المحتوى الفاشل؟ إليك كيفية تحويل فشل المحتوى إلى نجاح في حملتك التالية
نشرت: 2020-08-11لقد أمضيت ساعات في البحث عن موضوعات شائعة في تخصصك ، وصنعت عنوانًا يستحق النقر عليه ، وأنشأت محتوى رائعًا لحملة تسويق المحتوى القادمة الخاصة بك. ولكن ، على الرغم من بذل قصارى جهدك ، يفشل المحتوى في النقر مع الجمهور. إنه فشل في المجال الاجتماعي L
تلعب عوامل لا حصر لها دورًا في تحديد نتيجة المحتوى. بشكل عام ، عندما يفشل المحتوى ، يتجاهل معظم مسوقي المحتوى أكتافهم ويركزون على الحملة التالية.
هنا في Webfries ، وهي شركة رائدة في مجال خدمات تسويق المحتوى في جورجاون ، نعتقد أن الأمر يستحق وقتك بعد وفات الحملة الفاشلة أو المحتوى ذي الأداء الضعيف. حتى إذا كان المحتوى غير قادر على جذب الانتباه ، يمكنك التعلم منه. يمكنك فهم الأخطاء التي ارتكبتها لإنشاء حملات أكثر استهدافًا في المستقبل.
في هذا المنشور ، نشارك أهم نصائحنا حول كيفية المتابعة بعد فشل حملة تسويق المحتوى لبناء حملة أفضل وأكثر استهدافًا في محاولتك التالية.
لا ترمي المنشفة ، قريبًا!
النصيحة الأولى والأهم التي نقدمها لك هي: لا تستسلم سريعًا. في سنوات خبرتنا في العمل على تسويق المحتوى ، لاحظنا أنه يتم إلغاء معظم الحملات قبل أن تتاح لها فرصة الأداء.
- لا يحدث النجاح بين عشية وضحاها (إلا إذا أصبحت حملتك ضربة فيروسية بين عشية وضحاها). بدأت جميع الحملات التسويقية الناجحة ببطء ونمت من هناك. في كثير من الأحيان ، يبدو أنه لا شيء يحدث. ومع ذلك ، فإن المحتوى الخاص بك يولد التفاعل والجر تحت غطاء المحرك.
حتى إذا كنت تعتقد أن المحتوى عديم القيمة تمامًا ، فإننا نوصيك بتشغيله لبعض الوقت لمعرفة أين أخطأت.
لا تضيع وقتك بسبب حملة فاشلة
نعم ، نحن نتفهم أنه يتألم كثيرًا عندما تنهار حملة قمت بصبها في قلبك وروحك.
- قد يبدو الأمر مبتذلاً ، لكن فكر في اقتباس Edison الشهير ، "لم أفشل. لقد وجدت 10000 طريقة لا تعمل ". عندما يفشل المحتوى ، فأنت تعرف ما الذي لا يعمل. بهذه الطريقة تتعلم كيف لا تكرر الخطأ في المرة القادمة.
عندما تتعلم من أخطائك ، فأنت أكثر استعدادًا لإنشاء حملة جديدة.
حان الوقت لنشر المحتوى الميت
عندما تفشل الحملة ، لا تتسرع في بدء الحملة التالية. بدلاً من ذلك ، اقضِ الوقت والموارد في العمل على فهم الخطأ الذي حدث. هذا يساعدك على تصحيح الأمور في المرة القادمة.
- ضع قائمة مفصلة بما حدث بشكل جيد وما حدث بشكل خاطئ.
- قم بإجراء تحليل SWOT الكامل - نقاط القوة والضعف والفرص والتهديدات - تحليل حملتك التسويقية الفاشلة.
اعمل على نقاط الضعف حتى تتمكن من تجنب هذه المزالق في حملاتك المستقبلية.
تعرف على منافسيك
لا يكفي أن تعرف الخطأ الذي حدث في حملتك. أنت بحاجة لرؤية نجاح وقوة الآخرين. اقض بعض الوقت في البحث عن منافسيك - العلامات التجارية التي تبيع منتجات / خدمات مماثلة لجمهورك المستهدف.
- تمامًا مثل المحتوى الخاص بك ، قم بإجراء تحليل SWOT للحملات الناجحة لمنافسيك.
