"حديث العصر الجديد" - تحسين هوية العلامة التجارية من خلال التسويق المؤثر

10 أسباب لا تصدق لتبني التسويق المؤثر اليوم

إذا كنت من محبي الأفلام المستقلة ، فستشاهد فيلم "Ingrid Goes West" الذي تم إصداره العام الماضي. إذا لم تكن من رواد السينما المتحمسين ، فإن هذه النقرة الصغيرة ذات الميزانية المحدودة ستفلت من إخطارك.

في هذا الفيلم ، أصبحت إنغريد ، وهي شابة في العشرينات من عمرها ، مهووسة بمدونة إنستغرام الشهيرة ، تايلور. تقع إنجريد في حب حياة تايلور المثالية للصور على Instagram وتبدأ في تقليد المدون. إذا نشرت تايلور صورة لها وهي تتناول الخبز على الإفطار ، تبدأ إنجريد في تناول الخبز على الإفطار. إذا اقتبس تايلور اقتباسًا من كتاب ، فإن إنغريد تضيف هذا الكتاب إلى قائمة القراءة الخاصة بها.

في حين أن الأحداث التي تم تصويرها في الفيلم مبالغ فيها للأغراض الدرامية والسينمائية ، فإن الحقيقة هي أن - الواقع ليس بعيدًا عن الركب.

أدخل المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي

المؤثرون على وسائل التواصل الاجتماعي هم أنصاف آلهة وسائل التواصل الاجتماعي. إنهم أشخاص عاديون جمعوا عددًا كبيرًا من المعجبين على شبكات التواصل الاجتماعي ولديهم علاقة كبيرة مع أتباعهم.

في حال فاتتك القارب ، أو لم تكن مقتنعًا ، إليك بعض الأرقام التي تشهد على الشعبية المتزايدة للمؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي.

• وفقًا لمسح أجرته Collective Bias ، أفاد ما يقرب من 70 ٪ من جيل الألفية أن قرارات الشراء الخاصة بهم تتأثر بأقرانهم.
• يشير الاستطلاع نفسه أيضًا إلى أن 30 ٪ من المستهلكين من المرجح أن يشتروا منتجًا موصى به من قبل غير المشاهير. هذا يعني أن الناس يثقون في المؤثرين أكثر من المشاهير الذين يؤيدون منتجًا ما.
• وفقًا لدراسة نشرتها Twitter ، يستخدم ما يقرب من نصف المستهلكين (49 ٪) توصيات المؤثر لشراء منتج.
• زاد مصطلح "التسويق المؤثر" في حجم البحث بنسبة هائلة بلغت 325٪ على Google في عام 2017. يحتل التسويق المؤثر المرتبة الأولى كأسلوب اكتساب العملاء رقم 1 في عام 2017.
• مقابل كل دولار ينفقه المسوقون على التسويق المؤثر ، رأوا متوسط ​​عائد يبلغ 7.65 دولار.

ببساطة ، Influencer Marketing هو العصر الجديد "لسماع الكلام". يصطف المزيد والمزيد من العلامات التجارية للدخول في شراكة مع المؤثرين لإيصال منتجاتهم إلى جمهورهم المستهدف.

اهم الاشياء اولا،

من هم المؤثرون؟

حسنًا ، المؤثرون هم أشخاص عاديون ، مثلي ومثلك تمامًا. الفرق الوحيد هو أنهم لا يخشون مشاركة شغفهم بوسائل التواصل الاجتماعي. يمكن أن يكون الشغف أي شيء - الخبز ، والحياكة ، والفنون والحرف اليدوية ، والطبخ ، والسفر ، والأزياء ، والأبوة ، والقراءة ، والألعاب ، والكوميديا ​​، وغير ذلك.

ومن خلال نشر شغفهم على شبكات التواصل الاجتماعي مثل Instagram و Facebook و Twitter و Snapchat والمزيد ، اكتسب المؤثرون شعبية هائلة على الإنترنت. يتفاعلون مع جمهورهم عبر منشورات المدونة والصور ومقاطع الفيديو والتغريدات والمزيد. يعمل المؤثرون بجد لكسب ثقة أتباعهم والتفاعل معهم.

على سبيل المثال ، إذا كنت علامة تجارية تبيع منتجات الخبز ، فأنت تريد مؤثرين مثل:

• هواة الخبازين
• خبازين منزليين / خبازين محترفين
• نقاد الطعام
• المدونون الذين يدونون على الخبز
• شخصيات برنامج الطبخ التلفزيوني وما إلى ذلك

أفضل طريقة للعثور على المؤثر المناسب هي العثور على شخص يمكن لعلامتك التجارية التواصل معه. أنت بحاجة إلى صوت يعكس شخصية علامتك التجارية.

يمكن أن يوفر لك إشراك المؤثرين نتائج رائعة عند تنفيذها بشكل صحيح ولهذا ، فأنت بحاجة إلى وكالة التسويق المؤثرة المناسبة.

