7 Tips Meningkatkan Tingkat Konversi Anda di Landing Page PPC

7 Tips Meningkatkan Tingkat Konversi Anda di Landing Page PPC

Iklan bayar per klik (PPC) telah menjadi salah satu alat promosi paling efektif untuk pemasar digital selama lebih dari dua dekade. Ini memungkinkan pemasar untuk memaksimalkan anggaran mereka dengan hanya membayar ketika seseorang mengklik iklan mereka.

Periklanan PPC memberi pemasar cara yang andal dan sederhana untuk memandu prospek yang memenuhi syarat ke situs web perusahaan mereka, apakah iklan mereka muncul di hasil pencarian Google atau sebagai iklan bergambar di situs web.

Namun, sementara beberapa perusahaan telah mengakui manfaat melakukan kampanye PPC, terlalu sedikit yang memahami betapa drastisnya kampanye mereka dibantu oleh halaman arahan PPC yang dibuat khusus. Halaman arahan PPC yang dirancang dengan baik memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keberhasilan kampanye PPC Anda, seperti yang akan kita lihat lebih lanjut di artikel ini.

Untuk meningkatkan lebih banyak prospek dan penjualan untuk perusahaan Anda, kami akan menunjukkan cara membuat halaman arahan PPC yang dioptimalkan sepenuhnya di artikel ini. Kami akan mulai dengan memeriksa mengapa halaman arahan PPC diperlukan, kemudian memeriksa tahapan yang harus Anda lalui saat membuatnya, dan terakhir memeriksa beberapa contoh luar biasa dari halaman arahan berkualitas tinggi.

Apa itu halaman arahan PPC dan mengapa Anda membutuhkannya?

Setelah mengklik iklan PPC, pengunjung diarahkan ke halaman arahan PPC, yang merupakan halaman web yang dirancang khusus. Tujuannya tunggal: untuk membujuk individu agar berubah, baik dengan mendaftar ke buletin, mendaftar ke suatu acara, atau membeli produk.

Jadi mengapa menginvestasikan uang untuk mengembangkan halaman arahan untuk melayani kampanye PPC Anda, terutama jika Anda melakukannya sendiri? Lagi pula, tidak bisakah halaman web biasa melakukan pekerjaan sebaik halaman beranda atau halaman produk?

Alih-alih mengarahkan lalu lintas berbayar Anda ke salah satu halaman web Anda yang sudah ada sebelumnya, membangun halaman arahan PPC khusus membutuhkan lebih banyak waktu dan usaha. Namun, upaya yang diperlukan untuk membuat laman landas khusus biasanya sepadan. Inilah alasannya:

Tingkat konversi yang lebih tinggi

Tingkat konversi yang lebih tinggi biasanya dicapai dengan halaman arahan khusus daripada halaman umum. Magnet utama pada halaman arahan yang dipesan lebih dahulu biasanya akan menghasilkan tingkat konversi 8% hingga 20%, dibandingkan dengan 1% hingga 3% saat ditempatkan di beranda, berdasarkan penelitian dan pengalaman kami.

Ini karena sangat sederhana. Saat seseorang mengklik iklan PPC, satu-satunya tujuan halaman arahan terfokus adalah untuk menguraikan topik apa pun yang menarik perhatian mereka. Ini adalah iklan yang telah direntangkan. Selain itu, halaman arahan PPC berfokus pada konversi pengunjung, tidak seperti halaman web biasa, yang menyertakan gangguan yang tidak terkait (seperti bilah navigasi atau tautan ke konten lain di situs).

Dengan mengarahkan lalu lintas berbayar Anda ke halaman generik (atau, lebih mungkin, halaman arahan PPC yang dirancang dengan buruk), Anda akan membahayakan kampanye Anda dengan membocorkan prospek yang berharga. Jika kemungkinan sumber mendarat di halaman yang kikuk, membingungkan, atau hanya terhubung secara periferal ke iklan yang mereka klik, mereka cenderung akan mengklik tanpa ragu.

Skor Kualitas Google Ads yang lebih baik

Pengaruh positif pembuatan halaman arahan berkualitas tinggi untuk kampanye PPC Anda terhadap Skor Kualitas Iklan Google Anda adalah keuntungan besar lainnya.

Skor Kualitas adalah angka yang membandingkan kualitas kampanye Anda dengan kualitas pesaing Anda untuk kata kunci tertentu. Biaya per klik (BPK) Anda akan cenderung semakin rendah semakin tinggi Skor Kualitas Anda. Salah satu dari tiga faktor Google dalam menentukan Angka Mutu Anda adalah pengalaman laman landas. Skor Anda akan lebih baik jika halaman arahan Anda lebih relevan dengan iklan Anda.

Akibatnya, halaman arahan PPC yang dioptimalkan dapat menurunkan biaya per klik iklan Anda, memberi Anda pengembalian yang lebih tinggi atas investasi iklan Anda.

Cara membuat halaman arahan PPC dalam 4 langkah sederhana

Mari kita bahas bagaimana mengembangkan halaman arahan PPC sekarang setelah Anda memahami mengapa mereka sangat penting untuk kampanye pencarian berbayar.

Membuat halaman arahan yang efektif dan dirancang dengan indah tidak lagi membutuhkan jasa pengembang web. Pembuat halaman arahan saat ini ramping, dapat disesuaikan, dan mudah digunakan, memungkinkan Anda membuat halaman arahan kelas satu dalam hitungan menit.

• Tentukan tujuan halaman arahan Anda
• Pilih template halaman arahan
• Isi halaman Anda
• Saatnya meluncurkan!

