحد الأسباب الرئيسية التي تجعله يتفوق على الصفحة العامة.

لذلك ، تأكد من أن المعلومات الموجودة على صفحتك المقصودة PPC تتطابق مع الوعود التي تركها إعلانك. في أسوأ الأحوال ، سيشعر زوار موقعك بالتضليل والخداع إذا كانت الرسائل بين إعلانك وصفحتك المقصودة متناقضة. يجب أن يكون العنوان والكلمات الرئيسية و CTA لإعلانك متماشية مع تلك الموجودة على صفحتك المقصودة حتى ينجح إعلانك.

تلبية احتياجات جمهورك المستهدف

افترض أن لديك إعلان PPC يظهر في Google عندما يبحث المستخدمون عن مصطلح "gaming pc bundle 16 ram" ، على سبيل المثال ، وأنت تقوم بإنشاء صفحة مقصودة لبيع مثل هذه الحزمة. من المنطقي استخدام مستوى مكافئ من المصطلحات التقنية على صفحتك المقصودة لأن أي شخص يبحث عن هذا المصطلح من المحتمل أن يكون لديه فهم أعلى من المتوسط ​​لمواصفات أجهزة الكمبيوتر الخاصة بالألعاب.

طمأن جمهورك من خلال إشارات الثقة والدليل الاجتماعي

إن تقديم دليل مباشر في شكل دليل اجتماعي هو الأسلوب الأكثر موثوقية لزيادة مصداقيتك.

تتضمن إشارات الثقة مراجعات العملاء ، والشهادات المرئية ، والاعتماد ، وأختام الثقة ، وقسم "من عملنا معه" ، وضمان الدفع. إنها جميعًا أمثلة رائعة على كيفية التخلص من أي مخاوف قد تكون لدى الزائرين بشأنك.

بطبيعة الحال ، سيتأثر اهتمام الزائر بشركتك بالجودة الشاملة للصفحة ووظائفها. لذا ، حافظ على نظافتها وذات مظهر احترافي.

لا تخف من خلق شعور بالإلحاح

أظهر حقيقة أن عرضك متاح فقط لفترة محدودة من الوقت إذا كنت ترغب في إقناع زوار صفحتك المقصودة باتخاذ إجراء الآن. الخوف من فقدان صفقة جيدة سيحفز المستهلكين في كثير من الأحيان للتحويل. في الواقع ، يمكن تحقيق زيادة تحويلات الصفحة المقصودة بنسبة تصل إلى 30٪ عن طريق تضخيم الشعور بالإلحاح.

لا شيء يتفوق على جهاز توقيت العد التنازلي على الصفحة عندما يتعلق الأمر بإلحاح على صفحة مقصودة PPC. الساعة عبارة عن تذكير مرئي دائم بأن نافذتك لاسترداد عرضك قد أغلقت ، مما قد يكون مفيدًا في تشجيع الأشخاص على اتخاذ قراراتهم.

يمكنك إضافة ساعة عد تنازلي إلى أي صفحة لا تحتوي على واحدة باستخدام أداة العد التنازلي ، والتي يتم تضمينها في العديد من قوالب الصفحات المقصودة لصفحات الرصاص.

إعطاء الأولوية لسرعة الصفحة

يعد وقت تحميل صفحة الويب البطيء أمرًا يزعج غالبية مستخدمي الإنترنت اليوم. في الواقع ، عندما يزداد وقت التحميل من 1 إلى 3 ثوانٍ ، يزداد احتمال مغادرة المستخدمين للصفحة بنسبة 32٪ ، وفقًا لـ Google.

نتيجة لذلك ، حافظ على سرعة تحميل صفحتك إلى الحد الأدنى. يمكنك أيضًا تسريع أوقات التحميل عن طريق ضغط ملفات الصور ، وإزالة المكونات الإضافية غير الضرورية ، وتقليل عمليات إعادة التوجيه بينما تكون Leadpages بالفعل في المقدمة عندما يتعلق الأمر بسرعة الصفحة المقصودة.

يمكن أن تساعدك أداة PageSpeed ​​Insights المجانية من Google في العثور على المزيد من الطرق لتحسين وقت تحميل صفحتك.

تحسين للجوال

من الأهمية بمكان أن تبدو الصفحة المقصودة للدفع لكل نقرة (PPC) وتعمل بنفس الجودة على الأجهزة المحمولة كما هو الحال على أجهزة الكمبيوتر المكتبية ، حيث تمثل الهواتف الذكية أكثر من نصف حركة المرور على الإنترنت وحوالي 54٪ من مبيعات التجارة الإلكترونية.

لحسن الحظ ، بفضل التصميم المستجيب للجوال في Leadpages ، ستتغير أجهزة المشاهدين تلقائيًا عند التصفح.

كن مدفوعًا بالبيانات

لا يوجد بديل لاختبار صفحتك المقصودة لمعرفة الأفضل ، حتى إذا اتبعت جميع أفضل الممارسات.

راقب تحليلاتك عن كثب بعد أن يتم نشر صفحة PPC المقصودة الخاصة بك من أجل العثور على أي مجالات للتحسين. يمكنك بدلاً من ذلك إنشاء نسختين متميزتين من صفحتك المقصودة وإجراء اختبار تقسيم لاكتشاف الإصدار الأفضل. أفضل طريقة لزيادة التحويلات هي من خلال هذا النهج التكراري لإنشاء صفحة هبوط PPC.

راجع دليل المبتدئين الخاص بنا لاختبار A / B للحصول على مزيد من المعلومات حول كيفية إجراء اختبارات الانقسام على الصفحات المقصودة.

حان الوقت لرفع مستوى صفحات PPC المقصودة الخاصة بك!

تعد إعلانات الدفع بالنقرة بلا شك واحدة من أقوى الأدوات لتحديد العملاء المحتملين المؤهلين تأهيلاً عالياً لشركتك. ومع ذلك ، يجب عليك الاستفادة من قوة الصفحات المقصودة PPC من أجل منح حملاتك الفرصة الأخيرة لتحقيق النصر.

نعتقد أن الإرشادات الواردة في هذه المقالة ستشجعك على البدء في استخدام صفحات مقصودة فريدة في حملات الدفع لكل نقرة (PPC) الخاصة بك.