Başlamak İçin Küçük İşletmeler İçin Nihai Markalaşma Kılavuzu

Nedir, Neden Bir Dijital Pazarlama Çözümüne İhtiyacınız Var ve Buna Nasıl Başlanır?

Çoğu zaman, küçük işletme sahipleri, Markalaşmanın yalnızca BÜYÜK pazarlama bütçeleri olan BÜYÜK işletmeler için olduğunu varsayar. Gerçek bundan daha uzak olamaz. Burada, bu haftaki gönderide, markalaşmaya ilişkin her şeyden, küçük işletmenizin neden bir markaya ihtiyaç duyduğundan ve marka yönergelerine nasıl başlayacağınızdan bahsediyoruz. Ve en iyi yanı - hiçbir jargon içermemesini sağladık. Şaşırtıcı terimler veya karmaşık teknik konuşmalar yok.

Daha fazla uzatmadan hemen konuya geçelim.

Küçük İşletmeler neden Markalaşmaya odaklanmalı?

Burada, Webfries'te, küçük bir işletme sahibi olarak neler yaşadığınızı mükemmel bir şekilde hayal edebilen tek bir Dijital Pazarlama Çözümleriyiz - ofisinizde uçuşan çılgın fikirler, yapılacak onca şey, potansiyel müşterilerle tanışmak, ürünlerinizi pazarlamak, doğru çalışanları bulmak ve hiç bitmeyen bir yapılacaklar listesi!

Yapacak çok şey ve bunu yapmak için çok az zaman varken, aklınıza gelen ilk şeyin markalaşma olmadığından eminiz. "Zamanımı marka kimliğimi değiştirmek yerine ürün oluşturmaya, potansiyel müşterilere ulaşmaya ve ürünlerimi pazarlamaya ayırmam daha iyi" diye düşündüğünüzden eminiz.

Tüm bunlar önemli olmakla birlikte, markanıza odaklanmanızı kaybetmemeniz için üç neden:

Sebep 01: Kaynaklarınızı Maksimize Etmenize Yardımcı Olur

Bir marka yönergeniz olduğunda, tasarladığınız her şey için sıfırdan başlamanız gerekmez. Aşağıdakiler gibi çeşitli iş bileşenlerinde karar vermeyi kolaylaştırmaya yardımcı olur:

• İnternet sitesi
• Satış ve müşteri hizmetleri
• Pazarlama
• İş Tabelaları ve İç Mekanlar
• Sosyal medya
• İletişim
• İçerik pazarlama
• El ilanları, haber bültenleri vb. gibi sabit ve diğer basılı materyaller.

Sebep 02: İşletmenizin profesyonel görünmesini ve hissetmesini sağlar

Tek kişi tarafından yönetilen bir işletme olsanız bile, markanız için benzersiz bir görünüme sahip olmak işleri bir adım öteye taşır. E-postanızdan kartvizitlerinize, sunumunuza ve ürün paketlemenize kadar tüm tasarımlarınız tutarlı olmalıdır.

Tutarlı davranarak hedef kitleniz üzerinde daha büyük bir etki yaratırsınız çünkü markanıza ait her içerik ve ürün markanızın imajını güçlendirir. İnsanlar sadece markanıza bakarak kim olduğunuzu öğrenir ve algılar.

Sebep 03: İşletmenizi Rakiplerinizden Ayırın

İyi tanımlanmış bir marka imajınız olduğunda, rakiplerinizden kolayca sıyrılabilirsiniz. Sonuç olarak, potansiyel kitleniz onlarca rakibiniz arasında kolayca bağlantı kurabilir ve markanızı tanımlayabilir.

Temel çıkarım – İşte olay şu: tutarlılık, otantik, güvenilir ve kolayca tanımlanabilir bir marka imajı oluşturmanın anahtarıdır.

Bununla birlikte, oynayacak kurallarınız yoksa tutarlı kalmak zordur. Marka yönergelerinin resme girdiği yer burasıdır.

