La guía de marca definitiva para que las pequeñas empresas comiencen

Qué es, por qué necesita una solución de marketing digital y cómo comenzar con ella

Muy a menudo, los propietarios de pequeñas empresas asumen que la creación de marca es únicamente para GRANDES empresas con GRANDES presupuestos de marketing. Bueno, la verdad no puede estar más lejos que eso. Aquí, en la publicación de esta semana, hablamos sobre todo lo relacionado con la marca: por qué su pequeña empresa necesita una y cómo comenzar con las pautas de marca. Y, la mejor parte, lo hemos mantenido todo libre de jerga. Sin términos desconcertantes ni jerga técnica complicada.

Sin más dilación, entremos de lleno en el tema.

¿Por qué las pequeñas empresas deberían centrarse en la marca?

Aquí, en Webfries, somos soluciones de marketing digital todo en uno que pueden imaginar perfectamente por lo que está pasando como propietario de una pequeña empresa: ideas locas volando por su oficina, innumerables cosas por hacer, conocer clientes potenciales, comercializar sus productos, búsqueda de los empleados adecuados y una lista interminable de tareas pendientes.

Con tanto por hacer y tan poco tiempo para hacerlo, estamos seguros de que la marca no es lo primero que tiene en mente. Estamos seguros de que está pensando: "Es mejor dedicar mi tiempo a la creación de productos, llegar a clientes potenciales y comercializar mis productos, en lugar de modificar la identidad de mi marca".

Si bien todo esto es importante, aquí hay tres razones por las que no debe perder el enfoque en su marca:

Razón 01: Ayuda a Maximizar tus Recursos

Cuando tiene una guía de marca establecida, no necesita comenzar desde cero para cada cosa que diseñe. Ayuda a agilizar la toma de decisiones en varios componentes comerciales como:

• Sitio web
• Ventas y atención al cliente
• Marketing
• Señalización comercial e interiores
• Redes sociales
• Comunicaciones
• marketing de contenidos
• Papelería y otros materiales impresos como volantes, boletines, etc.

Razón 02: Hace que su negocio se vea y se sienta profesional

Incluso si es un negocio dirigido por una sola persona, tener un aspecto único para su marca hace que las cosas suban de nivel. Todos sus diseños, desde su correo electrónico y tarjetas de presentación hasta su presentación y empaque del producto, deben ser consistentes.

Al ser consistente, tiene un mayor impacto en su audiencia, ya que cada pieza de contenido y producto de su marca refuerza la imagen de su marca. Las personas aprenden y perciben quién eres, con solo mirar tu marca.

Razón 03: Distinga su negocio de sus competidores

Cuando tiene una imagen de marca bien definida, puede destacarse fácilmente de sus competidores. Como resultado, su audiencia potencial puede conectarse e identificar su marca fácilmente, entre sus docenas de competidores.

La conclusión clave: esta es la cuestión: la consistencia es clave para crear una imagen de marca auténtica, confiable y fácilmente identificable.

Dicho esto, mantenerse constante es difícil si no tienes reglas con las que jugar. Aquí es donde las pautas de la marca entran en escena.

En las próximas secciones, cubriremos lo siguiente:

• ¿Cuáles son las directrices de la marca?
• ¿Qué incluyen las pautas de la marca?
• ¿Cómo crear, mantener y utilizar las directrices de su marca?

Lo primero es lo primero,

¿Qué son las Directrices de Marca?

En pocas palabras, se trata de un conjunto de reglas para representar su marca en varios canales. Las pautas de la marca ayudan a que su negocio gane credibilidad y reconocimiento a medida que crece.

En general, las pautas de la marca incluyen pautas visuales como los colores del logotipo, la paleta de colores, la tipografía, las imágenes, la misión de la empresa, la voz de la marca y más.

Si todo esto te resulta abrumador, ¡no te preocupes! Te ayudaremos. El punto de partida para definir las pautas de su marca es comenzar a trabajar en su logotipo. Una vez que haya finalizado el logotipo, también habrá decidido la tipografía y los colores que utilizará para su negocio, en el proceso.

¿Qué debe incluirse en las pautas de su marca?

Recuerde que las pautas de la marca varían de un negocio a otro. Su empresa puede necesitar o no los componentes que se enumeran a continuación. Por lo tanto, no los incluya a todos solo por tenerlos. En su lugar, analice cada componente y descubra si se ajusta a los requisitos de su negocio, antes de agregarlo al documento de lineamientos de su marca.

Las pautas de la marca generalmente incluyen:

• Directrices del logotipo
• Tipografía
• paletas de colores
• Ejemplos de uso
• La declaración de la misión de la marca.
• Pautas de voz de la marca
• Especificaciones detalladas para embalaje, materiales impresos, marketing por correo electrónico
• Pautas de voz de la marca
• Y más

Explicación detallada de lo que se incluye en cada componente:

Directrices del logotipo

Recuerda que tu logo es la cara de tu marca. Si se usa de diferentes maneras en varios canales, entonces será difícil reconocer su marca.

