Полное руководство по брендингу для малого бизнеса, чтобы начать работу

Опубликовано: 2019-08-23

Что это такое, зачем вам нужно одно решение для цифрового маркетинга и как с ним начать

Очень часто владельцы малого бизнеса предполагают, что брендинг предназначен исключительно для БОЛЬШОГО бизнеса с БОЛЬШИМ маркетинговым бюджетом. Что ж, правда не может быть дальше этого. Здесь, в посте на этой неделе, мы поговорим обо всем, что связано с брендингом, — зачем он нужен вашему малому бизнесу и как начать работу с рекомендациями по брендингу. И, что самое приятное, мы сохранили все это без профессионального жаргона. Никаких загадочных терминов или сложного технического языка.

Без дальнейших промедлений, давайте погрузимся прямо в тему.

Почему малый бизнес должен сосредоточиться на брендинге?

Здесь, в Webfries, мы все в одном Цифровом Маркетинговом Решении, которое может прекрасно представить, через что вы проходите как владелец малого бизнеса - безумные идеи, летающие по вашему офису, множество дел, которые нужно сделать, встречи с потенциальными клиентами, маркетинг ваших продуктов, поиск подходящих сотрудников и бесконечный список дел!

Так много нужно сделать и так мало времени, чтобы сделать это, мы уверены, что брендинг — это не первое, о чем вы думаете. Мы уверены, что вы думаете: «Мое время лучше потратить на создание продуктов, общение с потенциальными клиентами и маркетинг моих продуктов, а не на настройку моего бренда».

Хотя все это важно, вот три причины, по которым вы не должны терять фокус на своем брендинге:

Причина 01: это помогает максимизировать ваши ресурсы

Когда у вас есть руководство по бренду, вам не нужно начинать с нуля каждую вещь, которую вы разрабатываете. Это помогает упростить принятие решений по нескольким бизнес-компонентам, таким как:

Веб-сайт
Продажи и обслуживание клиентов
Маркетинг
Деловые вывески и интерьеры
Социальные медиа
Коммуникации
Контент-маркетинг
Канцелярские и другие печатные материалы, такие как листовки, информационные бюллетени и т. д.

Причина 02: Делает ваш бизнес профессиональным

Даже если вы ведете бизнес с одним человеком, уникальный внешний вид вашего бренда поднимает все на ступеньку выше. Все ваши дизайны — от электронной почты и визитных карточек до презентации и упаковки продукта — должны быть согласованными.

Будучи последовательным, вы оказываете большее влияние на свою аудиторию, поскольку каждый элемент контента и продукт вашего бренда укрепляет имидж вашего бренда. Люди узнают и воспринимают вас, просто взглянув на ваш брендинг.

Причина 03: Выделите свой бизнес среди конкурентов

Когда у вас есть четко определенный имидж бренда, вы можете легко выделиться среди конкурентов. В результате ваша потенциальная аудитория может легко подключиться и идентифицировать ваш бренд среди десятков ваших конкурентов.

Ключевой вывод. Постоянство является ключом к созданию аутентичного, надежного и легко узнаваемого имиджа бренда.

С учетом сказанного трудно оставаться последовательным, если у вас нет правил, по которым можно играть. Здесь на помощь приходят рекомендации бренда.

В следующих нескольких разделах мы рассмотрим следующее:

Каковы принципы бренда?
Что включает в себя руководство по бренду?
Как создать, поддерживать и использовать руководство по бренду?

Перво-наперво,

Что такое Руководство по бренду?

Проще говоря, это набор правил для представления вашего бренда на различных каналах. Руководящие принципы бренда помогут вашему бизнесу завоевать доверие и признание по мере вашего роста.

Как правило, рекомендации по бренду включают в себя визуальные рекомендации, такие как цвета логотипа, цветовая палитра, типографика, изображения, миссия компании, голос бренда и многое другое.

Если все это кажется ошеломляющим, не волнуйтесь! Мы поможем вам. Отправной точкой для определения руководящих принципов вашего бренда является начало работы над вашим логотипом. После того, как вы завершили работу над логотипом, вы также определились с типографикой и цветами, которые будут использоваться в вашем бизнесе.

Что должно быть включено в ваши рекомендации по бренду?

Помните, что принципы бренда варьируются от одного бизнеса к другому. Вашему бизнесу могут понадобиться или не понадобиться компоненты, перечисленные ниже. Так что не включайте их все только ради того, чтобы иметь это. Вместо этого проанализируйте каждый компонент и выясните, соответствует ли он вашим бизнес-требованиям, прежде чем добавлять его в руководство по бренду.

Руководство по бренду обычно включает:

Рекомендации по использованию логотипа
Типография
Цветовые палитры
Примеры использования
Миссия бренда
Рекомендации по озвучиванию бренда
Подробные спецификации для упаковки, печатных материалов, электронного маркетинга
Рекомендации по озвучиванию бренда
И более

Подробное объяснение того, что входит в каждый компонент:

Правила логотипа

Помните, что ваш логотип — это лицо вашего бренда. Если он используется по-разному на разных каналах, это затрудняет узнаваемость вашего бренда.

