Conteúdo com falha? Veja como transformar a falha de conteúdo em sucesso em sua próxima campanha

Você passou horas pesquisando tópicos de tendências em seu nicho, criou um título digno de clique e criou um ótimo conteúdo para sua próxima campanha de marketing de conteúdo. Mas, apesar de seus melhores esforços, o conteúdo não agrada o público. É um fracasso na socioesfera L

Inúmeros fatores desempenham um papel na decisão do resultado do conteúdo. Geralmente, quando o conteúdo falha, a maioria dos profissionais de marketing de conteúdo encolhe os ombros e se concentra na próxima campanha.

Aqui na Webfries, uma empresa líder em serviços de marketing de conteúdo em Gurgaon, acreditamos que vale a pena seu tempo para post-mortem a campanha fracassada ou o conteúdo de baixo desempenho. Mesmo que o conteúdo não consiga ganhar força, você pode aprender com ele. Você pode entender o que fez de errado para criar campanhas mais bem direcionadas no futuro.

Nesta postagem, compartilhamos nossas principais dicas sobre como proceder após uma campanha de marketing de conteúdo fracassada para criar uma campanha melhor e mais direcionada em sua próxima tentativa.

Não jogue a toalha cedo demais!

O primeiro e principal conselho que damos a você é: não desista tão cedo. Em nossos anos de experiência trabalhando com marketing de conteúdo, notamos que a maioria das campanhas é descartada antes de ter a chance de funcionar.

• O sucesso não acontece da noite para o dia (a menos que sua campanha se torne um sucesso viral da noite para o dia). Todas as campanhas de marketing bem-sucedidas começaram devagar e cresceram a partir daí. Muitas vezes, parece que nada está acontecendo. Ainda assim, seu conteúdo está gerando engajamento e tração sob o capô.

Mesmo que você acredite que o conteúdo é um fracasso total, recomendamos que você o execute por mais algum tempo para descobrir onde errou.

Não perca o sono por causa de uma campanha fracassada

Sim, entendemos que dói muito quando uma campanha que você colocou em seu coração e alma não dá certo.

• Pode soar clichê, mas pense na famosa citação de Edison: “Eu não falhei. Eu encontrei 10.000 maneiras que não funcionam.” Quando o conteúdo falha, você sabe o que não funciona. Assim, você aprende como não repetir o erro na próxima vez.

Quando você aprende com seus erros, fica mais bem equipado para criar uma nova campanha.

É hora de post-mortem o conteúdo morto

Quando uma campanha falhar, não se apresse para começar a próxima. Em vez disso, gaste tempo e recursos trabalhando para entender o que deu errado. Isso ajuda você a acertar as coisas da próxima vez.

• Faça uma lista detalhada do que deu certo e do que deu errado.
• Faça um SWOT completo – Forças, Fraquezas, Oportunidades e Ameaças – Análise de sua campanha de marketing fracassada.

Trabalhe nos pontos fracos para evitar essas armadilhas em suas campanhas futuras.

Conheça seus concorrentes

Não basta saber o que deu errado com sua campanha. Você precisa ver o sucesso e os pontos fortes dos outros. Passe algum tempo pesquisando seus concorrentes – marcas que vendem produtos/serviços semelhantes ao seu público-alvo.

• Assim como seu conteúdo, faça uma análise SWOT nas campanhas de sucesso de seus concorrentes.
• Você pode usar ferramentas como o Buzzsumo para obter números e números precisos por trás das campanhas de seus concorrentes.
• Obtenha uma imagem clara de como seu conteúdo se compara ao de seus concorrentes.

Lembre-se de que você está tentando aprender com seus concorrentes e não copiá-los diretamente. Copiar estilos de campanha de outras pessoas em seu nicho é uma maneira infalível de destruição. Você precisa que sua marca se destaque e não se misture com o resto.

Reserve um tempo para reconstruir os perfis dos clientes

Uma das principais razões pelas quais um grande número de campanhas de marketing falham é que elas não atingem o público certo. Você pode estar vendo muitas curtidas em suas postagens. Mas eles não significam nada se você estiver atraindo o público errado.

Antes de começar a trabalhar em sua próxima campanha, recomendamos fortemente que,

• Concentre-se no seu público existente – veja a qual conteúdo eles respondem bem, de qual não gostam e qual gera mais engajamento.
• Separe o público existente em vários dados demográficos – dessa forma, você fornece conteúdo adequado para todos em seu público, sem alienar seções específicas de seus clientes.

Comece do zero – Construa uma nova estratégia de conteúdo

Veja por que você precisa de uma nova estratégia de conteúdo,

• Uma estratégia de conteúdo ajuda você a obter um foco claro e canalizar seus esforços de marketing na direção certa.
• Tenha uma estratégia de conteúdo escrito – defina algumas metas sólidas que deseja alcançar.
• Concentre-se em ajustar as áreas de sua campanha anterior que falharam.
• Por fim, melhore a qualidade do conteúdo – isso não é negociável.

Aqui estão algumas maneiras de melhorar a qualidade do conteúdo:

• Identifique o tom e o estilo certos que combinam com seu público-alvo enquanto o diferenciam.
• Escolha os tipos de conteúdo certos – o conteúdo que você publica deve se adequar à forma como seu público-alvo consome mídia digital.
• Personalize o conteúdo para atender às necessidades específicas do seu público.
• Concentre-se em chamadas à ação – Mesmo uma campanha de marketing meticulosamente planejada pode inviabilizar se você não forçar seu público a fazer algo específico. Depois de consumir seu conteúdo, você precisa fazer com que seu público faça o que você deseja.

Esses são alguns pontos de partida para que suas campanhas tenham um desempenho melhor do que as anteriores. Concentre-se neles e outros se encaixarão.

Teste antes de crescer

Antes de lançar uma nova campanha, você precisa testá-la com pequenos grupos focais. Entre em contato com os clientes existentes e obtenha sua opinião e feedback. Testar uma campanha antes de publicá-la é uma ótima maneira de eliminar as chances de fracasso.

Finalmente, está tudo no conteúdo que você cria

A etapa final é a mais difícil e demorada – você precisa trabalhar na criação de conteúdo matador. Não deixe que seus fracassos o dissuadam. Coloque seus chapéus criativos e comece a criar conteúdo envolvente, agradável e confiável que seu público vai adorar.

Você foi decepcionado por campanhas que fracassaram? A Webfries, a melhor empresa de serviços de marketing de conteúdo em Gurgaon, ajuda você a criar campanhas estratégicas e bem-sucedidas que impressionarão seu público. Entre em contato com nossa equipe para criar conteúdo matador e construir sua marca!