ما هي الفكرة وراء التسويق المؤثر؟

الفكرة وراء التسويق عبر المؤثرين واضحة تمامًا - فالعلامات التجارية تروج لرسالتها عبر المؤثرين في مجالها. ثم يقوم هؤلاء المؤثرون بالترويج لمنتجات أو خدمات العلامة التجارية لشبكات المتابعين الكبيرة الخاصة بهم. وبالتالي ، فإن العلامات التجارية قادرة على الوصول إلى جمهور متخصص بشكل فعال وغير مكلف.

من ناحية أخرى ، يثق المستهلكون في آراء المؤثرين ويقدرونها. لذلك ، من المحتمل أن يشتروا منتجًا يروج له شخص يثقون به ويعرف أيضًا باسم المؤثر ، بدلاً من منتج يروج له مشاهير ونماذج عشوائية.

ما الذي يجعل المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي مؤثرين للغاية؟

فيما يلي أهم أسباب نجاح المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي في الترويج للمنتجات ولماذا تحتاج علامتك التجارية إلى تبني التسويق المؤثر.

يبني المصداقية والثقة

السبب الرئيسي وراء متابعة الناس للمؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي هو أنهم يثقون بهم. إنهم يثقون بآرائهم وتوصياتهم.

اكتسب المؤثرون أتباعهم من خلال تعيينهم كسلطات خاضعة في مجال تخصصهم. لذلك ، فإن أي توصية من المؤثر هي موضع تقدير وموثوقية من قبل متابعيه.

وفقًا لدراسة أجراها موقع Twitter ، أفاد 40٪ من الأشخاص أنهم اشتروا منتجًا نتيجة تغريدات مؤثرة.

عندما تقترن العلامات التجارية بالمؤثرين وتروج لمنتج / خدمة ، فمن المرجح أن يكون العملاء أكثر تقبلاً.

يساعدك في الوصول إلى جمهورك المستهدف

عندما تشترك مع مؤثر يتناسب تخصصه مع منتجاتك ، يمكنك نقل رسالتك بفعالية إلى جمهورك المستهدف. أحد أكبر الأسباب التي تجعل التسويق المؤثر له عائد استثمار مرتفع هو هذه الصلة.

على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع أحذية رياضية ، فمن الواضح أن جمهورك المستهدف هم الأشخاص المهتمون باللياقة البدنية والتدريب والصحة. لذلك ، من خلال الشراكة مع أحد المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي للياقة البدنية ، يكون لديك فرصة أكبر للوصول إلى جمهور مركز وذو صلة ، والذين من المرجح أن يقوموا بالتحويل.

عندما ترسل رسائلك إلى جمهور ذي صلة ، تكون فرصك في التحويل أعلى بكثير من تلك الخاصة بالجمهور العام.

إنه ليس انتهازي

أحد الأسباب الرئيسية التي تجعل طرق الإعلان التقليدية لا تعمل بشكل جيد هو أنها ملحة. لا أحد يريد أن يقصف بالإعلانات. وفقًا لدراسة أجرتها IAB ، كشف ما يقرب من ثلثي المستهلكين الذين شملهم الاستطلاع أنهم يستخدمون برامج حظر الإعلانات على كل من أجهزة الكمبيوتر والهواتف الذكية الخاصة بهم.

المستهلكون اليوم أذكياء وأذكياء. يريدون السيطرة الكاملة على المحتوى الذي يطلعون عليه. في التسويق المؤثر ، يختار متابعو المؤثر عن طيب خاطر تلقي المحتوى منهم. لذلك ، عندما تشترك مع مؤثر ، يتواصل مع شريحة جمهور جاهزة لتلقي المحتوى.

بهذه الطريقة ، لا يُنظر إلى رسالتك على أنها إلحاحية أو دعائية. بالإضافة إلى ذلك ، عندما تقدم محتوى قيمًا وأصليًا عبر المؤثرين ، فمن المرجح أن تدفع الجمهور إلى التحويل.

يوفر قيمة للجمهور

أكبر فائدة أخرى للتسويق المؤثر هي القيمة للجمهور المستهدف. كنت ستصادف العديد من البرامج التعليمية ، والمراجعات ، ومقاطع الفيديو الخاصة بك ، والتسلل الذاتي ، والنصائح ، على YouTube ومواقع التواصل الاجتماعي الشهيرة الأخرى.

هذا النوع من المحتوى شائع بشكل لا يصدق لأنه يوفر قيمة للمستهلك النهائي. إنه ليس إعلانيًا ، بل أصليًا وعنيدًا.

على سبيل المثال ، إذا كنت تبحث عن شراء هاتف ذكي جديد ، فإن أول شيء تفعله هو التحقق من مراجعات المنتجات من المدونين المشهورين ومستخدمي YouTube. تعتبر المراجعة التفصيلية من المؤثر الذي يشرح الميزات ويناقش الإيجابيات والسلبيات قيمة للغاية.

