12 лучших советов по Google Analytics, которые повысят ваши продажи и рейтинг

Получаете ли вы максимальную отдачу от своих данных и показателей? Узнайте, как использовать это.

Все сайты создаются по какой-то причине. Независимо от того, хотите ли вы, чтобы ваши клиенты узнали о вашем бренде, продавали им свои продукты в Интернете или побуждали их обращаться к вам, веб-сайт является первой точкой контакта для вашего бизнеса в цифровом мире.

Теперь, как вы определяете, достигает ли ваш сайт ваших целей? Простой ответ — метрики и коэффициенты конверсии.

Хорошо, что это?

Коэффициент конверсии определяет эффективность вашего сайта. В нем указывается, достигает ли ваш сайт цели, для которой он был создан. Все элементы дизайна и разработки вашего веб-сайта должны быть настроены на повышение коэффициента конверсии.

Однако это легче сказать, чем сделать. Отслеживание и оптимизация коэффициентов конверсии подобны путешествию в темное время года в ненастную ночь. Вы знаете, куда хотите попасть, но по-прежнему трудно убедиться, что вы находитесь на правильном пути к месту назначения.

К счастью, у вас есть несколько впечатляющих инструментов, которые помогут вам — войдите в Google Analytics. Он служит компасом, который поможет вам безопасно проложить свой путь через темные бурные моря онлайн-маркетинга. И, что самое приятное, это бесплатно.

Да, вы правильно прочитали. Google Analytics бесплатен и доступен для всех. Печальная часть — не многие знают, как правильно его использовать. Здесь, в сегодняшней публикации, мы даем вам некоторые из лучших способов наиболее эффективного использования Google Analytics и достижения ваших целей конверсии.

СПОСОБЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ GOOGLE ANALYTICS ДЛЯ ДОСТИЖЕНИЯ ЦЕЛЕЙ КОНВЕРСИИ

Следите за показателями отказов

Одним из наиболее важных элементов ваших аналитических данных является показатель отказов. Если вы обнаружите, что большое количество людей покидает ваш сайт после просмотра главной страницы, то вы знаете, что существует проблема. Вам нужно работать над оптимизацией дизайна страницы, добавляя более привлекательный контент, привлекающие внимание видео, которые привлекают внимание посетителей вашей страницы, призывы к действию, побуждающие посетителей взаимодействовать с вами, и многое другое.

Определите и нацельтесь на новые рынки

Глядя на географическое положение посетителей вашего сайта, вы можете определить и проанализировать потенциал новых рынков. Скажем, например, сейчас вы сосредоточены на продаже своей продукции только в нескольких штатах Северной Индии. Но у вас есть постоянные посетители сайта из южных штатов. Затем это указывает на то, что вы должны расширить свой охват рынка, чтобы удовлетворить эти новые рынки, вводя специальные предложения, скидки и многое другое.

Выясните, что работает, а что нет

Взгляд на страницы, которые генерировали трафик, конверсии и результаты, — отличный способ выяснить, какой контент находит отклик у вашей аудитории, а какой нет. Например, если сообщение в блоге было опубликовано и понравилось несколько раз, то вы знаете, что оно понравилось вашей аудитории, и вы можете предоставить им другой подобный контент.

Узнайте, что находит отклик и связывает вашу аудиторию, и создайте больше этого.

Атрибуция играет решающую роль

Используя точки данных атрибуции, доступные в «инструментах сравнения моделей», вы получите лучшее представление о том, какие маркетинговые каналы работают, а какие не способствуют конверсии. Настройкой атрибуции по умолчанию является «последнее взаимодействие». Но вы можете изменить его на «Первое взаимодействие», чтобы выяснить, как каждый канал помогает повысить коэффициент конверсии.

Анализ поведения

Google Analytics действительно является спасательным инструментом для цифровых маркетологов. Он не просто предоставляет вам базовые показатели, такие как объемы трафика, ключевые показатели эффективности кликов и т. д., но при правильном использовании может помочь вам определить намерения посетителей, что очень ценно.

Экстраполируя намерения посетителей с помощью инструмента «поток поведения» на панели инструментов Google Analytics, вы можете преобразовать необработанные статистические данные и цифры в наглядные диаграммы, которые помогут вам расшифровать намерения ваших посетителей в Интернете.

Вы можете узнать, с какими страницами они взаимодействовали, точки, в которых они отключились и ушли с вашего сайта и так далее.

Всю эту информацию можно использовать для уточнения и оптимизации дизайна вашего сайта.

