Scopri come creare micro video coinvolgenti che potrebbero diventare virali

I video sono un elemento importante della tua campagna di marketing digitale. Gli esperti prevedono infatti che entro la fine del 2017 i video rappresenteranno quasi i tre quarti di tutti i contenuti condivisi su Internet.

Ora che hai compreso l'importanza dei video, le prossime grandi domande sono: "Come interessare il tuo pubblico? Come rendere virali i tuoi video?" Una delle maggiori sfide che i produttori di video devono affrontare è che "più lungo è il video, maggiore è il tasso di abbandono", il che significa che gli spettatori non guardano l'intero video e il tuo messaggio non riesce a raggiungerli.

Allora, qual è il mantra per farlo bene? Come mantenere il tuo pubblico agganciato?

Entra nei micro-video

I micro video sono video estremamente brevi che catturano l'attenzione degli utenti in pochi secondi. Con l'aumento della popolarità di Vine di Twitter e Insta-Stories di Instagram, sempre più utenti condividono e consumano micro-video. Instagram consente video di soli 3-15 secondi, mentre Vine ha esattamente 6 secondi.

Quindi, come si ottiene il messaggio del proprio marchio in pochi secondi? Non sono sicuro, se è possibile anche dopo che tutti gli annunci sui media tradizionali hanno avuto almeno un paio di minuti! Beh no. I micro-video sono qui per restare ed è fondamentale per il successo del tuo marchio realizzarli correttamente.

Continua a leggere per trovare i migliori consigli per creare i micro-video perfetti e aumentare la tua base di clienti.

I tipi di micro-video

Sebbene non esista una classificazione formale in quanto tale, possiamo suddividere i micro-video nelle seguenti quattro grandi categorie.

• • Voglio guardare ciò che mi interessa : questa categoria è per le persone che cercano video basati sulle loro passioni o interessi. Ad esempio, se una persona è un fan accanito di Game of Thrones, allora gli piacerebbe guardare bocconcini sulle riprese, la troupe, le curiosità e così via.
    "Il 53% degli spettatori di video utilizza i video online per essere intrattenuto o ispirato".
  • Voglio sapere : questo video è per le persone che vogliono sapere cosa è di tendenza o sta accadendo in questo momento. Ad esempio, se una persona intende conoscere i droni, allora sarebbe interessato ai video dei droni che volano, alle ultime innovazioni e così via.
    "Quasi il 70% di tutti i Millennial crede di poter utilizzare i video di YouTube per imparare qualcosa di nuovo."
  • Voglio fare - questo è per le persone che cercano istruzioni dettagliate per fare qualcosa. Ad esempio, se una persona vuole cucinare "Hyderabadi Biryani", allora gli piacerebbe guardare le istruzioni dettagliate passo dopo passo dell'intera ricetta.
    "Le ricerche pratiche costituiscono il 70% di tutte le ricerche su YouTube".
  • Voglio comprare – Questo è per le persone che stanno cercando di acquistare un particolare prodotto o provare un nuovo servizio. I video sulla recensione dei clienti, l'unboxing e l'utilizzo del prodotto attireranno sicuramente questo tipo di utente. "La maggior parte degli acquirenti controlla un prodotto su YouTube prima di acquistarlo."

Quindi, in che modo questo è rilevante per il tuo marchio?

Per decenni, i marchi hanno cercato solo di trasmettere il loro messaggio senza preoccuparsi troppo delle esigenze dell'utente finale. Sposta la tua attenzione dal tentativo di identificare i tuoi clienti per capire di cosa hanno bisogno.

Fai in modo che il tuo marchio rimanga rilevante fornendo alle persone ciò che vogliono veramente. Questo aiuta a stabilire una connessione più profonda con il tuo pubblico, fidelizzando così i clienti e ampliando la tua base di clienti.

Identifica i momenti in cui le esigenze del tuo pubblico e gli obiettivi del tuo brand si intersecano

Milioni di persone accedono a YouTube ogni singolo minuto per trovare video che soddisfino i loro interessi, passioni e requisiti. Fai un passo indietro e immagina te stesso nei panni del tuo cliente. Di cosa ha bisogno? Per quali domande cercano risposte?

Prendi l'esempio del marchio internazionale di bellezza "Sephora". Hanno utilizzato la statistica secondo cui quasi il 70% di tutte le ricerche su YouTube riguarda video "How-to". Quindi, invece di pubblicare solo annunci sui propri prodotti, il marchio ha affascinato il proprio pubblico di destinazione pubblicando tutorial sul trucco. Questo non solo ha interessato il pubblico target, ma ha anche dato loro un esempio di tutto ciò che si poteva fare con i prodotti Sephora.

Comprendi di cosa ha bisogno il tuo pubblico di destinazione e scopri come il tuo marchio può fornirlo.

Comprendi a cosa il tuo pubblico sta cercando risposte

Questo è un elemento cruciale. Il tuo marchio deve fornire le risposte alle domande che il tuo pubblico si pone se vuoi rimanere rilevante. Ad esempio, se sei un marchio di mobili e complementi d'arredo per la casa, puoi pubblicare video sulle domande comuni; il tuo potenziale pubblico ha tipo "Come determinare le dimensioni del letto per la mia stanza?" o “Quale colore scegliere per piccoli spazi?” e così via.

Questi video non solo forniscono alla tua clientela target soluzioni ai loro problemi, ma li aiutano anche a intravedere il ruolo dei tuoi prodotti nell'arrivare alla soluzione giusta.

Giro del giro

C'è qualcosa di affascinante nei video che si ripetono. Crea un micro-video senza soluzione di continuità che inizia e finisce nello stesso punto. La ripetizione è nota per creare feedback positivi ed enfatizzare il tuo prodotto o servizio. Ripeti ininterrottamente le immagini dall'inizio alla fine, per creare un micro-video semplice e sbalorditivo che catturerà il tuo pubblico. Dai un'occhiata a questo esempio per vedere come è fatto.

Dai un'impressione forte

L'obiettivo principale di qualsiasi pubblicità è creare un impatto sul pubblico. Il tuo video deve aiutare a creare un'impressione che influenzerà le loro decisioni di acquisto in seguito. Ad esempio, prendi l'esempio del video Nissan GT-R che mostrava il veicolo che passava da 0 a 60 in soli 2,7 secondi e prendeva in giro il "limite di sei secondi" di Vine. Quale modo migliore per agganciare il tuo pubblico se non mostrando loro cosa è possibile fare?

Miscela nel tuo marchio

Non cercare di inventare un concetto interessante e provare ad aggiungerci il tuo marchio. Invece, inizia con il tuo marchio. Non dovrebbe essere un ripensamento. Il tuo marchio deve far parte del video senza sentirsi come se fosse stato forzato.

La pubblicità consiste nel far capire al tuo pubblico potenziale il valore e l'impatto del tuo marchio. Quindi assicurati che il tuo marchio sia ben visibile nel video. Non cercare di rendere difficile per le persone capire il marchio. Deve essere prominente senza essere un'intrusione.

Il Take-Away

Cerca di sfruttare al massimo le potenzialità dei micro-video e creare impatto sul tuo pubblico con le giuste strategie!

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