Dowiedz się, jak tworzyć angażujące mikrofilmy, które mogą stać się wirusowe

Filmy są ważnym elementem Twojej cyfrowej kampanii marketingowej. W rzeczywistości eksperci przewidują, że do końca 2017 r. filmy wideo będą stanowiły prawie trzy czwarte wszystkich treści udostępnianych w Internecie.

Teraz, gdy już zrozumiałeś znaczenie filmów, kolejne ważne pytania brzmią: „Jak zainteresować odbiorców? Jak sprawić, by Twoje filmy stały się wirusowe?” Jednym z największych wyzwań stojących przed twórcami filmów jest to, że „im dłuższy film, tym wyższy wskaźnik porzuceń”, co oznacza, że ​​widzowie nie oglądają całego filmu, a Twoja wiadomość do nich nie dociera.

Więc jaka jest mantra, aby zrobić to dobrze? Jak utrzymać słuchaczy w napięciu?

Wprowadź mikrofilmy

Mikrofilmy to niezwykle krótkie filmy, które przyciągają uwagę użytkowników w ciągu kilku sekund. Wraz ze wzrostem popularności Vine na Twitterze i Insta-Stories na Instagramie coraz więcej użytkowników udostępnia i konsumuje mikrofilmy. Instagram pozwala na filmy trwające tylko od 3 do 15 sekund, podczas gdy Vine ma dokładnie 6 sekund.

Jak więc uzyskać przekaz swojej marki w ciągu kilku sekund? Nie jestem pewien, czy to w ogóle możliwe, skoro wszystkie reklamy w tradycyjnych mediach miały co najmniej kilka minut! Więc nie. Mikrofilmy zostaną z nami na stałe, a dla sukcesu Twojej marki kluczowe znaczenie ma ich właściwe wykonanie.

Czytaj dalej, aby znaleźć najlepsze wskazówki dotyczące tworzenia doskonałych mikrofilmów i zwiększania bazy klientów.

Rodzaje mikrofilmów

Chociaż nie ma formalnej klasyfikacji jako takiej, możemy podzielić mikrofilmy na następujące cztery szerokie kategorie.

• • Chcę oglądać to, co mnie interesuje — ta kategoria jest przeznaczona dla osób, które szukają filmów związanych ze swoimi pasjami lub zainteresowaniami. Na przykład, jeśli ktoś jest zagorzałym fanem Gry o tron, z przyjemnością obejrzy ciekawostki o kręceniu, ekipie, ciekawostkach i tym podobnych.
    „53% osób oglądających wideo korzysta z filmów online w celu rozrywki lub inspiracji”.
  • Chcę wiedzieć — ten film jest przeznaczony dla osób, które chcą wiedzieć, co jest obecnie popularne lub co się dzieje. Na przykład, jeśli dana osoba zamierza dowiedzieć się czegoś o dronach, byłaby zainteresowana filmami z latającymi dronami, najnowszymi innowacjami i tak dalej.
    „Prawie 70% wszystkich milenialsów uważa, że ​​dzięki filmom na YouTube może nauczyć się czegoś nowego”.
  • Chcę to zrobić – to jest dla osób, które szukają instrukcji krok po kroku, jak coś zrobić. Na przykład, jeśli ktoś chce ugotować „Hyderabadi Biryani”, z przyjemnością obejrzy szczegółowe instrukcje krok po kroku dotyczące całego przepisu.
    „Wyszukiwania poradników stanowią 70% wszystkich wyszukiwań w YouTube”.
  • Chcę kupić — ta opcja jest przeznaczona dla osób, które chcą kupić określony produkt lub wypróbować nową usługę. Filmy dotyczące recenzji klientów, rozpakowywania i użytkowania produktów z pewnością zainteresują tego typu użytkowników. „Większość kupujących przed zakupem sprawdza produkt w YouTube”.

Jak to się ma do Twojej marki?

Przez dziesięciolecia marki po prostu próbowały przekazać swoje przesłanie, nie zwracając uwagi na potrzeby użytkownika końcowego. Przenieś uwagę z próby identyfikacji klientów na zrozumienie, czego potrzebują.