Berikut ini adalah beberapa praktik terbaik untuk membuat halaman arahan PPC yang sukses

Cocokkan iklan dan konten halaman arahan

Seperti yang telah kita lihat sebelumnya, konten dalam halaman arahan terfokus diperluas pada apa yang ada di iklan yang dipilih pengunjung, yang merupakan salah satu alasan utama mengapa performanya mengungguli halaman umum.

Oleh karena itu, pastikan informasi di halaman arahan PPC Anda sesuai dengan janji yang ditinggalkan oleh iklan Anda. Paling buruk, pengunjung Anda akan merasa disesatkan dan tertipu jika pesan antara iklan dan halaman arahan Anda bertentangan. Judul, kata kunci, dan CTA iklan Anda semuanya harus sejalan dengan yang ada di halaman arahan Anda agar iklan Anda berhasil.

Melayani audiens target Anda

Asumsikan iklan PPC Anda muncul di Google saat pengguna menelusuri istilah "bundel pc game 16 ram", misalnya, dan Anda sedang membuat halaman arahan untuk menjual bundel semacam itu. Masuk akal untuk menggunakan tingkat istilah teknis yang setara di laman landas Anda karena siapa pun yang mencari istilah ini kemungkinan besar akan memiliki pemahaman spesifikasi PC game yang lebih tinggi dari rata-rata.

Yakinkan audiens Anda melalui sinyal kepercayaan dan bukti sosial

Memberikan bukti langsung dalam bentuk bukti sosial adalah teknik yang paling dapat diandalkan untuk meningkatkan kredibilitas Anda.

Sinyal kepercayaan mencakup ulasan pelanggan, kesaksian visual, akreditasi, segel kepercayaan, bagian "dengan siapa kami bekerja", dan jaminan pembayaran. Itu semua adalah contoh bagus tentang bagaimana Anda dapat menghilangkan kekhawatiran yang mungkin dimiliki pengunjung tentang Anda.

Minat pengunjung terhadap perusahaan Anda, tentu saja, akan dipengaruhi oleh kualitas dan fungsionalitas halaman secara keseluruhan. Jadi, jaga agar tetap bersih dan terlihat profesional.

Jangan takut untuk menciptakan rasa urgensi

Tunjukkan fakta bahwa penawaran Anda hanya tersedia untuk jangka waktu terbatas jika Anda ingin meyakinkan pengunjung halaman arahan Anda untuk mengambil tindakan sekarang. Rasa takut kehilangan penawaran yang bagus sering kali mendorong konsumen untuk berkonversi. Memang, meningkatkan konversi halaman arahan hingga 30% dapat dicapai dengan memperkuat rasa urgensi.

Tidak ada yang mengalahkan penghitung waktu mundur di halaman dalam hal menyebabkan urgensi pada halaman arahan PPC. Jam adalah pengingat visual yang konstan bahwa jendela Anda untuk menukarkan penawaran Anda sudah ditutup, yang mungkin berguna dalam mendorong orang untuk mengambil keputusan.

Anda dapat menambahkan jam hitung mundur ke halaman mana pun yang tidak memilikinya dengan menggunakan Widget Hitung Mundur, yang disertakan di banyak template halaman arahan halaman utama.

Prioritaskan kecepatan halaman

Waktu muat halaman web yang lamban adalah sesuatu yang mengganggu sebagian besar pengguna internet saat ini. Pada kenyataannya, ketika waktu loading bertambah dari 1 menjadi 3 detik, pengguna 32% lebih cenderung meninggalkan halaman, menurut Google.

Akibatnya, pertahankan kecepatan pemuatan halaman Anda seminimal mungkin. Anda juga dapat mempercepat waktu pemuatan dengan mengompresi file gambar, menghapus plugin yang tidak dibutuhkan, dan mengurangi pengalihan sementara Leadpages sudah unggul dalam hal kecepatan halaman arahan.

Alat Wawasan PageSpeed ​​Google yang dapat digunakan secara gratis dapat membantu Anda menemukan lebih banyak cara untuk meningkatkan waktu muat laman.

Optimalkan untuk seluler

Sangatlah penting bahwa halaman arahan PPC Anda terlihat dan berfungsi dengan baik di perangkat seluler seperti halnya di komputer desktop, dengan ponsel cerdas menyumbang lebih dari setengah lalu lintas internet dan sekitar 54% dari penjualan e-niaga.

Untungnya, berkat desain responsif seluler Leadpages, perangkat pemirsa Anda akan berubah secara otomatis saat menjelajah.

Berbasis data

Tidak ada pengganti untuk menguji halaman arahan Anda untuk mengetahui apa yang terbaik, bahkan jika Anda mengikuti semua praktik terbaik.

Pantau analitik Anda dengan cermat setelah halaman arahan PPC Anda aktif untuk menemukan area yang perlu ditingkatkan. Sebagai alternatif, Anda dapat membuat dua versi halaman arahan yang berbeda dan melakukan pengujian terpisah untuk mengetahui versi mana yang lebih baik. Cara terbaik untuk meningkatkan konversi adalah melalui pendekatan berulang untuk pembuatan halaman arahan PPC ini.

Lihat panduan pemula kami untuk pengujian A/B untuk informasi selengkapnya tentang cara menjalankan pengujian terpisah di halaman arahan.

Saatnya menaikkan level halaman arahan PPC Anda!

Periklanan PPC tidak diragukan lagi adalah salah satu alat paling ampuh untuk mengidentifikasi prospek yang sangat berkualitas untuk perusahaan Anda. Namun, Anda harus memanfaatkan kekuatan halaman arahan PPC untuk memberi kampanye Anda kesempatan terakhir untuk meraih kemenangan.

Kami yakin panduan yang diberikan dalam artikel ini akan mendorong Anda untuk mulai menggunakan halaman arahan unik ke dalam kampanye PPC Anda sendiri.