7 เคล็ดลับในการเพิ่มอัตราการแปลงของคุณบนหน้า Landing Page ของ PPC

7 เคล็ดลับในการเพิ่มอัตราการแปลงของคุณบนหน้า Landing Page ของ PPC

การโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก (PPC) เป็นหนึ่งในเครื่องมือส่งเสริมการขายที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดสำหรับนักการตลาดดิจิทัลมากว่าสองทศวรรษ ช่วยให้นักการตลาดสามารถเพิ่มงบประมาณของตนได้สูงสุดโดยจ่ายเฉพาะเมื่อมีคนคลิกโฆษณาของตนเท่านั้น

การโฆษณาแบบ PPC ช่วยให้นักการตลาดมีวิธีง่ายๆ ที่ไว้วางใจได้ในการแนะนำลูกค้าเป้าหมายที่มีคุณสมบัติเหมาะสมไปยังเว็บไซต์ของบริษัท ไม่ว่าโฆษณาของพวกเขาจะปรากฏในผลการค้นหาของ Google หรือเป็นโฆษณาแบบรูปภาพบนเว็บไซต์ก็ตาม

ถึงกระนั้น ในขณะที่หลายบริษัทตระหนักถึงประโยชน์ของการทำแคมเปญ PPC แต่ก็มีน้อยคนที่เข้าใจว่าแคมเปญของพวกเขาได้รับความช่วยเหลืออย่างมากจากหน้า Landing Page แบบกำหนดเองของ PPC หน้า Landing Page ของ PPC ที่ออกแบบมาอย่างดีมีผลอย่างมากต่อความสำเร็จของแคมเปญ PPC ของคุณ ดังที่เราจะเห็นเพิ่มเติมในบทความ

หากต้องการเพิ่มโอกาสในการขายและยอดขายให้กับบริษัทของคุณ เราจะแสดงวิธีสร้างหน้า Landing Page ของ PPC ที่ปรับให้เหมาะสมอย่างเต็มที่ในบทความนี้ เราจะเริ่มต้นด้วยการพิจารณาว่าเหตุใดจึงต้องมีหน้า Landing Page แบบ PPC จากนั้นจึงตรวจสอบขั้นตอนที่คุณควรดำเนินการในขณะที่สร้าง และสุดท้ายตรวจสอบตัวอย่างที่โดดเด่นของหน้า Landing Page คุณภาพสูง

หน้า Landing Page ของ PPC คืออะไร และทำไมคุณต้องใช้

หลังจากคลิกโฆษณา PPC แล้ว ผู้เข้าชมจะเข้าสู่หน้า Landing Page ของ PPC ซึ่งเป็นหน้าเว็บที่ออกแบบมาโดยเฉพาะ จุดประสงค์ของมันคือเอกพจน์: เพื่อโน้มน้าวใจให้แต่ละคนเปลี่ยนแปลง ไม่ว่าจะเป็นการสมัครรับจดหมายข่าว ลงทะเบียนเข้าร่วมกิจกรรม หรือซื้อผลิตภัณฑ์

เหตุใดจึงต้องลงทุนเงินเพื่อพัฒนาหน้า Landing Page เพื่อรองรับแคมเปญ PPC ของคุณ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณทำเอง ท้ายที่สุด หน้าเว็บปกติไม่สามารถทำงานเช่นเดียวกับหน้าแรกหรือหน้าผลิตภัณฑ์ใช่หรือไม่

แทนที่จะนำการเข้าชมที่เสียค่าใช้จ่ายของคุณไปยังหน้าเว็บที่มีอยู่แล้ว การสร้างหน้า Landing Page เฉพาะของ PPC จะใช้เวลาและความพยายามเพิ่มขึ้นเล็กน้อย อย่างไรก็ตาม ความพยายามที่จำเป็นในการสร้างหน้า Landing Page แบบกำหนดเองนั้นคุ้มค่า นี่คือเหตุผล:

อัตราการแปลงที่สูงขึ้น

โดยทั่วไปแล้วอัตราการแปลงที่สูงกว่าจะได้รับจากหน้า Landing Page เฉพาะมากกว่าหน้าทั่วไป แม่เหล็กดึงดูดลูกค้าเป้าหมายในหน้า Landing Page ที่จัดทำขึ้นโดยเฉพาะจะส่งผลให้มีอัตราการแปลง 8% ถึง 20% เทียบกับ 1% ถึง 3% เมื่อใส่ในหน้าแรก ตามการวิจัยและประสบการณ์ของเรา