Подумайте о некоторых знаковых логотипах, таких как Coco-Cola, Apple, Nike, McDonalds и т. д. Независимо от того, где и на каком носителе вы видите эти логотипы, они имеют одинаковые соотношения размеров и пропорций, цвета и шрифты. Вот почему эти логотипы стали мгновенно узнаваемыми.

Вот конкретные рекомендации по использованию логотипа, которые следует включить в общие рекомендации по бренду:

Элементы логотипа

Это включает в себя подробные спецификации различных элементов, из которых состоит ваш логотип, таких как значок, слоган, словесный знак и т. д.

Цветовые вариации

Укажите цвет вашего логотипа по умолчанию вместе с другими вариантами, такими как черно-белые логотипы, прозрачные логотипы и другие цветовые варианты, если это разрешено.

Очистить пространство

Для всех логотипов требуется свободное пространство, чтобы они были видны. Общее эмпирическое правило заключается в том, что логотипы должны быть окружены чистым пространством, которое составляет 10% от общего размера логотипа. Убедитесь, что на свободном пространстве нет текста и других графических элементов.

Недопустимое использование

Чтобы убедиться, что ваш логотип всегда используется правильно, вы должны привести примеры того, что НЕЛЬЗЯ делать с вашим логотипом. Например, не меняйте соотношение размеров, не делайте его полупрозрачным, не поворачивайте, не меняйте масштаб и т. д.

Цветовые палитры

Вы должны упомянуть цветовые палитры:

Основная цветовая палитра

Это включает в себя точные цвета вашего логотипа. Укажите имена цветов вместе с кодами для различных применений (RGB и HEX для цифрового использования, CMYK для использования в печати).

Основная цветовая палитра

Второстепенная цветовая палитра

Это включает в себя дополнительные фирменные цвета, используемые для заголовков, текста и других компонентов дизайна.

Типография

В этом разделе содержится подробная информация о шрифтах, основных шрифтах и дополнительных шрифтах, используемых для вашего логотипа, заголовков, основного текста и т. д.

Примеры использования

Этот раздел содержит примеры вашего логотипа, шрифтов и других элементов дизайна, используемых на таких предметах, как футболки, упаковка, визитные карточки и т. д.

Другие разделы, которые следует включить в руководство по бренду

Заявление о миссии

Это определяет «что» и «почему» вашего бренда. Потратьте некоторое время на доработку и создание заявления о миссии, так как оно задаст тон всем вашим будущим усилиям по брендингу.

Примеры изображений

Приведите примеры изображений, которые вы хотите включить в дизайн своего бренда. Это могут быть как стоковые фотографии, так и настоящие фотографии, в зависимости от ваших предпочтений.

Голос бренда

Начните с определения того, как вы хотите, чтобы ваш бренд звучал. Например, профессиональный, дружелюбный, случайный, модный и бодрый, полезный и так далее. После того, как вы определили свой голос, используйте один и тот же тон для всего вашего контента — веб-сайта, блогов, социальных сетей, пресс-релизов и т. д.

Наконец, как создать рекомендации по бренду?

Большинство компаний создают руководства по бренду в виде файлов PDF, которыми можно легко поделиться со всеми сотрудниками, сторонними дизайнерами и т. д. Для начала вы можете использовать Google Slides или Microsoft PowerPoint, чтобы помочь вам.

Добавьте все компоненты, упомянутые выше. Включите изображения, скриншоты, картинки и т. д., чтобы сделать его визуально привлекательным и простым для понимания.

После завершения сохраните его в формате PDF.

Вот три способа поддерживать и использовать руководство по бренду в формате PDF:

Поделитесь копией руководства по бренду со всеми вашими дизайнерами. Храните его в легкодоступном месте, например на облачном диске, где к нему легко смогут получить доступ все, кому он нужен.
Назначьте ответственного человека, который будет владеть исходным документом и обновлять его раз в полгода или ежегодно.
Не забудьте поделиться документом с новобранцами, а также с внештатными дизайнерами и полиграфистами.

Заключительные мысли — стремитесь к прогрессу, а не к совершенству

Создание руководства по бренду для вашего бизнеса невозможно за одну ночь. Процесс включает в себя множество стратегических мыслей и творческих прозрений. Итак, вместо того, чтобы с самого начала пытаться создать идеальное руководство по бренду, начните с малого и продолжайте совершенствовать его, пока не получите то, что хотите.

И, если вам нужна помощь в разработке идеального руководства по бренду для вашего малого бизнеса или любых других услуг по брендингу, не стесняйтесь обращаться к нашей команде опытных дизайнеров и специалистов по бренду здесь, в Webfries, The in one крыша Digital Поставщик маркетинговых решений, который может стать вашим дружественным партнером по цифровым медиа.