สุดยอดคู่มือการสร้างแบรนด์สำหรับธุรกิจขนาดเล็กในการเริ่มต้น

คืออะไร เหตุใดคุณจึงต้องการโซลูชันการตลาดดิจิทัลหนึ่งโซลูชัน และวิธีเริ่มต้นใช้งาน

บ่อยครั้งที่เจ้าของธุรกิจขนาดเล็กคิดว่าการสร้างแบรนด์นั้นมีไว้สำหรับธุรกิจขนาดใหญ่ที่มีงบประมาณทางการตลาดขนาดใหญ่เท่านั้น ความจริงไม่สามารถไปไกลกว่านั้น ในโพสต์ของสัปดาห์นี้ เราจะพูดถึงทุกสิ่งในการสร้างแบรนด์ – เหตุใดธุรกิจขนาดเล็กของคุณจึงต้องการสิ่งนี้ และวิธีเริ่มต้นใช้งานแนวทางการสร้างแบรนด์ และส่วนที่ดีที่สุด – เรารักษาทุกอย่างให้ปราศจากศัพท์แสง ไม่มีเงื่อนไขลึกลับหรือเทคโนโลยีที่ซับซ้อน

โดยไม่รอช้า เรามาดำดิ่งสู่หัวข้อกันเลยดีกว่า

เหตุใดธุรกิจขนาดเล็กจึงควรให้ความสำคัญกับการสร้างแบรนด์

ที่ Webfries เรารวมเป็นหนึ่งเดียวในโซลูชันการตลาดดิจิทัลที่สามารถจินตนาการได้อย่างสมบูรณ์แบบว่าคุณกำลังประสบอะไรในฐานะเจ้าของธุรกิจขนาดเล็ก – ไอเดียสุดบรรเจิดที่กระจายไปทั่วสำนักงานของคุณ สิ่งที่ต้องทำมากมาย การประชุมผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า การทำการตลาดผลิตภัณฑ์ของคุณ ค้นหาพนักงานที่เหมาะสมและรายการสิ่งที่ต้องทำที่ไม่มีวันสิ้นสุด!

ด้วยสิ่งที่ต้องทำมากมายและมีเวลาเพียงน้อยนิดที่จะทำมันให้เสร็จ เรามั่นใจว่าการสร้างแบรนด์ไม่ใช่สิ่งแรกที่คุณนึกถึงเป็นอันดับแรก เรามั่นใจว่าคุณกำลังคิดว่า “เวลาของฉันใช้ไปกับการสร้างผลิตภัณฑ์ เข้าถึงลูกค้าเป้าหมาย และทำการตลาดผลิตภัณฑ์ของฉันดีกว่าที่จะปรับแต่งเอกลักษณ์ของแบรนด์”

แม้ว่าสิ่งเหล่านี้จะมีความสำคัญ แต่นี่คือเหตุผล 3 ประการที่ทำให้คุณไม่ควรให้ความสำคัญกับการสร้างแบรนด์ของคุณ:

เหตุผลที่ 01: ช่วยเพิ่มทรัพยากรของคุณให้สูงสุด

เมื่อคุณมีหลักเกณฑ์ของแบรนด์แล้ว คุณไม่จำเป็นต้องเริ่มต้นใหม่สำหรับทุกสิ่งที่คุณออกแบบ ช่วยเพิ่มความคล่องตัวในการตัดสินใจในองค์ประกอบทางธุรกิจต่างๆ เช่น:

• เว็บไซต์
• ฝ่ายขายและบริการลูกค้า
• การตลาด
• ป้ายธุรกิจและการตกแต่งภายใน
• สื่อสังคม
• การสื่อสาร
• การตลาดเนื้อหา
• เครื่องเขียนและสื่อสิ่งพิมพ์อื่นๆ เช่น ใบปลิว จดหมายข่าว ฯลฯ

เหตุผลที่ 02: ทำให้ธุรกิจของคุณดูเป็นมืออาชีพ

แม้ว่าคุณจะเป็นธุรกิจที่ดำเนินการโดยบุคคลคนเดียว แต่การมีรูปลักษณ์ที่ไม่เหมือนใครสำหรับแบรนด์ของคุณ จะช่วยยกระดับสิ่งต่างๆ การออกแบบทั้งหมดของคุณ – ตั้งแต่อีเมล นามบัตร ไปจนถึงงานนำเสนอและบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ – ควรมีความสอดคล้องกัน

