7 Tipps zur Steigerung Ihrer Conversion-Rate auf PPC-Landingpages

7 Tipps zur Steigerung Ihrer Conversion-Rate auf PPC-Landingpages

Pay-per-Click (PPC)-Werbung ist seit mehr als zwei Jahrzehnten eines der effektivsten Werbeinstrumente für digitale Vermarkter. Es ermöglicht Vermarktern, ihr Budget zu maximieren, indem sie nur bezahlen, wenn jemand auf ihre Werbung klickt.

PPC-Werbung bietet Vermarktern eine zuverlässige und einfache Möglichkeit, qualifizierte Leads auf die Websites ihres Unternehmens zu leiten, unabhängig davon, ob ihre Anzeigen in den Google-Suchergebnissen oder als Display-Anzeigen auf einer Website erscheinen.

Obwohl mehrere Unternehmen die Vorteile der Durchführung von PPC-Kampagnen erkannt haben, verstehen zu wenige, wie drastisch ihre Kampagnen durch maßgeschneiderte PPC-Zielseiten unterstützt werden. Eine gut gestaltete PPC-Zielseite hat einen erheblichen Einfluss auf den Erfolg Ihrer PPC-Kampagne, wie wir in diesem Artikel weiter sehen werden.

Um mehr Leads und Verkäufe für Ihr Unternehmen zu steigern, zeigen wir Ihnen in diesem Artikel, wie Sie eine vollständig optimierte PPC-Zielseite erstellen. Wir beginnen mit der Untersuchung, warum eine PPC-Landingpage benötigt wird, untersuchen dann die Phasen, die Sie durchlaufen sollten, während Sie eine erstellen, und untersuchen schließlich einige außergewöhnliche Beispiele für qualitativ hochwertige Landingpages.

Was ist eine PPC-Zielseite und warum brauchen Sie eine?

Nach dem Klicken auf eine PPC-Werbung landen Besucher auf einer PPC-Landingpage, die eine speziell gestaltete Webseite ist. Sein Zweck ist einzigartig: Einzelpersonen davon zu überzeugen, sich zu ändern, sei es durch die Anmeldung für einen Newsletter, die Registrierung für eine Veranstaltung oder den Kauf eines Produkts.

Warum also Geld investieren, um eine Zielseite für Ihre PPC-Kampagnen zu entwickeln, insbesondere wenn Sie es selbst tun? Könnte eine normale Webseite nicht genauso gut funktionieren wie eine Homepage oder Produktseite?

Anstatt Ihren bezahlten Traffic auf eine Ihrer bereits bestehenden Webseiten zu leiten, erfordert das Erstellen einer dedizierten PPC-Zielseite etwas mehr Zeit und Mühe. Der Aufwand für die Erstellung einer benutzerdefinierten Zielseite lohnt sich jedoch in der Regel. Hier ist der Grund:

Höhere Konversionsraten

Mit dedizierten Zielseiten werden in der Regel höhere Konversionsraten erzielt als mit generischen Seiten. Basierend auf unseren Recherchen und Erfahrungen führt ein Lead-Magnet auf einer maßgeschneiderten Zielseite in der Regel zu einer Konversionsrate von 8 % bis 20 %, verglichen mit 1 % bis 3 %, wenn er auf einer Homepage platziert wird.

Das liegt daran, dass es so einfach ist. Wenn eine Person auf eine PPC-Anzeige klickt, besteht die einzige Absicht einer fokussierten Zielseite darin, auf das Thema einzugehen, das ihre Aufmerksamkeit erregt hat. Es ist ein Werbespot, der in die Länge gezogen wurde. Darüber hinaus konzentriert sich eine PPC-Zielseite darauf, den Besucher zu konvertieren, im Gegensatz zu einer normalen Webseite, die nicht relevante Ablenkungen enthält (wie eine Navigationsleiste oder Links zu anderen Inhalten auf der Website).

Indem Sie Ihren bezahlten Traffic auf eine generische Seite (oder wahrscheinlicher eine schlecht gestaltete PPC-Zielseite) leiten, gefährden Sie Ihre Kampagne, indem Sie wertvolle Leads durchsickern lassen. Wenn eine mögliche Quelle auf einer Seite landet, die klobig, verwirrend oder einfach peripher mit der Anzeige verbunden ist, auf die sie geklickt haben, wird sie wahrscheinlich ohne zu zögern wegklicken.