Sonraki birkaç bölümde, aşağıdakileri ele alacağız:

• Marka yönergeleri nelerdir?
• Marka yönergeleri neleri içerir?
• Marka yönergelerinizi nasıl oluşturabilir, sürdürebilir ve kullanabilirsiniz?

Her şey sırayla,

Marka Yönergeleri nelerdir?

Basitçe söylemek gerekirse, bunlar markanızı çeşitli kanallarda temsil etmek için bir dizi kuraldır. Marka yönergeleri, siz büyüdükçe işletmenizin güvenilirlik ve tanınırlık kazanmasına yardımcı olur.

Genel olarak marka yönergeleri, logo renkleri, renk paleti, tipografi, görüntüler, şirketin misyonu, marka sesi ve daha fazlası gibi görsel yönergeleri içerir.

Bütün bunlar bunaltıcı geliyorsa endişelenmeyin! Sana yardım edeceğiz. Marka yönergelerinizi tanımlamanın başlangıç ​​noktası, logonuz üzerinde çalışmaya başlamaktır. Logoyu tamamladıktan sonra, bu süreçte işletmeniz için kullanılacak tipografiye ve renklere de karar vermiş olursunuz.

Marka Yönergelerinize Neler Dahil Edilmelidir?

Marka yönergelerinin bir işletmeden diğerine değiştiğini unutmayın. İşletmenizin aşağıda listelenen bileşenlere ihtiyacı olabilir veya olmayabilir. Yani, sadece sahip olmak uğruna hepsini dahil etmeyin. Bunun yerine, marka kılavuz belgenize eklemeden önce her bir bileşeni analiz edin ve iş gereksinimlerinize uygun olup olmadığını öğrenin.

Marka Yönergeleri genellikle şunları içerir:

• Logo yönergeleri
• tipografi
• Renk paletleri
• Kullanım örnekleri
• Markanın misyon beyanı
• Marka sesi yönergeleri
• Paketleme, baskı malzemeleri, e-posta pazarlaması için ayrıntılı özellikler
• Marka sesi yönergeleri
• Ve dahası

Her bileşene nelerin dahil olduğuna dair ayrıntılı açıklama:

Logo Yönergeleri

Logonuzun markanızın yüzü olduğunu unutmayın. Farklı mecralarda farklı şekillerde kullanılırsa markanızın tanınmasını zorlaştırır.

Coco-cola, Apple, Nike, Mc Donalds, vb. gibi bazı ikonik logoları düşünün. Bu logoları nerede ve ortamda fark ederseniz edin, aynı boyut oranlarına ve oranlarına, renklere ve yazı tiplerine sahiptirler. Bu logoların anında tanınabilir hale gelmesinin nedeni budur.

Genel marka yönergelerinize dahil edilecek özel logo yönergeleri şunlardır:

• Logonun Unsurları

Bu, logonuzu simge, slogan, kelime işareti vb. yapan çeşitli öğeler hakkında ayrıntılı özellikleri içerir.

• Renk Varyasyonları

Logonuzun varsayılan renginin yanı sıra siyah beyaz logolar, şeffaf logolar ve izin veriliyorsa diğer renk varyasyonları gibi diğer varyasyonlardan bahsedin.

• Açık alan

Tüm logoların görünür olmasını sağlamak için boş bir alana ihtiyacı vardır. Genel kural, logoların, logonun toplam boyutunun %10'u kadar boş alanla çevrelenmesi gerektiğidir. Boş alanın metin ve diğer grafik öğelerden arınmış olduğundan emin olun.

• Kabul Edilemez Kullanımlar

Logonuzun her zaman doğru şekilde kullanılmasını sağlamak için logonuzla YAPMAYACAKLARINIZA örnekler vermelisiniz. Örneğin, boyutlandırma oranını değiştirmeyin, yarı saydam yapmayın, döndürmeyin, ölçeği değiştirmeyin vb.

• Renk Paletleri

Renk paletlerinden bahsetmelisiniz:

• Birincil renk paleti

Bu, logonuzun tam renklerini içerir. Çeşitli kullanımlar için kodlarla birlikte renk adlarını belirtin (dijital kullanımlar için RGB ve HEX, baskı kullanımları için CMYK).