การมีความสอดคล้องกันจะทำให้คุณสร้างผลกระทบต่อผู้ชมได้มากขึ้น เนื่องจากเนื้อหาและผลิตภัณฑ์ทุกชิ้นจากแบรนด์ของคุณช่วยเสริมภาพลักษณ์ของแบรนด์ของคุณ ผู้คนเรียนรู้และรับรู้ว่าคุณเป็นใครเพียงแค่ดูที่การสร้างแบรนด์ของคุณ

เหตุผลที่ 03: แยกแยะธุรกิจของคุณจากคู่แข่งของคุณ

เมื่อคุณมีภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่ชัดเจน คุณจะโดดเด่นกว่าคู่แข่งได้อย่างง่ายดาย ด้วยเหตุนี้ ผู้ชมที่มีศักยภาพของคุณสามารถเชื่อมต่อและระบุแบรนด์ของคุณได้อย่างง่ายดาย ท่ามกลางคู่แข่งนับสิบรายของคุณ

ประเด็นสำคัญ – นี่คือประเด็น ความสม่ำเสมอคือกุญแจสำคัญในการสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่แท้จริง น่าเชื่อถือ และระบุตัวตนได้ง่าย

จากที่กล่าวมา การรักษาความคงเส้นคงวาเป็นเรื่องยากหากคุณไม่มีกฎให้เล่น นี่คือที่มาของหลักเกณฑ์ของแบรนด์

ในสองสามส่วนถัดไป เราจะกล่าวถึงสิ่งต่อไปนี้:

• หลักเกณฑ์ของแบรนด์คืออะไร?
• หลักเกณฑ์ของแบรนด์ประกอบด้วยอะไรบ้าง?
• จะสร้าง รักษา และใช้แนวทางแบรนด์ของคุณอย่างไร?

สิ่งแรกก่อนอื่น

หลักเกณฑ์ของแบรนด์คืออะไร?

พูดง่ายๆ ก็คือกฎเหล่านี้เป็นชุดของการแสดงแบรนด์ของคุณผ่านช่องทางต่างๆ หลักเกณฑ์ของแบรนด์ช่วยให้ธุรกิจของคุณมีความน่าเชื่อถือและเป็นที่ยอมรับในขณะที่คุณเติบโต

โดยทั่วไป หลักเกณฑ์ของแบรนด์จะรวมถึงหลักเกณฑ์ด้านภาพ เช่น สีโลโก้ ชุดสี รูปแบบตัวอักษร ภาพ พันธกิจของบริษัท เสียงของแบรนด์ และอื่นๆ

หากทั้งหมดนี้รู้สึกท่วมท้น ไม่ต้องกังวล! เราจะช่วยคุณออก จุดเริ่มต้นสำหรับการกำหนดหลักเกณฑ์ของแบรนด์ของคุณคือการเริ่มทำงานกับโลโก้ของคุณ เมื่อคุณทำโลโก้เสร็จแล้ว คุณยังได้ตัดสินใจเกี่ยวกับรูปแบบตัวอักษรและสีที่จะใช้สำหรับธุรกิจของคุณอีกด้วย

สิ่งที่ควรรวมไว้ในหลักเกณฑ์ของแบรนด์ของคุณ?

โปรดจำไว้ว่าหลักเกณฑ์ของแบรนด์นั้นแตกต่างกันไปในแต่ละธุรกิจ ธุรกิจของคุณอาจต้องการหรือไม่จำเป็นต้องมีส่วนประกอบตามรายการด้านล่าง ดังนั้นอย่ารวมทั้งหมดเพียงเพื่อประโยชน์ในการมี ให้วิเคราะห์แต่ละองค์ประกอบและดูว่าเหมาะสมกับความต้องการทางธุรกิจของคุณหรือไม่ ก่อนที่จะเพิ่มลงในเอกสารหลักเกณฑ์ของแบรนด์ของคุณ

โดยทั่วไปหลักเกณฑ์ของแบรนด์ประกอบด้วย:

• หลักเกณฑ์เกี่ยวกับโลโก้
• วิชาการพิมพ์
• จานสี
• ตัวอย่างการใช้งาน
• พันธกิจของแบรนด์
• แนวทางการใช้เสียงของแบรนด์
• ข้อกำหนดโดยละเอียดสำหรับบรรจุภัณฑ์ สื่อสิ่งพิมพ์ การตลาดผ่านอีเมล
• แนวทางการใช้เสียงของแบรนด์
• และอื่น ๆ

