Kompletny przewodnik po brandingu dla małych firm na początek

Co to jest, dlaczego potrzebujesz rozwiązania marketingu cyfrowego i jak zacząć z nim korzystać

Bardzo często właściciele małych firm zakładają, że Branding jest przeznaczony wyłącznie dla DUŻYCH firm z DUŻYMI ​​budżetami marketingowymi. Cóż, prawda nie może być dalej. Tutaj, w poście z tego tygodnia, porozmawiamy o wszystkich rzeczach związanych z brandingiem – dlaczego Twoja mała firma go potrzebuje i jak zacząć korzystać z wytycznych dotyczących brandingu. A najlepsze jest to, że pozbawiliśmy go żargonu. Żadnych tajemniczych terminów ani skomplikowanej mowy technicznej.

Nie przedłużając, przejdźmy od razu do tematu.

Dlaczego małe firmy powinny koncentrować się na brandingu?

Tutaj, w Webfries, wszyscy jesteśmy w jednym Digital Marketing Solutions, którzy mogą doskonale wyobrazić sobie, przez co przechodzisz jako właściciel małej firmy – szalone pomysły latają po twoim biurze, mnóstwo rzeczy do zrobienia, spotkania z potencjalnymi klientami, marketing twoich produktów, poszukiwanie odpowiednich pracowników i niekończąca się lista rzeczy do zrobienia!

Mając tak wiele do zrobienia i tak mało czasu, jesteśmy pewni, że branding nie jest pierwszą rzeczą, o której myślisz. Jesteśmy pewni, że myślisz: „Lepiej spędzać czas na tworzeniu produktów, docieraniu do potencjalnych klientów i marketingu moich produktów, niż na poprawianiu tożsamości mojej marki”.

Chociaż wszystkie te elementy są ważne, oto trzy powody, dla których nie powinieneś tracić koncentracji na budowaniu marki:

Powód 01: Pomaga zmaksymalizować zasoby

Kiedy masz już wytyczne dotyczące marki, nie musisz zaczynać od zera dla każdej pojedynczej rzeczy, którą zaprojektujesz. Pomaga usprawnić podejmowanie decyzji w kilku komponentach biznesowych, takich jak:

• Stronie internetowej
• Sprzedaż i obsługa klienta
• Marketing
• Oznakowanie biznesowe i wnętrza
• Media społecznościowe
• Komunikacja
• Marketing treści
• Materiały stacjonarne i inne materiały drukowane, takie jak ulotki, biuletyny itp.

Powód 02: Sprawia, że ​​Twoja firma wygląda profesjonalnie

Nawet jeśli prowadzisz firmę jednoosobową, posiadanie unikalnego wyglądu dla swojej marki podnosi poprzeczkę. Wszystkie Twoje projekty – od wiadomości e-mail i wizytówek po prezentację i opakowanie produktu – powinny być spójne.

Będąc konsekwentnym, wywierasz większy wpływ na odbiorców, ponieważ każda treść i produkt Twojej marki wzmacnia wizerunek Twojej marki. Ludzie uczą się i dostrzegają, kim jesteś, po prostu patrząc na Twoją markę.

Powód 03: Wyróżnij swoją firmę na tle konkurencji

Kiedy masz dobrze zdefiniowany wizerunek marki, możesz łatwo wyróżnić się na tle konkurencji. W rezultacie Twoi potencjalni odbiorcy mogą łatwo połączyć się i zidentyfikować Twoją markę wśród dziesiątek konkurentów.

Kluczowy wniosek – o to chodzi, spójność jest kluczem do budowania autentycznego, godnego zaufania i łatwego do zidentyfikowania wizerunku marki.

Powiedziawszy to, zachowanie spójności jest trudne, jeśli nie masz zasad, według których należy grać. W tym miejscu pojawiają się wytyczne dotyczące marki.

W kilku następnych sekcjach omówimy następujące kwestie:

• Jakie są wytyczne marki?
• Co obejmują wytyczne dotyczące marki?
• Jak tworzyć, utrzymywać i stosować wytyczne dotyczące marki?

