الدليل الشامل للعلامة التجارية للشركات الصغيرة للبدء

ما هو ، ولماذا تحتاج إلى حلول تسويق رقمية واحدة وكيفية البدء بها

في كثير من الأحيان ، يفترض أصحاب الأعمال الصغيرة أن العلامة التجارية مخصصة فقط للشركات الكبيرة ذات الميزانيات التسويقية الضخمة. حسنًا ، الحقيقة لا يمكن أن تكون أبعد من ذلك. هنا ، في منشور هذا الأسبوع ، نتحدث عن كل ما يتعلق بالعلامات التجارية - لماذا يحتاج عملك الصغير إلى واحد وكيف تبدأ بإرشادات العلامة التجارية. وأفضل جزء - لقد أبقيناها خالية من المصطلحات. لا توجد مصطلحات محيرة أو كلام تقني معقد.

دون مزيد من التأخير ، دعنا نتعمق في الموضوع.

لماذا يجب أن تركز الشركات الصغيرة على العلامة التجارية؟

هنا ، في Webfries ، نحن جميعًا في حلول تسويق رقمية واحدة يمكنها أن تتخيل تمامًا ما تمر به بصفتك صاحب عمل صغير - أفكار جامحة تطير حول مكتبك ، وأشياء لا حصر لها يجب القيام بها ، ومقابلة العملاء المحتملين ، وتسويق منتجاتك ، البحث عن الموظفين المناسبين ، وقائمة مهام لا تنتهي أبدًا!

مع وجود الكثير لتفعله وقليل من الوقت لإنجازه ، نحن على يقين من أن العلامة التجارية ليست أول شيء يشغل بالك. نحن على يقين من أنك تفكر ، "من الأفضل قضاء وقتي في إنشاء المنتج ، والتواصل مع العملاء المحتملين ، وتسويق منتجاتي ، بدلاً من تعديل هوية علامتي التجارية".

في حين أن كل هذه الأمور مهمة ، فإليك ثلاثة أسباب لعدم فقدان التركيز على علامتك التجارية:

السبب 01: يساعد على تعظيم مواردك

عندما يكون لديك دليل إرشادي للعلامة التجارية ، فلن تحتاج إلى البدء من نقطة الصفر لكل شيء تصممه. يساعد على تبسيط عملية صنع القرار عبر العديد من مكونات الأعمال مثل:

• موقع الكتروني
• المبيعات وخدمة العملاء
• تسويق
• لافتات الأعمال والديكورات الداخلية
• وسائل التواصل الاجتماعي
• مجال الاتصالات
• تسويق المحتوى
• القرطاسية والمواد المطبوعة الأخرى مثل النشرات والنشرات الإخبارية وما إلى ذلك.

السبب 02: اجعل عملك يبدو احترافيًا

حتى لو كنت تدير نشاطًا تجاريًا لشخص واحد ، ولديك مظهر فريد لعلامتك التجارية ، فإن الأمور ترفع من مستوى الأمور. يجب أن تكون جميع تصميماتك - من بريدك الإلكتروني وبطاقات العمل إلى العرض التقديمي وتغليف المنتج - متسقة.

من خلال الاتساق ، فإنك تُحدث تأثيرًا أكبر على جمهورك ، حيث إن كل جزء من المحتوى والمنتج من علامتك التجارية يعزز صورة علامتك التجارية. يتعلم الناس ويدركون من أنت ، فقط من خلال النظر إلى علامتك التجارية.

السبب 03: تميز عملك عن منافسيك

عندما يكون لديك صورة علامة تجارية محددة جيدًا ، يمكنك بسهولة التميز عن منافسيك. نتيجة لذلك ، يمكن لجمهورك المحتمل الاتصال وتحديد علامتك التجارية بسهولة ، من بين عشرات المنافسين.

الوجبات الجاهزة الرئيسية - إليك الشيء ، الاتساق هو المفتاح لبناء صورة علامة تجارية أصلية وجديرة بالثقة ويمكن التعرف عليها بسهولة.

مع ذلك ، فإن الحفاظ على الاتساق أمر صعب إذا لم يكن لديك قواعد للعب بها. هذا هو المكان الذي تظهر فيه إرشادات العلامة التجارية في الصورة.

