PPC Açılış Sayfalarında Dönüşüm Oranınızı Artırmak için 7 İpucu

PPC Açılış Sayfalarında Dönüşüm Oranınızı Artırmak için 7 İpucu

Tıklama başına ödeme (PPC) reklamcılığı, yirmi yılı aşkın bir süredir dijital pazarlamacılar için en etkili tanıtım araçlarından biri olmuştur. Pazarlamacıların, yalnızca birisi reklamlarına tıkladığında ödeme yaparak bütçelerini en üst düzeye çıkarmalarını sağlar.

PPC reklamcılığı, pazarlamacılara, reklamları ister Google arama sonuçlarında ister bir web sitesinde görüntülü reklamlar olarak görünsün, nitelikli potansiyel müşterileri şirket web sitelerine yönlendirmenin güvenilir ve basit bir yolunu sunar.

Yine de, birkaç firma PPC kampanyaları yürütmenin faydalarını kabul etse de, çok azı kampanyalarına özel yapım PPC açılış sayfalarının ne kadar büyük ölçüde yardımcı olduğunu anlıyor. Makalede daha sonra göreceğimiz gibi, iyi tasarlanmış bir PPC açılış sayfasının, PPC kampanyanızın başarısı üzerinde önemli bir etkisi vardır.

Şirketiniz için daha fazla olası satış ve satışı artırmak için, bu makalede size tamamen optimize edilmiş bir PPC açılış sayfasını nasıl oluşturacağınızı göstereceğiz. Bir PPC açılış sayfasına neden ihtiyaç duyulduğunu inceleyerek başlayacağız, ardından bir tane oluştururken izlemeniz gereken aşamaları inceleyeceğiz ve son olarak yüksek kaliteli açılış sayfalarının bazı istisnai örneklerini inceleyeceğiz.

PPC açılış sayfası nedir ve neden buna ihtiyacınız var?

Ziyaretçiler, bir PPC reklamına tıkladıktan sonra, amaca yönelik tasarlanmış bir web sayfası olan bir PPC açılış sayfasına yönlendirilir. Amacı tekildir: Bir haber bültenine kaydolarak, bir etkinliğe kaydolarak veya bir ürün satın alarak bireyleri değişmeye ikna etmek.

Öyleyse, özellikle kendiniz yapıyorsanız, PPC kampanyalarınıza hizmet etmek için bir açılış sayfası geliştirmeye neden para yatırasınız? Ne de olsa normal bir web sayfası, bir ana sayfa veya ürün sayfası kadar iş göremez mi?

Ücretli trafiğinizi önceden var olan web sayfalarınızdan birine yönlendirmek yerine, özel bir PPC açılış sayfası oluşturmak biraz daha fazla zaman ve çaba gerektirir. Yine de, özel bir açılış sayfası oluşturmak için gereken çaba genellikle buna değer. İşte nedeni:

Daha yüksek dönüşüm oranları

Özel açılış sayfalarında, genel sayfalara göre genellikle daha yüksek dönüşüm oranları elde edilir. Araştırma ve deneyimlerimize göre, ısmarlama bir açılış sayfasındaki bir potansiyel müşteri mıknatısı, bir ana sayfaya yerleştirildiğinde %1 ila %3 olan dönüşüm oranıyla karşılaştırıldığında, genellikle %8 ila %20 arasında bir dönüşüm oranı sağlar.

Bunun nedeni çok basit. Bir kişi bir PPC reklamını tıkladığında, odaklanmış bir açılış sayfasının tek amacı, dikkatlerini çeken konuyu detaylandırmaktır. Uzatılmış bir reklamdır. Ek olarak, bir PPC açılış sayfası, ilgisiz dikkat dağıtıcı unsurlar (bir gezinme çubuğu veya sitedeki diğer içeriğe bağlantılar gibi) içeren normal bir web sayfasının aksine, lazer odaklı olarak ziyaretçiyi dönüştürmeye odaklanır.

Ücretli trafiğinizi genel bir sayfaya (veya daha büyük olasılıkla kötü tasarlanmış bir PPC açılış sayfasına) yönlendirerek, değerli olası satışları sızdırarak kampanyanızı tehlikeye atarsınız. Olası bir kaynak, hantal, kafa karıştırıcı veya tıkladıkları reklama basitçe çevresel olarak bağlı bir sayfaya gelirse, muhtemelen tereddüt etmeden tıklarlar.

