PPC ランディング ページでコンバージョン率を上げるための 7 つのヒント

PPC ランディング ページでコンバージョン率を上げるための 7 つのヒント

ペイ パー クリック (PPC) 広告は、20 年以上にわたり、デジタル マーケターにとって最も効果的なプロモーション ツールの 1 つです。 これにより、マーケティング担当者は、誰かが広告をクリックしたときにのみ支払うことで、予算を最大化できます。

PPC 広告は、広告が Google 検索結果に表示されるか、Web サイトのディスプレイ広告として表示されるかに関係なく、マーケティング担当者に信頼できる簡単な方法を提供します。

しかし、いくつかの企業は PPC キャンペーンを実施する利点を認識していますが、自社のキャンペーンがカスタムメイドの PPC ランディング ページによってどれほど劇的に支援されるかを理解している企業はほとんどありません。 この記事で詳しく説明するように、適切に設計された PPC ランディング ページは、PPC キャンペーンの成功に大きな影響を与えます。

あなたの会社のリードと売上を増やすために、この記事では完全に最適化された PPC ランディング ページを作成する方法を紹介します。 まず、なぜ PPC ランディング ページが必要なのかを調べ、次に作成中に通過する必要がある段階を調べ、最後に、高品質のランディング ページのいくつかの例外的な例を調べます。

PPC ランディング ページとは何ですか? なぜ必要なのですか?

訪問者は PPC 広告をクリックすると、目的に合わせて設計された Web ページである PPC ランディング ページに移動します。 その目的はただ一つ、ニュースレターの購読、イベントへの登録、製品の購入など、個人を説得することです。

では、特に自分でランディング ページを作成している場合、PPC キャンペーンに役立つランディング ページの開発にお金を投資する必要はありません。 結局のところ、通常の Web ページは、ホームページや製品ページと同じように機能するのではないでしょうか?

有料トラフィックを既存の Web ページの 1 つに誘導する代わりに、専用の PPC ランディング ページを構築するには、もう少し時間と労力がかかります。 それでも、カスタム ランディング ページを作成するために必要な労力は、通常、それだけの価値があります。 理由は次のとおりです。

より高いコンバージョン率

通常、一般的なページよりも専用のランディング ページの方がコンバージョン率が高くなります。 私たちの調査と経験に基づくと、特注のランディング ページにリード マグネットを配置すると、通常は 8% から 20% のコンバージョン率が得られますが、ホームページに配置した場合は 1% から 3% です。

これはとてもシンプルだからです。 人が PPC 広告をクリックしたとき、焦点を絞ったランディング ページの唯一の意図は、彼らの注意を引いたトピックについて詳しく説明することです。 のびのびとしたCMです。 さらに、PPC ランディング ページは、訪問者のコンバージョンに重点を置いています。通常の Web ページとは異なり、無関係な気晴らし (ナビゲーション バーやサイト上の他のコンテンツへのリンクなど) が含まれています。

有料トラフィックを一般的なページ (または、デザインの悪い PPC ランディング ページ) に誘導すると、貴重なリードを漏らしてキャンペーンを危険にさらすことになります。 見込みのあるソースが、クリックした広告のぎこちない、当惑する、または単純に関連性のあるページにたどり着いた場合、彼らはためらうことなくクリックしてしまう可能性があります。

Google 広告の品質スコアの向上

PPC キャンペーン用の高品質のランディング ページを作成すると、Google 広告の品質スコアにプラスの影響が及ぶことも、大きなメリットの 1 つです。

品質スコアは、特定のキーワードについて、キャンペーンの品質をライバルの品質と比較する数値です。 クリック単価 (CPC) は、品質スコアが高いほど低くなる傾向があります。 品質スコアを決定する際の Google の 3 つの要素の 1 つは、ランディング ページのエクスペリエンスです。 ランディング ページが広告との関連性が高いほど、スコアは高くなります。

その結果、最適化された PPC ランディング ページは、広告のクリック単価を下げ、広告投資に対するより高い収益をもたらす可能性があります。

4 つの簡単なステップで PPC ランディング ページを作成する方法

PPC ランディング ページが有料検索キャンペーンに不可欠である理由を理解したところで、PPC ランディング ページの作成方法について説明しましょう。

効果的で美しくデザインされたランディング ページを作成するために、Web 開発者のサービスは必要ありません。 最近のランディング ページ ビルダーは洗練され、カスタマイズ可能で、使いやすいため、一流のランディング ページを数分で作成できます。

