Ghidul suprem de branding pentru întreprinderile mici pentru a începe

Ce este, de ce aveți nevoie de o soluție de marketing digital și cum să începeți cu aceasta

Foarte des, proprietarii de afaceri mici presupun că Branding-ul este exclusiv pentru afaceri MARI cu bugete MARI de marketing. Ei bine, adevărul nu poate fi mai departe de atât. Aici, în postarea de săptămâna aceasta, vorbim despre toate aspectele legate de branding - de ce afacerea dvs. mică are nevoie de unul și cum să începeți cu regulile de branding. Și, cea mai bună parte – am păstrat totul fără jargon. Fără termeni mistificatori sau vorbire tehnologică complicată.

Fără mai multă întârziere, să ne afundăm direct în subiect.

De ce ar trebui întreprinderile mici să se concentreze pe branding?

Aici, la Webfries, suntem cu toții într-o soluție de marketing digital, care își poate imagina perfect prin ce treci în calitate de proprietar de mică afacere – idei sălbatice care zboară prin biroul tău, nenumărate lucruri de făcut, întâlnirea cu potențiali clienți, comercializarea produselor tale, cautare pentru angajații potriviți și o listă nesfârșită de lucruri de făcut!

Având atât de multe de făcut și atât de puțin timp pentru a le face, suntem siguri că brandingul nu este primul lucru care îți este în cap. Suntem siguri că vă gândiți: „Timpul meu este mai bine petrecut pe crearea de produse, să ajung la clienți potențiali și să-mi marketing produsele, decât să-mi modific identitatea mărcii.”

Deși toate acestea sunt importante, iată trei motive pentru care nu ar trebui să vă pierdeți atenția asupra brandingului dvs.:

Motivul 01: Vă ajută să vă maximizați resursele

Când aveți un ghid de brand, nu trebuie să începeți de la zero pentru fiecare lucru pe care îl proiectați. Ajută la eficientizarea procesului decizional în mai multe componente ale afacerii, cum ar fi:

• Site-ul web
• Vânzări și servicii clienți
• Marketing
• Semnalizare comercială și interioare
• Rețelele de socializare
• Comunicatii
• Marketing de conținut
• Papetarie și alte materiale tipărite, cum ar fi fluturași, buletine informative etc.

Motivul 02: Faceți ca afacerea dvs. să arate și să se simtă profesională

Chiar dacă sunteți o companie condusă de o singură persoană, având un aspect unic pentru marca dvs., ridică lucrurile la un nivel superior. Toate modelele dvs. – de la e-mail și cărți de vizită, până la prezentare și ambalarea produsului – ar trebui să fie consecvente.

Fiind consecvent, ai un impact mai mare asupra audienței tale, deoarece fiecare conținut și produs de la brand-ul tău întărește imaginea mărcii tale. Oamenii învață și percep cine ești, doar uitându-te la brandingul tău.

Motivul 03: Deosebește-ți afacerea de concurenții tăi

Când ai o imagine de marcă bine definită, te poți evidenția cu ușurință față de concurenții tăi. Drept urmare, publicul dvs. potențial se poate conecta și identifica cu ușurință marca dvs., printre zecile dvs. de concurenți.

Elementul cheie – Iată chestia, consecvența este cheia pentru construirea unei imagini de marcă autentice, de încredere și ușor de identificat.

Acestea fiind spuse, este dificil să fii consecvent dacă nu ai reguli după care să joci. Aici intervin liniile directoare ale mărcii.

În următoarele câteva secțiuni, vom acoperi următoarele:

• Care sunt liniile directoare ale mărcii?
• Ce includ ghidurile de brand?
• Cum să creați, să mențineți și să utilizați liniile directoare ale mărcii dvs.?

Să începem cu începutul,

Care sunt liniile directoare ale mărcii?

Mai simplu spus, acestea sunt un set de reguli pentru a vă reprezenta marca pe diverse canale. Orientările de marcă vă ajută afacerea să câștige credibilitate și recunoaștere, pe măsură ce creșteți.

În general, liniile directoare ale mărcii includ recomandări vizuale, cum ar fi culorile logo-ului, paleta de culori, tipografia, imaginile, misiunea companiei, vocea mărcii și multe altele.

Dacă toate acestea se simt copleșitoare, nu vă faceți griji! Vă vom ajuta. Punctul de plecare pentru definirea liniilor directoare ale mărcii este să începeți lucrul la logo-ul dvs. Odată ce ați finalizat logo-ul, v-ați decis și asupra tipografiei și culorilor pe care să le utilizați pentru afacerea dvs., în acest proces.

Ce ar trebui să fie incluse toate în Ghidul dvs. de marcă?

Rețineți că liniile directoare ale mărcii variază de la o afacere la alta. Este posibil ca afacerea dvs. să aibă sau nu nevoie de componentele enumerate mai jos. Deci, nu le includeți pe toate doar de dragul de a le avea. În schimb, analizați fiecare componentă și aflați dacă se potrivește cerințelor dvs. de afaceri, înainte de a o adăuga la documentul ghid al mărcii.

Regulile de marcă includ, în general:

• Ghid pentru logo
• Tipografie
• Palete de culori
• Exemple de utilizare
• Declarația de misiune a mărcii
• Ghid de voce de brand
• Specificații detaliate pentru ambalaje, materiale tipărite, marketing prin e-mail
• Ghid de voce de brand
• Și altele

Explicație detaliată a ceea ce este inclus în fiecare componentă:

Ghid pentru logo

Amintiți-vă că logo-ul dvs. este chipul mărcii dvs. Dacă este folosit în moduri diferite pe diverse canale, atunci este dificilă recunoașterea mărcii dvs.

