La guida definitiva al branding per le piccole imprese per iniziare

Che cos'è, perché hai bisogno di una soluzione di marketing digitale e come iniziare

Molto spesso, i proprietari di piccole imprese presumono che il Branding sia riservato esclusivamente alle GRANDI aziende con GRANDI budget di marketing. Bene, la verità non può essere più lontana di così. Qui, nel post di questa settimana, parliamo di tutto ciò che riguarda il branding: perché la tua piccola impresa ne ha bisogno e come iniziare con le linee guida per il branding. E, la parte migliore: abbiamo mantenuto tutto privo di gergo. Nessun termine mistificante o complicato linguaggio tecnico.

Senza ulteriori indugi, tuffiamoci direttamente nell'argomento.

Perché le piccole imprese dovrebbero concentrarsi sul branding?

Qui, a Webfries, siamo tutti in una soluzione di marketing digitale che può immaginare perfettamente cosa stai attraversando come piccolo imprenditore: idee folli che volano nel tuo ufficio, mille cose da fare, incontrare potenziali clienti, commercializzare i tuoi prodotti, scouting per i dipendenti giusti e una lista infinita di cose da fare!

Con così tanto da fare e così poco tempo per portarlo a termine, siamo sicuri che il branding non sia la prima cosa che ti viene in mente. Siamo sicuri che stai pensando: "Il mio tempo è speso meglio per la creazione di prodotti, per raggiungere potenziali clienti e per commercializzare i miei prodotti, piuttosto che per modificare l'identità del mio marchio".

Sebbene tutti questi siano importanti, ecco tre motivi per cui non dovresti perdere la concentrazione sul tuo marchio:

Motivo 01: aiuta a massimizzare le tue risorse

Quando si dispone di una linea guida del marchio, non è necessario iniziare da zero per ogni singola cosa che si progetta. Aiuta a semplificare il processo decisionale in diversi componenti aziendali come:

• Sito web
• Vendite e servizio clienti
• Marketing
• Segnaletica aziendale e interni
• Mezzi sociali
• Comunicazioni
• Marketing dei contenuti
• Cartoleria e altri materiali stampati come volantini, newsletter, ecc.

Motivo 02: fa sembrare la tua azienda professionale

Anche se sei un'azienda gestita da una sola persona, avere un aspetto unico per il tuo marchio, fa un salto di qualità. Tutti i tuoi progetti, dalla tua e-mail e biglietti da visita, alla presentazione e alla confezione del prodotto, dovrebbero essere coerenti.

Essendo coerente, hai un impatto maggiore sul tuo pubblico, poiché ogni contenuto e prodotto del tuo marchio rafforza l'immagine del tuo marchio. Le persone imparano e percepiscono chi sei, solo guardando il tuo marchio.

Motivo 03: Distingui la tua attività dai tuoi concorrenti

Quando hai un'immagine di marca ben definita, puoi distinguerti facilmente dai tuoi concorrenti. Di conseguenza, il tuo potenziale pubblico può connettersi e identificare facilmente il tuo marchio, tra le tue dozzine di concorrenti.

La chiave da asporto - Ecco il punto, la coerenza è la chiave per costruire un'immagine di marca autentica, affidabile e facilmente identificabile.

Detto questo, rimanere coerenti è difficile se non hai regole da rispettare. È qui che entrano in gioco le linee guida del marchio.

Nelle prossime sezioni tratteremo quanto segue:

• Quali sono le linee guida del marchio?
• Cosa includono le linee guida del marchio?
• Come creare, mantenere e utilizzare le linee guida del tuo marchio?

Cominciando dall'inizio,

Cosa sono le linee guida del marchio?

In poche parole, si tratta di un insieme di regole per rappresentare il tuo marchio su vari canali. Le linee guida del marchio aiutano la tua azienda a guadagnare credibilità e riconoscimento man mano che cresci.

In generale, le linee guida del marchio includono linee guida visive come i colori del logo, la tavolozza dei colori, la tipografia, le immagini, la missione dell'azienda, la voce del marchio e altro ancora.

Se tutto questo ti sembra travolgente, non preoccuparti! Ti aiuteremo. Il punto di partenza per definire le linee guida del tuo marchio è iniziare a lavorare sul tuo logo. Una volta finalizzato il logo, hai anche deciso la tipografia e i colori da utilizzare per la tua attività, nel processo.

Cosa dovrebbe essere incluso nelle linee guida del tuo marchio?

Ricorda che le linee guida del marchio variano da un'azienda all'altra. La tua azienda potrebbe aver bisogno o meno dei componenti elencati di seguito. Quindi, non includerli tutti solo per il gusto di averlo. Invece, analizza ogni componente e scopri se si adatta alle tue esigenze aziendali, prima di aggiungerlo al tuo documento di orientamento del marchio.

Le linee guida del marchio generalmente includono:

• Linee guida per il logo
• Tipografia
• Tavolozze di colori
• Esempi di utilizzo
• La dichiarazione di intenti del marchio
• Linee guida sulla voce del marchio
• Specifiche dettagliate per l'imballaggio, i materiali di stampa, l'email marketing
• Linee guida sulla voce del marchio
• E altro ancora

Spiegazione approfondita di ciò che è incluso in ciascun componente:

Linee guida per il logo

Ricorda che il tuo logo è il volto del tuo marchio. Se viene utilizzato in modi diversi su vari canali, rende difficile riconoscere il tuo marchio.