คำอธิบายเชิงลึกของสิ่งที่รวมอยู่ในแต่ละองค์ประกอบ:

หลักเกณฑ์เกี่ยวกับโลโก้

โปรดจำไว้ว่าโลโก้ของคุณคือหน้าตาของแบรนด์ของคุณ หากมีการนำไปใช้ในลักษณะต่างๆ กันในช่องทางต่างๆ จะทำให้ยากต่อการจดจำแบรนด์ของคุณ

ลองนึกถึงโลโก้ที่เป็นสัญลักษณ์อย่างเช่น coco-cola, Apple, Nike, Mc Donalds เป็นต้น โดยไม่คำนึงถึงสถานที่และสื่อที่คุณเห็นโลโก้เหล่านี้ พวกมันมีอัตราส่วนขนาดและสัดส่วน สี และแบบอักษรที่เหมือนกัน นี่คือเหตุผลที่โลโก้เหล่านี้สามารถระบุตัวตนได้ทันที

ต่อไปนี้เป็นแนวทางเฉพาะสำหรับโลโก้ที่จะรวมไว้ในหลักเกณฑ์ของแบรนด์โดยรวมของคุณ:

• องค์ประกอบของโลโก้

ซึ่งรวมถึงข้อกำหนดโดยละเอียดเกี่ยวกับองค์ประกอบต่างๆ ที่ทำให้โลโก้ของคุณ เช่น ไอคอน สโลแกน เครื่องหมายคำ เป็นต้น

• รูปแบบสี

ระบุสีเริ่มต้นของโลโก้ของคุณพร้อมกับรูปแบบอื่นๆ เช่น โลโก้ขาวดำ โลโก้โปร่งใส และรูปแบบสีอื่นๆ หากได้รับอนุญาต

• พื้นที่ว่าง

โลโก้ทั้งหมดต้องมีพื้นที่ว่างเพื่อให้มองเห็นได้ หลักการทั่วไปคือโลโก้ควรล้อมรอบด้วยพื้นที่ว่าง 10% ของขนาดทั้งหมดของโลโก้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าพื้นที่ว่างว่างจากข้อความและองค์ประกอบกราฟิกอื่นๆ

• การใช้งานที่ยอมรับไม่ได้

เพื่อให้แน่ใจว่าโลโก้ของคุณถูกใช้อย่างถูกวิธี คุณต้องยกตัวอย่างสิ่งที่ไม่ควรทำกับโลโก้ของคุณ ตัวอย่างเช่น อย่าเปลี่ยนอัตราส่วนการปรับขนาด อย่าทำให้กึ่งโปร่งใส อย่าหมุน อย่าเปลี่ยนมาตราส่วน เป็นต้น

• จานสี

คุณต้องพูดถึงจานสี:

• จานสีหลัก

ซึ่งรวมถึงสีที่แน่นอนของโลโก้ของคุณ ระบุชื่อสีพร้อมกับรหัสสำหรับการใช้งานต่างๆ (RGB และ HEX สำหรับการใช้งานดิจิตอล, CMYK สำหรับการใช้งานพิมพ์)

• จานสีหลัก

ซึ่งรวมถึงสีที่แน่นอนของโลโก้ของคุณ ระบุชื่อสีพร้อมกับรหัสสำหรับการใช้งานต่างๆ (RGB และ HEX สำหรับการใช้งานดิจิตอล, CMYK สำหรับการใช้งานพิมพ์)

• จานสีรอง

ซึ่งรวมถึงสีของแบรนด์ฟรีที่ใช้สำหรับพาดหัวข่าว ข้อความ และองค์ประกอบอื่นๆ ของการออกแบบ

• วิชาการพิมพ์

ส่วนนี้ให้รายละเอียดเกี่ยวกับแบบอักษร แบบอักษรหลัก และแบบอักษรรองที่ใช้สำหรับโลโก้ พาดหัว ข้อความเนื้อหา และอื่นๆ

• ตัวอย่างการใช้งาน

ส่วนนี้มีตัวอย่างโลโก้ แบบอักษร และองค์ประกอบการออกแบบอื่นๆ ที่ใช้กับสินค้า เช่น เสื้อยืด บรรจุภัณฑ์ นามบัตร ฯลฯ