Po pierwsze,

Jakie są wytyczne dotyczące marki?

Mówiąc najprościej, jest to zestaw zasad reprezentujących Twoją markę w różnych kanałach. Wytyczne dotyczące marki pomagają Twojej firmie zyskać wiarygodność i uznanie w miarę rozwoju.

Ogólnie rzecz biorąc, wytyczne dotyczące marki obejmują wytyczne wizualne, takie jak kolory logo, paleta kolorów, typografia, obrazy, misja firmy, głos marki i inne.

Jeśli to wszystko wydaje się przytłaczające, nie martw się! Pomożemy ci. Punktem wyjścia do określenia wytycznych dla Twojej marki jest rozpoczęcie pracy nad logo. Po sfinalizowaniu logo, zdecydowałeś również o typografii i kolorach, których użyjesz dla swojej firmy.

Co powinno znaleźć się w wytycznych dotyczących marki?

Pamiętaj, że wytyczne dotyczące marki różnią się w zależności od firmy. Twoja firma może, ale nie musi, potrzebować komponentów wymienionych poniżej. Więc nie włączaj ich wszystkich tylko po to, żeby to mieć. Zamiast tego przeanalizuj każdy komponent i dowiedz się, czy odpowiada on Twoim wymaganiom biznesowym, zanim dodasz go do dokumentu z wytycznymi dotyczącymi marki.

Wytyczne dotyczące marki ogólnie obejmują:

• Wytyczne dotyczące logo
• Typografia
• Palety kolorów
• Przykłady użycia
• Misja marki
• Wytyczne dotyczące głosu marki
• Szczegółowe specyfikacje dotyczące opakowań, materiałów do druku, marketingu e-mailowego
• Wytyczne dotyczące głosu marki
• I więcej

Dogłębne wyjaśnienie, co zawiera każdy komponent:

Wytyczne dotyczące logo

Pamiętaj, że Twoje logo jest twarzą Twojej marki. Jeśli jest używany na różne sposoby w różnych kanałach, utrudnia rozpoznanie Twojej marki.

Pomyśl o niektórych kultowych logotypach, takich jak – coco-cola, Apple, Nike, Mc Donalds itp. Niezależnie od miejsca i medium, w którym widzisz te logo, mają one takie same proporcje i proporcje wielkości, kolory i czcionki. Właśnie dlatego te logo stały się natychmiast rozpoznawalne.

Oto szczegółowe wytyczne dotyczące logo, które należy uwzględnić w ogólnych wytycznych dotyczących marki:

• Elementy logo

Obejmuje to szczegółowe specyfikacje dotyczące różnych elementów tworzących logo, takich jak ikona, slogan, znak słowny itp.

• Wariacje kolorów

Wspomnij o domyślnym kolorze swojego logo wraz z innymi wariantami, takimi jak czarno-białe logo, przezroczyste logo i inne warianty kolorystyczne, jeśli są dozwolone.

• Czysta przestrzeń

Wszystkie logo wymagają wolnego miejsca, aby było dobrze widoczne. Ogólna zasada mówi, że logo powinno być otoczone wolną przestrzenią, która stanowi 10% całkowitego rozmiaru logo. Upewnij się, że wolna przestrzeń jest wolna od tekstu i innych elementów graficznych.

• Niedopuszczalne zastosowania

Aby mieć pewność, że Twoje logo jest zawsze używane we właściwy sposób, musisz podać przykłady tego, czego NIE należy robić z Twoim logo. Na przykład nie zmieniaj współczynnika rozmiaru, nie ustawiaj go jako półprzezroczystego, nie obracaj, nie zmieniaj skali itp.

• Palety kolorów

Trzeba wspomnieć o paletach kolorystycznych:

• Podstawowa paleta kolorów

Obejmuje to dokładne kolory Twojego logo. Określ nazwy kolorów wraz z kodami dla różnych zastosowań (RGB i HEX do zastosowań cyfrowych, CMYK do zastosowań drukarskich).