Besserer Google Ads-Qualitätsfaktor

Der positive Einfluss, den die Erstellung hochwertiger Zielseiten für Ihre PPC-Kampagnen auf Ihren Google Ads-Qualitätsfaktor hat, ist ein weiterer großer Vorteil.

Der Qualitätsfaktor ist eine Zahl, die die Qualität Ihrer Kampagne mit der Ihrer Konkurrenten für ein bestimmtes Keyword vergleicht. Ihr Cost-per-Click (CPC) ist tendenziell niedriger, je höher Ihr Qualitätsfaktor ist. Einer der drei Faktoren von Google bei der Bestimmung Ihres Qualitätsfaktors ist die Erfahrung mit der Zielseite. Ihre Punktzahl ist besser, wenn Ihre Zielseite für Ihre Anzeige relevanter ist.

Infolgedessen kann eine optimierte PPC-Zielseite die Kosten pro Klick Ihrer Anzeige senken, wodurch Sie eine höhere Rendite aus Ihrer Werbeinvestition erhalten.

So erstellen Sie eine PPC-Landingpage in 4 einfachen Schritten

Lassen Sie uns besprechen, wie Sie eine PPC-Zielseite entwickeln, nachdem Sie verstanden haben, warum sie für bezahlte Suchkampagnen so wichtig sind.

Das Erstellen einer effektiven, schön gestalteten Zielseite erfordert nicht länger die Dienste eines Webentwicklers. Landing Page Builder sind heutzutage elegant, anpassbar und einfach zu verwenden, sodass Sie innerhalb weniger Minuten erstklassige Landing Pages erstellen können.

• Definieren Sie Ihre Landingpage-Ziele
• Wählen Sie eine Zielseitenvorlage aus
• Füllen Sie Ihre Seite aus
• Zeit zum Starten!

Im Folgenden finden Sie einige der bewährten Methoden zum Erstellen einer erfolgreichen PPC-Zielseite

Passen Sie den Inhalt der Werbung und der Zielseite an

Wie wir bereits gesehen haben, erweitert der Inhalt einer fokussierten Zielseite die vom Besucher ausgewählte Anzeige, was einer der Hauptgründe dafür ist, dass sie eine allgemeine Seite übertrifft.

Stellen Sie daher sicher, dass die Informationen auf Ihrer PPC-Zielseite mit den Versprechungen Ihrer Anzeige übereinstimmen. Im schlimmsten Fall fühlen sich Ihre Besucher getäuscht und getäuscht, wenn die Botschaften zwischen Ihrer Anzeige und der Zielseite widersprüchlich sind. Der Titel, die Keywords und der CTA Ihrer Anzeige müssen alle mit denen auf Ihrer Zielseite übereinstimmen, damit Ihre Anzeige erfolgreich ist.

Gehen Sie auf Ihre Zielgruppe ein

Angenommen, Sie haben Ihre PPC-Anzeige in Google geschaltet, wenn Nutzer beispielsweise nach dem Begriff „Gaming-PC-Bundle 16 RAM“ suchen, und Sie erstellen eine Zielseite, um ein solches Bundle zu verkaufen. Es ist sinnvoll, auf Ihrer Zielseite ein entsprechendes Maß an Fachsprache zu verwenden, da jede Person, die nach diesem Begriff sucht, wahrscheinlich über ein überdurchschnittliches Verständnis der technischen Daten von Gaming-PCs verfügt.

Beruhigen Sie Ihr Publikum durch Vertrauenssignale und soziale Beweise

Der direkte Beweis in Form von Social Proof ist die zuverlässigste Methode, um Ihre Glaubwürdigkeit zu erhöhen.

Zu den Vertrauenssignalen gehören Kundenbewertungen, visuelle Zeugnisse, Akkreditierungen, Vertrauenssiegel, ein Abschnitt „Mit wem wir zusammengearbeitet haben“ und Zahlungssicherung. Sie alle sind großartige Beispiele dafür, wie Sie alle Bedenken beseitigen können, die Besucher möglicherweise über Sie haben.