• Birincil renk paleti

Bu, logonuzun tam renklerini içerir. Çeşitli kullanımlar için kodlarla birlikte renk adlarını belirtin (dijital kullanımlar için RGB ve HEX, baskı kullanımları için CMYK).

• İkincil renk paleti

Buna başlıklar, metin ve tasarımın diğer bileşenleri için kullanılan tamamlayıcı marka renkleri dahildir.

• tipografi

Bu bölümde logonuz, başlıklarınız, gövde metniniz ve daha fazlası için kullanılan yazı tipleri, ana yazı tipleri ve ikincil yazı tipleri hakkında ayrıntılar verilmektedir.

• Kullanım Örnekleri

Bu bölüm logonuza, yazı tiplerine ve tişört, ambalaj, kartvizit vb. öğelerde kullanılan diğer tasarım öğelerine ilişkin örnekler içerir.

Marka Yönergelerinize Dahil Edilecek Diğer Bölümler

• Görev beyanı

Bu, markanızın “neyi” ve “nedenini” belirtir. Gelecekteki tüm markalaşma çabalarınızın tonunu belirleyeceğinden, görev bildiriminizi geliştirmek ve oluşturmak için biraz zaman ayırın.

• Görüntü Örnekleri

Marka tasarımlarınızda yer almasını istediğiniz görsellerden örnekler veriniz. Tercihlerinize göre stok fotoğraflar veya gerçek fotoğraflar olabilir.

• Marka Sesi

Markanızın kulağa nasıl gelmesini istediğinizi belirleyerek başlayın. Örneğin, profesyonel, arkadaş canlısı, gündelik, havalı ve şevkli, yardımsever vb. Sesini belirledikten sonra, web sitesi, bloglar, sosyal medya, basın bültenleri vb. tüm içeriğiniz için aynı tonu kullanın.

Son olarak, Marka Yönergeleri Nasıl Oluşturulur?

Çoğu işletme, tüm çalışanlar, üçüncü taraf tasarımcılar vb. ile kolayca paylaşılabilen marka yönergelerini PDF dosyaları olarak oluşturur. Başlamak için, size yardımcı olması için Google Slaytlar'ı veya Microsoft PowerPoint'i kullanabilirsiniz.

Yukarıda belirtilen tüm bileşenleri ekleyin. Görsel olarak çekici ve anlaşılması kolay hale getirmek için resimler, ekran görüntüleri, küçük resimler vb. ekleyin.

Tamamlandığında, PDF olarak kaydedin.

İşte Marka Yönergelerinizi Korumanın ve Kullanmanın Üç Yolu PDF:

• Marka kılavuzunun bir kopyasını tüm tasarımcılarınızla paylaşın. Onu, ihtiyacı olan herkesin kolayca erişebileceği bir bulut sürücü gibi erişimi kolay bir yerde saklayın.
• Orijinal belgenin sahibi olması ve onu altı ayda bir veya yılda bir güncellemesi için özel bir kişi atayın.
• Belgeyi acemilerle, serbest çalışan tasarımcılarla ve matbaacılarla paylaştığınızdan emin olun.

Son Düşünceler – İlerlemeyi Hedefleyin, Mükemmelliği Değil

İşletmeniz için bir marka kılavuzu oluşturmak bir gecede mümkün değildir. Sürece giren çok sayıda stratejik düşünce ve yaratıcı içgörü vardır. Bu nedenle, başlangıçta mükemmel bir marka kılavuzu oluşturmaya çalışmak yerine, küçük başlayın ve arzu ettiğiniz şeyi elde edene kadar onu iyileştirmeye devam edin.

Ayrıca, küçük işletmeniz için mükemmel marka kılavuzunu veya başka herhangi bir markalaşma hizmetini tasarlama konusunda yardıma ihtiyacınız olursa, burada Webfries'te bulunan uzman tasarımcılardan ve marka uzmanlarından oluşan ekibimizle temasa geçmekten çekinmeyin, The in one roof Digital Arkadaş canlısı dijital medya ortağınız olabilecek Pazarlama Çözümleri sağlayıcısı.