Pensa ad alcuni loghi iconici come: coco-cola, Apple, Nike, Mc Donalds, ecc. Indipendentemente dal luogo e dal mezzo in cui trovi questi loghi, hanno gli stessi rapporti di dimensioni e proporzioni, colori e caratteri. Ecco perché questi loghi sono diventati immediatamente identificabili.

Ecco le linee guida specifiche per il logo da includere nelle linee guida generali del marchio:

• Elementi del logo

Ciò include specifiche dettagliate sui vari elementi che rendono il tuo logo come icona, slogan, marchio denominativo, ecc.

• Variazioni di colore

Menziona il colore predefinito del tuo logo insieme ad altre variazioni come loghi in bianco e nero, loghi trasparenti e altre variazioni di colore, se consentito.

• Spazio libero

Tutti i loghi necessitano di uno spazio libero per garantire che sia visibile. La regola generale è che i loghi devono essere circondati da uno spazio libero pari al 10% della dimensione totale del logo. Assicurarsi che lo spazio libero sia libero dal testo e da altri elementi grafici.

• Usi inaccettabili

Per assicurarti che il tuo logo sia sempre utilizzato nel modo giusto, devi fornire esempi di cosa NON fare con il tuo logo. Ad esempio, non modificare il rapporto di dimensionamento, non renderlo semitrasparente, non ruotare, non modificare la scala, ecc.

• Tavolozze di colori

Devi menzionare le tavolozze dei colori:

• Tavolozza dei colori primari

Ciò include i colori esatti del tuo logo. Specificare i nomi dei colori insieme ai codici per vari usi (RGB e HEX per usi digitali, CMYK per usi di stampa).

• Tavolozza dei colori primari

Ciò include i colori esatti del tuo logo. Specificare i nomi dei colori insieme ai codici per vari usi (RGB e HEX per usi digitali, CMYK per usi di stampa).

• Tavolozza di colori secondari

Ciò include i colori del marchio gratuiti utilizzati per titoli, testo e altri componenti del design.

• Tipografia

Questa sezione fornisce dettagli sui caratteri tipografici, sui caratteri principali e sui caratteri secondari utilizzati per il logo, i titoli, il corpo del testo e altro ancora.

• Esempi di utilizzo

Questa sezione contiene esempi del tuo logo, caratteri e altri elementi di design utilizzati su articoli come t-shirt, confezioni, biglietti da visita, ecc.

Altre sezioni da includere nelle linee guida del marchio

• Dichiarazione di missione

Questo specifica il "cosa" e il "perché" del tuo marchio. Dedica un po' di tempo a perfezionare e creare la tua dichiarazione d'intenti, in quanto darebbe il tono a tutti i tuoi futuri sforzi di branding.

• Esempi di immagini

Fornisci esempi di immagini che desideri includere nei design del tuo marchio. Possono essere fotografie d'archivio o fotografie reali, in base alle tue preferenze.

• Voce del marchio

Inizia identificando come vuoi che suoni il tuo marchio. Ad esempio, professionale, amichevole, informale, alla moda e vivace, disponibile e così via. Una volta identificata la tua voce, usa lo stesso tono per tutti i tuoi contenuti: sito web, blog, social media, comunicati stampa, ecc.

Infine, come si creano le linee guida del marchio?

La maggior parte delle aziende crea linee guida del marchio come file PDF, che possono essere facilmente condivisi con tutti i dipendenti, designer di terze parti e così via. Per iniziare, puoi utilizzare Presentazioni Google o Microsoft PowerPoint per aiutarti.

Aggiungi tutti i componenti sopra menzionati. Includi immagini, screenshot, clipart, ecc. per renderlo visivamente accattivante e di facile comprensione.

Una volta completato, salvalo come PDF.

Ecco tre modi per mantenere e utilizzare il PDF delle linee guida del marchio:

• Condividi una copia delle linee guida del marchio con tutti i tuoi designer. Conservalo in un luogo di facile accesso come un cloud drive, dove può accedervi facilmente da tutti coloro che ne hanno bisogno.
• Assegnare una persona dedicata a possedere il documento originale e aggiornarlo, semestralmente o annualmente.
• Assicurati di condividere il documento con reclute, designer e stampatori freelance.

Considerazioni finali: mira al progresso e non alla perfezione

La creazione di una linea guida del marchio per la tua attività non è possibile dall'oggi al domani. C'è un sacco di pensiero strategico e intuizione creativa che entra nel processo. Quindi, invece di cercare di creare una linea guida del marchio perfetta all'inizio, inizia in piccolo e continua a perfezionarla, finché non ottieni ciò che desideri.

E, se hai bisogno di aiuto per progettare la linea guida del marchio perfetta per la tua piccola impresa o qualsiasi altro servizio di branding, non esitare a metterti in contatto con il nostro team di designer esperti e specialisti del marchio, qui a Webfries, The in one roof Digital Fornitore di soluzioni di marketing, che può essere il tuo amichevole partner per i media digitali.