Spraw, aby Twoja marka pozostała aktualna, zapewniając ludziom to, czego naprawdę chcą. Pomaga to nawiązać głębszy kontakt z odbiorcami, budując w ten sposób lojalność klientów i poszerzając bazę klientów.

Zidentyfikuj momenty, w których przecinają się potrzeby odbiorców i cele Twojej marki

Miliony ludzi logują się do YouTube co minutę, aby znaleźć filmy odpowiadające ich zainteresowaniom, pasjom i wymaganiom. Cofnij się o krok i wyobraź sobie siebie w sytuacji swojego klienta. Czego on/ona potrzebuje? Na jakie pytania szukają odpowiedzi?

Weźmy przykład międzynarodowej marki kosmetycznej „Sephora”. Wykorzystali statystykę, że prawie 70% wszystkich wyszukiwań w YouTube dotyczy filmów instruktażowych. Tak więc, zamiast po prostu publikować reklamy swoich produktów, marka przyciągnęła swoją grupę docelową, publikując samouczki dotyczące makijażu. To nie tylko zainteresowało docelowych odbiorców, ale także dało im przykład wszystkiego, co można zrobić z produktami Sephora.

Zrozum, czego potrzebuje Twoja grupa docelowa i dowiedz się, w jaki sposób Twoja marka może to zaspokoić.

Zrozum, jakich odpowiedzi szukają Twoi odbiorcy

To jest kluczowy element. Twoja marka musi dostarczać odpowiedzi na pytania zadawane przez odbiorców, jeśli chcesz pozostać na czasie. Na przykład, jeśli jesteś marką zajmującą się meblami domowymi i meblami, możesz publikować filmy dotyczące typowych pytań; twoi potencjalni odbiorcy mają na przykład: „Jak określić rozmiar łóżka do mojego pokoju?” lub „Jaki kolor wybrać do małych przestrzeni?” i tak dalej.

Te filmy nie tylko przedstawiają docelowym klientom rozwiązania ich problemów, ale także pomagają im dostrzec rolę Twoich produktów w znalezieniu właściwego rozwiązania.

Pętla pętli

Jest coś fascynującego w powtarzających się filmach. Twórz płynne mikrofilmy, które zaczynają się i kończą w tym samym miejscu. Wiadomo, że powtarzanie tworzy pozytywne opinie i podkreśla Twój produkt lub usługę. Płynnie zapętlaj wizualizacje od początku do końca, aby stworzyć prosty, oszałamiający mikrofilm, który przyciągnie uwagę odbiorców. Spójrz na ten przykład, aby zobaczyć, jak to się robi.

Wywieraj silne wrażenie

Głównym celem każdej reklamy jest wywarcie wpływu na odbiorcę. Twój film musi pomóc wywrzeć wrażenie, które wpłynie na ich późniejsze decyzje zakupowe. Weźmy na przykład film Nissana GT-R, który pokazał, jak pojazd rozpędza się od 0 do 60 w zaledwie 2,7 sekundy i kpił z „limitu sześciu sekund” Vine. Czy jest lepszy sposób na przyciągnięcie odbiorców niż pokazanie im, co jest możliwe?

Wtop się w swoją markę

Nie staraj się wymyślić ciekawej koncepcji i spróbuj dodać do niej swoją markę. Zamiast tego zacznij od swojej marki. To nie powinno być refleksją. Twoja marka musi być częścią filmu bez poczucia, że ​​została wprowadzona na siłę.

Reklama polega na uświadomieniu potencjalnym odbiorcom wartości i wpływu Twojej marki. Upewnij się więc, że Twoja marka jest wyraźnie widoczna w filmie. Nie próbuj utrudniać ludziom rozpoznania marki. Musi być widoczny i nie przeszkadzać.

Na wynos

Spróbuj maksymalnie wykorzystać potencjał mikrofilmów i wywrzeć wpływ na odbiorców dzięki odpowiednim strategiom!

Nazywamy się Webfries, firma zajmująca się wyjaśnianiem filmów wideo z siedzibą w Gurgaon i produkujemy wysokiej jakości filmy wyjaśniające dla klientów korporacyjnych w Gurgaon. Aby skorzystać z tej usługi, zadzwoń do nas pod numer +91 124-4379-633. Jesteśmy również dostępni 24 godziny na dobę, 7 dni w tygodniu na stronie www.webfries.com.