أفضل جزء - هذه المراجعات ليست إعلامية فقط ولكنها موثوقة أيضًا للمستهلكين.

يحسن اكتساب العملاء

مع Influencer Marketing Agency ، أنت تصل إلى جمهورك المستهدف. هذا يعني أنه من المحتمل أن يتم تحويلهم بشكل أسرع. والسبب في ذلك هو أنهم مهتمون بالفعل بهذا المكان ، ولهذا السبب يتبعون المؤثر في المقام الأول. وبالتالي ، فإن التسويق المؤثر لا يؤدي فقط إلى إنشاء عملاء متوقعين ذوي صلة ، بل يؤدي أيضًا إلى زيادة التحويلات.

في دراسة أجراها Influencer Marketing Hub ، تم الكشف عن أن معظم المسوقين يتفقون على أن التسويق المؤثر هو الطريقة الأكثر فاعلية لجذب العملاء للتحويل.

يعزز تحسين محركات البحث

وفقًا لـ Moz ، تعد سلطة المجال واحدة من أكبر العوامل في تحديد تصنيفات SERP. ولكن بعد ذلك ، ما هي سلطة المجال؟ والأهم من ذلك ، كيف يمكنك تحسين نطاق السلطة؟

لنبدأ من الأساسيات - سلطة المجال عبارة عن درجة رقمية مخصصة لموقعك بناءً على مدى إفادة المحتوى وملائمته وفائدته. تتحسن سلطة مجال الموقع عندما ترتبط المواقع الموثوقة الأخرى به.

تتمثل إحدى الطرق الفعالة لتعزيز DA في حث المؤثرين المشهورين على الارتباط بموقعك من مدوناتهم و / أو صفحات الويب الخاصة بهم. عندما يمتلك المؤثر الخاص بك DA مرتفعًا وروابط إلى موقعك ، فمن المحتمل أن يتم تعزيز SERP الخاص بك.

إنه سهل على ميزانية التسويق الخاصة بك

هذه إحدى السمات التي تجعل التسويق المؤثر مناسبًا للغاية للشركات الصغيرة. لا يتطلب التسويق المؤثر ميزانية ضخمة إلا إذا كنت حريصًا على الشراكة مع المؤثرين المشاهير فقط.

عندما تعمل مع المؤثرين الصغار (الأشخاص الذين لديهم متابعة متوسطة ، ولكن معدلات مشاركة أعلى ومكانة مستهدفة للغاية) ، يتم تقليل ميزانية التسويق المؤثر الخاص بك ، مع توفير عائد استثمار أعلى.

يعزز استراتيجية المحتوى الخاص بك

يعد إنشاء محتوى أصلي وأصلي وجديد مهمة رئيسية للعلامات التجارية. لذلك ، إذا كان لديك نقص في الأفكار الجديدة للمحتوى الخاص بك ، أو إذا أصبح متكررًا وقديمًا ، فيمكن لـ Influencer Marketing Agency أن تأتي لإنقاذك.

ينشئ المؤثرون المحتوى بأنفسهم أو تشارك في إنشائه معهم. بالإضافة إلى ذلك ، تضمن وكالة التسويق المؤثرة أن يكون المحتوى ممتعًا من الناحية الجمالية وقيمة وغنية بالمعلومات.

تحسين الوعي بالعلامة التجارية

يعد الحصول على شعبية علامتك التجارية في السوق المزدحم اليوم عقبة رئيسية. من خلال الشراكة مع المؤثرين ، يمكنك الوصول إلى جمهور متفاعل ، وبالتالي تحسين رؤية العلامة التجارية. لا يؤدي ذلك إلى تحسين الوصول إلى علامتك التجارية فحسب ، بل يؤدي أيضًا إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية.

يعمل للشركات من جميع الأحجام وعبر الصناعات

يعمل التسويق المؤثر لجميع الشركات ، بغض النظر عن حجمها أو صناعتها أو طبيعة العمل. كل ما تحتاجه هو شخص مؤثر في مجال تخصصك ، ويمكنك جلبه معك.

الأفكار النهائية - البدء مع المؤثرين

التسويق عبر المؤثرين هو العصر الجديد "للكلام الشفهي". اقض بعض الوقت في اختيار وكالة التسويق المؤثرة المناسبة المناسبة تمامًا لعلامتك التجارية. اعمل على بناء علاقات طويلة الأمد مع المؤثرين لديك وأنشئ حملات فريدة تعود بالفائدة على كل منك أنت والمؤثر.

إذا استمتعت بهذه المقالة ، فلا تتردد في الضغط على زر المشاركة لمشاركتها مع أصدقائك. فكر ، نسينا شيئا؟ أضف رؤيتك ودعنا نبدأ المحادثات!