Aprenda a criar microvídeos envolventes que podem se tornar virais

Os vídeos são um elemento importante da sua campanha de marketing digital. De fato, os especialistas preveem que, até o final de 2017, os vídeos representarão quase três quartos de todo o conteúdo compartilhado na internet.

Agora que você já entendeu a importância dos vídeos, as próximas grandes questões são: “Como fazer seu público se interessar? Como tornar seus vídeos virais?” Um dos maiores desafios enfrentados pelos criadores de vídeo é que quanto “mais longo o vídeo, maior a taxa de abandono”, o que significa que os espectadores não assistem ao vídeo inteiro e sua mensagem não chega até eles.

Então, qual é o mantra para acertar? Como manter seu público fisgado?

Digite Micro-Vídeos

Micro vídeos são vídeos extremamente curtos que chamam a atenção dos usuários em poucos segundos. Com o aumento da popularidade do Vine do Twitter e do Insta-Stories do Instagram, mais e mais usuários estão compartilhando e consumindo micro-vídeos. O Instagram permite vídeos de apenas 3 a 15 segundos, enquanto o Vine tem exatamente 6 segundos.

Então, como você recebe a mensagem da sua marca em poucos segundos? Não tenho certeza, se isso é possível depois de todos os anúncios de mídia tradicional terem pelo menos alguns minutos! Bem não. Os microvídeos vieram para ficar e é crucial para o sucesso da sua marca acertá-los.

Continue lendo para encontrar as melhores dicas para criar os microvídeos perfeitos e aumentar sua base de clientes.

Os tipos de micro-vídeos

Embora não haja uma classificação formal como tal, podemos dividir os microvídeos nas quatro categorias amplas a seguir.

• • Quero assistir no que me interessa – Esta categoria é para pessoas que procuram encontrar vídeos com base em suas paixões ou interesses. Por exemplo, se uma pessoa é um ávido fã de Game of Thrones, ela adoraria assistir a boatos sobre as filmagens, equipe, curiosidades e outros.
    “53% dos espectadores de vídeo usam vídeos online para se divertir ou se inspirar.”
  • Eu quero saber – Este vídeo é para pessoas que querem saber o que está em alta ou acontecendo no momento. Por exemplo, se uma pessoa pretende saber sobre drones, ela estaria interessada em vídeos de drones voando, as últimas inovações e assim por diante.
    “Quase 70% de todos os Millennials acreditam que podem usar os vídeos do YouTube para aprender algo novo.”
  • Eu quero fazer – isso é para pessoas que estão procurando instruções passo a passo para fazer algo. Por exemplo, se uma pessoa deseja cozinhar “Hyderabadi Biryani”, ela adoraria assistir instruções passo a passo detalhadas de toda a receita.
    “Pesquisas de instruções constituem 70% de todas as pesquisas do YouTube.”
  • Eu quero comprar – Destina-se a pessoas que desejam comprar um determinado produto ou experimentar um novo serviço. Vídeos sobre análises de clientes, unboxing e uso de produtos certamente atrairão esse tipo de usuário. “A maioria dos compradores confere um produto no YouTube antes de comprá-lo.”

Então, como isso é relevante para a sua marca?

Por décadas, as marcas têm apenas tentado transmitir sua mensagem sem se preocupar muito com as necessidades do usuário final. Mude seu foco de tentar identificar seus clientes para entender o que eles precisam.

Faça com que sua marca permaneça relevante, fornecendo às pessoas o que elas realmente desejam. Isso ajuda a estabelecer uma conexão mais profunda com seu público, fidelizando e ampliando sua base de clientes.

Identifique os momentos em que as necessidades do seu público e os objetivos da sua marca se cruzam

Milhões de pessoas fazem login no YouTube a cada minuto para encontrar vídeos que atendam aos seus interesses, paixões e requisitos. Dê um passo para trás e imagine-se no lugar do seu cliente. O que ele/ela precisa? Para quais perguntas eles buscam respostas?

Tomemos o exemplo da marca internacional de beleza “Sephora”. Eles usaram a estatística de que quase 70% de todas as pesquisas no YouTube são para vídeos “como fazer”. Assim, em vez de apenas postar anúncios sobre seus produtos, a marca cativou seu público-alvo postando tutoriais de maquiagem. Isso não apenas interessou o público-alvo, mas também deu a eles um exemplo de tudo o que poderia ser feito com os produtos da Sephora.

Entenda o que seu público-alvo precisa e descubra como sua marca pode atendê-lo.

Entenda o que seu público está buscando respostas

Este é um elemento crucial. Sua marca deve fornecer as respostas às perguntas que seu público está fazendo se você quiser se manter relevante. Por exemplo, se você é uma marca de móveis e móveis domésticos, pode postar vídeos sobre as perguntas mais comuns; seu público em potencial pensa: “Como determinar o tamanho da cama para o meu quarto?” ou “Qual cor escolher para espaços pequenos?” e assim por diante.

Esses vídeos não apenas fornecem ao seu cliente-alvo soluções para seus problemas, mas também os ajudam a vislumbrar o papel de seus produtos para chegar à solução certa.

Loop de Loop

Há algo fascinante nos vídeos que se repetem. Crie um microvídeo contínuo que comece e termine no mesmo ponto. A repetição é conhecida por criar feedback positivo e enfatizar seu produto ou serviço. Visuais em loop contínuo do início ao fim, para criar um microvídeo simples e impressionante que atrairá seu público. Dê uma olhada neste exemplo para ver como isso é feito.

Entregue uma impressão poderosa

O principal objetivo de qualquer anúncio é criar um impacto no público. Seu vídeo deve ajudar a criar uma impressão que influenciará suas decisões de compra mais tarde. Por exemplo, veja o vídeo do Nissan GT-R que mostrava o veículo se movendo de 0 a 60 em apenas 2,7 segundos e zombava do “limite de seis segundos” do Vine. Que melhor maneira de fisgar seu público do que mostrar a eles o que é possível?

Combine sua marca

Não tente criar um conceito interessante e tentar adicionar sua marca a ele. Em vez disso, comece com sua marca. Não deve ser uma reflexão tardia. Sua marca deve fazer parte do vídeo sem parecer que foi forçada.

A publicidade tem tudo a ver com fazer com que seu público potencial perceba o valor e o impacto de sua marca. Portanto, certifique-se de que sua marca seja destacada no vídeo. Não tente tornar difícil para as pessoas descobrirem a marca. Tem que ser proeminente sem ser uma intrusão.

O take-away

Tente aproveitar ao máximo o potencial dos microvídeos e crie impacto no seu público com as estratégias certas!

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