• Podstawowa paleta kolorów

Obejmuje to dokładne kolory Twojego logo. Określ nazwy kolorów wraz z kodami dla różnych zastosowań (RGB i HEX do zastosowań cyfrowych, CMYK do zastosowań drukarskich).

• Paleta kolorów drugorzędnych

Obejmuje to bezpłatne kolory marki używane w nagłówkach, tekście i innych elementach projektu.

• Typografia

Ta sekcja zawiera szczegółowe informacje na temat krojów pisma, czcionek głównych i czcionek dodatkowych używanych w logo, nagłówkach, tekście głównym i nie tylko.

• Przykłady użycia

Ta sekcja zawiera przykłady Twojego logo, czcionek i innych elementów projektu używanych na przedmiotach, takich jak koszulki, opakowania, wizytówki itp.

Inne sekcje, które należy uwzględnić w wytycznych dotyczących marki

• Misja

To określa „co” i „dlaczego” Twojej marki. Poświęć trochę czasu na dopracowanie i stworzenie swojej misji, ponieważ nada ton wszystkim Twoim przyszłym wysiłkom związanym z budowaniem marki.

• Przykłady obrazów

Podaj przykłady obrazów, które chcesz umieścić w projektach swojej marki. Mogą to być zdjęcia stockowe lub prawdziwe zdjęcia, w zależności od Twoich preferencji.

• Głos marki

Zacznij od określenia, jak ma brzmieć Twoja marka. Na przykład profesjonalna, przyjazna, swobodna, modna i pełna werwy, pomocna i tak dalej. Po zidentyfikowaniu swojego głosu, używaj tego samego tonu dla wszystkich swoich treści – strony internetowej, blogów, mediów społecznościowych, komunikatów prasowych itp.

Wreszcie, jak stworzyć wytyczne dotyczące marki?

Większość firm tworzy wytyczne dotyczące marki w postaci plików PDF, które można łatwo udostępniać wszystkim pracownikom, zewnętrznym projektantom itd. Aby rozpocząć, możesz skorzystać z Prezentacji Google lub programu Microsoft PowerPoint.

Dodaj wszystkie składniki wymienione powyżej. Dołącz obrazy, zrzuty ekranu, kliparty itp., aby były atrakcyjne wizualnie i łatwe do zrozumienia.

Po zakończeniu zapisz go jako plik PDF.

Oto trzy sposoby utrzymywania i korzystania z wytycznych dotyczących marki w formacie PDF:

• Udostępnij kopię wytycznych dotyczących marki wszystkim swoim projektantom. Przechowuj go w łatwo dostępnym miejscu, takim jak dysk w chmurze, skąd będzie łatwo dostępny dla wszystkich, którzy go potrzebują.
• Przypisz dedykowaną osobę do posiadania oryginalnego dokumentu i aktualizuj go co pół roku lub co rok.
• Udostępnij dokument rekrutom, a także niezależnym projektantom i drukarzom.

Końcowe przemyślenia – dąż do postępu, a nie do perfekcji

Stworzenie wytycznych dotyczących marki dla Twojej firmy nie jest możliwe z dnia na dzień. Proces ten wymaga wielu strategicznych przemyśleń i kreatywnego wglądu. Więc zamiast próbować stworzyć doskonałe wytyczne dla marki na samym początku, zacznij od małych rzeczy i udoskonalaj je, aż uzyskasz to, czego pragniesz.

A jeśli potrzebujesz pomocy w opracowaniu doskonałych wytycznych dotyczących marki dla swojej małej firmy lub innych usług związanych z brandingiem, nie wahaj się skontaktować z naszym zespołem doświadczonych projektantów i specjalistów ds. marki, tutaj w Webfries, The in one roof Digital Dostawca rozwiązań marketingowych, który może być Twoim przyjaznym partnerem w zakresie mediów cyfrowych.