Gândiți-vă la unele logo-uri emblematice, cum ar fi – coco-cola, Apple, Nike, Mc Donalds etc. Indiferent de locul și mediul în care vedeți aceste logo-uri, au aceleași rapoarte de dimensiune și proporții, culori și fonturi. Acesta este motivul pentru care aceste logo-uri au devenit instantaneu identificabile.

Iată instrucțiunile specifice pentru logo-uri pe care să le includeți în regulile generale ale mărcii:

• Elemente ale Logo-ului

Aceasta include specificații detaliate despre diferitele elemente care fac logo-ul dvs., cum ar fi pictograma, sloganul, semnul verbal etc.

• Variații de culoare

Menționați culoarea implicită a logo-ului dvs. împreună cu alte variante, cum ar fi logo-uri alb-negru, logo-uri transparente și alte variații de culoare, dacă sunt permise.

• Spațiu liber

Toate siglele au nevoie de un spațiu liber pentru a se asigura că este vizibil. Regula generală este că siglele ar trebui să fie înconjurate de un spațiu liber care reprezintă 10% din dimensiunea totală a siglei. Asigurați-vă că spațiul liber este liber de text și alte elemente grafice.

• Utilizări inacceptabile

Pentru a vă asigura că logo-ul dvs. este întotdeauna utilizat în mod corect, trebuie să oferiți exemple despre ceea ce NU trebuie să faceți cu logo-ul dvs. De exemplu, nu schimbați raportul de dimensionare, nu îl faceți semi-transparent, nu rotiți, nu schimbați scara etc.

• Palete de culori

Trebuie sa mentionati paletele de culori:

• Paleta de culori primare

Aceasta include culorile exacte ale logo-ului dvs. Specificați numele culorilor împreună cu codurile pentru diverse utilizări (RGB și HEX pentru utilizări digitale, CMYK pentru utilizări de tipărire).

• Paleta de culori primare

Aceasta include culorile exacte ale logo-ului dvs. Specificați numele culorilor împreună cu codurile pentru diverse utilizări (RGB și HEX pentru utilizări digitale, CMYK pentru utilizări de tipărire).

• Paleta de culori secundare

Aceasta include culorile de marcă gratuite utilizate pentru titluri, text și alte componente ale designului.

• Tipografie

Această secțiune oferă detalii despre fonturile, fonturile principale și fonturile secundare utilizate pentru logo-ul, titlurile, corpul textului și multe altele.

• Exemple de utilizare

Această secțiune conține exemple de logo-ul dvs., fonturi și alte elemente de design utilizate pe articole precum tricouri, ambalaje, cărți de vizită etc.

Alte secțiuni pe care să le includeți în Regulile mărcii dvs

• Declarație de misiune

Acesta specifică „ce” și „de ce” mărcii dvs. Petreceți ceva timp perfecționând și creând declarația dvs. de misiune, deoarece ar da tonul pentru toate eforturile dvs. viitoare de branding.

• Exemple de imagini

Dați exemple de imagini pe care doriți să fie incluse în designul mărcii dvs. Pot fi fie fotografii de stoc, fie fotografii reale, în funcție de preferințele dvs.

• Brand Voice

Începe prin a identifica cum vrei să sune brandul tău. De exemplu, profesionist, prietenos, casual, modern și plin de viață, de ajutor și așa mai departe. Odată ce ți-ai identificat vocea, folosește același ton pentru tot conținutul tău – site web, bloguri, rețele sociale, comunicate de presă etc.

În sfârșit, Cum se creează ghiduri de marcă?

Majoritatea companiilor creează ghiduri de marcă ca fișiere PDF, care pot fi partajate cu ușurință tuturor angajaților, designerilor terți și așa mai departe. Pentru a începe, puteți folosi fie Google Slides, fie Microsoft PowerPoint pentru a vă ajuta.

Adăugați toate componentele menționate mai sus. Includeți imagini, capturi de ecran, clipart etc. pentru a le face atrăgătoare din punct de vedere vizual și ușor de înțeles.

Odată finalizat, salvați-l ca PDF.

Iată trei moduri de a menține și de a utiliza ghidurile de marcă PDF:

• Distribuiți o copie a ghidului de brand tuturor designerilor dvs. Depozitați-l într-un loc ușor de accesat, cum ar fi o unitate cloud, unde poate fi accesat cu ușurință de toți cei care au nevoie de el.
• Desemnați o persoană dedicată să dețină documentul original și să-l actualizeze, fie semestrial, fie anual.
• Asigurați-vă că partajați documentul recruților, precum și designerilor și tipografilor independenți.

Gânduri finale – Țintește-te spre progres și nu spre perfecțiune

Crearea unui ghid de brand pentru afacerea dvs. nu este posibilă peste noapte. Există o mulțime de gândire strategică și perspectivă creativă care intră în proces. Așadar, în loc să încercați să creați un ghid perfect pentru brand de la început, începeți cu puțin și continuați să o perfecționați, până când obțineți ceea ce vă doriți.

Și, dacă aveți nevoie de ajutor cu proiectarea ghidului de brand perfect pentru afacerea dvs. mică sau orice alte servicii de branding, nu ezitați să luați legătura cu echipa noastră de designeri experți și specialiști în mărci, aici la Webfries, The in one roof Digital Furnizor de soluții de marketing, care poate fi partenerul tău prietenos media digitală.