O guia definitivo de branding para pequenas empresas começarem

O que é, por que você precisa de uma solução de marketing digital e como começar a usá-la

Muitas vezes, os proprietários de pequenas empresas assumem que o Branding é apenas para GRANDES empresas com GRANDES orçamentos de marketing. Bem, a verdade não pode estar mais longe do que isso. Aqui, no post desta semana, falamos sobre tudo relacionado a branding – por que sua pequena empresa precisa de um e como começar com as diretrizes de branding. E, a melhor parte – mantivemos tudo livre de jargões. Sem termos misteriosos ou linguagem técnica complicada.

Sem mais delongas, vamos mergulhar direto no assunto.

Por que as pequenas empresas devem se concentrar em branding?

Aqui, na Webfries, estamos todos em uma solução de marketing digital que pode imaginar perfeitamente o que você está passando como proprietário de uma pequena empresa - ideias malucas voando pelo seu escritório, muitas coisas a serem feitas, conhecer clientes em potencial, comercializar seus produtos, procurando os funcionários certos e uma lista de tarefas sem fim!

Com tanto para fazer e tão pouco tempo para fazê-lo, temos certeza de que o branding não é a primeira coisa que vem à sua mente. Temos certeza de que você está pensando: “Meu tempo é melhor gasto na criação de produtos, alcançando clientes em potencial e comercializando meus produtos, em vez de ajustar a identidade da minha marca”.

Embora tudo isso seja importante, aqui estão três razões pelas quais você não deve perder o foco em sua marca:

Motivo 01: Ajuda a Maximizar seus Recursos

Quando você tem uma diretriz de marca, não precisa começar do zero para cada coisa que você projeta. Ele ajuda a simplificar a tomada de decisões em vários componentes de negócios, como:

• Local na rede Internet
• Vendas e atendimento ao cliente
• Marketing
• Sinalização comercial e interiores
• Mídia social
• Comunicações
• Marketing de conteúdo
• Estacionários e outros materiais impressos, como folhetos, newsletters, etc.

Razão 02: Faz seu negócio parecer profissional

Mesmo se você for um negócio administrado por uma única pessoa, ter uma aparência única para sua marca aumenta as coisas. Todos os seus designs – desde seu e-mail e cartões de visita até sua apresentação e embalagem do produto – devem ser consistentes.

Ao ser consistente, você causa um impacto maior no seu público, pois cada conteúdo e produto da sua marca reforça a imagem da sua marca. As pessoas aprendem e percebem quem você é, apenas olhando para a sua marca.

Motivo 03: Diferencie seu Negócio dos Concorrentes

Quando você tem uma imagem de marca bem definida, pode facilmente se destacar de seus concorrentes. Como resultado, seu público potencial pode se conectar e identificar sua marca facilmente, entre suas dezenas de concorrentes.

O principal argumento – Aqui está a coisa, a consistência é a chave para construir uma imagem de marca autêntica, confiável e facilmente identificável.

Com isso dito, é difícil manter a consistência se você não tiver regras para seguir. É aqui que as diretrizes da marca entram em cena.

Nas próximas seções, abordaremos o seguinte:

• Quais são as diretrizes da marca?
• O que as diretrizes da marca incluem?
• Como criar, manter e usar as diretrizes da sua marca?

Primeiras coisas primeiro,

Quais são as Diretrizes da Marca?

Simplificando, trata-se de um conjunto de regras para representar sua marca em vários canais. As diretrizes da marca ajudam sua empresa a ganhar credibilidade e reconhecimento à medida que você cresce.

Geralmente, as diretrizes da marca incluem diretrizes visuais, como cores do logotipo, paleta de cores, tipografia, imagens, missão da empresa, voz da marca e muito mais.

Se tudo isso parecer opressor, não se preocupe! Nós vamos ajudá-lo. O ponto de partida para definir as diretrizes da sua marca é começar a trabalhar no seu logotipo. Depois de finalizar o logotipo, você também decidiu a tipografia e as cores a serem usadas em sua empresa no processo.

O que tudo deve ser incluído em suas diretrizes de marca?

Lembre-se de que as diretrizes da marca variam de uma empresa para outra. Sua empresa pode ou não precisar dos componentes listados abaixo. Portanto, não inclua todos eles apenas por ter. Em vez disso, analise cada componente e descubra se ele atende aos seus requisitos de negócios antes de adicioná-lo ao documento de diretrizes da marca.

As diretrizes da marca geralmente incluem:

• Diretrizes do logotipo
• Tipografia
• Paletas de cores
• Exemplos de uso
• A declaração de missão da marca
• Diretrizes de voz da marca
• Especificações detalhadas para embalagens, materiais impressos, marketing por e-mail
• Diretrizes de voz da marca
• E mais

Explicação detalhada do que está incluído em cada componente:

Diretrizes do logotipo

Lembre-se de que seu logotipo é a cara da sua marca. Se for usado de maneiras diferentes em vários canais, será difícil reconhecer sua marca.

