Le guide ultime de la marque pour les petites entreprises pour démarrer

Qu'est-ce que c'est, pourquoi vous avez besoin d'une solution de marketing numérique et comment commencer

Très souvent, les propriétaires de petites entreprises supposent que l'image de marque est réservée aux grandes entreprises avec de gros budgets de marketing. Eh bien, la vérité ne peut pas être plus loin que cela. Ici, dans l'article de cette semaine, nous parlons de tout ce qui concerne l'image de marque - pourquoi votre petite entreprise en a besoin et comment commencer avec les directives d'image de marque. Et, la meilleure partie - nous avons gardé tout cela sans jargon. Pas de termes mystificateurs ou de langage technique compliqué.

Sans plus tarder, plongeons directement dans le sujet.

Pourquoi les petites entreprises devraient-elles se concentrer sur l'image de marque ?

Ici, chez Webfries, nous sommes tous dans une solution de marketing numérique qui peut parfaitement imaginer ce que vous vivez en tant que propriétaire de petite entreprise - des idées folles qui circulent dans votre bureau, une multitude de choses à faire, rencontrer des clients potentiels, commercialiser vos produits, la recherche des bons employés et une liste de choses à faire sans fin !

Avec tant de choses à faire et si peu de temps pour le faire, nous sommes sûrs que l'image de marque n'est pas la première chose qui vous vient à l'esprit. Nous sommes sûrs que vous pensez : « Mon temps est mieux consacré à la création de produits, à la recherche de clients potentiels et à la commercialisation de mes produits, plutôt qu'à peaufiner l'identité de ma marque. »

Bien que tout cela soit important, voici trois raisons pour lesquelles vous ne devriez pas perdre de vue votre image de marque :

Raison 01 : Cela aide à maximiser vos ressources

Lorsque vous avez une ligne directrice de marque en place, vous n'avez pas besoin de repartir de zéro pour chaque chose que vous concevez. Il aide à rationaliser la prise de décision à travers plusieurs composants commerciaux tels que :

• Site Internet
• Ventes et service à la clientèle
• Commercialisation
• Signalisation commerciale et intérieurs
• Des médias sociaux
• Communication
• Marketing de contenu
• Papeterie et autres documents imprimés comme les dépliants, les bulletins d'information, etc.

Raison 02 : Donne à votre entreprise une apparence professionnelle

Même si vous êtes une entreprise dirigée par une seule personne, le fait d'avoir un look unique pour votre marque fait avancer les choses d'un cran. Toutes vos conceptions - de vos e-mails et cartes de visite à votre présentation et à l'emballage de vos produits - doivent être cohérentes.

En étant cohérent, vous avez un impact plus important sur votre public, car chaque contenu et produit de votre marque renforce l'image de votre marque. Les gens apprennent et perçoivent qui vous êtes, simplement en regardant votre image de marque.

Raison 03 : Distinguez votre entreprise de vos concurrents

Lorsque vous avez une image de marque bien définie, vous pouvez facilement vous démarquer de vos concurrents. Ainsi, votre public potentiel peut se connecter et identifier facilement votre marque, parmi vos dizaines de concurrents.

La clé à retenir - Voici la chose, la cohérence est la clé pour construire une image de marque authentique, digne de confiance et facilement identifiable.

Cela dit, il est difficile de rester cohérent si vous n'avez aucune règle à respecter. C'est là que les directives de la marque entrent en jeu.

Dans les prochaines sections, nous aborderons les points suivants :

• Quelles sont les directives de la marque ?
• Que comprennent les directives de la marque ?
• Comment créer, maintenir et utiliser les directives de votre marque ?

Tout d'abord,

Quelles sont les directives de la marque ?

En termes simples, il s'agit d'un ensemble de règles pour représenter votre marque sur différents canaux. Les directives de marque aident votre entreprise à gagner en crédibilité et en reconnaissance à mesure que vous grandissez.

En règle générale, les directives de marque incluent des directives visuelles telles que les couleurs du logo, la palette de couleurs, la typographie, l'imagerie, la mission de l'entreprise, la voix de la marque, etc.

Si tout cela vous semble écrasant, ne vous inquiétez pas ! Nous allons vous aider. Le point de départ pour définir les lignes directrices de votre marque est de commencer à travailler sur votre logo. Une fois que vous avez finalisé le logo, vous avez également décidé de la typographie et des couleurs à utiliser pour votre entreprise, dans le processus.

Qu'est-ce qui devrait tous être inclus dans les directives de votre marque ?

N'oubliez pas que les directives de la marque varient d'une entreprise à l'autre. Votre entreprise peut avoir besoin ou non des composants répertoriés ci-dessous. Donc, ne les incluez pas tous juste pour le plaisir de l'avoir. Au lieu de cela, analysez chaque composant et découvrez s'il répond aux besoins de votre entreprise, avant de l'ajouter à votre document de directives de marque.

Les directives de la marque incluent généralement :

• Directives relatives aux logos
• Typographie
• Palettes de couleurs
• Exemples d'utilisation
• L'énoncé de mission de la marque
• Directives sur la voix de la marque
• Spécifications détaillées pour l'emballage, les supports d'impression, le marketing par e-mail
• Directives sur la voix de la marque
• Et plus

Explication détaillée de ce qui est inclus dans chaque composant :

Directives relatives aux logos

N'oubliez pas que votre logo est le visage de votre marque. S'il est utilisé de différentes manières sur différents canaux, il est difficile de reconnaître votre marque.

