Der ultimative Branding-Leitfaden für kleine Unternehmen zum Einstieg

Was es ist, warum Sie eine digitale Marketinglösung benötigen und wie Sie damit beginnen können

Sehr oft gehen Kleinunternehmer davon aus, dass Branding nur etwas für GROSSE Unternehmen mit GROßEN Marketingbudgets ist. Nun, die Wahrheit kann nicht weiter entfernt sein. Hier, im Beitrag dieser Woche, sprechen wir über alles, was mit Branding zu tun hat – warum Ihr kleines Unternehmen eines braucht und wie Sie mit Branding-Richtlinien beginnen können. Und das Beste daran – wir haben alles ohne Fachjargon gehalten. Keine mysteriösen Begriffe oder komplizierte Fachsprache.

Lassen Sie uns ohne weitere Verzögerung direkt in das Thema eintauchen.

Warum sollten sich kleine Unternehmen auf Branding konzentrieren?

Hier bei Webfries sind wir alles in einem Digital Marketing Solutions, die sich perfekt vorstellen können, was Sie als Inhaber eines kleinen Unternehmens durchmachen – wilde Ideen, die durch Ihr Büro fliegen, zig Dinge zu tun, potenzielle Kunden zu treffen, Ihre Produkte zu vermarkten, Scouting nach den richtigen Mitarbeitern und eine endlose To-do-Liste!

Bei so viel zu tun und so wenig Zeit, um es zu erledigen, sind wir sicher, dass Branding nicht das erste ist, woran Sie denken. Sie denken sicher: „Meine Zeit verbringe ich besser damit, Produkte zu entwickeln, potenzielle Kunden zu erreichen und meine Produkte zu vermarkten, anstatt meine Markenidentität zu optimieren.“

Obwohl all dies wichtig ist, sind hier drei Gründe, warum Sie Ihr Branding nicht aus den Augen verlieren sollten:

Grund 01: Es hilft, Ihre Ressourcen zu maximieren

Wenn Sie eine Markenrichtlinie haben, müssen Sie nicht für jedes einzelne Ding, das Sie entwerfen, bei Null anfangen. Es hilft, die Entscheidungsfindung über mehrere Geschäftskomponenten hinweg zu rationalisieren, wie zum Beispiel:

• Webseite
• Vertrieb und Kundendienst
• Marketing
• Geschäftsbeschilderung und Innenausstattung
• Sozialen Medien
• Kommunikation
• Inhaltsvermarktung
• Schreibwaren und andere Drucksachen wie Flyer, Newsletter etc.

Grund 02: Lässt Ihr Unternehmen professionell aussehen und sich professionell anfühlen

Selbst wenn Sie ein von einer Person geführtes Unternehmen sind, bringt ein einzigartiger Look für Ihre Marke die Dinge auf eine neue Ebene. Alle Ihre Designs – von Ihren E-Mails und Visitenkarten bis hin zu Ihrer Präsentation und Produktverpackung – sollten konsistent sein.

Indem Sie konsistent sind, erzielen Sie eine größere Wirkung auf Ihr Publikum, da jeder Inhalt und jedes Produkt Ihrer Marke das Image Ihrer Marke stärkt. Die Leute lernen und nehmen wahr, wer Sie sind, indem sie sich nur Ihr Branding ansehen.

Grund 03: Unterscheiden Sie Ihr Unternehmen von Ihren Mitbewerbern

Wenn Sie ein klar definiertes Markenimage haben, können Sie sich leicht von Ihren Mitbewerbern abheben. Infolgedessen kann Ihr potenzielles Publikum Ihre Marke unter Ihren Dutzenden von Konkurrenten leicht identifizieren und identifizieren.

Das Wichtigste zum Mitnehmen – Hier ist die Sache, Konsistenz ist der Schlüssel zum Aufbau eines authentischen, vertrauenswürdigen und leicht identifizierbaren Markenimages.

Abgesehen davon ist es schwierig, konsistent zu bleiben, wenn Sie keine Regeln haben, nach denen Sie spielen können. Hier kommen Markenrichtlinien ins Spiel.

In den nächsten Abschnitten behandeln wir Folgendes:

• Was sind die Markenrichtlinien?
• Was beinhalten Markenrichtlinien?
• Wie erstellen, pflegen und verwenden Sie Ihre Markenrichtlinien?