Pense em alguns logotipos icônicos como – coco-cola, Apple, Nike, Mc Donalds etc. É por isso que esses logotipos se tornaram instantaneamente identificáveis.

Aqui estão as diretrizes específicas do logotipo para incluir nas diretrizes gerais da marca:

• Elementos do logotipo

Isso inclui especificações detalhadas sobre os vários elementos que compõem o seu logotipo, como ícone, slogan, marca nominativa, etc.

• Variações de cores

Mencione a cor padrão do seu logotipo junto com outras variações, como logotipos em preto e branco, logotipos transparentes e outras variações de cores, se permitido.

• Espaço livre

Todos os logotipos precisam de um espaço livre para garantir que sejam visíveis. A regra geral é que os logotipos devem ser cercados por um espaço livre de 10% do tamanho total do logotipo. Certifique-se de que o espaço livre esteja livre de texto e outros elementos gráficos.

• Usos Inaceitáveis

Para garantir que seu logotipo seja sempre usado da maneira correta, você deve dar exemplos do que NÃO fazer com seu logotipo. Por exemplo, não altere a proporção do tamanho, não o torne semitransparente, não gire, não altere a escala, etc.

• Paletas de cores

Você tem que mencionar as paletas de cores:

• Paleta de cores primárias

Isso inclui as cores exatas do seu logotipo. Especifique os nomes das cores junto com os códigos para vários usos (RGB e HEX para uso digital, CMYK para uso de impressão).

• Paleta de cores primárias

Isso inclui as cores exatas do seu logotipo. Especifique os nomes das cores junto com os códigos para vários usos (RGB e HEX para uso digital, CMYK para uso de impressão).

• Paleta de cores secundária

Isso inclui cores de marca complementares usadas para títulos, texto e outros componentes do design.

• Tipografia

Esta seção fornece detalhes sobre os tipos de letra, fontes principais e fontes secundárias usadas para seu logotipo, títulos, corpo do texto e muito mais.

• Exemplos de Uso

Esta seção contém exemplos de seu logotipo, fontes e outros elementos de design usados ​​em itens como camisetas, embalagens, cartões de visita etc.

Outras seções para incluir em suas diretrizes de marca

• Declaração de missão

Isso especifica o “o quê” e o “porquê” da sua marca. Passe algum tempo refinando e criando sua declaração de missão, pois isso definiria o tom para todos os seus futuros esforços de branding.

• Exemplos de imagens

Dê exemplos de imagens que você deseja incluir nos designs de sua marca. Podem ser fotografias de stock ou fotografias reais, com base nas suas preferências.

• Voz da marca

Comece identificando como você deseja que sua marca soe. Por exemplo, profissional, amigável, casual, moderno e enérgico, prestativo e assim por diante. Depois de identificar sua voz, use o mesmo tom para todo o seu conteúdo – site, blogs, mídias sociais, press releases, etc.

Finalmente, como criar diretrizes de marca?

A maioria das empresas cria diretrizes de marca como arquivos PDF, que podem ser facilmente compartilhados com todos os funcionários, designers terceirizados e assim por diante. Para começar, você pode usar o Google Slides ou o Microsoft PowerPoint para ajudá-lo.

Adicione todos os componentes mencionados acima. Inclua imagens, capturas de tela, clipart, etc. para torná-lo visualmente atraente e fácil de entender.

Depois de concluído, salve-o como um PDF.

Aqui estão três maneiras de manter e usar seu PDF de diretrizes de marca:

• Compartilhe uma cópia da diretriz da marca com todos os seus designers. Armazene-o em um local de fácil acesso, como uma unidade na nuvem, onde possa ser acessado facilmente por todos que precisarem.
• Designe uma pessoa dedicada para possuir o documento original e atualizá-lo semestralmente ou anualmente.
• Certifique-se de compartilhar o documento com recrutas, bem como designers e impressores freelancers.

Considerações Finais – Busque o Progresso e Não a Perfeição

Criar uma diretriz de marca para o seu negócio não é possível da noite para o dia. Há uma abundância de pensamento estratégico e visão criativa que entra no processo. Portanto, em vez de tentar criar uma diretriz de marca perfeita desde o início, comece pequeno e continue refinando-o até obter o que deseja.

E, se precisar de ajuda para projetar a diretriz de marca perfeita para sua pequena empresa ou qualquer outro serviço de branding, não hesite em entrar em contato com nossa equipe de designers especializados e especialistas em marcas, aqui na Webfries, The in one roof Digital Provedor de soluções de marketing, que pode ser seu parceiro de mídia digital amigável.