Das Interesse eines Besuchers an Ihrem Unternehmen wird natürlich von der allgemeinen Qualität und Funktionalität der Seite beeinflusst. Halten Sie es also sauber und professionell aussehend.

Scheuen Sie sich nicht, ein Gefühl der Dringlichkeit zu erzeugen

Zeigen Sie, dass Ihr Angebot nur für einen begrenzten Zeitraum verfügbar ist, wenn Sie Ihre Landingpage-Besucher davon überzeugen möchten, sofort zu handeln. Die Angst, ein gutes Geschäft zu verpassen, wird Verbraucher häufig dazu bringen, zu konvertieren. In der Tat kann eine Steigerung der Landing Page Conversions um bis zu 30 % erreicht werden, indem das Gefühl der Dringlichkeit verstärkt wird.

Nichts geht über einen Countdown-Timer auf der Seite, wenn es darum geht, Dringlichkeit auf einer PPC-Zielseite zu erzeugen. Die Uhr ist eine ständige visuelle Erinnerung daran, dass sich Ihr Fenster zum Einlösen Ihres Angebots schließt, was hilfreich sein kann, um Menschen zu ermutigen, sich zu entscheiden.

Sie können jeder Seite, die keine hat, eine Countdown-Uhr hinzufügen, indem Sie das Countdown-Widget verwenden, das in vielen Landingpage-Vorlagen für Lead-Seiten enthalten ist.

Priorisieren Sie die Seitengeschwindigkeit

Eine langsame Ladezeit einer Webseite ist etwas, das die Mehrheit der Internetnutzer heutzutage ärgert. Wenn sich die Ladezeit von 1 auf 3 Sekunden erhöht, ist es laut Google in Wirklichkeit um 32 % wahrscheinlicher, dass Benutzer eine Seite verlassen.

Halten Sie daher die Ladegeschwindigkeit Ihrer Seite auf ein absolutes Minimum. Sie können Ihre Ladezeiten auch beschleunigen, indem Sie Bilddateien komprimieren, nicht benötigte Plugins entfernen und Weiterleitungen reduzieren, während Leadpages in Bezug auf die Landingpage-Geschwindigkeit bereits der Kurve voraus ist.

Das kostenlose PageSpeed ​​Insights-Tool von Google kann Ihnen dabei helfen, weitere Möglichkeiten zur Verbesserung der Ladezeit Ihrer Seite zu finden.

Für Mobilgeräte optimieren

Es ist von entscheidender Bedeutung, dass Ihre PPC-Zielseite auf Mobilgeräten genauso gut aussieht und funktioniert wie auf Desktop-Computern, da Smartphones für über die Hälfte des gesamten Internetverkehrs und etwa 54 % der E-Commerce-Verkäufe verantwortlich sind.

Glücklicherweise ändern sich die Geräte Ihrer Zuschauer dank des auf Mobilgeräte ansprechenden Designs von Leadpages beim Surfen automatisch.

Seien Sie datengetrieben

Es gibt keinen Ersatz dafür, Ihre Zielseite zu testen, um herauszufinden, was am besten funktioniert, selbst wenn Sie alle Best Practices befolgen.

Überwachen Sie Ihre Analysen genau, nachdem Ihre PPC-Zielseite live ist, um Verbesserungspotenziale zu finden. Sie können alternativ zwei unterschiedliche Versionen Ihrer Zielseite erstellen und einen Split-Test durchführen, um herauszufinden, welche Version besser ist. Der beste Weg, Conversions zu steigern, ist dieser iterative Ansatz zur Erstellung von PPC-Zielseiten.

Weitere Informationen zum Ausführen von Split-Tests auf Landingpages finden Sie in unserem Anfängerleitfaden für A/B-Tests.

Es ist an der Zeit, Ihre PPC-Zielseiten zu verbessern!

PPC-Werbung ist ohne Zweifel eines der mächtigsten Instrumente, um hochqualifizierte Interessenten für Ihr Unternehmen zu identifizieren. Sie müssen jedoch die Leistungsfähigkeit von PPC-Zielseiten nutzen, um Ihren Kampagnen die letzte Chance zum Sieg zu geben.

Wir glauben, dass die Anleitung in diesem Artikel Sie ermutigen wird, einzigartige Zielseiten in Ihren eigenen PPC-Kampagnen zu verwenden.