Daha İyi Google Ads Kalite Puanı

PPC kampanyalarınız için yüksek kaliteli açılış sayfaları oluşturmanın Google Ads Kalite Puanınız üzerindeki olumlu etkisi, bir başka önemli avantajdır.

Kalite Puanı, belirli bir anahtar kelime için kampanyanızın kalitesini rakiplerinizin kalitesiyle karşılaştıran bir sayıdır. Tıklama başına maliyetiniz (TBM), Kalite Puanınız ne kadar yüksekse o kadar düşük olma eğiliminde olacaktır. Google'ın Kalite Puanınızı belirlemede kullandığı üç faktörden biri, açılış sayfası deneyimidir. Açılış sayfanız reklamınızla daha alakalıysa puanınız daha iyi olacaktır.

Sonuç olarak, optimize edilmiş bir PPC açılış sayfası, reklamınızın tıklama başına maliyetini düşürebilir ve size reklam yatırımınızdan daha yüksek bir getiri sağlayabilir.

4 basit adımda bir PPC açılış sayfası nasıl oluşturulur?

Ücretli arama kampanyaları için neden bu kadar önemli olduklarını anladığınıza göre, şimdi bir PPC açılış sayfasının nasıl geliştirileceğini tartışalım.

Etkili, güzel tasarlanmış bir açılış sayfası oluşturmak artık bir web geliştiricisinin hizmetlerini gerektirmiyor. Günümüzde açılış sayfası oluşturucular şık, özelleştirilebilir ve kullanımı basit olup, dakikalar içinde birinci sınıf açılış sayfaları oluşturmanıza olanak tanır.

• Açılış sayfası hedeflerinizi tanımlayın
• Bir açılış sayfası şablonu seçin
• sayfanızı doldurun
• Başlatma zamanı!

Aşağıdakiler, başarılı bir PPC açılış sayfası oluşturmak için en iyi uygulamalardan bazılarıdır.

Reklam ve açılış sayfası içeriğini eşleştirin

Daha önce gördüğümüz gibi, odaklanmış bir açılış sayfasındaki içerik, ziyaretçinin seçtiği reklama göre genişler ve bu, genel bir sayfadan daha iyi performans göstermesinin başlıca nedenlerinden biridir.

Bu nedenle, PPC açılış sayfanızdaki bilgilerin, reklamınızın bıraktığı vaatlerle eşleştiğinden emin olun. En kötüsü, reklamınız ile açılış sayfanız arasındaki mesaj çelişkiliyse, ziyaretçileriniz kendilerini yanıltılmış ve aldatılmış hissedeceklerdir. Reklamınızın başarılı olabilmesi için, reklamınızın başlığı, anahtar kelimeleri ve CTA'sının açılış sayfanızdakilerle uyumlu olması gerekir.

Hedef kitlenize hitap edin

Örneğin, kullanıcılar "oyun bilgisayarı paketi 16 ram" terimini aradıklarında Google'da PPC reklamınızın göründüğünü ve böyle bir paketi satmak için bir açılış sayfası oluşturduğunuzu varsayalım. Açılış sayfanızda eşdeğer düzeyde bir teknik dil kullanmak mantıklıdır, çünkü bu terimi arayan herhangi bir kişi muhtemelen oyun bilgisayarı özellikleri konusunda ortalamanın üzerinde bir anlayışa sahip olacaktır.

Güven sinyalleri ve sosyal kanıtlarla kitlenize güven verin

Sosyal kanıt şeklinde doğrudan kanıt sağlamak, güvenilirliğinizi artırmak için en güvenilir tekniktir.

Güven sinyalleri arasında müşteri incelemeleri, görsel referanslar, akreditasyonlar, güven mühürleri, "kimlerle çalıştık" bölümü ve ödeme güvencesi yer alır. Hepsi, ziyaretçilerin sizinle ilgili olabilecek endişelerini nasıl ortadan kaldırabileceğinize dair harika örneklerdir.

