Contenu raté ? Voici comment transformer un échec de contenu en succès dans votre prochaine campagne

Vous avez passé des heures à rechercher des sujets tendance dans votre créneau, à créer un titre digne d'être cliqué et à créer un excellent contenu pour votre prochaine campagne de marketing de contenu. Mais, malgré tous vos efforts, le contenu ne parvient pas à cliquer avec le public. C'est un flop dans la socio-sphère L

D'innombrables facteurs jouent un rôle dans le choix du résultat du contenu. Généralement, lorsque le contenu échoue, la plupart des spécialistes du marketing de contenu haussent les épaules et se concentrent sur la prochaine campagne.

Chez Webfries, une société leader de services de marketing de contenu à Gurgaon, nous pensons qu'il vaut la peine de prendre le temps de post-mortem la campagne qui a échoué ou le contenu sous-performant. Même si le contenu n'est pas en mesure de gagner du terrain, vous pouvez en tirer des leçons. Vous pouvez comprendre ce que vous avez fait de mal pour créer des campagnes mieux ciblées à l'avenir.

Dans cet article, nous partageons nos meilleurs conseils sur la façon de procéder après l'échec d'une campagne de marketing de contenu pour créer une campagne meilleure et plus ciblée lors de votre prochaine tentative.

Ne jetez pas l'éponge, trop tôt !

Le premier conseil que nous vous donnons est le suivant : n'abandonnez pas trop tôt. Au cours de nos années d'expérience dans le marketing de contenu, nous avons remarqué que la plupart des campagnes sont supprimées avant d'avoir une chance de fonctionner.

• Le succès ne se produit pas du jour au lendemain (à moins que votre campagne ne devienne un succès viral du jour au lendemain). Toutes les campagnes de marketing réussies ont commencé lentement et se sont développées à partir de là. Souvent, on dirait que rien ne se passe. Pourtant, votre contenu génère de l'engagement et de la traction sous le capot.

Même si vous pensez que le contenu est complètement raté, nous vous recommandons de l'exécuter pendant un peu plus de temps pour déterminer où vous vous êtes trompé.

Ne perdez pas le sommeil à cause d'une campagne ratée

Oui, nous comprenons que cela fait très mal lorsqu'une campagne que vous avez versée dans votre cœur et votre âme tombe à plat.

• Cela peut sembler cliché, mais pensez à la célèbre citation d'Edison : « Je n'ai pas échoué. J'ai trouvé 10 000 façons qui ne fonctionnent pas. Lorsque le contenu échoue, vous savez ce qui ne fonctionne pas. De cette façon, vous apprenez à ne pas répéter l'erreur la prochaine fois.

Lorsque vous apprenez de vos erreurs, vous êtes mieux équipé pour créer une nouvelle campagne.

Il est temps de post-mortem le contenu mort

Lorsqu'une campagne échoue, ne vous précipitez pas pour lancer la suivante. Au lieu de cela, consacrez du temps et des ressources à comprendre ce qui n'a pas fonctionné. Cela vous aide à bien faire les choses la prochaine fois.

• Faites une liste détaillée de ce qui s'est bien passé et de ce qui s'est mal passé.
• Effectuez une analyse SWOT complète - Forces, Faiblesses, Opportunités et Menaces - Analyse de votre campagne marketing qui a échoué.

Travaillez sur les faiblesses afin d'éviter ces écueils dans vos futures campagnes.

Connaissez vos concurrents

Il ne suffit pas de savoir ce qui n'a pas fonctionné avec votre campagne. Vous avez besoin de voir le succès et les forces des autres. Passez du temps à rechercher vos concurrents - des marques qui vendent des produits/services similaires à votre public cible.

• Tout comme votre contenu, faites une analyse SWOT sur les campagnes réussies de vos concurrents.
• Vous pouvez utiliser des outils comme Buzzsumo pour obtenir des chiffres et des chiffres précis derrière les campagnes de vos concurrents.
• Obtenez une image claire de la façon dont votre contenu se compare à celui de vos concurrents.

N'oubliez pas que vous essayez d'apprendre de vos concurrents et non de les copier directement. Copier les styles de campagne des autres dans votre créneau est un moyen infaillible de vous condamner. Vous avez besoin que votre marque se démarque et ne se confond pas avec le reste.

Prenez le temps de reconstruire les profils des clients

L'une des principales raisons pour lesquelles un grand nombre de campagnes marketing échouent est qu'elles ne ciblent pas le bon public. Vous pouvez voir beaucoup de likes sur vos messages. Mais ils ne signifient rien si vous attirez le mauvais public.

Avant de commencer à travailler sur votre prochaine campagne, nous vous recommandons vivement de :

• Concentrez-vous sur votre audience existante - voyez à quel contenu ils répondent bien, ceux qu'ils n'aiment pas et ceux qui suscitent le plus d'engagement.
• Séparez le public existant en plusieurs groupes démographiques - de cette façon, vous fournissez un contenu approprié à tous les membres de votre public, sans aliéner des sections spécifiques de vos clients.

Repartir de zéro - Construire une nouvelle stratégie de contenu

Voici pourquoi vous avez besoin d'une nouvelle stratégie de contenu,

• Une stratégie de contenu vous aide à vous concentrer clairement et à canaliser vos efforts de marketing dans la bonne direction.
• Ayez une stratégie de contenu écrite – fixez des objectifs solides que vous souhaitez atteindre.
• Concentrez-vous sur les zones de réglage fin de votre campagne précédente qui ont échoué.
• Enfin, améliorez la qualité du contenu – celle-ci n'est pas négociable.

Voici quelques façons d'améliorer la qualité du contenu :

• Identifiez le bon ton et le bon style qui cliquent auprès de votre public cible tout en vous distinguant.
• Choisissez les bons types de contenu - le contenu que vous publiez doit correspondre à la façon dont votre groupe démographique cible consomme les médias numériques.
• Personnalisez le contenu pour répondre aux besoins spécifiques de votre public.
• Concentrez-vous sur les appels à l'action – Même une campagne marketing méticuleusement planifiée peut dérailler si vous ne poussez pas votre public à faire quelque chose de spécifique. Après avoir consommé votre contenu, vous devez amener votre public à faire ce que vous voulez qu'il fasse.

Ce sont quelques points de départ pour que vos campagnes soient meilleures que les précédentes. Concentrez-vous sur ceux-ci, et d'autres se mettront en place.

Testez avant de devenir grand

Avant de lancer une toute nouvelle campagne, vous devez la tester auprès de petits groupes de discussion. Contactez les clients existants et obtenez leur avis et leurs commentaires. Tester une campagne avant de la publier est un excellent moyen d'éliminer les risques d'échec.

Enfin, tout est dans le contenu que vous créez

La dernière étape est la plus difficile et la plus longue - vous devez travailler sur la création de contenu qui tue. Ne laissez pas vos échecs vous dissuader. Mettez vos chapeaux créatifs et commencez à créer un contenu engageant, agréable et faisant autorité que votre public adorera.

Avez-vous été déçu par des campagnes qui ont bombardé? Webfries, la meilleure société de services de marketing de contenu à Gurgaon, vous aide à créer des campagnes stratégiques et réussies qui impressionneront votre public. Entrez en contact avec notre équipe pour créer du contenu qui tue et construisez votre marque !