ส่วนอื่นๆ ที่จะรวมอยู่ในหลักเกณฑ์ของแบรนด์ของคุณ

• พันธกิจ

สิ่งนี้ระบุว่า "อะไร" และ "ทำไม" ของแบรนด์ของคุณ ใช้เวลาปรับแต่งและสร้างพันธกิจของคุณ เนื่องจากจะเป็นตัวกำหนดทิศทางสำหรับความพยายามในการสร้างแบรนด์ในอนาคตทั้งหมดของคุณ

• ตัวอย่างจินตภาพ

ยกตัวอย่างรูปภาพที่คุณต้องการรวมไว้ในการออกแบบแบรนด์ของคุณ อาจเป็นภาพถ่ายสต็อกหรือภาพถ่ายจริงก็ได้ ขึ้นอยู่กับความชอบของคุณ

• เสียงของแบรนด์

เริ่มต้นด้วยการระบุว่าคุณต้องการให้แบรนด์ของคุณเป็นอย่างไร ตัวอย่างเช่น มืออาชีพ เป็นกันเอง สบายๆ ฮิปๆ ร่าเริง ช่วยเหลือดี และอื่นๆ เมื่อคุณระบุเสียงของคุณได้แล้ว ให้ใช้โทนเสียงเดียวกันสำหรับเนื้อหาทั้งหมดของคุณ เช่น เว็บไซต์ บล็อก โซเชียลมีเดีย ข่าวประชาสัมพันธ์ ฯลฯ

สุดท้าย แนวทางการสร้างแบรนด์ทำอย่างไร

ธุรกิจส่วนใหญ่สร้างหลักเกณฑ์ของแบรนด์เป็นไฟล์ PDF ซึ่งสามารถแชร์กับพนักงานทุกคน นักออกแบบภายนอก และอื่นๆ ได้อย่างง่ายดาย ในการเริ่มต้น คุณสามารถใช้ Google สไลด์หรือ Microsoft PowerPoint เพื่อช่วยคุณ

เพิ่มส่วนประกอบทั้งหมดที่กล่าวมา ใส่รูปภาพ ภาพหน้าจอ ภาพตัดปะ ฯลฯ เพื่อให้ดึงดูดสายตาและเข้าใจง่าย

เสร็จแล้วบันทึกเป็น PDF

ต่อไปนี้เป็นสามวิธีในการดูแลและใช้หลักเกณฑ์ของแบรนด์ PDF:

• แบ่งปันแนวทางของแบรนด์กับนักออกแบบของคุณทุกคน เก็บไว้ในที่ที่เข้าถึงง่าย เช่น คลาวด์ไดรฟ์ ซึ่งทุกคนที่ต้องการสามารถเข้าถึงได้ง่าย
• กำหนดบุคคลที่อุทิศตนเพื่อเป็นเจ้าของเอกสารต้นฉบับและอัปเดตเอกสารนั้น ทั้งรายครึ่งปีหรือรายปี
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้แชร์เอกสารกับพนักงานใหม่ ตลอดจนนักออกแบบอิสระและเครื่องพิมพ์

ความคิดสุดท้าย - มุ่งสู่ความก้าวหน้าและไม่ใช่ความสมบูรณ์แบบ

การสร้างแนวทางของแบรนด์สำหรับธุรกิจของคุณไม่สามารถทำได้ในชั่วข้ามคืน มีความคิดเชิงกลยุทธ์และข้อมูลเชิงลึกเชิงสร้างสรรค์มากมายที่เข้าสู่กระบวนการ ดังนั้น แทนที่จะพยายามสร้างแนวทางของแบรนด์ที่สมบูรณ์แบบในตอนเริ่มต้น ให้เริ่มต้นจากจุดเล็กๆ และปรับแต่งไปเรื่อยๆ จนกว่าคุณจะได้สิ่งที่คุณต้องการ

และหากคุณต้องการความช่วยเหลือในการออกแบบแนวทางของแบรนด์ที่สมบูรณ์แบบสำหรับธุรกิจขนาดเล็กของคุณหรือบริการสร้างแบรนด์อื่นๆ อย่าลังเลที่จะติดต่อกับทีมนักออกแบบและผู้เชี่ยวชาญด้านแบรนด์ของเราที่ Webfries ศูนย์รวมดิจิทัลในที่เดียว ผู้ให้บริการโซลูชันการตลาดที่สามารถเป็นพันธมิตรด้านสื่อดิจิทัลที่เป็นมิตรกับคุณ