中小企業が始めるための究極のブランディングガイド
公開: 2019-08-23概要、1 つのデジタル マーケティング ソリューションが必要な理由、およびその開始方法
多くの場合、中小企業の経営者は、ブランディングは大規模なマーケティング予算を持つ大企業専用であると想定しています。 まあ、真実はそれ以上のものではありません。 ここでは、今週の投稿では、ブランディングに関するすべてについて説明します。なぜあなたの中小企業にブランディングが必要なのか、そしてブランディングのガイドラインを始める方法です. そして、最良の部分 – すべて専門用語を使わないようにしています。 不可解な用語や複雑な技術用語はありません。
早速、本題に入りましょう。
中小企業がブランディングに注力すべき理由とは?
ここ Webfries では、中小企業の経営者として経験していることを完璧に想像できる 1 つのデジタル マーケティング ソリューションを提供しています。オフィスを飛び交う突飛なアイデア、やらなければならない多くのこと、潜在的なクライアントとの出会い、製品のマーケティング、適切な従業員のスカウト、および終わりのない To Do リスト!
やるべきことがたくさんあり、それを成し遂げるための時間はほとんどないため、ブランディングが最初に頭に浮かぶことではないと確信しています。 「私の時間は、ブランド アイデンティティを微調整するよりも、製品の作成、潜在的な顧客へのアプローチ、および製品のマーケティングに費やす方がよい」と考えていることは間違いありません。
これらはすべて重要ですが、ブランディングに集中することを忘れてはならない 3 つの理由を次に示します。
理由 01: リソースを最大化するのに役立ちます
ブランドのガイドラインが整っていれば、デザインするすべてのものをゼロから始める必要はありません。 次のような複数のビジネス コンポーネントにわたる意思決定を合理化するのに役立ちます。
- Webサイト
- 販売および顧客サービス
- マーケティング
- ビジネスサイネージとインテリア
- ソーシャルメディア
- コミュニケーション
- コンテンツマーケティング
- チラシ、ニュースレターなどの文房具やその他の印刷物。
理由 02: ビジネスの外観と雰囲気をプロフェッショナルに
あなたが個人経営のビジネスであっても、あなたのブランドにユニークな外観を持たせることは、物事をワンランク上のものにします. メールから名刺、プレゼンテーション、製品パッケージまで、すべてのデザインは一貫している必要があります。
一貫性を保つことで、ブランドのすべてのコンテンツと製品がブランドのイメージを強化するため、視聴者により大きな影響を与えることができます。 ブランディングを見るだけで、人々はあなたが誰であるかを知り、認識します。
理由 03: 競合他社との差別化
明確なブランド イメージがあれば、競合他社よりも簡単に際立つことができます。 その結果、潜在的な視聴者は、数十の競合他社の中であなたのブランドを簡単に結びつけ、識別することができます.
重要なポイント – 一貫性は、本物で信頼できる、簡単に識別できるブランド イメージを構築するための鍵です。
そうは言っても、従うべきルールがない場合、一貫性を保つことは困難です。 ここで、ブランド ガイドラインの出番です。
次のいくつかのセクションでは、次の内容について説明します。
- ブランドガイドラインとは何ですか?
- ブランドガイドラインには何が含まれていますか?
- ブランドガイドラインを作成、維持、使用する方法は?
まず最初に、
ブランドガイドラインとは?
簡単に言えば、これらはさまざまなチャネルでブランドを表現するための一連のルールです。 ブランド ガイドラインは、ビジネスの成長に伴い、ビジネスの信頼性と認知度を高めるのに役立ちます。
通常、ブランド ガイドラインには、ロゴの色、カラー パレット、タイポグラフィ、画像、会社の使命、ブランド ボイスなどの視覚的なガイドラインが含まれます。
これらすべてに圧倒されても、心配はいりません。 私たちがお手伝いします。 ブランドのガイドラインを定義するための出発点は、ロゴの作業を開始することです。 ロゴが完成したら、その過程で、ビジネスに使用するタイポグラフィと色も決定します。
ブランドのガイドラインには何を含めるべきですか?