Piense en algunos logotipos icónicos como: coco-cola, Apple, Nike, Mc Donalds, etc. Independientemente del lugar y el medio en el que vea estos logotipos, tienen las mismas proporciones y proporciones de tamaño, colores y fuentes. Es por eso que estos logotipos se han vuelto identificables al instante.

Estas son las pautas específicas del logotipo para incluir en las pautas generales de su marca:

• Elementos del Logotipo

Esto incluye especificaciones detalladas sobre los diversos elementos que componen su logotipo, como ícono, eslogan, marca denominativa, etc.

• Variaciones de color

Mencione el color predeterminado de su logotipo junto con otras variaciones como logotipos en blanco y negro, logotipos transparentes y otras variaciones de color si está permitido.

• Borrar espacio

Todos los logotipos necesitan un espacio libre para asegurarse de que sea visible. La regla general es que los logotipos deben estar rodeados por un espacio libre que sea el 10 % del tamaño total del logotipo. Asegúrese de que el espacio libre esté libre de texto y otros elementos gráficos.

• Usos inaceptables

Para asegurarse de que su logotipo siempre se use de la manera correcta, debe dar ejemplos de lo que NO debe hacer con su logotipo. Por ejemplo, no cambie la relación de tamaño, no lo haga semitransparente, no lo gire, no cambie la escala, etc.

• Paletas de colores

Hay que mencionar las paletas de colores:

• paleta de colores primarios

Esto incluye los colores exactos de su logotipo. Especifique los nombres de los colores junto con los códigos para varios usos (RGB y HEX para usos digitales, CMYK para usos de impresión).

• paleta de colores primarios

Esto incluye los colores exactos de su logotipo. Especifique los nombres de los colores junto con los códigos para varios usos (RGB y HEX para usos digitales, CMYK para usos de impresión).

• paleta de colores secundaria

Esto incluye colores de marca complementarios utilizados para títulos, texto y otros componentes del diseño.

• Tipografía

Esta sección brinda detalles sobre los tipos de letra, las fuentes principales y las fuentes secundarias utilizadas para su logotipo, títulos, texto del cuerpo y más.

• Ejemplos de uso

Esta sección contiene ejemplos de su logotipo, fuentes y otros elementos de diseño utilizados en artículos como camisetas, empaques, tarjetas de presentación, etc.

Otras secciones para incluir en las pautas de su marca

• Estado de la misión

Esto especifica el "qué" y el "por qué" de su marca. Dedique algún tiempo a refinar y crear su declaración de misión, ya que establecería el tono para todos sus futuros esfuerzos de marca.

• Ejemplos de imágenes

Dé ejemplos de imágenes que desea que se incluyan en los diseños de su marca. Pueden ser fotografías de archivo o fotografías reales, según sus preferencias.

• Voz de marca

Comience por identificar cómo quiere que suene su marca. Por ejemplo, profesional, amable, informal, moderno y lleno de vida, servicial, etc. Una vez que haya identificado su voz, use el mismo tono para todo su contenido: sitio web, blogs, redes sociales, comunicados de prensa, etc.

Finalmente, ¿Cómo se crean pautas de marca?

La mayoría de las empresas crean pautas de marca como archivos PDF, que se pueden compartir fácilmente con todos los empleados, diseñadores externos, etc. Para comenzar, puede usar Google Slides o Microsoft PowerPoint para ayudarlo.

Agregue todos los componentes mencionados anteriormente. Incluya imágenes, capturas de pantalla, imágenes prediseñadas, etc. para que sea visualmente atractivo y fácil de entender.

Una vez completado, guárdelo como PDF.

Aquí hay tres formas de mantener y usar el PDF de las pautas de su marca:

• Comparta una copia de la guía de la marca con todos sus diseñadores. Guárdelo en un lugar de fácil acceso como una unidad en la nube, donde todos los que lo necesiten puedan acceder fácilmente.
• Asigne a una persona dedicada a poseer el documento original y actualizarlo, ya sea semestral o anualmente.
• Asegúrese de compartir el documento con los reclutas, así como con los diseñadores e impresores independientes.

Reflexiones finales: apunte al progreso y no a la perfección

Crear una guía de marca para su negocio no es posible de la noche a la mañana. Hay mucho pensamiento estratégico y perspicacia creativa en el proceso. Entonces, en lugar de tratar de crear una guía de marca perfecta desde el principio, comience poco a poco y siga perfeccionándola, hasta que obtenga lo que desea.

Y, si necesita ayuda para diseñar la guía de marca perfecta para su pequeña empresa o cualquier otro servicio de marca, no dude en ponerse en contacto con nuestro equipo de diseñadores expertos y especialistas en marca, aquí en Webfries, The in one roof Digital Proveedor de soluciones de marketing, que puede ser su amigable socio de medios digitales.