Определите источники трафика вашего сайта

Знание того, откуда приходят ваши посетители, абсолютно необходимо. Вам нужно знать, попали ли они на ваш сайт в результате обычных результатов поиска или были привлечены платной рекламой. Обнаружение этой разницы может помочь вам определить правильные способы онлайн-маркетинга, которые можно использовать в будущем.

Он также показывает вам эффективность различных методов цифрового маркетинга, которые вы использовали. Скажем, если ваш органический рейтинг работает хорошо, то вы можете быть уверены, что ваши сообщения в блоге находятся на правильном пути. С другой стороны, если у вас недостаточно трафика с сайтов социальных сетей, это означает, что вам нужно больше работать над своей стратегией в социальных сетях.

Анализируйте поток пользователей

одна из самых недооцененных функций Google Analytics — это метрика «User Flow», доступная в разделе «Behaviour Flow». Понимание и анализ поведения ваших клиентов и того, как они взаимодействуют на вашем сайте, необходимы для полного понимания того, что им нравится, а что нет.

Если вы не выясните, что нравится и не нравится вашей целевой аудитории, вы не сможете внести правильные изменения.

Сделайте лучшее из привлекающих внимание страниц

Продолжительность времени, которое ваши посетители проводят на определенной странице, является важной частью данных. Как только вы поняли это, вы должны использовать его для повышения конверсии и увеличения продаж. Когда вы знаете, что какой-то определенный раздел вашего сайта больше всего привлекает пользователей, это означает, что вы все сделали правильно.

Размещение соответствующего призыва к действию или предложение скидки или кода купона на этом этапе, вероятно, повысит ваши коэффициенты конверсии и приведет к продажам.

Мобильный против. Рабочий стол — вам нужно обслуживать всех

Используя данные Google Analytics, вы можете легко определить, идет ли ваш веб-трафик с мобильных устройств или компьютеров. Сегодня все больше и больше людей используют мобильные устройства для работы в Интернете и покупок в Интернете.

Если вы не оптимизировали свой веб-сайт, чтобы обеспечить оптимальное взаимодействие с мобильными пользователями, вы должны исправить это прямо сейчас. А еще лучше выбрать адаптивный дизайн веб-сайта, чтобы ваши пользователи получали наилучшие впечатления независимо от того, на каком устройстве они работают.

Следите за показателями отказов мобильных устройств. Если скорость загрузки и отзывчивость вашего веб-сайта ниже оптимальной, вы неизбежно потеряете большую часть своих мобильных посетителей.

Обратите внимание на межканальную атрибуцию

Просмотр агрегированных данных даст вам гораздо лучшее представление о том, какие маркетинговые каналы влияют на конверсию клиентов. В основном люди используют последний клик в качестве предпочтительной модели. Однако с помощью Google Analytics, особенно версии Analytics360, вы можете получить более подробное представление о различных каналах.

С помощью этих данных вы можете принимать взвешенные решения и определять наилучшие способы захвата и закрытия продаж.

Сосредоточьтесь на посещениях клиентов по ключевым словам

Используя Google Analytics, вы можете легко узнать ключевые слова, которые люди используют для перехода на ваш сайт. По каким ключевым словам люди попадали на ваш сайт? И, самое главное, это те ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться?

Скажем, если вы специализируетесь на одежде для йоги, но люди, которых вы ищете в поисках оборудования для йоги, попадают на ваш сайт, это означает, что есть некоторое несоответствие, и вам нужно изменить содержание своей веб-страницы, чтобы повысить релевантность ключевых слов.

Кроме того, Google Analytics также показывает, по каким ключевым словам вы хотите ранжироваться, но не ранжируетесь.

Используйте консоль поиска Google

Самые большие данные об органическом поисковом трафике связаны с Google Search Console. Однако не многие владельцы веб-сайтов интегрируют данные консоли поиска Google с данными из Google Analytics. Как только вы это сделаете, откроется кладезь метрик и аналитики, которые помогут вам узнать больше о своем сайте.

Наконец, не сосредотачивайте все свои усилия на одной метрике.

Поступая так, вы в конечном итоге упускаете из виду общую картину. Или, что еще хуже, вы в конечном итоге придете к неверным выводам, основанным на одном элементе данных, без сопоставления его с другими. Поэтому обязательно используйте все компоненты Google Analytics, чтобы принимать правильные решения и повышать коэффициент конверсии.

Повышение коэффициента конверсии похоже на поход в спортзал. Первые несколько дней самые тяжелые. Но как только вы попадете в колею, долгосрочные последствия действительно огромны.

Вы готовы начать сегодня?

Чтобы получить наилучшую аналитическую поддержку для вашего веб-сайта, а также изменить дизайн или оптимизировать веб-страницы, свяжитесь с нашей экспертной командой по метрикам и аналитике здесь, в Webfries.