นี่เป็นเพราะมันง่ายมาก เมื่อมีคนคลิกที่โฆษณา PPC จุดประสงค์เพียงอย่างเดียวของหน้า Landing Page ที่มุ่งเน้นคือการอธิบายรายละเอียดเกี่ยวกับหัวข้อใดก็ตามที่ดึงดูดความสนใจของพวกเขา มันเป็นโฆษณาที่ถูกยืดออกไป นอกจากนี้ หน้า Landing Page ของ PPC ยังเน้นไปที่การแปลงผู้เข้าชม ซึ่งแตกต่างจากหน้าเว็บทั่วไป ซึ่งรวมถึงสิ่งรบกวนที่ไม่เกี่ยวข้อง (เช่น แถบนำทางหรือลิงก์ไปยังเนื้อหาอื่นๆ บนเว็บไซต์)

การนำทราฟฟิกที่เสียค่าใช้จ่ายของคุณไปยังหน้าทั่วไป (หรือน่าจะเป็นหน้า Landing Page ของ PPC ที่ออกแบบมาไม่ดี) คุณจะสร้างความเสี่ยงให้กับแคมเปญของคุณโดยการทำให้ลีดที่มีค่ารั่วไหล หากแหล่งที่มาที่เป็นไปได้มาถึงหน้าเว็บที่เทอะทะ น่าสับสน หรือเชื่อมต่อกับโฆษณาที่พวกเขาคลิก พวกเขามีแนวโน้มที่จะคลิกออกไปโดยไม่ลังเล

คะแนนคุณภาพโฆษณา Google ที่ดีขึ้น

อิทธิพลเชิงบวกที่การสร้างหน้า Landing Page คุณภาพสูงสำหรับแคมเปญ PPC ของคุณมีต่อคะแนนคุณภาพของ Google Ads นั้นเป็นประโยชน์หลักอีกประการหนึ่ง

คะแนนคุณภาพคือตัวเลขที่เปรียบเทียบคุณภาพของแคมเปญของคุณกับของคู่แข่งสำหรับคำหลักหนึ่งๆ ราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC) ของคุณมีแนวโน้มที่จะลดลงตามคะแนนคุณภาพที่สูงขึ้น หนึ่งในสามปัจจัยของ Google ในการพิจารณาคะแนนคุณภาพของคุณคือประสบการณ์หน้า Landing Page คะแนนของคุณจะดีขึ้นหากหน้า Landing Page เกี่ยวข้องกับโฆษณาของคุณมากขึ้น

ด้วยเหตุนี้ หน้า Landing Page ของ PPC ที่ปรับให้เหมาะสมอาจลดต้นทุนต่อคลิกของโฆษณาของคุณ ทำให้คุณได้รับผลตอบแทนจากการลงทุนโฆษณาที่สูงขึ้น

วิธีสร้างหน้า Landing Page แบบ PPC ใน 4 ขั้นตอนง่ายๆ

เรามาคุยกันถึงวิธีพัฒนาหน้า Landing Page ของ PPC กัน ตอนนี้คุณเข้าใจแล้วว่าทำไมหน้าเหล่านี้จึงจำเป็นสำหรับแคมเปญการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย

การสร้างแลนดิ้งเพจที่มีประสิทธิภาพและออกแบบอย่างสวยงามไม่จำเป็นต้องใช้บริการของนักพัฒนาเว็บอีกต่อไป เครื่องมือสร้างแลนดิ้งเพจในปัจจุบันมีความทันสมัย ​​ปรับแต่งได้ และใช้งานง่าย ทำให้คุณสามารถสร้างแลนดิ้งเพจระดับเฟิร์สคลาสได้ในเวลาไม่กี่นาที

• กำหนดเป้าหมายหน้า Landing Page ของคุณ
• เลือกเทมเพลตหน้า Landing Page
• เติมหน้าของคุณ
• ได้เวลาเปิดตัว!