- يمكنك استخدام أدوات مثل Buzzsumo للحصول على أرقام وأرقام دقيقة وراء حملات منافسيك.
- احصل على صورة واضحة لكيفية تكدس المحتوى الخاص بك مع محتوى منافسيك.
تذكر أنك تحاول التعلم من منافسيك وليس نسخهم مباشرة. يعد نسخ أنماط الحملة الخاصة بالآخرين في مجال تخصصك طريقة مؤكدة للهلاك. أنت بحاجة إلى أن تبرز علامتك التجارية ولا تندمج مع البقية.
خذ وقتك في إعادة إنشاء ملفات تعريف العملاء
أحد الأسباب الرئيسية لفشل عدد كبير من الحملات التسويقية هو أنها - لا تستهدف الجمهور المناسب. قد ترى الكثير من الإعجابات على مشاركاتك. لكنها لا تعني شيئًا إذا كنت تجتذب الجمهور الخطأ.
قبل أن تبدأ العمل في حملتك التالية ، نوصي بشدة ،
- ركز على جمهورك الحالي - تعرف على المحتوى الذي يستجيبون له جيدًا ، والذي لا يحبونه ، والذي يحصل على مزيد من المشاركة.
- قم بفصل الجمهور الحالي إلى مجموعات سكانية متعددة - وبهذه الطريقة ، فإنك تقدم محتوى مناسبًا للجميع في جمهورك ، دون إبعاد أقسام معينة من عملائك.
ابدأ من الصفر - أنشئ استراتيجية محتوى جديدة
إليك سبب حاجتك إلى استراتيجية محتوى جديدة ،
- تساعدك استراتيجية المحتوى على اكتساب تركيز واضح وتوجيه جهودك التسويقية في الاتجاه الصحيح.
- امتلك إستراتيجية محتوى مكتوبة - ضع بعض الأهداف القوية التي تريد تحقيقها.
- ركز على تحسين مناطق حملتك السابقة التي فشلت.
- أخيرًا ، قم بتحسين جودة المحتوى - هذا غير قابل للتفاوض.
فيما يلي بعض الطرق لتحسين جودة المحتوى:
- حدد النغمة والأسلوب المناسبين اللذين يتناسبان مع جمهورك المستهدف بينما يميزك عنك.
- اختر أنواع المحتوى المناسبة - يجب أن يتناسب المحتوى الذي تنشره مع كيفية استهلاك التركيبة السكانية المستهدفة للوسائط الرقمية.
- إضفاء الطابع الشخصي على المحتوى لتلبية الاحتياجات المحددة لجمهورك.
- التركيز على العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء - حتى حملة التسويق المخطط لها بدقة يمكن أن تخرج عن مسارها إذا لم تدفع جمهورك للقيام بشيء محدد. بعد استهلاك المحتوى الخاص بك ، عليك أن تجعل جمهورك يفعل ما تريد منهم أن يفعلوه.
هذه بعض نقاط البداية لجعل حملاتك تعمل بشكل أفضل من الحملات السابقة. ركز على هذه ، وسينفذ البعض الآخر في مكانه الصحيح.
اختبر قبل أن تصبح كبيرًا
قبل إطلاق حملة جديدة ، تحتاج إلى اختبارها مع مجموعات تركيز صغيرة. تواصل مع العملاء الحاليين واحصل على آرائهم وملاحظاتهم. يعد اختبار الحملة قبل النشر طريقة رائعة للتخلص من فرص الفشل.
أخيرًا ، كل ذلك موجود في المحتوى الذي تنشئه
الخطوة الأخيرة هي الخطوة الأكثر صعوبة واستهلاكًا للوقت - تحتاج إلى العمل على إنشاء محتوى قاتل. لا تدع إخفاقاتك تثني عنك. ارتدِ قبعاتك الإبداعية وابدأ في إنشاء محتوى جذاب وممتع وموثوق سيحبه جمهورك.
هل خيبتك الحملات التي قصفت؟ يساعدك Webfries ، أفضل شركة لخدمات تسويق المحتوى في جورجاون ، على إنشاء حملات إستراتيجية وناجحة من شأنها أن تبهر جمهورك. تواصل مع فريقنا لإنشاء محتوى قاتل وبناء علامتك التجارية!