في الأقسام القليلة التالية ، سنتناول ما يلي:

• ما هي إرشادات العلامة التجارية؟
• ماذا تتضمن إرشادات العلامة التجارية؟
• كيف تنشئ ، وتحافظ ، وتستخدم إرشادات علامتك التجارية؟

اهم الاشياء اولا،

ما هي إرشادات العلامة التجارية؟

ببساطة ، هذه مجموعة من القواعد لتمثيل علامتك التجارية عبر قنوات مختلفة. تساعد إرشادات العلامة التجارية عملك على اكتساب المصداقية والاعتراف ، مع نموك.

بشكل عام ، تتضمن إرشادات العلامة التجارية إرشادات مرئية مثل ألوان الشعار ولوحة الألوان والطباعة والصور ومهمة الشركة وصوت العلامة التجارية والمزيد.

إذا كان كل هذا يشعر بالارتباك ، فلا تقلق! سنساعدك. نقطة البداية لتحديد إرشادات علامتك التجارية هي بدء العمل على شعارك. بمجرد الانتهاء من الشعار ، قررت أيضًا الطباعة والألوان لاستخدامها في عملك ، في هذه العملية.

ما الذي يجب تضمينه في إرشادات علامتك التجارية؟

تذكر أن إرشادات العلامة التجارية تختلف من شركة إلى أخرى. قد يحتاج عملك أو لا يحتاج إلى المكونات المدرجة أدناه. لذا ، لا تقم بتضمينهم جميعًا من أجل الحصول عليها فقط. بدلاً من ذلك ، قم بتحليل كل مكون واكتشف ما إذا كان يناسب متطلبات عملك ، قبل إضافته إلى مستند إرشادات علامتك التجارية.

تتضمن إرشادات العلامة التجارية بشكل عام ما يلي:

• إرشادات الشعار
• الطباعة
• لوحات الألوان
• أمثلة على الاستخدام
• بيان مهمة العلامة التجارية
• إرشادات صوت العلامة التجارية
• المواصفات التفصيلية للتغليف ومواد الطباعة والتسويق عبر البريد الإلكتروني
• إرشادات صوت العلامة التجارية
• و اكثر

شرح متعمق لما يتضمنه كل مكون:

إرشادات الشعار

تذكر أن شعارك هو وجه علامتك التجارية. إذا تم استخدامه بطرق مختلفة عبر قنوات مختلفة ، فإنه يجعل من الصعب التعرف على علامتك التجارية.

فكر في بعض الشعارات الشهيرة مثل - coco-cola و Apple و Nike و Mc Donalds وما إلى ذلك ، وبغض النظر عن المكان والوسيط الذي تكتشف فيه هذه الشعارات ، فإنها تتمتع بنفس نسب الحجم والنسب والألوان والخطوط. هذا هو السبب في أن هذه الشعارات أصبحت قابلة للتعريف على الفور.

فيما يلي إرشادات الشعار المحددة التي يجب تضمينها في الإرشادات العامة لعلامتك التجارية:

• عناصر الشعار

يتضمن ذلك المواصفات التفصيلية حول العناصر المختلفة التي تجعل شعارك مثل الرمز والشعار وعلامة الكلمة وما إلى ذلك.

• اختلافات اللون

اذكر اللون الافتراضي لشعارك جنبًا إلى جنب مع الأشكال الأخرى مثل الشعارات بالأبيض والأسود والشعارات الشفافة وأشكال الألوان الأخرى إذا كان مسموحًا بذلك.

• مساحة واضحة

تحتاج جميع الشعارات إلى مساحة واضحة للتأكد من أنها مرئية. القاعدة العامة هي أن الشعارات يجب أن تكون محاطة بمساحة خالية تبلغ 10٪ من الحجم الإجمالي للشعار. تأكد من أن المساحة الخالية خالية من النص والعناصر الرسومية الأخرى.

• الاستخدامات غير المقبولة

لضمان استخدام شعارك دائمًا بالطريقة الصحيحة ، عليك إعطاء أمثلة على ما لا يجب فعله بشعارك. على سبيل المثال ، لا تغير نسبة الحجم ، لا تجعلها شبه شفافة ، لا تدور ، لا تغير المقياس ، إلخ.

• لوحات الألوان

عليك أن تذكر لوحات الألوان:

• لوحة الألوان الأساسية

يتضمن هذا الألوان الدقيقة لشعارك. حدد أسماء الألوان جنبًا إلى جنب مع الرموز للاستخدامات المختلفة (RGB و HEX للاستخدامات الرقمية ، CMYK لاستخدامات الطباعة).