ต่อไปนี้เป็นแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการสร้างหน้า Landing Page ของ PPC ที่ประสบความสำเร็จ

จับคู่โฆษณาและเนื้อหาหน้า Landing Page

อย่างที่เราเคยเห็นมาก่อน เนื้อหาภายในหน้า Landing Page ที่เจาะจงจะขยายสิ่งที่อยู่ในโฆษณาที่ผู้เข้าชมเลือก ซึ่งเป็นหนึ่งในสาเหตุหลักที่ทำให้หน้านี้มีประสิทธิภาพดีกว่าหน้าทั่วไป

ดังนั้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อมูลบนหน้า Landing Page ของ PPC ตรงกับคำสัญญาที่โฆษณาของคุณทิ้งไว้ ที่เลวร้ายที่สุด ผู้เยี่ยมชมของคุณจะรู้สึกหลงทางและถูกหลอกหากข้อความระหว่างโฆษณาและหน้า Landing Page ของคุณขัดแย้งกัน พาดหัว คำหลัก และ CTA ของโฆษณาของคุณทั้งหมดต้องสอดคล้องกับที่อยู่ในหน้า Landing Page เพื่อให้โฆษณาของคุณประสบความสำเร็จ

ตอบสนองกลุ่มเป้าหมายของคุณ

สมมติว่าคุณมีโฆษณา PPC ของคุณปรากฏใน Google เมื่อผู้ใช้ค้นหาคำว่า "gaming pc bundle 16 ram" เป็นต้น และคุณกำลังสร้างหน้า Landing Page เพื่อขายชุดดังกล่าว การใช้ศัพท์แสงทางเทคนิคในระดับที่เทียบเท่ากันบนหน้า Landing Page ของคุณเป็นเรื่องที่สมเหตุสมผล เพราะผู้ที่มองหาคำนี้มักจะมีความเข้าใจเกี่ยวกับข้อกำหนดเฉพาะของพีซีสำหรับเล่นเกมในระดับที่สูงกว่าค่าเฉลี่ย

สร้างความมั่นใจให้ผู้ชมของคุณด้วยสัญญาณความน่าเชื่อถือและหลักฐานทางสังคม

การให้หลักฐานโดยตรงในรูปแบบของหลักฐานทางสังคมเป็นเทคนิคที่น่าเชื่อถือที่สุดในการเพิ่มความน่าเชื่อถือของคุณ

สัญญาณความน่าเชื่อถือรวมถึงบทวิจารณ์ของลูกค้า ข้อความรับรองด้วยภาพ การรับรอง ตรารับรองความน่าเชื่อถือ ส่วน "เราเคยร่วมงานด้วย" และการรับประกันการชำระเงิน ทั้งหมดนี้เป็นตัวอย่างที่ดีในการขจัดข้อกังวลใดๆ ที่ผู้เข้าชมอาจมีเกี่ยวกับคุณ

แน่นอนว่า ความสนใจของผู้เยี่ยมชมที่มีต่อบริษัทของคุณจะได้รับผลกระทบจากคุณภาพและการทำงานโดยรวมของเพจ ดังนั้น รักษาความสะอาดและดูเป็นมืออาชีพ

อย่ากลัวที่จะสร้างความรู้สึกเร่งด่วน

แสดงข้อเท็จจริงที่ว่าข้อเสนอพิเศษของคุณใช้ได้ในช่วงเวลาจำกัด หากคุณต้องการโน้มน้าวให้ผู้เยี่ยมชมหน้า Landing Page ดำเนินการทันที ความกลัวที่จะพลาดข้อเสนอที่ดีมักจะกระตุ้นให้ผู้บริโภคเปลี่ยนใจเลื่อมใส แท้จริงแล้ว การเพิ่มการแปลงหน้า Landing Page ได้ถึง 30% อาจทำได้โดยการขยายความรู้สึกเร่งด่วน

ไม่มีอะไรจะดีไปกว่าตัวนับเวลาถอยหลังในหน้าเมื่อต้องทำให้เกิดความเร่งด่วนบนหน้า Landing Page ของ PPC นาฬิกาเป็นเครื่องเตือนด้วยภาพอย่างต่อเนื่องว่าหน้าต่างแลกรับข้อเสนอของคุณกำลังจะปิดลง ซึ่งอาจเป็นประโยชน์ในการกระตุ้นให้ผู้คนตัดสินใจ