Das wichtigste zuerst,

Was sind die Markenrichtlinien?

Einfach ausgedrückt sind dies eine Reihe von Regeln, um Ihre Marke auf verschiedenen Kanälen zu repräsentieren. Markenrichtlinien helfen Ihrem Unternehmen, Glaubwürdigkeit und Anerkennung zu erlangen, während Sie wachsen.

Im Allgemeinen umfassen Markenrichtlinien visuelle Richtlinien wie Logofarben, Farbpalette, Typografie, Bilder, die Mission des Unternehmens, Markenstimme und mehr.

Wenn sich das alles überwältigend anfühlt, machen Sie sich keine Sorgen! Wir helfen Ihnen weiter. Der Ausgangspunkt für die Definition Ihrer Markenrichtlinien ist die Arbeit an Ihrem Logo. Sobald Sie das Logo fertig gestellt haben, haben Sie sich dabei auch für die Typografie und die Farben entschieden, die Sie für Ihr Unternehmen verwenden möchten.

Was sollte alles in Ihren Markenrichtlinien enthalten sein?

Denken Sie daran, dass die Markenrichtlinien von Unternehmen zu Unternehmen unterschiedlich sind. Ihr Unternehmen benötigt möglicherweise die unten aufgeführten Komponenten. Schließen Sie sie also nicht alle ein, nur um sie zu haben. Analysieren Sie stattdessen jede Komponente und finden Sie heraus, ob sie Ihren Geschäftsanforderungen entspricht, bevor Sie sie zu Ihrem Markenrichtliniendokument hinzufügen.

Markenrichtlinien umfassen im Allgemeinen:

• Logo-Richtlinien
• Typografie
• Farbpaletten
• Anwendungsbeispiele
• Das Leitbild der Marke
• Markenstimme Richtlinien
• Detaillierte Spezifikationen für Verpackung, Druckmaterialien, E-Mail-Marketing
• Markenstimme Richtlinien
• Und mehr

Ausführliche Erklärung dessen, was in jeder Komponente enthalten ist:

Logo-Richtlinien

Denken Sie daran, dass Ihr Logo das Gesicht Ihrer Marke ist. Wenn es auf verschiedenen Kanälen unterschiedlich verwendet wird, erschwert es die Wiedererkennung Ihrer Marke.

Denken Sie an einige ikonische Logos wie Coco-Cola, Apple, Nike, Mc Donalds usw. Unabhängig von dem Ort und Medium, an dem Sie diese Logos sehen, haben sie die gleichen Größenverhältnisse und Proportionen, Farben und Schriftarten. Aus diesem Grund sind diese Logos sofort identifizierbar geworden.

Hier sind die spezifischen Logo-Richtlinien, die Sie in Ihre allgemeinen Markenrichtlinien aufnehmen sollten:

• Elemente des Logos

Dazu gehören detaillierte Spezifikationen zu den verschiedenen Elementen, die Ihr Logo ausmachen, wie Symbol, Slogan, Wortmarke usw.

• Farbvariationen

Erwähnen Sie die Standardfarbe Ihres Logos zusammen mit anderen Variationen wie Schwarz-Weiß-Logos, transparenten Logos und anderen Farbvariationen, sofern zulässig.

• Freiraum

Alle Logos benötigen einen freien Platz, um sicherzustellen, dass sie sichtbar sind. Als allgemeine Faustregel gilt, dass Logos von einem Freiraum umgeben sein sollten, der 10 % der Gesamtgröße des Logos ausmacht. Stellen Sie sicher, dass der freie Platz frei von Text und anderen grafischen Elementen ist.

• Unzulässige Verwendungen

Um sicherzustellen, dass Ihr Logo immer richtig verwendet wird, müssen Sie Beispiele dafür geben, was NICHT mit Ihrem Logo zu tun ist. Ändern Sie beispielsweise nicht das Größenverhältnis, machen Sie es nicht halbtransparent, drehen Sie es nicht, ändern Sie nicht die Skalierung usw.

• Farbpaletten

Sie müssen die Farbpaletten erwähnen:

• Primäre Farbpalette

Dazu gehören die genauen Farben Ihres Logos. Geben Sie die Farbnamen zusammen mit den Codes für verschiedene Anwendungen an (RGB und HEX für digitale Anwendungen, CMYK für Druckanwendungen).