Pensez à certains logos emblématiques comme - coco-cola, Apple, Nike, Mc Donalds, etc. Quels que soient l'endroit et le support sur lesquels vous repérez ces logos, ils ont les mêmes rapports de taille et proportions, couleurs et polices. C'est pourquoi ces logos sont devenus instantanément identifiables.

Voici les directives spécifiques au logo à inclure dans les directives générales de votre marque :

• Éléments du logo

Cela inclut des spécifications détaillées sur les différents éléments qui font de votre logo une icône, un slogan, un mot-symbole, etc.

• Variations de couleur

Mentionnez la couleur par défaut de votre logo ainsi que d'autres variantes telles que des logos en noir et blanc, des logos transparents et d'autres variantes de couleur si elles sont autorisées.

• Espace libre

Tous les logos ont besoin d'un espace libre pour s'assurer qu'ils sont visibles. La règle générale est que les logos doivent être entourés d'un espace libre représentant 10 % de la taille totale du logo. Assurez-vous que l'espace libre est exempt de texte et d'autres éléments graphiques.

• Utilisations inacceptables

Pour vous assurer que votre logo est toujours utilisé de la bonne manière, vous devez donner des exemples de ce qu'il ne faut PAS faire avec votre logo. Par exemple, ne modifiez pas le rapport de dimensionnement, ne le rendez pas semi-transparent, ne le faites pas pivoter, ne modifiez pas l'échelle, etc.

• Palettes de couleurs

Il faut mentionner les palettes de couleurs :

• Palette de couleurs primaires

Cela inclut les couleurs exactes de votre logo. Spécifiez les noms de couleur ainsi que les codes pour diverses utilisations (RVB et HEX pour les utilisations numériques, CMJN pour les utilisations d'impression).

• Palette de couleurs primaires

Cela inclut les couleurs exactes de votre logo. Spécifiez les noms de couleur ainsi que les codes pour diverses utilisations (RVB et HEX pour les utilisations numériques, CMJN pour les utilisations d'impression).

• Palette de couleurs secondaires

Cela inclut les couleurs de marque complémentaires utilisées pour les titres, le texte et d'autres composants de la conception.

• Typographie

Cette section donne des détails sur les polices de caractères, les polices principales et les polices secondaires utilisées pour votre logo, vos titres, votre corps de texte, etc.

• Exemples d'utilisation

Cette section contient des exemples de votre logo, des polices et d'autres éléments de conception utilisés sur des articles tels que des t-shirts, des emballages, des cartes de visite, etc.

Autres sections à inclure dans vos directives de marque

• Énoncé de mission

Cela spécifie le « quoi » et le « pourquoi » de votre marque. Passez un peu de temps à affiner et à créer votre énoncé de mission, car cela donnerait le ton à tous vos efforts futurs en matière de marque.

• Exemples d'images

Donnez des exemples d'images que vous souhaitez inclure dans les conceptions de votre marque. Il peut s'agir de photographies d'archives ou de photographies réelles, en fonction de vos préférences.

• Voix de la marque

Commencez par identifier comment vous voulez que votre marque sonne. Par exemple, professionnel, amical, décontracté, branché et plein d'entrain, serviable, etc. Une fois que vous avez identifié votre voix, utilisez le même ton pour tous vos contenus – site web, blogs, réseaux sociaux, communiqués de presse, etc.

Enfin, comment créer des directives de marque ?

La plupart des entreprises créent des directives de marque sous forme de fichiers PDF, qui peuvent être facilement partagés avec tous les employés, les concepteurs tiers, etc. Pour commencer, vous pouvez utiliser Google Slides ou Microsoft PowerPoint pour vous aider.

Ajoutez tous les composants mentionnés ci-dessus. Incluez des images, des captures d'écran, des cliparts, etc. pour le rendre visuellement attrayant et facile à comprendre.

Une fois terminé, enregistrez-le au format PDF.

Voici trois façons de maintenir et d'utiliser votre PDF de directives de marque :

• Partagez une copie de la directive de la marque avec tous vos designers. Stockez-le dans un endroit facile d'accès comme un lecteur cloud, où il peut être consulté facilement par tous ceux qui en ont besoin.
• Affectez une personne dédiée pour posséder le document original et le mettre à jour, soit semestriellement, soit annuellement.
• Assurez-vous de partager le document avec les recrues ainsi qu'avec les designers et les imprimeurs indépendants.

Réflexions finales - Viser le progrès et non la perfection

Créer une ligne directrice de marque pour votre entreprise n'est pas possible du jour au lendemain. Il y a beaucoup de réflexion stratégique et de perspicacité créative qui entrent dans le processus. Ainsi, au lieu d'essayer de créer une ligne directrice de marque parfaite dès le départ, commencez petit et continuez à l'affiner jusqu'à ce que vous obteniez ce que vous désirez.

Et, si vous avez besoin d'aide pour concevoir la ligne directrice de marque parfaite pour votre petite entreprise ou tout autre service de marque, n'hésitez pas à contacter notre équipe de designers experts et de spécialistes de la marque, ici chez Webfries, The in one roof Digital Fournisseur de solutions marketing, qui peut être votre partenaire média numérique convivial.