Bir ziyaretçinin şirketinize olan ilgisi, elbette sayfanın genel kalitesi ve işlevselliğinden etkilenecektir. Bu nedenle, temiz ve profesyonel görünümlü tutun.

Aciliyet duygusu yaratmaktan korkmayın

Açılış sayfası ziyaretçilerinizi hemen şimdi harekete geçmeye ikna etmek istiyorsanız, teklifinizin yalnızca sınırlı bir süre için geçerli olduğu gerçeğini gösterin. İyi bir anlaşmayı kaçırma korkusu, tüketicileri sıklıkla dönüşüm sağlamaya iter. Gerçekten de, açılış sayfası dönüşümlerini %30'a kadar artırmak, aciliyet duygusunu güçlendirerek elde edilebilir.

Bir PPC açılış sayfasında aciliyet yaratma konusunda hiçbir şey sayfadaki geri sayım sayacını yenemez. Saat, teklifinizden yararlanma pencerenizin kapanmakta olduğunu sürekli olarak görsel olarak hatırlatır ve bu, insanları karar vermeye teşvik etmede yardımcı olabilir.

Potansiyel Müşteri sayfaları açılış sayfası şablonlarının birçoğunda bulunan Geri Sayım Widget'ını kullanarak, geri sayım saati olmayan herhangi bir sayfaya ekleyebilirsiniz.

Sayfa hızına öncelik verin

Yavaş bir web sayfası yükleme süresi, günümüzde internet kullanıcılarının çoğunu rahatsız eden bir şeydir. Gerçekte, Google'a göre, yükleme süresi 1 saniyeden 3 saniyeye çıktığında, kullanıcıların bir sayfadan ayrılma olasılığı %32 daha fazladır.

Sonuç olarak, sayfa yükleme hızınızı minimumda tutun. Açılış sayfası hızı söz konusu olduğunda Leadpages zaten eğrinin önündeyken, görüntü dosyalarını sıkıştırarak, gereksiz eklentileri kaldırarak ve yönlendirmeleri azaltarak yükleme sürelerinizi hızlandırabilirsiniz.

Google'ın kullanımı ücretsiz PageSpeed ​​Insights aracı, sayfa yükleme sürenizi iyileştirmek için daha fazla yol bulmanıza yardımcı olabilir.

Mobil için optimize et

PPC açılış sayfanızın, tüm internet trafiğinin yarısından fazlasını ve e-ticaret satışlarının yaklaşık %54'ünü oluşturan akıllı telefonlarla, masaüstü bilgisayarlarda olduğu kadar mobil cihazlarda da iyi görünmesi ve performans göstermesi kritik derecede önemlidir.

Neyse ki, Leadpages'in mobil duyarlı tasarımı sayesinde, görüntüleyenlerinizin cihazları gezinirken otomatik olarak değişecektir.

Veri odaklı olun

En iyi uygulamaların tümünü takip etseniz bile, neyin en iyi sonucu verdiğini bulmak için açılış sayfanızı test etmenin yerini hiçbir şey tutamaz.

İyileştirme alanlarını bulmak için PPC açılış sayfanız yayına girdikten sonra analitiğinizi yakından izleyin. Alternatif olarak, açılış sayfanızın iki farklı sürümünü oluşturabilir ve hangisinin daha iyi olduğunu keşfetmek için bir bölme testi yapabilirsiniz. Dönüşümleri artırmanın en iyi yolu, PPC açılış sayfası oluşturmaya yönelik bu yinelemeli yaklaşımdır.

Açılış sayfalarında bölünmüş testlerin nasıl çalıştırılacağı hakkında daha fazla bilgi için A/B testi başlangıç ​​kılavuzumuza bakın.

PPC açılış sayfalarınızın seviyesini yükseltme zamanı!

PPC reklamcılığı, şüphesiz şirketiniz için yüksek nitelikli potansiyel müşterileri belirlemenin en güçlü araçlarından biridir. Ancak, kampanyalarınıza zafer için son fırsatı vermek için PPC açılış sayfalarının gücünden yararlanmalısınız.

Bu makalede sağlanan rehberliğin, benzersiz açılış sayfalarını kendi PPC kampanyalarınızda kullanmaya başlamanız için sizi teşvik edeceğine inanıyoruz.