คุณสามารถเพิ่มนาฬิกานับถอยหลังในหน้าใดๆ ที่ไม่มีนาฬิกานับถอยหลังได้โดยใช้วิดเจ็ตนับถอยหลัง ซึ่งรวมอยู่ในเทมเพลตหน้า Landing Page ของ Lead Page จำนวนมาก

จัดลำดับความสำคัญของความเร็วหน้า

เวลาในการโหลดหน้าเว็บที่ช้าเป็นสิ่งที่รบกวนผู้ใช้อินเทอร์เน็ตส่วนใหญ่ในปัจจุบัน ในความเป็นจริง เมื่อเวลาในการโหลดเพิ่มขึ้นจาก 1 เป็น 3 วินาที ผู้ใช้มีแนวโน้มที่จะออกจากหน้าเว็บมากขึ้น 32% ตามข้อมูลของ Google

เป็นผลให้รักษาความเร็วในการโหลดหน้าเว็บของคุณให้น้อยที่สุด คุณยังสามารถเพิ่มความเร็วในการโหลดของคุณด้วยการบีบอัดไฟล์รูปภาพ ลบปลั๊กอินที่ไม่จำเป็น และลดการเปลี่ยนเส้นทาง ในขณะที่ Leadpages นั้นล้ำหน้ากว่าใครในด้านความเร็วของหน้า Landing Page

เครื่องมือ PageSpeed ​​Insights ที่ใช้งานได้ฟรีของ Google สามารถช่วยคุณหาวิธีเพิ่มเติมในการปรับปรุงเวลาในการโหลดหน้าเว็บของคุณ

เพิ่มประสิทธิภาพสำหรับมือถือ

สิ่งสำคัญอย่างยิ่งที่หน้า Landing Page ของ PPC ของคุณต้องมีลักษณะและทำงานได้ดีบนอุปกรณ์พกพาเช่นเดียวกับบนคอมพิวเตอร์เดสก์ท็อป โดยสมาร์ทโฟนมีสัดส่วนมากกว่าครึ่งหนึ่งของปริมาณการใช้อินเทอร์เน็ตทั้งหมดและประมาณ 54% ของยอดขายอีคอมเมิร์ซ

โชคดีที่ต้องขอบคุณการออกแบบที่ตอบสนองมือถือของ Leadpages อุปกรณ์ของผู้ดูของคุณจะเปลี่ยนโดยอัตโนมัติเมื่อเรียกดู

ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล

ไม่มีอะไรทดแทนการทดสอบหน้า Landing Page ของคุณเพื่อดูว่าอะไรทำงานได้ดีที่สุด แม้ว่าคุณจะทำตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดทั้งหมดแล้วก็ตาม

ตรวจสอบการวิเคราะห์ของคุณอย่างใกล้ชิดหลังจากที่หน้า Landing Page ของ PPC พร้อมใช้งาน เพื่อค้นหาจุดที่ต้องปรับปรุง คุณสามารถสร้างหน้า Landing Page ที่แตกต่างกันสองเวอร์ชันและทำการทดสอบแยกกันเพื่อดูว่าเวอร์ชันใดดีกว่ากัน วิธีที่ดีที่สุดในการเพิ่มการแปลงคือการใช้วิธีการทำซ้ำเพื่อสร้างหน้า Landing Page ของ PPC

ดูคู่มือสำหรับผู้เริ่มต้นของเราเกี่ยวกับการทดสอบ A/B สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีเรียกใช้การทดสอบแยกบนหน้า Landing Page

ได้เวลายกระดับหน้า Landing Page ของคุณแล้ว!

ไม่ต้องสงสัยเลยว่าการโฆษณาแบบ PPC เป็นหนึ่งในเครื่องมือที่ทรงพลังที่สุดในการระบุผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่มีคุณสมบัติสูงสำหรับบริษัทของคุณ อย่างไรก็ตาม คุณต้องใช้พลังของหน้า Landing Page ของ PPC เพื่อให้แคมเปญของคุณได้รับโอกาสสุดท้าย

เราเชื่อว่าคำแนะนำที่ให้ไว้ในบทความนี้จะสนับสนุนให้คุณเริ่มใช้หน้า Landing Page ที่ไม่ซ้ำใครในแคมเปญ PPC ของคุณเอง