• ランディング ページの目標を定義する
• ランディング ページのテンプレートを選択する
• ページに入力する
• 起動する時間です！

以下は、成功する PPC ランディング ページを作成するためのベスト プラクティスの一部です。

広告とランディング ページのコンテンツを一致させる

これまで見てきたように、フォーカスされたランディング ページ内のコンテンツは、訪問者が選択した広告の内容を拡張します。これが、一般的なページよりもパフォーマンスが優れている主な理由の 1 つです。

したがって、PPC ランディング ページの情報が、広告が残した約束と一致していることを確認してください。 最悪の場合、広告とランディング ページのメッセージが矛盾していると、訪問者は誤解され、だまされたと感じるでしょう。 広告を成功させるには、広告の見出し、キーワード、CTA のすべてがランディング ページの内容と一致している必要があります。

ターゲットオーディエンスに対応する

たとえば、ユーザーが「ゲーミング pc バンドル 16 ラム」という用語を検索したときに PPC 広告が Google に表示され、そのようなバンドルを販売するためのランディング ページを作成しているとします。 ランディング ページで同等レベルの技術用語を使用することは理にかなっています。この用語を探している人は、ゲーミング PC の仕様について平均以上の知識を持っている可能性が高いからです。

信頼のシグナルと社会的証明を通じて聴衆を安心させます

社会的証明の形で直接的な証拠を提供することは、信頼性を高めるための最も信頼できる手法です。

信頼のシグナルには、カスタマー レビュー、視覚的な証言、認定、信頼の印、「誰と協力してきたか」セクション、および支払い保証が含まれます。 これらはすべて、訪問者があなたについて抱く懸念を解消する方法の良い例です。

もちろん、あなたの会社に対する訪問者の関心は、ページの全体的な品質と機能の影響を受けます。 そのため、清潔でプロフェッショナルな外観を保ちます。

切迫感を生み出すことを恐れないでください

ランディング ページの訪問者に今すぐ行動を起こしてもらいたい場合は、オファーが限られた期間しか利用できないという事実を示します。 お買い得なチャンスを逃すのではないかという不安が、消費者のコンバージョンを後押しすることがよくあります。 実際、切迫感を増幅することで、ランディング ページのコンバージョンを最大 30% 増加させることができます。

PPC ランディング ページで緊急性を高めるには、ページ上のカウントダウン タイマーに勝るものはありません。 時計は、オファーを引き換えるためのウィンドウが閉じていることを常に視覚的に思い出させるものであり、人々が決心するのを後押しするのに役立つ場合があります.

リード ページのランディング ページ テンプレートの多くに含まれているカウントダウン ウィジェットを使用して、カウントダウン クロックがないページにカウントダウン クロックを追加できます。

ページ速度を優先する

Web ページの読み込み時間の遅さは、今日のインターネット ユーザーの大部分を悩ませているものです。 実際、Google によると、読み込み時間が 1 秒から 3 秒に増加すると、ユーザーがページを離れる可能性が 32% 高くなります。

その結果、ページの読み込み速度を最小限に抑えてください。 画像ファイルを圧縮し、不要なプラグインを削除し、リダイレクトを減らすことで、読み込み時間を短縮することもできますが、ランディング ページの速度に関しては、Leadpages はすでに時代を先取りしています。

Google の無料で使用できる PageSpeed Insights ツールを使用すると、ページの読み込み時間を改善する方法をさらに見つけることができます。

モバイル向けに最適化

PPC ランディング ページは、モバイル デバイスでもデスクトップ コンピューターと同じように表示され、機能することが非常に重要です。スマートフォンはインターネット トラフィック全体の半分以上を占め、e コマースの売り上げの約 54% を占めています。

幸いなことに、Leadpages のモバイル対応設計のおかげで、ブラウジング時に閲覧者のデバイスが自動的に変更されます。

データドリブンであること

すべてのベスト プラクティスに従っている場合でも、ランディング ページをテストして最適な方法を見つける以外に方法はありません。

PPC ランディング ページが公開された後、分析を綿密に監視して、改善すべき領域を見つけます。 または、ランディング ページの 2 つの異なるバージョンを作成し、分割テストを実施してどちらのバージョンが優れているかを確認することもできます。 コンバージョンを高める最善の方法は、PPC ランディング ページの作成に対するこの反復的なアプローチです。

ランディング ページで分割テストを実行する方法の詳細については、A/B テストの初心者向けガイドをご覧ください。

PPCランディングページをレベルアップする時が来ました!

PPC広告は、間違いなく、あなたの会社にとって非常に適格な見込み客を特定するための最も強力なツールの1つです. ただし、キャンペーンに勝利の最後の機会を与えるには、PPC ランディング ページの力を利用する必要があります。

この記事で提供されるガイダンスは、独自のランディング ページを独自の PPC キャンペーンに使用することを促進するものと信じています。