• Primäre Farbpalette

Dazu gehören die genauen Farben Ihres Logos. Geben Sie die Farbnamen zusammen mit den Codes für verschiedene Anwendungen an (RGB und HEX für digitale Anwendungen, CMYK für Druckanwendungen).

• Sekundäre Farbpalette

Dazu gehören ergänzende Markenfarben, die für Überschriften, Text und andere Komponenten des Designs verwendet werden.

• Typografie

Dieser Abschnitt enthält Details zu den Schriftarten, Hauptschriftarten und sekundären Schriftarten, die für Ihr Logo, Überschriften, Fließtext und mehr verwendet werden.

• Anwendungsbeispiele

Dieser Abschnitt enthält Beispiele für Ihr Logo, Schriftarten und andere Designelemente, die auf Artikeln wie T-Shirts, Verpackungen, Visitenkarten usw. verwendet werden.

Andere Abschnitte, die in Ihre Markenrichtlinien aufgenommen werden sollen

• Leitbild

Diese legt das „Was“ und „Warum“ Ihrer Marke fest. Verbringen Sie etwas Zeit damit, Ihr Leitbild zu verfeinern und zu erstellen, da es den Ton für alle Ihre zukünftigen Branding-Bemühungen angeben würde.

• Bildbeispiele

Geben Sie Beispiele für Bilder, die Sie in Ihre Markendesigns aufnehmen möchten. Je nach Ihren Vorlieben können es entweder Bestandsfotos oder echte Fotos sein.

• Markenstimme

Beginnen Sie damit, herauszufinden, wie Ihre Marke klingen soll. Zum Beispiel professionell, freundlich, lässig, hipp und peppig, hilfsbereit und so weiter. Sobald Sie Ihre Stimme identifiziert haben, verwenden Sie denselben Ton für all Ihre Inhalte – Website, Blogs, soziale Medien, Pressemitteilungen usw.

Abschließend: Wie erstellt man Markenrichtlinien?

Die meisten Unternehmen erstellen Markenrichtlinien als PDF-Dateien, die problemlos mit allen Mitarbeitern, Designern von Drittanbietern usw. geteilt werden können. Zu Beginn können Sie entweder Google Slides oder Microsoft PowerPoint verwenden, um Ihnen zu helfen.

Fügen Sie alle oben genannten Komponenten hinzu. Fügen Sie Bilder, Screenshots, Cliparts usw. hinzu, um es optisch ansprechend und leicht verständlich zu machen.

Wenn Sie fertig sind, speichern Sie es als PDF.

Hier sind drei Möglichkeiten, Ihre Markenrichtlinien im PDF-Format zu pflegen und zu verwenden:

• Geben Sie eine Kopie der Markenrichtlinie an alle Ihre Designer weiter. Speichern Sie es an einem leicht zugänglichen Ort wie einem Cloud-Laufwerk, wo alle, die es benötigen, leicht darauf zugreifen können.
• Weisen Sie eine dedizierte Person zu, die das Originaldokument besitzt, und aktualisieren Sie es entweder halbjährlich oder jährlich.
• Stellen Sie sicher, dass Sie das Dokument mit Rekruten sowie freiberuflichen Designern und Druckern teilen.

Abschließende Gedanken – Streben Sie nach Fortschritt und nicht nach Perfektion

Eine Markenrichtlinie für Ihr Unternehmen zu erstellen, ist nicht über Nacht möglich. Es gibt viel strategisches Denken und kreative Einsichten, die in den Prozess einfließen. Anstatt also zu Beginn zu versuchen, eine perfekte Markenrichtlinie zu erstellen, fangen Sie klein an und verfeinern Sie sie immer weiter, bis Sie das bekommen, was Sie sich wünschen.

Und wenn Sie Hilfe beim Entwerfen der perfekten Markenrichtlinie für Ihr kleines Unternehmen oder andere Markendienstleistungen benötigen, zögern Sie nicht, sich mit unserem Team aus erfahrenen Designern und Markenspezialisten hier bei Webfries, The in one roof Digital, in Verbindung zu setzen Anbieter von Marketinglösungen, der Ihr freundlicher Partner für digitale Medien sein kann.