ブランドのガイドラインはビジネスによって異なることに注意してください。 あなたのビジネスには、以下にリストされたコンポーネントが必要な場合とそうでない場合があります。 したがって、それらをすべて含めるためだけに含めないでください。 代わりに、ブランド ガイドライン ドキュメントに追加する前に、各コンポーネントを分析し、ビジネス要件に適合するかどうかを調べてください。
ブランド ガイドラインには一般的に次のものが含まれます。
- ロゴのガイドライン
- タイポグラフィ
- カラーパレット
- 使用例
- ブランドのミッションステートメント
- ブランド ボイスのガイドライン
- パッケージ、印刷物、メールマーケティングの詳細仕様
- ブランド ボイスのガイドライン
- もっと
各コンポーネントに含まれるものの詳細な説明:
ロゴのガイドライン
ロゴはブランドの顔であることを忘れないでください。 さまざまなチャネルでさまざまな方法で使用されると、ブランドを認識するのが難しくなります。
ココ・コーラ、アップル、ナイキ、マクドナルドなどの象徴的なロゴを考えてみてください。これらのロゴを見つけた場所や媒体に関係なく、サイズの比率、比率、色、フォントは同じです。 これが、これらのロゴがすぐに識別できるようになった理由です。
全体的なブランド ガイドラインに含める特定のロゴ ガイドラインは次のとおりです。
- ロゴの要素
これには、アイコン、スローガン、ワードマークなど、ロゴを構成するさまざまな要素に関する詳細な仕様が含まれます。
- カラーバリエーション
許可されている場合は、ロゴのデフォルトの色と、白黒のロゴ、透明なロゴ、その他の色のバリエーションなどのバリエーションについて言及してください。
- クリアスペース
すべてのロゴには、確実に見えるようにクリア スペースが必要です。 一般的な経験則として、ロゴは、ロゴの合計サイズの 10% の空きスペースで囲む必要があります。 クリア スペースにテキストやその他のグラフィック要素がないことを確認してください。
- 容認できない使用
ロゴが常に正しい方法で使用されるようにするには、ロゴを使用してはいけないことの例を示す必要があります。 たとえば、サイズの比率を変更しない、半透明にしない、回転しない、スケールを変更しないなどです。
- カラーパレット
カラーパレットに言及する必要があります:
- 原色パレット
これには、ロゴの正確な色が含まれます。 用途に合わせて色名とコードを指定してください(デジタル用途はRGBとHEX、印刷用途はCMYK)。
- 原色パレット
これには、ロゴの正確な色が含まれます。 用途に合わせて色名とコードを指定してください(デジタル用途はRGBとHEX、印刷用途はCMYK)。
- セカンダリ カラー パレット
これには、見出し、テキスト、およびデザインのその他のコンポーネントに使用される補完的なブランド カラーが含まれます。
- タイポグラフィ
このセクションでは、ロゴ、見出し、本文などに使用される書体、メイン フォント、およびセカンダリ フォントについて詳しく説明します。
- 使用例
このセクションには、T シャツ、パッケージ、名刺などのアイテムで使用されるロゴ、フォント、その他のデザイン要素の例が含まれています。
ブランド ガイドラインに含めるその他のセクション
- ミッションステートメント
これにより、ブランドの「何」と「なぜ」が明確になります。 ミッション ステートメントを改良し、作成することに時間を費やしてください。これは、今後のすべてのブランディング活動のトーンを設定するためです。
- 画像の例
ブランドのデザインに含めたい画像の例を挙げてください。 好みに応じて、ストック写真または実際の写真のいずれかを使用できます。
- ブランドボイス
まず、ブランドをどのように響かせたいかを特定することから始めます。 たとえば、プロフェッショナル、フレンドリー、カジュアル、ヒップで元気いっぱい、親切などです。 自分の声を特定したら、すべてのコンテンツ (ウェブサイト、ブログ、ソーシャル メディア、プレス リリースなど) に同じトーンを使用します。
最後に、ブランドガイドラインを作成するにはどうすればよいですか?
ほとんどの企業はブランド ガイドラインを PDF ファイルとして作成し、すべての従業員やサードパーティのデザイナーなどと簡単に共有できます。 まず、Google スライドまたは Microsoft PowerPoint のいずれかを使用できます。
上記のすべてのコンポーネントを追加します。 視覚的に魅力的で理解しやすいように、画像、スクリーンショット、クリップアートなどを含めます。
完成したらPDFで保存。
ブランド ガイドライン PDF を維持および使用する 3 つの方法を次に示します。
- ブランド ガイドラインのコピーをすべてのデザイナーと共有します。 クラウド ドライブのようなアクセスしやすい場所に保管し、必要とするすべての人が簡単にアクセスできるようにします。
- 元のドキュメントを所有し、半年ごとまたは毎年更新する専任の担当者を割り当てます。
- このドキュメントは、新入社員だけでなく、フリーランスのデザイナーや印刷業者とも共有してください。
最終的な考え – 完璧ではなく進歩を目指す
ビジネスのブランド ガイドラインを作成することは、一朝一夕にはできません。 このプロセスには、戦略的な思考と創造的な洞察がたくさん含まれています。 したがって、最初から完璧なブランド ガイドラインを作ろうとするのではなく、小さく始めて、望むものが得られるまで改良を続けてください。
また、小規模ビジネスやその他のブランディング サービスに最適なブランド ガイドラインの設計についてサポートが必要な場合は、お気軽に、専門のデザイナーとブランド スペシャリストのチームにお問い合わせください。フレンドリーなデジタル メディア パートナーになることができるマーケティング ソリューション プロバイダー。