• لوحة الألوان الأساسية

يتضمن هذا الألوان الدقيقة لشعارك. حدد أسماء الألوان جنبًا إلى جنب مع الرموز للاستخدامات المختلفة (RGB و HEX للاستخدامات الرقمية ، CMYK لاستخدامات الطباعة).

• لوحة الألوان الثانوية

يتضمن ذلك ألوان العلامة التجارية المجانية المستخدمة في العناوين والنصوص ومكونات التصميم الأخرى.

• الطباعة

يقدم هذا القسم تفاصيل حول الخطوط والخطوط الرئيسية والخطوط الثانوية المستخدمة لشعارك والعناوين الرئيسية والنص الأساسي والمزيد.

• أمثلة على الاستخدام

يحتوي هذا القسم على أمثلة لشعارك وخطوطك وعناصر التصميم الأخرى المستخدمة في عناصر مثل القمصان والتعبئة وبطاقات العمل وما إلى ذلك.

أقسام أخرى لتضمينها في إرشادات علامتك التجارية

• بيان المهمة

يحدد هذا "ماذا" و "لماذا" علامتك التجارية. اقض بعض الوقت في تحسين وإنشاء بيان مهمتك ، لأنه سيحدد نغمة جميع جهود علامتك التجارية المستقبلية.

• أمثلة على الصور

أعط أمثلة للصور التي تريد تضمينها في تصميمات علامتك التجارية. يمكن أن تكون إما صورًا فوتوغرافية مخزنة أو صورًا حقيقية ، بناءً على تفضيلاتك.

• صوت العلامة التجارية

ابدأ بتحديد كيف تريد أن تبدو علامتك التجارية. على سبيل المثال ، محترف ، ودود ، غير رسمي ، مفعم بالحيوية ، ومفيد ، وما إلى ذلك. بمجرد تحديد صوتك ، استخدم نفس النغمة لجميع المحتوى الخاص بك - موقع الويب ، والمدونات ، ووسائل التواصل الاجتماعي ، والبيانات الصحفية ، وما إلى ذلك.

أخيرًا ، كيف تُنشئ إرشادات العلامة التجارية؟

تقوم معظم الشركات بإنشاء إرشادات للعلامة التجارية كملفات PDF ، والتي يمكن مشاركتها بسهولة مع جميع الموظفين ومصممي الجهات الخارجية وما إلى ذلك. للبدء ، يمكنك استخدام العروض التقديمية من Google أو Microsoft PowerPoint لمساعدتك.

أضف جميع المكونات المذكورة أعلاه. قم بتضمين الصور ولقطات الشاشة والقصاصات الفنية وما إلى ذلك لجعلها جذابة بصريًا وسهلة الفهم.

بمجرد الانتهاء ، احفظه كملف PDF.

فيما يلي ثلاث طرق للحفاظ على ملف PDF الخاص بإرشادات علامتك التجارية واستخدامه:

• شارك نسخة من دليل العلامة التجارية مع جميع المصممين لديك. قم بتخزينه في مكان يسهل الوصول إليه مثل محرك الأقراص السحابية ، حيث يمكن الوصول إليه بسهولة من قبل جميع من يحتاجون إليه.
• تعيين شخص مخصص لامتلاك المستند الأصلي وتحديثه إما بشكل نصف سنوي أو سنوي.
• تأكد من مشاركة المستند مع المجندين وكذلك المصممين والطابعات المستقلين.

الأفكار النهائية - تهدف إلى التقدم وليس الكمال

لا يمكن إنشاء دليل للعلامة التجارية لعملك بين عشية وضحاها. هناك الكثير من الأفكار الإستراتيجية والبصيرة الإبداعية التي تدخل في العملية. لذا ، بدلاً من محاولة إنشاء دليل مثالي للعلامة التجارية في البداية ، ابدأ صغيرًا واستمر في تحسينه ، حتى تحصل على ما تريد.

وإذا كنت بحاجة إلى أي مساعدة في تصميم الدليل الإرشادي المثالي للعلامة التجارية لشركتك الصغيرة أو أي خدمات أخرى للعلامات التجارية ، فلا تتردد في الاتصال بفريقنا من المصممين الخبراء والمتخصصين في العلامات التجارية ، هنا في Webfries ، The In one roof Digital مزود حلول التسويق ، والذي يمكن أن يكون شريكك الإعلامي الرقمي الودود.